LECTURA FUNDAMENTAL

Título de la unidad AGENCIAS Y PROTAGONISTAS DE LA INDUSTRIA

PUBLICITARIA
Código del recurso TP3023PU1E1LF1L01

Profesionales destacados en las agencias de medios en Colombia

Contenido
INTRODUCCIÓN

1. Perfiles destacados en las agencias de medios

1.1 Directores y líderes estratégicos

2. Perfil enfocado en un planner media actual

2.1 Recomendaciones para construir curriculum vitae

2.2 Recomendaciones para crear un CV efectiva

Palabras clave
Perfil, Currilum vitae, Competencias
Cuerpo del texto

1. Perfiles destacados en las agencias de medios

En la industria publicitaria es importante seguirlos perfiles de los profesionales destacados en la industria

con el ánimo de hacer seguimiento e identificar cuáles son es el recorrido como se mueven en estas

áreas. Los perfiles que se presentan son egresados del Politécnico Grancolombiano reafirmando las

competencias que el estudiante de mercadeo y publicidad y afines logra integrando los conocimientos

adquiridos como un profesional integral.

Perfil
Lina Maria Rivero
Profesional en Mercadeo y Publicidad, con especialización en Gerencia de Comunicación, +10
años de experiencia en el medio, enfoque profesional orientado a la planeación estratégica y
desarrollo de producto.
Experiencia
VP Strategy & Innovation Latam Havas

Dirección de la unidad de Estrategia e Innovación, para las agencias del Grupo Havas (Havas WW,
Havas Media, Arena Media, Havas Digital, Havas SE) clientes actuales y prospección

Strategic Director Meddle Americas Initiative Media

Aprendizaje: Diseñar estrategias de comunicación regionales, en un país fragmentado con audiencias

muy diferentes; además diseñar estrategias con bajos presupuestos sobre competidores que llevan
más del 50% de la participación del mercado

Redes: Linkending: https://www.linkedin.com/in/linamarivero/

Figura 1: Perfil Lina Rivero

Fuente: http://www.fipfestival.com.ar/NuevaWeb/jurados2016.html

Perfil
Ivan Ruiz
Profesional en Mercadeo y Publicidad, Especialista en Gerencia Estratégica, Máster en Marketing
& Comunicación Digital, Máster Universitario en Publicidad Integrada: Creatividad & Estrategia
(en curso), con más de 14 años de experiencia en agencias de medios y comunicación
manejando estrategia, implementación, negociación y compra de medios (ATL, BTL y Digital). 
Experiencia
Mindshare Client Leader
Director General SabMiller Perú Arena Media Perú
Director Servicio al Cliente & Planeación Estratégica Arena Media Communications
Director de Categoría Initiative Media
Contacto: https://www.linkedin.com/in/ivanruiz2808/

Figura 1: Perfil Ivan Ruiz

Fuente :https://www.linkedin.com/in/ivanruiz2808/

Aunque la labor principal del planificador de medios es la toma de decisiones para potencializar los

conceptos publicitarios en los medios de comunicación lo más destacados de estos dos profesionales

destacados es la capacidad de crear estrategia con componentes de innovación que permitan que las

marcas estén a la vanguardia y cumplan los objetivos de marketing que los anunciantes han propuestos

como elementos de relacionamiento con los consumidores.

 2. Perfil enfocado en un planner media actual

El marketing moderno ha despertado una serie de competencias que deben ir adaptándose las

necesidades actuales a los cambios culturales al desarrollo continuo de la tecnología concentrados cada

vez en el consumidor o personas como un participante activo en el detonante orgánico de los mensajes

pero también en la forma como los anunciantes han cambiado la forma de hacer negocios o

intercambiar las ofertas de valor en toda la cadena de producto consumo para lograr los objetivo de cada

organización

Crear un curriculum vitae es una estrategia que contienen unos tácticos, así como se aprende a

encontrar oportunidades de ser diferentes para las marcas también debe encontrar una oportunidad

para verse diferente de otros profesionales que aspiran a ingresar al mundo del marketing y la publicidad

que sin dudar hoy en día hay nuevos perfiles que se solicitan en la industria. No se puede negar que

cuando se terminan los estudios no existe una experiencia profunda de la implementación del

conocimiento, pero si se desarrollan capacidades estratégicas y creativas para enfrentarse a esos nuevos

retos.

Siga estas recomendaciones para construir un curriculum vita más efectivo, que herramientas debe

dominar, que conocimientos deben tener más desarrollados y cuales competencias son la que as debe

fortalecer

2.1 Recomendaciones para construir curriculum vitae

Su hoja de vida o curriculm vitae es la forma y la primera vez que jefe o empleador a tener de primera

mano de su formación, conocimientos y logros profesionales, pero si no se concentra en lo que es

importante para demostrar que usted es profesional adecuado las posibilidades de éxito serán muy

bajas, recuerde que una persona que está requiriendo personal para organizar un equipo de trabajo está

expuesto a muchas hojas de vida y si no es impactante lo que lee seguirá con la siguiente.

