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Bebidas Lácteas

202o

Independientes Enero 2020 BEBIDAS LÁCTEAS


Material para uso exclusivo del equipo comercial y de implementación en punto de venta.
Las Bebidas Lácteas son los productos obtenidos a partir de la leche
y/o leche reconstituidas y/o leches fermentadas y/u otros derivados
de origen lácteo, con o sin el agregado de otras sustancias alimenticias

Existen varios tipos de producto:

Kumis Avenas Refrescos Lacteos Yogurt Bebidas Lácteas


con Fruta

Nota: Nestlé es el único participante del segmento de Bebida Láctea con Fruta

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GENERALIDADES
PENETRACIÓN FRECUENCIA ITEMS
• 31% de los hogares
envían 4 tipos de
2017
productos dentro de

4,7
veces por semana
2,5 •
la lonchera.

BEBIDAS se
encuentra en todas
71% Hogares 4,8 veces vs 2015 3,2 Items 2015 las combinaciones de
+4 ptos vs PAM la lonchera

• Penetración LONCHERA:
• T. HOGARES: 19%
Tamaño de canasta de
todas las bebidas lácteas
en la lonchera
1,1 •


HOGARES NIÑOS <12: 38%
Con el 36% de importancia
dentro de Bebidas
2,1 veces a la semana se
billones envía un jugo en la lonchera

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GENERALIDADES

¿Quién es mi
competencia?
Bebidas lácteas
con fruta que las
mamás envían a
sus hijos en la
lonchera.

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GENERALIDADES

La categoría de Bebidas Lácteas se exhibe naturalmente dentro de las NEVERAS junto con
otros derivados Lacteos, y está segmentada en: Avenas, Kumis, Bebidas Lácteas con Fruta,
Yogures y Refrescos Lacteos. Los cuales se deben exhibir en bloque.

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1 KLIM® RTD, al ser una bebida láctea, debe estar ubicada en la nevera, junto a los Yogures
con Fruta en sus dos presentaciones

2 Ubicar a KLIM® RTD junto a Yogurt Alpina en vaso

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Cuando la nevera tenga más de un cuerpo Cuando el espacio de la categoría sea
3 se debe garantizar que la exhibición sea
4 menor a un cuerpo, debemos garantizar
verticalizada con al menos 3 caras de tener una ventana en los entrepaños más
KLIM® RTD por entrepaño calientes

Más de un Cuerpo Menos de un Cuerpo

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Material para uso exclusivo del equipo comercial y de implementación en punto de venta.
Los productos para la lonchera pueden encontrarse a lo largo del punto de venta en diferentes
5 pasillos; por lo tanto tenemos que garantizar el mayor número de puntos de conexión con el
momento de consumo de la lonchera por medio de VISIBILIDAD ADICIONAL de KLIM® RTD.

Garantizar VISIBILIDAD ADICIONAL en al menos 2 de las siguientes ubicaciones:

Jugos RTD Pan Tajado


Es la categoría con mayor penetración en las Al ser un producto necesario en la preparación de
loncheras y prioridad en nuestras exhibiciones Sandwiches, es una categoría importante para las
especiales. Garantizar estar en Jugos en Cajita. mamás que buscan una Lonchera más elaborada.

Frutas
Pasabocas Son parte esencial de las loncheras saludables y
Ubicarnos idealmente cerca a productos con que buscan darle un aporte nutricional a la
beneficios nutricionales o funcionales para niños. alimentación de los niños

Galletas Dulces Postres Listos


Dentro de la categoría de galletas debemos Productos como Alpinito, Alpinette, son parte de
buscar ubicarnos en el espacio de galletas dulces las loncheras indulgentes y están en espacios
que son las más afines con la Lonchera de los refrigerados, exhibirnos con ellos nos ayuda a
niños. ganar espacio en la nevera.

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PRODUCTOS INFALTABLES

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FOCOS

SUPERMERCADO PERFECTO

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