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Resumen mod 1 y 2 Tecnologia

Tecnologia, Humanidades y Modelos Globales (Universidad Empresarial Siglo 21)

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Tecnología, humanidades y modelos globales - Módulo 1.

Introducción:
Tecnologías, humanidades y modelos globaleshará un breve recorrido por el espacio
que ocupala tecnología en nuestras vidas y la organización en sociedad. Se pondrá
especial foco en entender la consistencia de lo que llamamos tecnología y su relación
con la técnica y la ciencia.
Buscaremos establecer un marco común con bases conceptuales que nos permitan luego
profundizar acerca de las distintas manifestaciones, revoluciones e impactos de la
tecnología en la humanidad.

Lectura 1: Naturaleza, alcance y

caracterización de la tecnología

Naturaleza de la tecnología:
La humanidad tiene un impulso natural desde sus orígenes mismos: generar condiciones
para adaptarse al medio en el que debe vivir y buscar soluciones de forma permanente
para sus necesidades de evolución y progreso.Debemos construir nuestra existencia,
diseñar maneras de convivir y autogenerarnos las soluciones que necesitamos para hacer
cada vez más digno y satisfactorio nuestro paso por el mundo.
Llamamos tecnología a ese conjunto de conocimiento condensado para lograr una
aplicación concreta para resolver una problemática real.Es decir, hay tecnología,
cualquiera sea el campo, la procedencia y el alcance, siempre que se ha logrado producir
y organizar un espacio de conocimiento para el diseño y construcción de instrumentos,
herramientas o modelos que permiten algún tipo de acción o movimiento para resolver
problemas humanos.
La necesidad de disponer de una estructura con la información y contenidos que los
humanos crean y desarrollan en su devenir nos ha acompañado siempre como civilización.
La forma que se crea y se comparte conocimiento siempre está muy influida por las
tecnologías,podemos identificar cuatro grandes fases en el recorrido por satisfacer esas
necesidades:
● Oralidad:Los hombres nos hemos valido del lenguaje como tecnología evolutiva
para construir y entregar información y conocimiento. Fue un instrumento eficaz,
pero limitado al depender exclusivamente de la memoria humana y el encuentro
físico para su divulgación.

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● Escritura:El salto tecnológico fue muy signicativo, dado que por primera vez
el ser humano podía disponer de una memoria externa y articial para
amplicar las capacidades propias.
● Imprenta:Un verdadero hito en este proceso de fases. Por primera vez en la
historia de la humanidad, el conocimiento proveniente de distintas fuentes y puesto
en forma de escritura podía circular y compartirse de forma mucho más potente y
expansiva lo que posibilitó el mecanismo anterior para editar documentos, que era
el trabajo manual de los copistas.
● Tecnologías de comunicación propiamente dichas (Tics ):Podemos incluir
a un diverso conjunto de dispositivos que conforman esta nueva fase de tecnologías
disponibles para producir y circular conocimientos.Algunos de ellos son:
fotocopiadoras, archivos de texto transferibles, impresoras de alta capacidad,
ordenadores personales en sus distintas versiones y el Internet. Todos estos
instrumentos tienen en común la capacidad de profundizar la liberación de las
personas de pesadas y costosas tareas para la expansión
del conocimiento y de bajar la dependencia e intermediación de expertos para
ganar autonomía en el acceso a ese conocimiento.
Tecnologías de información y progreso humano siempre van de la mano en el curso de la
historia.

Técnicas, ciencias y sociedad del conocimiento:


Las creaciones y prácticas tecnológicas se manifiestan en la más absoluta diversidad,tanto
en las temáticas o los espacios en los que existen problemáticas a resolver, como en las
modalidades o maneras en que las tecnologías intervienen y operan. Clasificaremos tres
grandes tipologías de tecnologías en las que podríamos encuadrar casi todo lo que
responde a ese concepto:
Tecnologías duras:Provienen de las ciencias duras o exactas,como la ingeniería,
matemática, física o química. Se plasman en aplicaciones y productos tangibles para
campos como la informática, la bioquímica, la electrónica, etc.
Tecnologías blandas:Se vinculan a las ciencias más humanas, como sociología,
psicología o economía. Suelen focalizarse en el desarrollo de mejores prácticas y
modelos que permiten resolver problemasy mejorar el funcionamiento de organizaciones,
empresas o sociedad en su conjunto. Sus desenlaces suelen ser elementos de mucho
valor, aunque generalmente, intangibles.
Tecnologías intermedias:Aquellas que se manifiestanen el campo del medio.
Construcción, industria, herramientas y muchos otros campos específicos integran este
espacio de tecnologías intermedias,cuyos productos pueden ser tanto tangibles como
intangibles.
Las tecnologías tenían vínculo directo con lo que comúnmente se conoce como técnicas,
que no son otra cosa que habilidades de aplicación que la imaginación y la