1. Redacción del perfil debe ser firme, clara y concreta no sea tímido y deje cabos sueltos como

palabras me considero

2. Luego del perfile se continua con los estudios, experiencias y logros más actuales si esta

culminado los estudios y no se tiene mucha experiencia o no se tiene experiencia inicia con la

carrera actual y las habilidades y logros que ha obtenido en la universidad, recuerde que el Poli

cuenta con un concurso llamado Premios Persepoli que se desarrolla entre los meses de Agosto a

noviembre de cada año y permite a los estudiantes tanto de virtual como de presencial inscribirse

en diferentes categorías y resolver un reto de un anunciante real que definirá a la mejor propuesta

estratégica y creativa.

3. No incluya fotos a menos que sea requerido, estado civil, número de hijos o lugar de nacimiento,

educación básica, estos datos a la hora de selección pueden jugar una mala pasada.

4. Incluyan cursos o diplomados que sea de interés para el empleador para el caso de un palnner

media o un profesional en mercadeo y publicidad pueden ser: Google Ads, Google Analytics,

Facebook Ads, Blukai, TGI, IWKS entre otros.

5. La información de contacto debe ser la correcta, deje dos correos y números de teléfono, no ponga

sus redes sociales deje su Linkedin, lo más probable es que lo estalken y le recomendamos que

bloque el contenido que no quieren que vean.

 6. No incluya la aspiración salarial, por lo general el salario se discute personalmente en las

entrevistas laborales.

7. El curriculum vitae se entrega en formato PDF, no intente ser creativo con el formato para ver

creatividad y estrategia es recomendable usar plataformas como https://www.behance.net/ esta

plataforma permite crear un perfil y portafolio de forma online para que se puedan visualizar os

proyectos en los que se ha destacado.

8. La cantidad de hojas recomendadas es una, pero si se tiene una gran cantidad de formación o

actualización se puede entregar en dos hojas.

2.2 Estas son algunas de las recomendaciones para crear el curriculum vitae, pero ahora veamos que

competencias y herramientas se deben tener para reforzar el perfil del planner media.

1. Manejo de clientes: los clientes necesitan estrategias que entienda su negocio y los planner deben

saber interpretar los problemas de marketing y para logar plantar las estrategias correctas,

importante manejar agendas y fechas puntuales para no interrumpir toda cadena de producto-

consumidor.

2. Elaboración de propuestas: la elaboración de la propuesta debe contener los pasos que se han visto

en el módulo que han cursado más toda la capacidad de innovación y justificar por medio de la

data todas las ideas y toma de decisiones para lograr el éxito de la estrategia.

3. Coordinación de equipos: El planner debe ser capaz de coordinar los equipos externos e internos

para lograr la creación de un plan de medios, en el plan interviene equipos dedicados a la

investigación, la planificación, la compra y el seguimientos de los medios donde se pautan los

mensajes o las acciones.

4. Inglés: No solo las compañías multinacionales si no las nuevas herramientas están en el idioma

ingles y es responsabilidad de un planner estar actualizados, el idioma ingles le va a permitir

ascender raídamente a cargos a nivel nacional, regional en el mediano plazo y largo plazo a nivel

mundial.

5. Análisis de datos; minería de datos y big data: En esta era digital la cantidad de datos son

recopilados rápidamente y con mayor grado se segmentación tanto en estudios sindicados como

en estudios propios, es por eso que la estadística juega un gran papel para el planner, más que se

vuelva un experto en sacar números es la capacidad de interpretarlos para hallar oportunidades

estratégicas.

6. Seguimiento de proyectos: El plan ya está aprobado y no es sinónimo que el trabajo ya está

realizado, el verdadero reto está en la ejecución de los proyectos, allí hay un gran esfuerzo para

que lo planificado de cumpla y se optimice.

7. Marketing y publicidad digital

8. Microsoft Excel: Es el amigo que nadie quiere inicialmente, pero una vez se profundice en esta

herramienta hará la vida más fácil, la recomendación es realizar cursos para dominar la

calculadora más especializada del mundo.

9. Power point: Aunque hay muchas herramientas nuevas para presentaciones el power point es el

rey aun, un plan requiere cambios constantes y estar herramienta permite modificar rápidamente

los requerimientos de cada etapa del plan.

10. Google Ads: Google Ads es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para

ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Los anuncios patrocinados de Google

Ads aparecen en: En la página de resultados junto con los resultados de búsquedas naturales u

orgánicas.
 11. Gooble Analytics: Es una herramienta de analítica web de la empresa Google. Ofrece información

agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el

comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.

Referencias
Castellblanque, M. (2006). Perfiles profesionales de publicidad y ámbitos afines : ¿qué quiero ser? ¿qué
quiero hacer? ¿para qué tengo talento?. Retrieved from https://ebookcentral-proquest-
com.loginbiblio.poligran.edu.co

Referencias de figuras
Figura 1: : Perfil Lina Rivero (2016) recuperado de
http://www.fipfestival.com.ar/NuevaWeb/jurados2016.html

Figura 2: Perfil Ivan Ruiz 2018 recuperado de https://www.linkedin.com/in/ivanruiz2808/