TALLER GLOBAL COUNTRY

  

Integrantes:

John Alexander Pabón Aldana

Aníbal Alberto Álvarez Almeida

Tecnólogo en Gestión de Mercados Internacionales

1 de Agosto de 2020

SENA
 ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3

TALLER ROYAL COUNTRY

1. 1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla
que se encuentra a continuación:

Base de
Variable Características
segmentación

Geográfica ⮚ Región ● North, South, West, East

⮚ País ● Global country

⮚ Habitantes ● 10.350.200

● Extensión de 510000 km2

⮚ Densidad de la ● 70%principalmente en las
población áreas urbanas y el 30%
en áreas rurales.
● 45.5000 son de área
continental y 55000 de
área marítima

● Tienen principalmente
terrenos llanos los cuales
⮚ Condiciones ocupan el 70% del país y
geográficas el 30% es montañoso
especialmente en la
región West que cuenta
con una cadena de
montañas que conforman
una cordillera y con
grandes extensiones de
 bosques.
● Su clima es agradable y
las temperaturas oscilan
en verano con un
promedio de 30C y en
invierno de 10C. Cuenta
con una gran riqueza de
fuentes hídricas
representadas en áreas
marítimas, ríos, lagos y
lagunas ubicadas en las
diferentes regiones del
país.
Demográfica ⮚ Edad ● 12% son menores de 5
años, el 18% entre 5 y 15
años, el 20% entre 10 y
20 años, el 20% entre 20
y 40 años,15% entre 40 y
60 años y el 15%
mayores de 60 años

● 55% por hombres y un 45

% mujeres

⮚ Genero
● Las personas se casan
con una edad promedio
de 28 años y es por esto
⮚ Estado civil que las personas solteras
con edad mínima para
contraer matrimonio
(mayores de 18 años)
solo representan 30%

● Familias de gran tamaño

por lo que se encuentran
familias con menos de 3
miembros el 25%%, entre
3 y 6 miembros el 35%y
más de 6 miembros el
⮚ Tamaño de la 40%
familia

● El ingreso promedio por

persona es de US$1.500
mensuales y el 50% de
 esta es económicamente
activa, y el nivel de
desempleo es de solo el
1%

⮚ Ingreso ● 100% de su población

alfabetizada y el 50%
está adelantando
estudios de nivel primaria
y secundaria el 50% es
profesional y de estos el
45% tiene
especialización, el 35%
maestría y el 20%
doctorado

⮚ Educación ● Blancos 35%, negros

35%, extranjeros 15%,
indígenas 15%

● La actividad principal del

país es la industria y la
tecnología y sus mayores
ingresos de este se
generan por las
exportaciones de
vehículos, software,
dispositivos móviles,
productos electrónicos.
También el sector
comercial es
representativo ya que
cuenta con grandes
centros comerciales en
las principales ciudades y
⮚ Raza
las personas acuden a
estos durante la semana
para adquirir los
productos alimenticios,
⮚ Ocupación ropa, calzado y demás
artículos de primera
necesidad.

● profesan diferentes
religiones en las cuales el
 50% es católica, el 20%
cristiana, 15%
protestante, 5% judía, 5%
musulmana, hindú el 5%.

● Gobal Country

● Milenium

⮚ Religión

⮚ Nacionalidad

⮚ Generación

Pictográfica ⮚ Clase social ● pobreza es solo del 1% y

el resto de la población
está repartida el 40% en
 clase alta y el 59% en
clase media.
● conservar el medio
ambiente, por lo que la
cultura del reciclaje está
muy arraigada
⮚ Estilo de vida

● Deportes al aire libre,

reunirse los fines de
semana para compartir
con sus familias en el
campo y sitios de
esparcimiento alejados de
la ciudad. A los solteros
les gusta disfrutar la vida
nocturna y a los mayores
de 30 años les gusta salir
en pareja y compartir con
sus amigos, saliendo a
restaurantes para debatir
sobre la vida política del
país y comportamiento de
la economía.

● los más felices del mundo

● Sus habitantes se
caracterizanpor su
amabilidad, por el amor
por su país, sociable y
trabajador para contribuir
al desarrollo de este.

⮚ Personalidad

⮚ valores

Conductual ⮚ frecuencia de ● uso frecuente productos

uso organicos

⮚ lealtad de ● alta fidelidad a marcas

marca reconocidas en el
 mercado.

⮚ tasa de uso ● Potencial

⮚ ocasión de uso ● Habitual
⮚ tipo de usuario ● Usuario habitual
⮚ actitud hacia el ● Positivo
producto

⮚ beneficios
esperados ● cuando el producto
cumple sus expectativas
lo recomiendan a sus
amigos.

2. DESCRIBA QUE SEGMENTOS DE CLIENTES DE CONSUMO ODE INVERSION SE PUEDEN ENCONTRAR EN GLOBAL
COUNTRY
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA:

Este segmento se evidencia como consumo en global country por estas razones: 
tiene ubicación en la región norte ,cuenta con 10´350.200 más de 1.000.000 de habitantes como lo
dice la variable población ,north ,south, west ,east,las cuales tienen principalmente terrenos llanos
los cuales ocupan el 70% del país y el 30% es montañoso especialmente en la región west que
cuenta con una cadena de montañas que conforman una cordillera ,como se estipula en la variable
condiciones geográficas con las características montañosas  y llanuras  su clima es agradable y sus
temperaturas oscilan . en verano con un promedio de 30°C invierno de 10°c .su característica
contiene clima cálido y frío ,la mayoría de sus habitantes residen en áreas urbanas y  el restante en
áreas rurales , como especifica su variable densidad de la población que como característica tiene
urbana y rural .