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necesidad humana logran desarrollar en cada momento. No todo esfuerzo de creación


técnica ha tenido el desenlace de llegar a una nueva tecnología, pero en general,el
accionar humano a través de técnicas específicas fue generando las distintas tecnologías
de las que como especie humana nos hemos ido apropiando. El espacio de la técnica
como origen de las nuevas tecnologías fue siendo reemplazado por la ciencia y la
creciente relevancia del método científico que la sustenta. El método científico se basa en
la comprobación empírica de hipótesisde conocimiento y, consecuentemente, en una
vinculación estrecha entre los objetos de estudio de la ciencia y la creación de tecnologías.
El método científico:(ver imagen).
Las tecnologías se van haciendo cada vez más intensivas en conocimiento logrado a través
del método científico y a partir de allí se construye la asociación tan potente y natural en
nuestros días entre ciencia y tecnología. Juntas se erigen en causas fundamentales del
progreso de las sociedades. Es el concepto de Investigación y Desarrollo (I+D) el que
sintetiza este proceso, abriendo una creciente inversión por parte de todas las
organizaciones que logran diseñar e implementar bienes y servicios para resolver
necesidades. La ciencia deja de ser puramente académica para pasar a ser esencialmente
industrial.
El periodo que dio a lugar a este florecimiento de la ciencia para que su impacto en las
tecnologías sucediera fue el Renacimiento del Siglo 16,también conocido como
Iluminismo, basado en el imperio de la razón, la creciente libertad de pensamientos y el n
de los tabúes.
Uniendo ese particular período de florecimiento de la razón y la aceleración de las técnicas
que los humanos lograron implementar y el progresivo auge de la ciencia como
generadora de conocimientos y tecnologías, llegamos a lo que habitualmente se conoce
como la “sociedad del conocimiento”. Son innumerables los indicadores que explican la
vigencia de esta sociedad.
Velocidad de la adopción de las tecnologías:
La tecnología adquiere relevancia en el presente y futuro de la especie humana, el
verdadero salto cuántico que se ha dado en nuestras posibilidades y progresos viene
dado por las tecnologías que supimos crear y desplegar.
Los cambios disruptivos y los saltos cualitativos en nuestra historia han estado
asociados a la evolución de las tecnologías y, especialmente, a las distintas revoluciones
tecnológicas.Son esas mismas tecnologías que vamos creando las que nos permiten
expandir las capacidades humanas funcionando como si fueran verdaderas “mentes
extendidas”.
El campo de actuación de la ciencia se traduce de forma creciente en nuevos
métodos y modelos aplicables a las tecnologías de información y conocimiento.

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Crecimiento exponencial en tecnología de la información:


Los laboratorios de investigación del mundo no han parado de generar nuevos activos para
enriquecer las TICs.La Ley de Moore de 1965,que predijo que la capacidad de
procesamiento de los ordenadores se duplicaría cada 2 años a partir de la capacidad
constante de aumentar transistores dentro de un chip. Muchos otros instrumentos
tecnológicos propios del campo TIC siguen la misma dinámica exponencial. Quizás otro de
los más significativos sean las tecnologías de conectividad a Internet, en las que el progreso
ha venido siendo sostenido y promete un enorme salto.
Máquinas cada vez más capaces:
Las tecnologías que nos permiten producir y compartir información y conocimientos están
cada vez más enriquecidas por la inteligencia artificial.
Dispositivos cada vez más generalizados:
Este campo de evolución científico tecnológica aplicado a TICs hace referencia a la
creciente portabilidad y accesibilidad de dispositivos que nos permiten procesar, consumir
y co-crear conocimientos.
Seres humanos cada vez más conectados:
La ciencia aplicada a las TICs viene generando una diversidad de dispositivos, plataformas
y sistemas que nos permiten comunicarnos, investigar , relacionarnos, compartir , construir
comunidades, cooperar , co-crear , competir y comerciar , cada vez con menos
restricciones y costos asociados.

Tensión permanente entre tecnología y sociedad:


Si bien este proceso de desarrollo tecnológico constante de la humanidad tiene un sentido
positivo, al amplificar la mirada podremos identificar que no se trata de algo exento de
dificultades y contratiempos.El proceso de construcción tecnológica siempre conlleva
tensiones entre los actores, los valores y las posibilidades concretas de las sociedades en
cada momento histórico.
Los procesos de incorporación social de nuevas tecnologías permiten entender que, la
tecnología es un sistema interrelacionado de conocimientos, artefactos, habilidades,
recursos naturales, estimaciones económicas, valores éticos, pautas culturales y acuerdos
sociales. Todo ello confluye en los procesos de adopción de tecnologías.
La tecnología es una práctica social que tiene tres dimensiones:
Dimensión técnica: Conocimientos, capacidades, destrezas técnicas, instrumentos,
herramientas y maquinarias, recursos humanos y materiales, materias primas, productos
obtenidos, desechos y residuos.
Dimensión organizativa: Política administrativa y gestión, aspectos de mercado,
economía e industria; agentes sociales: empresarios, sindicatos, cuestiones
relacionadas con la actividad profesional productiva, la distribución de productos,
usuarios y consumidores, etc

