Contenido 1. Definir cuál es la empresa a la que se le va hacer el estudio.......................................3 2. Formular el problema..................................................................................................3 3. planteamiento del objetivo...........................................................................................3 4. Crear las hipótesis........................................................................................................4
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1. Definir cuál es la empresa a la que se le va hacer el estudio
La empresa Today Condoms dedicada a la fabricación de preservativos a nivel nacional. El símbolo de marca de comercio en LaTeX, es un signo que indica que la marca precedente es una marca comercial, Su Eslogan “tu Seguro para el amor y la Vida.” Esta empresa se ha caracterizado por su gran recorrido en el campo comercial, tiene un extenso catalogo de productos, estudios relacionados a sus productos y sobre todo mucha publicidad. Perfectamente siendo la primera en nivel nacional en adquirir reconocimiento por parte de la población colombiana. Siempre con tendencia a mejorar con respecto a la competencia, se ha catalogado como la mejor marca en preservativos a nivel nacional.
2. Formular el problema “El condón solo se usa en una de cada cuatro relaciones sexuales en el país” La problemática a la que se enfrentan las empresas de condones no sería solo el porcentaje de uso por parte de la población, sino que también se tiene como problema la competencia que hace referencia a los métodos de planificar diferentes al condón, y los distintos medicamentos como los retrovirales y otros tratamientos contra las enfermedades de transmisión sexual (ETS) o la llamada pastilla del día después. Es por esto que las empresas como TODAY, dedicadas a la producción de condones, debe realizar muchos análisis del mercado de condones, para aclarar cuál es la verdad panorámica y competencia en el mismo. En el país anualmente se venden 50 millones de condones, lo que genera para esta industria $76.000 millones anuales. Sin embargo, registros públicos indican que gratuitamente se distribuyen de cinco a seis veces esta cifra, por lo circularían 300 millones de preservativos. Médicos expertos explican que para determinar la variable de consumo en Colombia se deben tomar dos grupos. “El primero corresponde a consumidores y otro
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a usuarios. Es decir que hay una población económicamente activa que los compra y otra que no tiene el capital para acceder a ellos, y que en tanto se beneficia de las donaciones de organizaciones”. En promedio la población que compra condones esta entre los 18 y los 45 años, sin embargo, según la Muestra Nacional de Demografía y Salud la cifra ha disminuido, pues 36% de los niños ya son activo sexualmente. Volviendo a este rango de 18 a 45 años que sería 40% de la población colombiana, es decir 19 millones de personas solo 39% de ellos usan. Es decir que uno de cada cuatro colombianos que debería usar condón lo hace De acuerdo a la información aportada por la Organización Mundial de la Salud, el Ministerio de Salud en el país 19 millones de personas tienen cerca de 109 relaciones sexuales al año. De estos 7,41 millones (39%) consumen preservativos lo que significa que si se dividen los 300 millones de condones circulando en esta población al año se usarían 40 condones. Si se toma en cuenta que el año tiene 52 semanas, no se alcanzarían a usar ni un condón a la semana y si se divide por 365 días significa que no se una ni un condón diario. Este bajo consumo se debe al difícil acceso que se tiene a este producto, pues el precio es muy alto. “En Colombia en promedio un condón vale $2.000 eso es más alto que un pasaje de bus y si la gente se evade para no pagar por un pasaje, pues menos va a usar condón”. Otra problemática relacionada al uso de preservativos, tiene que ver con el embarazo adolescente. Según cifras del Icbf, desde 2008 hasta 2013 han nacido cada año, 159.656 bebes de madres entre 10 y 19 años. Y de los embarazos en general, según el Min Salud, 52% no son planeados y son producto de una relación sexual sin protección.
En cuando al VIH esta cifra sigue subiendo y en el país cerca de 1% de la población
ya está contagiada con el virus. Aunque estos suelen ser lo que más incite a la gente a
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comprar condones, según Andrés Zapata existen cerca de 30 infecciones diferentes a
las que se somete una persona cuando tiene una relación y no usa condón
3. planteamiento del objetivo
La investigación de mercados ayuda a la realización de metas para que estas sean acorde al mercado en el que se desempeñan, el tipo de inversión y si es rentable hacerlo dependiendo su rentabilidad y posible crecimiento en el mercado; la investigación de mercados ayudar a averiguar cual es la demanda de un producto, cuanto esta dispuesto a pagar el consumidor y cuales la mejor forma de su distribución. Una de las ayudas mas importantes es la investigación de publicidad, esta permite conocer la eficiencia, credibilidad y comprensión de los anuncios. También interviene en que tan llamativo es el producto o la marca en el mercado y que cambios son recomendables para esta.
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4. Crear las hipótesis
Es necesaria esta investigación para brindar una mejor comodidad a los clientes a la hora de acceder a sus servicios, ya que tienen una mejor claridad y perspectiva sobre ello. En muchos casos la empresa como tal necesita llevar un control (balance) ya que necesita basarse en el conocimiento de las necesidades presentes y futuras de los clientes. Podemos notar en el estudio que en Latinoamérica muestra un bajo desarrollo en las alternativas de inversión en el mercado, esto quiere decir que los latinoamericanos destinan gran parte de su sueldo a pagar deudas. Por otro lado en China y India están los consumidores mas optimistas del mundo y a su vez son los mas ahorrativos, mientras que los Europeos esperan problemas a corto plazo o un continuó estancamiento de sus economías y esto quiere decir que es un mínimo desarrollo lo cual crea un claro pesimismo entre sus consumidores.
