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Marketing de relacionamiento
Marketing Boca a Boca
POSTVENTA Marketing viral
Manejo de reclamos
Recuperación de clientes
ANÁLISIS RESUMEN EN UNA LÍNEA
IMPACTO
Poder de negociación de los compradores
1
INDUSTRIA MEDIANAMENTE
2
3
ATRACTIVA
4
5
6
7
8
9
10
1
ATRACTIVA
INDUSTRIA
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3
4
5
6
2
3
ATRACTIVA
4
5
6
7
8
9
10
1
ATRACTIVA
INDUSTRIA
2
3
4
5
2
3
ATRACTIVA
4
5
6
INDUSTRIA MEDIANA
ATRACTIVA
10
9
8
7
Poder de negociación de los compradores
¿Hay pocos compradores?
¿Hay muchos vendedores?
¿Le pueden comprar a otro vendedor y no pierden nada?
¿Saben que pueden cambiarse a otras marcas?
¿Los vendedores ven una resucción de la demanda?
¿Pueden convertirse en tu competencia?
¿Conocen los precios de los productos y sus características?
¿Son sensibles al precio?
¿Adquieren grandes cantidades?
¿Hay muchos productos sustitutos?
Total:
Poder de negociación de los proveedores
¿Existen pocos proveedores de insumos?
¿Hay una gran demanda de mis productos pero pocos proveedores de mis insumos?
¿Me es imposible producir mis propios insumos?
¿Me es imposible cambiar de insumos?
¿Los proveedores controlan los precios?
¿Los proveedores contolan la cantidad de insumos?
Total:
Amenaza de nuevos competidores
¿Existe alguna empresa del extranjero que esté queriendo ingresar al mercado?
¿Alguna de las empresas está interesada en diversificar sus productos en mi industria?
¿La demanda ha aumentado significativamente que hay espacio para nuevos competidores?
¿Es barato ingresar a mi industria?
¿Se carece de normas legales que impidan ingresar a un nuevo competidor?
¿Existe ventaja de costos en la industria que haga que nuevos competidores ingresen?
¿Los actuales participantes producen utilizando la economía de escala?
¿Existe un bajo costo de comprarle a un nuevo competidor?
¿El producto necesita poco conocimiento del fabricante?
¿Hay carencia de barreras tecnológica para ingresar al mercado?
Total:
Amenaza de productos sustitutos
¿El precio de mi producto es alto?
¿Es fácil para mi cliente sustituir mi producto?
¿Existen muchos productos sustitutos para mi producto?
¿Los productos sustitutos tienen mayor presencia en el mercado que mi producto?
¿Estamos pasando por una economía en crisis?
Total:
Rivalidad entre competidores
¿La competencia es numerosa?
¿El poder de las empresas es similar?
¿La industria crece lento?
¿Los costos fijos son altos?
¿La competencia es por precio?
¿Los productos son todos similares?
¿Existe algún competidor que tenga gran capacidad de oferta?
¿Existe competencia extranjera?
¿Existe un competidor que tiene gran participación del mercado?
¿Si cierro la empresa tengo una pérdida significativa?
Total:
Si No
0 0
Si No
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Si No
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Si No
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Si No
0 0