Estrategia aplicada

Grupo:

EA0043_033_2020/03/09

Integrantes

Docente:

Javier Ernesto Silva Rincón

Fundación Universitaria Areandina

Administración de Empresas

Bogotá

2020

Tabla de contenido

Introducción............................................................................................................................................3

Objetivos.................................................................................................................................................4
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NIT: 900.700.999.1

Estrategia aplicada..................................................................................................................................5

Empresa J.A.D.E. LTDA.....................................................................................................................5

Organigrama........................................................................................................................................5

Misión.................................................................................................................................................5

Visión..................................................................................................................................................6

Valores corporativos...........................................................................................................................6

Nuestro producto: equipo celular JADE .......................................................................................7

Ilustración 1. características..........................................................................................................7

Ensamble:............................................................................................................................................8

Ilustración 2. precio.......................................................................................................................9

Distribución.........................................................................................................................................9

Estrategia de comunicación online...........................................................................................10

Estrategia de lanzamiento:................................................................................................................10

Mensaje publicitario para radio:..................................................................................................10

Dirección Centro de Rehabilitación Inclusiva DCRI...................................................................11

Conclusiones.........................................................................................................................................12

Bibliografía...........................................................................................................................................13

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Introducción

Al menos 2.200 millones de personas, casi un tercio de la población mundial padecen una discapacidad

visual, los más afectados son aquellos que están radicados en zonas rurales, con bajos recursos

económicos, poblaciones en condiciones de vulnerabilidad, indígenas, entre otros.

Razón por la cual vimos la necesidad de crear un Smartphone que cumpla con ciertas características

auditivas que faciliten la comunicación a distancia de estas personas, queremos contribuir con un

mecanismo que permita el acompañamiento dirigido y confiable del diario vivir de quienes así lo

requieren.

No estamos exentos de contar con un familiar o dentro de nuestro círculo social, con una persona con

una discapacidad visual sea parcial o total, con este equipo celular buscamos abrir una puerta al mundo de

la música, la literatura, documentales, entre otras actividades sociales que permitan mejorar nuestra

calidad de vida y porque no, vincularlos con más facilidad a un entorno laboral.

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Objetivos

Brindar mayor participación en el mundo de la tecnología a las personas que padecen una discapacidad

visual ya sea parcial o total, lograr aumentar su participación en la sociedad y facilitar sus comunicaciones

celulares, brindarles un mayor acompañamiento y facilitar sus condiciones de vida.

Posesionar nuestro producto en el mercado de la tecnología, brindando un buen con una excelente

imagen a un costo moderado que facilite las condiciones de las personas con discapacidad visual,

independientemente de las diferentes condiciones socio – económicas de nuestro país.

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Estrategia aplicada

Empresa J.A.D.E. LTDA

Nuestra empresa fue creada en el 2018 por un conjunto de compañeros de universidad que vieron las

necesidades de la comunicación en su círculo familiar y social, teniendo en cuenta que las personas con

discapacidad visual sean parciales o totales, reducían su círculo de amistades por las limitaciones de

comunicación a las que se encontraban expuestas, por lo cual su vida era reducida a la ayuda de terceros

para su participación en el mundo de la tecnología y mecanismos que permiten participar de la literatura,

la música, el arte, los deportes, entre muchos más. Por esta razón diseñaron el Smartphone JADE, con el

fin de facilitar la comunicación celular y general una fuente de ingreso.

Organigrama

JADE

Gerente financiero Gerente de ventas Gerente de mercadeo

Vendedores

Distribuidores

Misión

Distribuir y comercializar un artículo celular de la más alta calidad que pueda cumplir con la función

de facilitar la comunicación entre personas con discapacidad visual y el mundo actual.

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Visión

En el año 2030, nuestra empresa será líder a nivel nacional, será una empresa auto - sostenible,

reconocida por la calidad de sus productos dentro del gremio de las telecomunicaciones, por su desarrollo,

flexibilidad para adaptarse a los cambios, mejoramiento continuo y sus precios.