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:

Este segmento se evidencia como clientes en global country por los siguientes motivos:
la mayoría de su población son hombres y se evidencia con un 45%en mujeres  como se estipula  en
la variable género. global country cuenta con la igualdad del 20% en el rango de edades entre 10-20
años , entre 20 -40 años, de igual forma se empata con porcentaje iguales el rango de edades 40-60
años , y mayor a 60 años, se suma al porcentaje del 18% rango de 5-15 años y por ultimo el menor
porcentaje con un 12 % se encuentra en los menores de 5 años .se cumple con la variable edad .se
evidencia la edad de 28 años una edad promedio para contraer matrimonio en este país  , la
población que se encuentra entre el rango de edades de 27 a 18 años están solteros representando
un porcentaje del 30% se cumple con el parámetro de la variable estado civil.

Sus habitantes quieren conformar familias de gran tamaño se evidencia familias con menos de 3
miembros el 25 % siguiendo el 35% entre 3 y 6 miembros y liderando el 40% con más de 6
miembros , se cumple con la variable tamaño de familia. La población cuenta con ingreso promedio
de  cada persona de US$1500 mensuales encontrándose el 50 % de la población económicamente
activa, cumple con la variable ingreso .el 100% de su población esta alfabetizada , población
adelantando estudio de nivel primaria el 50% y cursando secundaria ,los profesionales cuentan con
el porcentaje del  50% de este porcentaje al 45% tiene especialización siguiendo el 35% tiene
maestría y en su menor porcentaje doctorado con un 20 %cumple con la variable educación .se
evidencio una variedad racial de igual porcentaje de blancos y negros con el 35% empata el 15 %
con extranjeros e indígenas, cumple con la variable de raza .las dos ocupaciones de los habitantes
que más se destacan cumpliendo la variable ocupación. El país cuenta con libertad de culto cuentan
con 6 religiones liderando con un 50% la católica seguido del 20% cristiana luego el 15 % protestante
empatando con el 5% judía , musulmana y hindú , se cumple la variable religión la mayoría de su
población es estadounidense y el 15% son extranjeros se cumple la variable nacionalidad ,se
evidencia con un 20 %son de generación millennias y generación x , el 12% son generación z , el 15
%son generación baby boomers , el 18 % son generación millennias, cumpliendo con la variable
generación.

SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA:

este segmento se evidencia en global country por lo siguiente:

Lidera un 59% clase media, seguida de un 40%clase alta, completando el 100% de la población con
el 15 en pobreza, se cumple con la variable clase social. se considera el país más feliz del mundo en
el cual sus habitantes son :sociables, amables y trabajadores ,  se preocupan por conservar el medio
ambiente, practican deportes al aire libre, reunirse los fines de semana con sus familias, en tema de
soltera disfruta la vida nocturna ,los mayores de 30 años salen con su pareja y amigos donde
debaten sobre la vida política del país ,los de clase alta compran artículos  de lujo , se alimentan
saludablemente con productos orgánicos, se cumple con la variable estilo de vida ,sus habitantes
son personas felices ,amables, amorosas, sociables y trabajadoras , se cumple con la variable
responsabilidad, contribuyen al desarrollo de su país, se preocupan por conservar el medio ambiente
.tienen gran fidelidad a marcas reconocidas en el mercado, se cumple con la variable valores.

SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL:
Se evidencia en global country por lo siguiente: La mayoría de su población  acude a centros
comerciales durante la semana donde adquieren alimento, ropa, calzado y demás artículos de
primera necesidad, se cumple con la variable frecuencia de uso. Las clases alta y media compran
artículos personales de lujo contando con absoluta fidelidad a marcas reconocidas en el mercado, se
cumple con la variable lealtad de la marca .no importa el estrato socioeconómico al que pertenezcan
sus habitantes ellos se caracterizan por ser exigentes con los productos comprados en temas de
:calidad, diseño, garantías , cumplimiento de promesa de venta y finalmente si el producto cumple
con las expectativas lo recomendaran a sus amigos, cumple con la variable actitud hacia el
producto .

3. ELABORE UNA MATRIZ MERCADO – PRODUCTO ,PARA UN PRODUCTO QUE CONSIDERE

SE PUEDA VENDER EN GLOBAL COUNTRY EXITOSAMENTE

MATRIZ EMPRESA FRUTAS DEL CAMPO FRUTA PIÑA DESHIDRATADA

FORTALEZAS

 Productos de calidad
 Facilidad de transporte
 Logística eficaz
 Técnicas de cultivo eficiente
DEBILIDADES

 Satuarcion del mercado

 Variedades de precios
 Politicas de exportacion
OPORTUNIDADES

 Demanda de productos
 Crecimiento en mercado de producto
 Aprovechamiento en la variedad del producto
AMENAZAS

 Competidores locales
 Clientes de mayor calida
 Transporte y logística
4.QUE ACCIONES DE MERCADEO SE PUEDEN IMPLEMENTARPARA LLEGAR A CADA UNO DE
LOS SEGMENTOS QUE SE DEFINIO PARA GLOBAL COUNTRY,SEA CLIENTE DE CONSUMO O
DE INVERSION.
 Diferentes estrategias comerciales atreves de las diferentes redes sociales, diseño de la página web
donde pueda interactuar los clientes y consumidores
 Puntos de venta referencia dores, en puntos estratégicos de la ciudad
 Precios de venta sugeridos a el cliente para lograr una mayor rotación
 Un programa de incentivos para ejecutar puntos de ventas