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Dimensión ideológica-cultural:Finalidades y objetivos, sistemas de valores y


códigos éticos; creencia en el progreso, etc.
Solo abordando de forma amplia e inteligente las tres dimensiones en un espacio y tiempo
determinado, los procesos de creación y adopción tecnológica suelen ofrecer resultados
más homogéneos y sostenibles.
En el marco del enfoque sistémico que proponemos, adquiere especial relevancia la
llamada danza entre tecnología y cultura, una relación dialéctica entre estas dos
actividades humanas que tienen como raíz común al poder de la imaginación de las
personas y las comunidades. La tecnología es producida, para resolver problemáticas y
necesidades humanas,a partir de los códigos y prácticas culturales de cada tiempo
histórico. Pero también, son las creaciones tecnológicas, las que moldean la cultura de las
sociedades generando nuevas prácticas, visiones y anhelos. Esta dialéctica entre
tecnología y cultura puede verse con claridad en distintos momentos de la historia de la
humanidad.

Resistencia a la tecnología, progreso social y tecnología como


medio para fines superiores:
Es tanto el impacto que suelen generar los desarrollos tecnológicos,que no suelen ser
amigos de procesos lineales y homogéneos. ¿Qué hubiera pasado en la historia de la
humanidad si expresiones de miedo y reacción a la innovación tecnológica hubieran
triunfado a punto tal de ponerle límites infranqueables a su avance? Todo intento de
respuesta debería partir de la evidencia que disponemos y armar que siempre,luego de las
transiciones propias de la introducción de nuevas tecnologías, dichos procesos terminan
generando bienestar y progreso colectivo, el siglo 20 que hace pocos años ha terminado es
quizás el testimonio de esta secuencia de extendido impacto positivo en la humanidad.
Será una constante en la historia de la humanidad esta tensión multifacética entre sociedad
y tecnología, entre la concepción del “solucionismo tecnológico” como dinámica imparable
que suele erigirse en un fin en sí mismo y la concepción siempre actualizada de que solo el
bienestar de las personas puede y debe ser el fin de toda innovación tecnológica.

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Relación con la Determinismo Determinismo Tejido sin


sociedad tecnológico. tecnológico costuras. Impulso
producto de tecnológico.
comunidades
científicas.

Relación con la Artefactos Conocimiento Conocimientos


ciencia industriales. mediante reglas y científicos
leyes. heterogéneos.

Relación con la Difusión de la La invención de la La innovación es


innovación innovación por las I+D social y cultural.
máquinas.

Críticas Vision de tunel, Relación más La dicotomía


utilidad, amplia con ciencia interior y exterior.
neutralidad. y tecnología.

Evolución de la tecnología, tres grandes enfoques que


esta ha ido desarrollando:

/ ARTEFACTUAL COGNITIVO SISTÉMICO

Definición Las tecnologías La tecnología es La tecnología es


son herramientas Ciencia aplicada. un sistema
o artefactos. complejo.

Puede interpretarse claramente en el cuadro anterior el recorrido de la tecnología desde


una existencia más instrumental hacia una etapa más basada en el conocimiento científico
y una más actual de carácter sistémico, en la que emerge el concepto sociotécnico como
reflejo exacto de esta multiplicidad de componentes, actores e impactos que entran en
juego en todo proceso tecnológico.
Son diversos y persistentes los focos de tensión que los desarrollos de las TICs generan en
sociedades y comunidades, es central la continua dialéctica entre TICs y prácticas
culturales. Observamos cómo son las TICs las que claramente pueden ofrecer nuevas
oportunidades para que las personas puedan hacer realidad el aprendizaje permanente.
Siempre en estos procesos de impacto social se maniestan procesos de resistencia como
movimientos en augeque proponen la revalorización de las relaciones físicas, las

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comunidades pequeñas o los procesos educativos presenciales. Como siempre,el tiempo y


la buena gestión de la tecnología, son los grandes ordenadores de estos procesos
sociotécnicos para beneficio de la humanidad.
Debemos garantizar siempre que la tecnología impulsada por la ciencia y el conocimiento
exista para servirnos y ayudarnos a evolucionar, no solo a quienes las protagonizan en sus
procesos de creación y apropiación temprana, sino a las mayorías sociales que demandan
inclusión y progreso.
La tecnología como un gran medio para el fin de vivir mejor constituye una fuerza que la
humanidad puede y debe aprovechar

