Planeamiento de Negocios (IS548)

Ingeniería de Sistemas

DIAGNOSTICO ESTRATEGICO SEM

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ANALISIS DAFO, FODA, SWOT

El análisis DAFO resume los aspectos clave de un análisis del entorno de una
actividad empresarial (perspectiva externa) y de la capacidad estratégica de una
organización (perspectiva interna). DAFO es la sigla usada para referirse a una
herramienta analítica que permite trabajar con toda la información relativa al negocio,
útil para examinar sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. El análisis
DAFO tiene múltiples aplicaciones y puede ser usado en diferentes unidades de
análisis, tales como producto, mercado, producto-mercado, línea de productos,
corporación, empresa, división, unidad estratégica de negocio entre otras. El análisis
DAFO consta de dos perspectivas:
• La perspectiva interna: tiene que ver con las fortalezas y las debilidades del
negocio, aspectos sobre los cuales los gestores de la empresa tiene algún
grado de control.
• La perspectiva externa: mira las oportunidades que ofrece el mercado y las
amenazas que debe enfrentar el negocio en el mercado seleccionado. Se trata
de aprovechar al máximo esas oportunidades y anular o minimizar esas
amenazas, circunstancias sobre las cuales los promotores del proyecto tienen
poco o ningún control directo.
Los objetivos que se persiguen con este análisis DAFO son convertir las debilidades
en fortalezas y las amenazas en oportunidades.
El procedimiento para llevar a cabo el análisis DAFO es el siguiente:
1. Identificar los cambios clave en el entorno de la organización, siguiendo el tipo de
análisis descrito en el “análisis del entorno (general y competitivo)”.
2. Analizar el perfil de los recursos y capacidades de su organización, siguiendo el tipo
de análisis descrito en el “análisis interno”.
3. Representar gráficamente los resultados anteriores en una matriz de cuatro
cuadrantes.
4. Consensuar con el equipo de dirección los resultados del análisis anterior.

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DEBILIDADES
Constituyen los principales factores
negativos de la organización que de no
superarse, impedirán cumplir la misión.
FORTALEZAS
AMENAZAS
Son aquellos factores del entorno sobre los cuales
no se puede incidir, impedir o provocar, pero que si
ocurren pueden afectar el funcionamiento del
sistema y dificultar o impedir el cumplimiento de la
misión.
OPORTUNIDADES

Se definen como los principales factores

Son los elementos que pueden manifestarse en el
propios de la organización que
entorno, sin que sea posible influir sobre su
constituyen los elementos más
ocurrencia o no, pero que posibilita aprovecharlas,
poderosos, en los que debe apoyarse
si se actúa en esa dirección, posibilitando o
todo el colectivo de la empresa para
favoreciendo el cumplimiento de la misión.
cumplir la misión.

El análisis consta de cuatro pasos:

• Análisis Externo (también conocido como "Modelo de las cinco fuerzas de Porter")
• Análisis Interno
• Confección de la matriz FODA
• Determinación de la estrategia a emplear

GENERACIÓN DE AMENAZAS Y OPORTUNIDADES

PREGUNTAS A FORMULARSE AL FINAL DEL ANÁLISIS EXTERNO

Amenazas Oportunidades

• ¿Dónde se están dando las

• ¿A qué obstáculos se enfrentarán?
(What obstacles do you face?)
• ¿Qué está haciendo mi competencia?
(What is your competition doing?)
• ¿Las especificaciones sobre el trabajo a
realizar y los productos y servicios a
conseguir cambian continuamente?
(Are the required specifications for your
job, products or services changing?)
• ¿El cambio tecnológico amenaza mi
posición?
(Is changing technology threatening your
position?)
buenas oportunidades de cambio?
(Where are the good chances
facing you?)
• ¿Cuáles son las tendencias
interesantes?
(What are the interesting trends?)
• Oportunidades útiles que pueden
surgir de:
(Useful opportunities can also
come from:).
• Cambios en mercados y la
tecnología
(Changes in technology and
markets).
• Cambios en políticas locales,
nacionales y regionales
relacionadas con mi sector.
(Changes in local, national and
regional policies related to your
field).
• Cambios en patrones sociales,
estilos de vida, etc.
(Changes in social patterns,
lyfestyle changes, etc.)