Valores corporativos

La innovación es muy importante en nuestros procesos operacionales, estamos a la vanguardia de

nuevos desafíos para seguir fortaleciendo nuestra empresa:

 Responsabilidad

 Pasión

 Integridad

 Colaboración

 Compromiso

 Honestidad

Logo

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Nuestro producto: equipo celular JADE

Ilustración 1. características

Dimensiones 18,0 x 8,4 x 6 mm. 300 gramos de peso

Pantalla LCD IPS de 8,0 pulgadas
Resolución y densidad Full HD+ (1.080 x 2.160 píxeles) 18:9
Procesador Octa-core 1.8 GHz Kryo 260
RAM 6 GB
Sistema operativo Android 8.1
Almacenamiento 128 GB
Cámaras Trasera dual de 12 + 5 MP Frontal de 8 MP
Batería 5.500 mAh con carga rápida
Otros Lector de huellas dactilares trasero, Bluetooth
5.0, puerto para auriculares de 3,5 mm
Color azul, negro, rojo y rosado

http://spanish.peopledaily.com.cn/92121/8225229.html

Nuestro smartphone cuenta con un teclado desarrollado con sistema braille, con una innovadora y

eficaz pantalla táctil. Su pantalla funciona como un traductor que convierte las letras de los mensajes de

texto y los correos electrónicos en caracteres del alfabeto braille, cuenta con lo necesario para

comunicarse con otros celulares por comandos de voz para acceder a las funciones de equipo y para

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llamadas, no es el más elegante, ni el más rápido, su precio y sus invaluables ventajas lo convierten en una

excelente alternativa para aquellas personas con discapacidad visual.

El sistema operativo es Android, el cual nos brinda las siguientes características:

 - Es de código abierto (se puede modificar) es gratis y está basado en Linux.

 - Se adapta a las diferentes resoluciones de pantalla.

 - Soporte de HTML, HTML5, Adobe Flash Player, etc.,

 - Un gran catálogo de aplicaciones para descargar, gratuitas y de pago.

 - Se puede usar Google Talk, para realizar video llamadas,

 - Multitarea real de aplicaciones.

 - Muchos tipos de teclados diferentes.

 - Gran cantidad de formas diferentes de personalizar el escritorio de nuestro Smartphone.

 - Por último diremos que se puede controlar el teléfono móvil desde el ordenador de forma muy sencilla.

Ensamble:

La mano de obra en nuestro país es más costosa incrementando los costos que tendría el ensamblaje de

estos equipos, al compararla con otras partes del mundo. Lo anterior, haría que la inversión para producir

estos celulares incrementara, generando de esta manera un costo superior del producto, lo cual dificultaría

su competencia en el mercado con otras marcas que ofrecen lo mismo, pero más barato. Por esta razón los

celulares colombianos son fabricados en China, lugar donde las condiciones son diferentes. “Además no

sería tan fácil conseguir los componentes. Por ejemplo, en China tú tienes a la vuelta de la esquina el

proveedor de las pantallas, el de los procesadores, los sensores de luz, los lentes y las carcasas, entre otros.

Acá en Colombia nos falta un fabricante de chipsets, de carcasas... eso en este momento no lo hay y sería

el paso que debería dar la industria para hacer posible un ensamble en Colombia”, dijo Orozco en su

entrevista a El Espectador.

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Pero este fenómeno no se presenta solo con la empresa colombiana, Orozco afirma que cerca del 95%

de los smatphones de todo el mundo son provenientes de China, por lo que a la fecha dicho país se

consolida como el centro del cluster de la tecnología. [ CITATION Die18 \l 9226 ]

Nuestra empresa no fue ajena a estos estudios, por lo cual tomó la decisión de realizar el ensamble de

nuestro smartphone.

Ilustración 2. precio

costo
Procesador 50,42 dólares
Pantalla 33,35 dólares
Batería 9,20 dólares
Carcasa 13,32 dólares
Sensores 1,95 dólares
Ensamble 20 dólares
total 128.24 USD

Nuestro producto costaría 128.24 USD, sin incluir los costos de traslado a Colombia y el pago de

impuestos, lo que implicaría un incremento de 50 USD adicionales, para un total de 178.24 USD, precio el

cual evidencia los beneficios de adquirir nuestro producto con altos estándares de calidad.

Distribución

La distribución de nuestro celular JADE, está dirigido principalmente a almacenes y tiendas de

tecnología y sitios web, tales como:

 Almacenes Éxito  Falabella

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 Ktronix  Movistar

 Alkosto  Tigo

 Panamericana  Avantel

 Carrefour  Mercado libre

 Centro Comercial UNILAGO  Linio

 Claro

Estrategia de comunicación online

 Publicidad en Redes Sociales : Facebook, Instagram, twitter, Youtube, Pinterest, las cuales

nos brindan más posibilidades de que nuestro contenido sea visto.