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Lectura 2: Paradigmas, evolución


tecnológica y revoluciones industriales
Estructura de las revoluciones científicas:
Thomas Kuhn consideraba que era de gran importancia dedicar tiempo al estudio
histórico para entender esos periodos en los quela producción científica genera grandes
cambios en la organización social y económica,dando origen a las llamadas
“revoluciones”.
Kuhn expone que la evolución de la ciencia no es el resultado de un recorrido lineal basado
en la pureza del método científico. Más bien se explica por saltos de cambios
paradigmáticos, es decir por cambios en la manera de pensar en un momento determinado
de la historia. Cuando esos cambios en el sistema de ideas y pensamiento de una sociedad
se consolidan y adquieren vigencia, nuevas teorías se construyen y se moviliza la
producción científica que permite una sucesión de hallazgos y validaciones. Esto es lo que
consolida una revolución científico tecnológica, hito que cambia el curso de la historia.
Esos paradigmas no se renuevan por decisión de alguna autoridad, sino que lo hacen
a raíz de la existencia de anomalías que no pueden resolverse satisfactoriamente con
las teorías vigentes en un momento de la historia, lo cual desata a la creación de
nuevas teorías.
Se produce una revolución científica por un conjunto de proyectos y hallazgos que solo
suceden cuando esta comunidad de científicos y expertos deciden buscar nuevas
soluciones fuera del paradigma de pensamiento y acción existente en un momento
determinado.
La ciencia y el conocimiento están en constante evolución y transformación. Esta
dinámica de sustitución de paradigmas se puede ver con mucha claridad en los
procesos de las llamadas revoluciones industriales o tecnológicas.
Primera Revolución Industrial:
Una buena parte de la actividad humana tiene que ver históricamente con la necesidad de
energía para cumplir tareas y actividades. Durante siglos, el trayecto de los hombres estuvo
basado en los esfuerzos físicos. Luego del largo periodo de predominio muscular, fueron
los elementos de agua y viento los que nos permitieron enfocar los esfuerzos de producción
energética, pero rápidamente evidenciaron sus limitaciones, en materia de cantidades y de
localización geográfica. El paradigma entraba en crisisy las fuerzas científicas comenzaban
a movilizarse para validar nuevas hipótesis, elaborar nuevo conocimiento y materializar
nuevos artefactos.
En las últimas décadas del siglo XVIII comienzan a aparecer nueva tecnologías que se
convertirían en el epicentro de esta primera revolución industrial.

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Esos nuevos artefactos se tratan de la máquina de hilar o el telar mecánico y la máquina


de vapor. La liberación de dichas tecnologías expandieron la escala de las actividades
económicas.Este proceso tuvo su epicentro en Gran Bretañay se extendió por lo menos
hasta 1830.
Fue tanto el impacto de la introducción de la máquina de vapor en los procesos
productivos, que rápidamente se fue configurando una sociedad, quepasó de ser una
sociedad eminentemente agraria a una industrial, lo que generaba más cuotas crecientes
de empleo.
De esta forma, esta primera Revolución Industrial o tecnológica constituye un verdadero
punto de inflexión en la historia de la Humanidad. La mecanización creciente impulsará
cambios sustantivos en la manera de vivir y trabajar, llevará millones de personas del
campo a las ciudades y elevará la producción de bienes y servicios y, por supuesto, la
productividad en su fabricación, de manera exponencial.
Segunda Revolución Industrial:
Los enormes avances en generar energía y comunicaciones logrados en la primera
Revolución Industrial debían necesariamente desencadenar una nueva oleada de
conocimientos científicos y tecnológicos necesarios para soportar el crecimiento de
ciudades, actividades y expectativas de personas y organizaciones.
Esta nueva oleada es lo que se conoce como Segunda Revolución Industrial, que puede
leerse como el gran triunfo de la energía eléctrica. Se trata de un periodo que va
aproximadamente desde el año 1870 a 1914.
El enorme desarrollo de inventos vinculados a la electromecánica, propios del periodo
anterior, encontrarán en esta etapa un conjunto de oportunidades para ingresar en
esta verdadera era de la electricidad.
La humanidad ingresaba en una nueva era donde electricidad y la iluminación
expandida abrían un mundo de posibilidades en distintos campos.En las TICs a través
de la invención y desarrollo de teléfonos, radio, cine y la evolución del telégrafo.
Buena parte del esfuerzo expansivo de este periodo tiene que ver con el hallazgo,
extracción y uso más intensivo de un conjunto de materiales que resultaron fundamentales
para el desarrollo científico, adicionalmente, los avances en química resultan muy
relevantes e introducen productos de gran usabilidad.
La creciente disponibilidad de energía eléctrica y sus artefactos asociados permitió la
evolución del prototipo de fábrica industrial del periodo anterior, llevándola a un modelo de
absoluta mecanización y organización del trabajo.
Es importante destacar que es en el seno de esta revolución en el que nace lo que
podemos considerar como globalización económica, dado que, si bien siempre existió el
comercio internacional, es en este proceso en el que adquiere la escala, magnitud y
diversidad que permite considerarlo como uno de los motores del vínculo y progreso de las
sociedades. También, es en este momento histórico en el que el

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surgimiento de una clase obrera conocida como proletariado se conforma, a partir de la


disminución de actividades agrarias o artesanales. La dinámica de esta revolución
productiva llevó al exceso de horas de trabajo bajo condiciones insalubres y la
consecuente carrera por la dignificación de los trabajadores, de la mano de la
sindicalización y reglamentación de relaciones laborales.
• Algunas innovaciones importantes fueron:
1879 Primer ferrocarril eléctrico.
1880 Primer ascensor eléctrico del mundo.
1881 Primer tranvía eléctrico del mundo.
1882 Primer alumbrado eléctrico permanente en ciudad de Berlín.
1896 Primer metro en Europa continental.