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ASUNTOS A CONSIDERAR AL FINAL DEL ANÁLISIS EXTERNO
Amenazas
• Impacto de la legislación
• Los efectos ambientales pudieran
favorecer a los competidores grandes
• Riesgo para la distribución actual
• La demanda del mercado es muy
estacional
• Retención del personal clave
• Podría distraer del negocio central
• Posible publicidad negativa
• Vulnerabilidad ante grandes competidores
GENERACIÓN DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES
PREGUNTAS A FORMULARSE AL FINAL DEL ANÁLISIS INTERNO
Fortalezas
• ¿Cuáles son mis ventajas?
(What are your advantages?)
• ¿Qué hacemos bien?
(What do you do well?)
• ¿Cuáles son los objetivos prioritarios que
interesa atender?
(What are the priority goals you are most
interest in committing?)
ASUNTOS A CONSIDERAR AL FINAL DEL ANÁLISIS INTERNO
Fortalezas
• Control y dirección sobre las ventas al
cliente final.
• Producto, calidad y confiabilidad del
producto.
• Mejor desempeño del producto,
comparado con competidores.
• Mejor tiempo de vida y durabilidad del
producto.
• Capacidad ociosa de manufactura.
• Algunos empleados tienen experiencia en
el sector del cliente final.
• Lista de clientes disponible.
• Capacidad de entrega directa.
• Mejoras continuas a los productos.
• Se puede atender desde las instalaciones
actuales.
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Oportunidades
• Se podrían desarrollar nuevos
productos.
• Los competidores locales tienen
productos de baja calidad
• Los márgenes de ganancia serán
buenos
• Los clientes finales responden
ante nuevas ideas
• Se podría extender a otros países
• Nuevas aplicaciones especiales
• Puede sorprender a la
competencia
• Se podrían lograr mejores
acuerdos con los proveedores
Debilidades
• ¿Qué podría ser mejorado?
(What could be improved?)
• ¿Qué se está haciendo mal?
(What is done badly?)
• ¿Qué podría ser evitado?
(What should be avoided?)
Debilidades
• La lista de clientes no ha sido
probada.
• Ciertas brechas en el rango para
ciertos sectores.
• Seríamos un competidor débil.
• Poca experiencia en mercadeo
directo.
• Imposibilidad de surtir a clientes en
el extranjero.
• Necesidad de una mayor fuerza de
ventas.
• Presupuesto limitado.
• No se ha realizado ninguna
prueba.
• Aún no existe un plan detallado.
• El personal de entrega necesita
entrenamiento.
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• Los productos tienen la acreditación • Procesos y sistemas.

necesaria. • El equipo gerencial es insuficiente.
• Los procesos y la TI se pueden adaptar.
• La gerencia está comprometida y
confiada.

LIMITACIONES DEL ANÁLISIS DAFO

El análisis DAFO es una herramienta de análisis estratégico probada y real. Se utiliza
regularmente en los negocios para evaluar inicialmente las oportunidades y amenazas
del entorno, así como las fortalezas y debilidades internas de la empresa. Pero el
análisis DAFO tiene sus limitaciones. Es un primer paso en el inicio de una discusión
estratégica, el DAFO aporta la materia prima necesaria para iniciar un análisis
estratégico más profundo.
No se debe hacer del análisis DAFO un fin en sí mismo, alcanzando temporalmente
conocimientos sobre importantes cuestiones, pero fracasando a la hora de conducir a
la clase de acciones necesarias para realizar el cambio estratégico.
Siguiendo a Dess y Lumpkin (2003), las limitaciones del análisis DAFO son
principalmente:
• Las fortalezas pueden no conducir a una ventaja. Las fortalezas y capacidades de
una empresa, da igual si son únicas o importantes, pueden no ser capaces de
conseguir una ventaja competitiva en un mercado.
Si una empresa basa su estrategia en una capacidad que no puede crear por sí misma
o en una ventaja competitiva que no puede sustentar, el uso de recursos supone
prácticamente un derroche.
• El enfoque del DAFO en el entorno es demasiado estrecho. Las estrategias que
se sustentan en las definiciones tradicionales de su entorno sectorial y competitivo a
menudo tienen miras demasiado estrechas sobre los clientes, las tecnologías y los
competidores actuales. Por eso no consiguen percibir importantes cambios en la
periferia de su entorno que pueden provocar la necesidad de redefinir las fronteras de
su sector y de identificar una nueva serie completa de relaciones competitivas.
• El DAFO aporta una visión instantánea de un objetivo cambiante. Una debilidad
clave del DAFO es que se trata de un análisis estático. Centra demasiado la atención
de la empresa en un momento concreto, sin embargo, la competencia entre empresas
se juega a través del tiempo. Como las circunstancias, las capacidades y las
estrategias cambian, las técnicas de análisis estático no revelan las dinámicas del
entorno competitivo.

