Ismael Crespo, nos plantea diferentes características de la comunicación política en

tiempos de campaña en América Latina. La primera característica que resalta es que

actualmente los partidos han cedido espacio en la competición política a los líderes. El líder
o el candidato se ha convertido en el factor fundamental del voto, de hecho es difícil
entender una campaña en Latinoamérica si no se tiene en cuenta al candidato o a los líderes.
Por esto último, las campañas se vuelven personificadas y personalizadas, generando en
ocasiones que la persona anule la marca de partido. En segundo lugar, Crespo nos habla
sobre la construcción del relato, el cual no se limita al eje temático sino que también
incluye al eje discursivo. El relato va llegar a sostener todo el eje de comunicación en la
campaña, por lo tanto una vez llegue el momento electoral ese relato ya debe estar
instalado. Al fin de cuentas lo que hace el relato es darle fuerza al líder o al candidato.

Otra característica que se plantea es que no existe una propuesta única durante la
campaña en América Latina. En el territorio latinoamericano las campañas son legalmente
más largas que en el viejo continente. Durante las campañas existen distintos perjudicados
o beneficiaros por las propuestas, ya que existen unos elementos que nos permiten
identificar públicos más dicotómicos y por lo tanto se nos hace más sencillo trasladar
imágenes y slogans que vayan al corazón de esos públicos. Además, la presencia de los
medios audiovisuales en campaña exigen una multiplicidad de ideas, es decir una
fragmentación de la propuesta única. Por otro lado, otra característica que se resalta es la
conversión de las campañas en algo mítico. Existe esta idea entre la lucha del bien o el mal
y de las catástrofes consecuencias que llegarían a pasar si determinado candidato no gana.

En quinto lugar, en Latinoamérica la gente no se une para ver qué temas hay en la
campaña, porque el relato se impone a los temas. Es cierto que los temas están presentes en
la discusión electoral pero existe una preeminencia de los relatos, la cual conforma los ejes
básicos de la disputa electoral. Otra característica relevante tiene que ver con los atributos
del candidato, lo que el candidato es y lo que busca proyectarle a la ciudadanía. Donde se
busca la diferencia que tiene el candidato con el resto de los candidatos, lo que lo hará más
simpático con el objetivo de atraer a los votantes.

Además, otro elemento constituyente del proceso electoral en América Latina es el

proyecto de gobierno, esa construcción de la agenda temática de campaña, la cual da
soluciones a estas y son la gran arquitectura o imagen de las campañas. Por último, está el
factor de la diferenciación y posicionamiento. Los candidatos deben tener características
que lo diferencien de los demás, que lleguen a encarnar mejor o estén más pegados al relato
el cual están dominando. Esto último, crea un espacio preferente en la mente de los
potenciales votantes.