Tercera Revolución Industrial:


El siglo XX comenzó bajo una dinámica de innovación y progreso muy marcada. La
historia humana se construye más de a saltos que bajo procesos lineales y previsibles. De
esta forma, llegaron la Primera Guerra Mundial, la crisis económica mundial del 1929 y la
terrible Segunda Guerra Mundial. Es a partir de los años 50, en pleno proceso de
recuperación mundial posguerra, que comienza a organizarse la confluencia de avances
cientícos y tecnológicos que darán origen a lo que se conoce como la tercera de las
revoluciones industriales.
La ciencia avanza progresivamente frente a la técnica en el origen del desarrollo de las
nuevas tecnologías. Y es en esta revolución en la que dicha mutación puede percibirse
con mayor claridad. Esta revolución industrial de la segunda mitad del siglo 20 es la que
puede considerarse como la Revolución científico tecnológica. En este marco, es la
renovada unión entre microelectrónica, informática y telecomunicaciones la que conforma
el epicentro de esta nueva revolución.
Se suman a este proceso nuevas aplicaciones de la biotecnología, la ciencia de
materiales, las energías alternativas o de fuente renovable, la industria espacial, la
medicina y la robótica. En todos estos campos se concretaron enormes avances de
conocimiento y aplicación a productos y procesos concretos para resolver problemas
humanos.
Es la época de la evolución de la ciencia aislada y fragmentada hacia la ciencia
basada en equipos en el marco de una conflagración mundial entre sistemas opuestos
que intentaban sacarse ventajas en materia de conocimientos y tecnologías aplicando
principios y metodologías opuestas (capitalismo y comunismo).
Es el ordenador o computadora el artefacto sobresaliente que empieza a emerger en
primeras versiones en este proceso de cambio tecnológico. Por primera vez, en la
humanidad se habilitó una esfera de complementación entre hombre – máquina. Este
despliegue de avances científicos y tecnológicos en múltiples dimensiones, pero
fundamentalmente orientados a la informática y las telecomunicaciones fue configurando
una organización de la sociedad que fue haciéndose conocida bajo la

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denominación “sociedad del conocimiento” o “sociedad de la información” . La


carrera para generar y distribuir conocimiento e información encuentra en este
periodo un enorme propulsor.
Pero será sobre todo la aparición de Internet el eslabón que consolide este proceso y lleve
a esta sociedad del conocimiento e información a su máxima expresión. A partir de
semejante hito, se desata una persistente secuencia de avances para llegar a la Internet
que hoy conocemos.
De esta manera, la tercera Revolución Industrial y tecnológica deja un estándar muy alto de
nuevas tecnologías,la disrupción de Internet y un enorme potencial para ingresar de lleno y
muy pronto en la era de la digitalización.

Cuarta revolución industrial


Todo hacía prever que lo mucho que ya habíamos creado en materia de ciencia aplicada a
la tecnología había puesto a la condición humana en un estadio de ilimitadas posibilidades,
cada día más cercano a las imaginaciones de la ciencia ficción.
De esta forma, esa Internet de expansión avasallante y los nuevos modelos de ordenadores
con notables mejoras en hardware y software comenzaron a hacerse viables de diseñar y
producir.
El llamado mundo de la digitalización ensanchó la instancia de lo posible y un nuevo
paradigma de singularidad y tecnologías inteligentes fue cobrando forma a la luz de las
nuevas necesidades de producir y vender en un mundo de creciente velocidad y
globalización.

“La Cuarta revolución industrial es hija de este proceso y es fruto del poder ilimitado de la
digitalización. Nos encontramos al principio de una revolución que está cambiando de

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manera fundamental la manera de vivir, trabajar y relacionarnos unos con otros. En su


escala, alcance y complejidad, lo que considero la cuarta revolución industrial no se parece
a nada que la Humanidad haya experimentado antes (Schwab. 2016, p.13)”

Básicamente por las siguientes razones:


- Velocidad: Estamos en el terreno de la velocidad exponencial, todo lo demás fue más o
menos lineal. La tecnología que ya disponemos tiene la capacidad de generar nuevas
tecnologías de forma fluida y en múltiples dimensiones. Todo ello configura un ritmo de
avance y cambio nunca visto.
-Amplitud y profundidad: Múltiples tecnologías están en desarrollo e integración, no solo
están transformando las actividades y procesos que hacemos y cómo los hacemos, sino
que están poniendo en jaque nuestra identidad como seres humanos y revitalizando la
reflexión filosófica de quiénes somos y cuáles son nuestros propósitos en la vida terrenal.
-Impacto en los sistemas: Todos los sistemas políticos, sociales, empresariales,
educativos, sanitarios, etc., están siendo desafiados por este nuevo paradigma tecnológico,
haciendo de la “transformación digital” uno de los conceptos más utilizados y discutidos de
nuestro tiempo.

