El negocio publicitario de Facebook y Google se

resiente por culpa del coronavirus

Por qué el coronavirus se está cebando particularmente con

Facebook y Google
Lastrados por la inversión publicitaria a la baja del ramo turístico (el más afectado por el
coronavirus), los ingresos de Facebook y Google se contraerán ostensiblemente durante los
próximos meses.

Autores de la imagen: Vladimir Zotov y Dmitry Klimanov

Los perdedores y los (pocos) ganadores del coronavirus parecen a bote pronto fácilmente
identificables. En un momento en el que la gente, temerosa de contagiarse de un virus tan nuevo
como desconocido (y precisamente por ello abominable), viaja menos e invierte también menos
tiempo en lugares públicos, las aerolíneas y los operadores turísticos se enfrentan inevitablemente
a una época de vacas flacas.
En cambio, las compañías de internet parecen a priori menos afectadas por la epidemia. Los
negocios online están supuestamente menos expuestos al coronavirus. Sin embargo, parece que la
enfermedad (y el terror que ésta lleva aparejada) se están agarrando también como una lapa a los
denominados (y casi intocables) GAFA (Google, Amazon, Facebook y Apple). Y ello está siendo
más que palpable en los mercados bursátiles, donde quienes mejor están sorteando la crisis (Apple
y Amazon) han sufrido caídas de un 12% y un 13% respectivamente.

Con descalabros en la bolsa de un 15% y un 19% respectivamente, Alphabet y Facebook se han

mostrado particularmente débiles durante los últimos días en los parqués bursátiles.
Parece que el virus podría acabar asfixiando la fabulosa maquinaria publicitaria de estas dos
empresas. Laura Martin, analista del banco de inversión Needham, profetiza que en 2020 la
facturación de Facebook en particular se verá recortada en nada más y nada menos que 2.000
millones de dólares. ¿El motivo? La creciente fragilidad de sus ingresos publicitarios.

El mercado del turismo y de la aviación comercial está actualmente bajo el yugo de la presión y la
publicidad no es en modo alguno ajena a tan insoportable presión. Conviene recordar que las
aerolíneas y los touroperadores turísticos se encuentran, de hecho, entre los mejores clientes de
Facebook, cuyas plataformas constituyen el canal ideal para conectar con los consumidores
(fundamentalmente jóvenes) con alma de trotamundos.

Facebook y Google, los grandes perdedores en ese río de

aguas revueltas en que se ha convertido la industria
publicitaria por culpa del coronavirus
De acuerdo con Martin, la publicidad con el foco puesto en los viajes, el retail, los bienes de
consumo y el entretenimiento (que constituye entre el 30% y el 45% de los ingresos totales de
Facebook) está abocada a derrumbarse con motivo del coronavirus.
La merma en la inversión publicitaria en estas áreas afectará también a Google, asegura Martin.
No en vano, la industria turística recortará su inversión publicitaria en un 1.000 millón de dólares
durante el primer trimestre del año. Y esta cifra escalará hasta los 3.000 millones de dólares en el
segundo trimestre de 2020.

El año pasado el ramo del turismo representó en las arcas de Google el 10% de sus ingresos totales
vinculados a la publicidad en las búsquedas.
Martin espera que las aguas regresen a su cauce a medida que se contenga la epidemia del
coronavirus, pero el alivio no llegará previsiblemente hasta la segunda mitad del año.

Durante las últimas semanas numerosas empresas de medios y compañías de investigación de

mercados han advertido de los efectos del coronavirus en el negocio publicitario a escala global.
"La publicidad es un área que puede verse fácilmente recortada en tiempos inciertos y volátiles",
asegura Collin Colburn, analista senior de la empresa de investigación de mercados Forrester
Research.

"Si los Juegos Olímpicos de Tokio y la Eurocopa terminan cancelándose, los efectos serán más
que notables en la industria publicitaria", advierte, por su parre, la consultora WARC.
En línea con estas advertencias, The New York Times ya alertó hace poco que había registrado una
desaceleración en sus contrataciones publicitarias y que asociaba esa desaceleración a la
incertidumbre emanada del miedo al coronavirus.

Fuente:marketingdirecto.com