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• El DAFO sobredimensiona una única faceta de la estrategia. A veces las

empresas se preocupan de una única fortaleza o característica clave del producto que
están ofreciendo e ignoran otros factores necesarios para el éxito competitivo.
El análisis DAFO tiene mucho que ofrecer, pero sólo como punto de partida. Él solo
raramente ayudará a una empresa a desarrollar ventajas competitivas que puedan ser
sostenibles a lo largo del tiempo.

ANALISIS CAME
Conocer los principales puntos fuertes y débiles de la sociedad, dentro del entorno general,
mediante la matriz DAFO, permite avanzar en el primer paso de la estrategia, en el que
se propone el tipo de estrategias dependiendo de estos puntos fuertes o débiles del
diagnóstico. Por lo tanto, el análisis CAME pretende CORREGIR nuestras debilidades,
AFRONTAR nuestras amenazas, MANTENER nuestras fortalezas y EXPLOTAR nuestras
oportunidades.
Las oportunidades y amenazas (análisis externo) son siempre aspectos relativos a la evolución
del entorno, que condicionan de alguna forma la viabilidad del negocio y actúan en general
como tendencia, es decir, juegan en cierto modo a futuro. Algunosejemplos pueden ser los
siguientes:

EJEMPLOS DE OPORTUNIDADES/AMENAZAS
• Aspectos legislativos (regulaciones, necesidad de homologaciones)
• Aspectos socioculturales (hábitos de vida, modas)
• Aspectos demográficos (evolución de la pirámide de población,
aspectos migratorios)
• Aspectos económicos (renta disponible, etc.)
• Aspectos políticos (liberalización del comercio, barreras arancelarias u
otro tipo de proteccionismo nacional)

Las fortalezas y debilidades (análisis interno) son siempre aspectos relativos a las propias
capacidades de los promotores, que condicionan de alguna forma el planteamiento
del proyecto y juegan generalmente a presente. Algunos ejemplos pueden ser los siguientes:

EJEMPLOS DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES

• Conocimiento del negocio, de clientes, de proveedores, etc.
• Conocimiento de algún aspecto técnico
• Capacidad comercial
• Capacidades generales de gestión
• Capacidad financiera

Esta reflexión debe ayudar a enfocar la estrategia del negocio (especialmente la reflexión sobre
la necesaria combinación oportunidad-fortaleza, o pueden establecerse estrategias que tiendan
a corregir las debilidades o defenderse de las amenazas).

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DAFO/CAME PUNTOS FUERTES PUNTOS DEBILES

ESTRATEGIAS (OF) ESTRATEGIAS (OD)

Se usan las fuerzas de Se superan las debilidades D,
OPORTUNIDADES (O)
estado F para aprovechar las aprovechando las
oportunidades O oportunidades O

ESTRATEGIAS (AD)
ESTRATEGIAS (AF)
Se busca reducir las
AMENAZAS (A) Se evitan las amenazas A,
debilidades D y eludir las
con las fuerzas F
amenazas A

• Estrategias defensivas: cuando se producen amenazas del entorno, teniendo fortalezas

la empresa.
• Estrategias ofensivas: cuando existen oportunidades del entorno, junto a puntos fuertes
de la empresa.
• Estrategias de supervivencia: es el caso contrario al anterior, en el que tenemos
amenazas del entorno junto a debilidades de la empresa.
• Estrategias de reorientación: se producen cuando la empresa es débil en un entorno
con oportunidades.

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