Impulsores y tecnologías de la Cuarta Revolución


Hay tres grandes grupos de impulsores: A) FISICOS:
 Vehículos autónomos (posibilidad cada vez más concreta de ser conducidos
a través de sistemas tecnológicos inteligentes)
 Fabricación 3D (consiste en crear objetos mediante impresión capa por capa,
a partir de modelos digitales en 3D.)
 Robótica avanzada (Son dispositivos cada vez más adaptables y flexibles, y
permiten tener acceso a información de forma remota en la nube, aprender
con el uso y conectarse en red con otros robots.)
 Nuevos materiales (más ligeros, sólidos, adaptables y reciclables.)

B) DIGITALES: Internet de las cosas (IoT) consistente en la tecnología de sensores para


que cualquier artefacto pueda estar conectado a Internet, todo lo que creamos y usamos
puede generar información, transmitirse a la red, mejorar la capacidad de tomar decisiones
y ser monitoreado
 Blockchain: conocido a menudo como un libro de contabilidad distribuido, es una
tecnología de amplia aplicación a distintas necesidades que básicamente opera
como un protocolo seguro por el cual una red de ordenadores verifica colectivamente
una transacción antes de que pueda ser registrada y aprobada. Nadie controla este
sistema de registración de operaciones que puede ser inspeccionado en cualquier
momento por cada usuario. Confianza digital en su máxima expresión.
 Plataformas de economía bajo demanda tecnologías para uso fundamentalmente
Mobile que permiten lograr arbitrajes más eficientes entre ofertas y demandas de
cualquier tipo de mercados. eliminan fricciones para que la demanda de bienes y
servicios pueda acceder rápidamente a mejores condiciones de oferta adaptada a
sus necesidades y los prestadores puedan ejecutar con costos decrecientes y
unidades descentralizadas.

C) BIOLOGICAS: Genética se han producido enormes avances en los últimos


años en materia secuenciación genética y de modificación de genes. Con estos
conocimientos y la potencia de cómputo ya es posible generar tratamientos
particulares para variaciones genéticas específicas.
 Biología sintética: tecnologías en experimentación permiten ya pronosticar la
personalización de organismos mediante la configuración de su ADN. La
biotecnología es un campo en enorme expansión, la capacidad de alterar la biología

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puede aplicarse a prácticamente cualquier tipo de célula y abren enormes


interrogantes de índole ética acerca de los límites que debiéramos tener frente a
estas aplicaciones que alteran la vida.
 Neurociencias: las tecnologías para conocer, interactuar, reparar y emular el
cerebro humano no paran de crecer las tecnologías para observar el funcionamiento
cerebral.

No obstante, debemos aclarar que la estructura de tecnologías que están en marcha en


esta nueva revolución puede variar y ampliarse nosotros le agregamos las siguientes
tecnologías que creemos de alto impacto y merecen un apartado específico para su
consideración:
 Inteligencia artificial y machine learning : Por la famosa IA se entiende a la
ciencia y tecnología que se propone resolver problemáticas emulando capacidades
cognitivas humanas. puede considerarse el gran epicentro de la revolución
tecnológica en marcha, No obstante, podemos adelantar que está basada en la
enorme cantidad de datos que disponemos y la posibilidad tecnológica de
procesarlos de manera veloz y accesible. Si le sumamos el componente de machine
learning, se completa el potencial enorme de la IA, dado que los modelos de datos
con sus respectivos algoritmos tienen capacidad de aprender de forma automática, a
partir de sus interacciones con la realidad, haciendo cada vez más precisos sus
resultados y previsiones.

 Realidad aumentada y virtual: El software, las pantallas y los dispositivos


asociados pueden entregarnos realidades virtuales en las que podemos
involucrarnos para distintas actividades o necesidades

 Computación cuántica: Quizás una de las tecnologías más recientes, con mucho
más de potencial que de realidad aún, Es tanto el impacto, que los prototipos
experimentales de esta tecnología ya permiten afirmar que cálculos y procesos que
la computación convencional podría hacer en años, con ordenadores cuánticos solo
llevará minutos.

 Nuevas energías, ampliación de capacidad de almacenamiento-


transmisión:
En esta cuarta revolución industrial, los avances en materia de energías alternativas,
como solar, eólica, bioenergía, etc., son enormes y están configurando un nuevo
estándar en el que familias e industrias pueden participar de una red de energía,
consumiendo y aportando, según las prioridades y capacidades de cada uno, vamos
a un mundo en el que el consumo energético es más fluido, programable, medible y
limpio.

