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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

EMPRESA TODAY CONDOMS™

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PRESENTADO POR:
•JESUS VARGAS•
•ALEJANDRA VARGAS•
•MAYRA AGRONO•

FECHA
•SANTIAGO DE CALI AGOSTO 2020•

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Contenido
1. Definir cuál es la empresa a la que se le va hacer el estudio.......................................3
2. Formular el problema..................................................................................................3
3. planteamiento del objetivo...........................................................................................3
4. Crear las hipótesis........................................................................................................4

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1. Definir cuál es la empresa a la que se le va hacer el estudio


La empresa Today Condoms dedicada a la fabricación de preservativos a nivel
nacional. El símbolo de marca de comercio en LaTeX, es un signo que indica que la
marca precedente es una marca comercial, Su Eslogan “tu Seguro para el amor y la
Vida.”
Esta empresa se ha caracterizado por su gran recorrido en el campo comercial, tiene
un extenso catalogo de productos, estudios relacionados a sus productos y sobre todo
mucha publicidad.
Perfectamente siendo la primera en nivel nacional en adquirir reconocimiento por
parte de la población colombiana.
Siempre con tendencia a mejorar con respecto a la competencia, se ha catalogado
como la mejor marca en preservativos a nivel nacional.

2. Formular el problema
“El condón solo se usa en una de cada cuatro relaciones sexuales en el país”
La problemática a la que se enfrentan las empresas de condones no sería solo el
porcentaje de uso por parte de la población, sino que también se tiene como problema
la competencia que hace referencia a los métodos de planificar diferentes al condón, y
los distintos medicamentos como los retrovirales y otros tratamientos contra las
enfermedades de transmisión sexual (ETS) o la llamada pastilla del día después.
Es por esto que las empresas como TODAY, dedicadas a la producción de
condones, debe realizar muchos análisis del mercado de condones, para aclarar cuál es
la verdad panorámica y competencia en el mismo.
En el país anualmente se venden 50 millones de condones, lo que genera para esta
industria $76.000 millones anuales. Sin embargo, registros públicos indican que
gratuitamente se distribuyen de cinco a seis veces esta cifra, por lo circularían 300
millones de preservativos.
Médicos expertos explican que para determinar la variable de consumo en
Colombia se deben tomar dos grupos. “El primero corresponde a consumidores y otro

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a usuarios. Es decir que hay una población económicamente activa que los compra y
otra que no tiene el capital para acceder a ellos, y que en tanto se beneficia de las
donaciones de organizaciones”.
En promedio la población que compra condones esta entre los 18 y los 45 años, sin
embargo, según la Muestra Nacional de Demografía y Salud la cifra ha disminuido,
pues 36% de los niños ya son activo sexualmente.
Volviendo a este rango de 18 a 45 años que sería 40% de la población colombiana,
es decir 19 millones de personas solo 39% de ellos usan. Es decir que uno de cada
cuatro colombianos que debería usar condón lo hace
De acuerdo a la información aportada por la Organización Mundial de la Salud, el
Ministerio de Salud en el país 19 millones de personas tienen cerca de 109 relaciones
sexuales al año. De estos 7,41 millones (39%) consumen preservativos lo que significa
que si se dividen los 300 millones de condones circulando en esta población al año se
usarían 40 condones.
Si se toma en cuenta que el año tiene 52 semanas, no se alcanzarían a usar ni un
condón a la semana y si se divide por 365 días significa que no se una ni un condón
diario.
Este bajo consumo se debe al difícil acceso que se tiene a este producto, pues el
precio es muy alto. “En Colombia en promedio un condón vale $2.000 eso es más alto
que un pasaje de bus y si la gente se evade para no pagar por un pasaje, pues menos va
a usar condón”.
Otra problemática relacionada al uso de preservativos, tiene que ver con el
embarazo adolescente. Según cifras del Icbf, desde 2008 hasta 2013 han nacido cada
año, 159.656 bebes de madres entre 10 y 19 años. Y de los embarazos en general,
según el Min Salud, 52% no son planeados y son producto de una relación sexual sin
protección.

En cuando al VIH esta cifra sigue subiendo y en el país cerca de 1% de la población


ya está contagiada con el virus. Aunque estos suelen ser lo que más incite a la gente a

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comprar condones, según Andrés Zapata existen cerca de 30 infecciones diferentes a


las que se somete una persona cuando tiene una relación y no usa condón

3. planteamiento del objetivo


La investigación de mercados ayuda a la realización de metas para que estas sean
acorde al mercado en el que se desempeñan, el tipo de inversión y si es rentable
hacerlo dependiendo su rentabilidad y posible crecimiento en el mercado; la
investigación de mercados ayudar a averiguar cual es la demanda de un producto,
cuanto esta dispuesto a pagar el consumidor y cuales la mejor forma de su distribución.
Una de las ayudas mas importantes es la investigación de publicidad, esta permite
conocer la eficiencia, credibilidad y comprensión de los anuncios. También interviene
en que tan llamativo es el producto o la marca en el mercado y que cambios son
recomendables para esta.

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4. Crear las hipótesis


Es necesaria esta investigación para brindar una mejor comodidad a los clientes a la
hora de acceder a sus servicios, ya que tienen una mejor claridad y perspectiva sobre
ello. En muchos casos la empresa como tal necesita llevar un control (balance) ya que
necesita basarse en el conocimiento de las necesidades presentes y futuras de los
clientes. Podemos notar en el estudio que en Latinoamérica muestra un bajo desarrollo
en las alternativas de inversión en el mercado, esto quiere decir que los
latinoamericanos destinan gran parte de su sueldo a pagar deudas. Por otro lado en
China y India están los consumidores mas optimistas del mundo y a su vez son los mas
ahorrativos, mientras que los Europeos esperan problemas a corto plazo o un continuó
estancamiento de sus economías y esto quiere decir que es un mínimo desarrollo lo
cual crea un claro pesimismo entre sus consumidores.

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