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Ahora todo es posible

https://www.elperiodico.com/es/apps-para-el-ciudadano-comprometido/20180402/app-para-ciegos-be-my-eyes-6730000

Estrategia de lanzamiento:

Nuestra campaña de lanzamiento está diseñada para realizarse con un anuncio radial y un evento

en las instalaciones de la Dirección Centro de Rehabilitación Inclusiva DCRI.

 Mensaje publicitario para radio:

“Somos una empresa incluyente. Innovamos en tecnología. ¡Pensamos en ti!

Somos grupo JADE

Reunimos los mejores profesionales, los mejores especialistas y herramientas tecnológicas para crear

un celular con funcionalidad acorde a tu discapacidad visual.

¡Aplicaciones con audio! ¡Asistente personal!

¡Teclado con lenguaje braille! Muchas funciones más, que harán de tu vida más fácil.

Comunícate a la línea 7652110 o a nuestra página www.jade.com.co.

Grupo JADE, solución tecnológica para personas invidentes.”

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..\Desktop\ADMINISTRACION DE EMPRESAS\PRIMER CORTE 6 SEMESTRE\PLANES DE

MERCADEO\eje 3\Cuña radial JADE_mezcla.mp3

 Dirección Centro de Rehabilitación Inclusiva DCRI

Dicho evento se realizará el próximo 15 de octubre de año en curso, en el Centro de Rehabilitación

Inclusiva (CRI) ubicado en la Calle 21 No. 44 – 40, en la ciudad de Bogotá; este centro fue financiado

a través de un convenio con el gobierno de Corea, y surge de la necesidad de establecer un sitio con un

entorno diferencial al contexto de la salud para los miembros de la Fuerza Pública con discapacidad, en

el que puedan realizar los procesos de formación y capacitación hacia la inclusión familiar, social,

cultural y laboral. El 20 de febrero de 2013 se puso la primera piedra y sus puertas se abrieron a partir

del 29 de agosto de 2016. 

Los costos administrativos y de manutención del centro fueron cubiertos por el Ministerio de Defensa

y la gran mayoría de los componentes de los programas del Modelo de Rehabilitación se ejecutarán

actualmente para los usuarios de la Fuerza Pública con discapacidad. [ CITATION DCR16 \l 9226 ]

Conclusiones

Con lo anteriormente descrito podemos deducir que competir en el mercado de las comunicaciones con

aspectos de calidad, comodidad y precio, es difícil, pero no imposible.

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Logramos facilitar y hacer que la vida de quienes presentan alguna discapacidad, sea más llevadera que

las personas que dentro de un Somos pioneros en la inclusión de las personas con discapacidad como parte

de nuestros puntos de acción.

Ofrecemos un producto de excelente calidad por un precio asequible a personas con discapacidad

visual de estrato medio y medio- alto.

Bibliografía

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ABC Telefonia. (25 de 09 de 2017). Obtenido de El primer «smartphone» para ciegos con pantalla táctil ya

está aquí: https://www.abc.es/tecnologia/moviles/telefonia/abci-primer-smartphone-para-ciegos-

pantalla-tactil-esta-aqui-201605231920_noticia.html

Escuela Maketing and Web. (06 de 06 de 2019). Obtenido de 20 Estrategias de Comunicación Online más

efectivas: https://escuela.marketingandweb.es/estrategias-de-comunicacion/

Madrid. (02 de 09 de 2019). El país. Obtenido de Un móvil de gama alta se vende casi al triple de lo que

cuesta fabricarlo: https://elpais.com/tecnologia/2019/09/02/actualidad/1567418945_694769.html

Ojeda, D. (28 de 02 de 2018). El Espectador. Obtenido de ¿Por qué Colombia no fabrica sus propios

celulares?: https://www.elespectador.com/economia/por-que-colombia-no-fabrica-sus-propios-

celulares-articulo-741694

Pablo, L. (19 de 10 de 2019). El país. Obtenido de Un tercio de la población mundial sufre discapacidad

visual: https://elpais.com/elpais/2019/10/08/planeta_futuro/1570535352_539415.html

Sistemas operativos moviles. (2017). Obtenido de https://www.areatecnologia.com/informatica/sistemas-

operativos-moviles.html

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