 Cloud computing y Software as a Service con capacidad de integración :


Para que los distintos artefactos tecnológicos funcionen y escalen a su máximo
potencial, son necesarias varias condiciones, especialmente, que el almacenamiento
de sistemas y contenidos sea fácil y barato. Y ello es lo que se ha logrado con la
creación de lo que se conoce como Nube. Estamos hablando de las famosas APIs
(Aplication programming interfases), que se han convertido en un verdadero
estándar del desarrollo de software de buena calidad y fuente de expansión sin
límites

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 Conectividad ubicua y tecnología 5G En esta cuarta revolución industrial, el


protocolo 5G aparece como la realización del potencial de máxima ubicuidad que
Internet conlleva desde su nacimiento, esta quinta generación de conectividad de
telefonía móvil permitirá la utilización masiva de aplicaciones, dispositivos dotados
de inteligencia artificial.
 Tecnologías de movilidad: el patrón autocentrista en la movilidad urbana.
Bicicletas eléctricas, autos eléctricos de bajo porte o city-cars, etc. Comparten la
esencia de bajar la fricción y ahorrar recursos en la movilidad de las personas

Industria 4.0
Siemens advierte de forma creciente que las nuevas tecnologías digitales harían
realidad el principio de producir masivamente, pero con crecientes capas de
personalización para abastecer a segmentos de mercado específicos, Siemens en
1996 denominó “Totally Integrated Automation” (TIA) a la plataforma tecnológica
para integrar todos los elementos de las operaciones de producción en cualquier
industria, es decir hace posible que las empresas puedan aprovechar al máximo las
nuevas tecnologías digitales para la gestión y toma de decisiones en base a los
datos de producción.

Siemens siguió mejorando su plataforma en 2016 crea “MindSphere”, el primer


sistema operativo de Internet de las Cosas (IoT) abierto y basado en la nube. Una
empresa puede conectar todos los artefactos dotados de conectividad a través de
sensores, en un solo tablero que permite su aprovechamiento y optimización, una de
las tecnologías claves de la Cuarta Revolución Industrial.

Otro elemento de concreción de esta nueva revolución en Siemens es la


impresionante “Plataforma de Servicio Remoto” (cRSP), a través de la cual más
de 250.000 dispositivos tecnológicos provistos por la empresa alrededor del mundo
están conectados para ser monitoreados de forma remota y digital.
La plataforma entrega alertas tempranas sobre posibles fallos de funcionamiento de
cualquier dispositivo y facilita su reparación online los 365 días del año.

El impacto de la Cuarta revolución en el mundo actual


La cuarta revolución industrial, al presentar la convergencia de tantas y tan potentes
nuevas tecnologías bajo un paradigma digital al extremo, genera múltiples
transformaciones en todos los ámbitos y estamos ante una revolución tecnológica
distinta de las anteriores en virtud de su velocidad, amplitud e impacto.

Podemos clasificar de la siguiente manera esos impactos:


 Negocios: Las nuevas tecnologías de esta revolución digital ya no solo vienen a
mejorar la performance y productividad de las empresas. No hay sectores inmunes
al cambio tecnológico, incorporar tecnologías no es una opción no hacerlo, si las
empresas quieren seguir siendo competitivas en los mercados.
No se trata de comprar tecnología, sino de diseñar cómo se transforman los
procesos de negocios a partir de disponer de dichas tecnologías.
Las nuevas empresas que nacen digitales tienen la absoluta libertad y agilidad para
diseñar sus operaciones de forma compatible con los paradigmas y posibilidades de

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esta revolución. (Uber, Airbnb, Apple, Facebook, Tesla, Amazon, Mercado Libre,
etc).
La cuestión digital deja de ser un insumo más de la cadena de valor para funcionar
de forma eficiente y pasa a ser un componente central del modelo de negocios

 Trabajo / Empleos: Intentando ser ecuánimes, podemos decir que gran parte del
impacto en este campo tendrá que ver con la capacidad de gestión que cada
sociedad tenga para reorganizar el mundo del trabajo y de la eficacia con que cada
una logre afrontar la transición desde el paradigma anterior al actual.
Las nuevas tecnologías automatizan muchas de las tareas que aún realizan los
seres humanos pe las mismas generan nuevos roles y requerimientos.

“Más tecnología implica más necesidad de tareas humanas para trabajar con
ellas, configurándolas, programándolas, manteniéndolas, entrenándolas,
aprovechándolas.”

 Política / Instituciones: La política en general y la democracia en particular


fueron organizadas para una sociedad industrial, propias de la segunda y hasta la
tercera revolución tecnológica.
Pero ahora, con la velocidad de las comunicaciones, la conectividad absoluta y entre
otras tecnologías la política está sometida en todas las latitudes a nuevas presiones
que la ponen en jaque.
Básicamente, las personas tienen mayor información y son más conscientes de las
desigualdades y las disponibilidades de bienes y servicios en la economía a los que
muchas veces se ven privados de acceder y la política deben ser capaces de
proveer soluciones para el progreso de las mayorías con costos acotados y
velocidad creciente

 Cultura, forma de vida y educación: La sociedad digital nos desafía en


nuestros vínculos, valores y actividades.
Las redes sociales Para bien o para mal, los conceptos de familia y comunidad están
cambiando, haciéndose más líquidos, variables y laxos.
Y de la mano de ese cambio incesante, la educación deja de ser un proceso con
principio y fin estandarizado para todos, asumiendo la condición de actividad
permanente, incorporando las habilidades que se requieran en cada momento y
hagan sentido con las aspiraciones e inclinaciones de cada uno.

“En síntesis, las tecnologías provienen de procesos de innovación y desarrollo


científico. Siempre están destinadas a resolver necesidades humanas,
amplificando el bienestar y generando oportunidades para producir más y mejor
bienes y servicios (productividad y calidad). Y siempre también conllevan tensiones
en el marco de una relación dialéctica con la sociedad y especialmente con
impactos en sectores más rezagados o aferrados a las viejas tecnologías que vienen
a ser cuestionadas y reemplazadas por las nuevas.” (api 1)

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Naturaleza y aplicaciones de la Inteligencia artificial

Como camino constante del desarrollo tecnológico emerge el fenómeno de la


“desmaterialización” o conversión de “átomos a bits” en múltiples campos.
Se considera que la IA es la nueva electricidad de la Humanidad en la Cuarta Revolución
Industrial, la data del mundo, soportada en tecnología que permite entenderla y usarla, se
convierte en un nuevo tipo de electricidad.

"La inteligencia artificial es la ciencia y la ingeniería para hacer que las


computadoras se comporten de una manera que, hasta hace poco, creíamos que
era solo posible para la inteligencia humana" (Carnegie Mellon, 2017)

De allí su riqueza y constante evolución, pues se trata nada más y nada menos de utilizar
tecnologías para emular capacidades humanas.
Todas las energías y evidencias están puestas hoy en lograr aplicaciones específicas de
inteligencia artificial que permitan resolver problemas acotados emulando destrezas
cognitivas.

Suele interpretarse entonces a la IA como un sistema de máquinas de predicción en


constante evolución: todos los datos pueden ser reunidos y procesados en una tecnología y
un modelo matemático basado en hipótesis de comportamiento que se definen desde la
ciencia, permite identificar relaciones y patrones que abren posibilidades de predecir
realidades y tomar decisiones en consecuencia.

“La oportunidad para la inteligencia artificial es ayudar a los humanos a modelar y


administrar sistemas de interacción complejos”. (Paul Cohen)

Si bien hay muchas dificultades aun en entender a la IA y diseñar estrategias de


implementación, no es menos cierto que estamos rodeados de muchos casos en los que se
está utilizando esta tecnología con diversos grados de avance y niveles de éxito por el
momento, por ejemplo:
 Automóviles sin conductor
 Asistentes virtuales
 Traducción
 Reconocimiento facial
 Medicina

Profundizando la IA a través del Machine Learning

Una buena clasificación es la que estipula que pueden utilizarse dispositivos de IA para:
 Sentir: El procesamiento de audio y la visión por computadoras es permiten
a las máquinas percibir activamente.
 Comprender
 Actuar
Para desarrollar estas aptitudes de forma evolutiva, se requiere que la IA tenga capacidad
de aprender de la experiencia con el uso de los datos y de ir adaptando sus modelos y
algoritmos en base a la realidad.

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Las máquinas ofrecen modelos científicos que son entrenados con porciones de datos en el
presente y están en condiciones ya de ejecutar su propio comportamiento a partir de las
interacciones con la realidad, por ejemplo una predicción del flujo del mercado por reunión
de datos de acciones realizadas.

Deep Learning es un subconjunto del aprendizaje automático y se ha vuelto popular en el


último tiempo, Representa grandes ventajas en el procesamiento de datos no estructurados.
En consecuencia, con Machine y Deep Learning, los modelos de IA se liberan de sus
diseños originales para adquirir nuevos formatos con el aprendizaje de la experiencia propia
de ponerlos en funcionamiento.
Como expresa el CEO de Microsoft, Satya Nadella (2017):

En última instancia, alcanzamos la tecnología de punta, cuando los ordenadores aprenden a


aprender, cuando generan sus propios programas. pero la IA es como una escalera y en lo
alto de esta escalera está la inteligencia general artificial y la comprensión completa del
lenguaje humano por parte de la máquina.

Es Airbnb un ejemplo de avanzada de algo que comenzamos a ver en todas las empresas:
los datos son el verdadero capital para gestionar un negocio siempre que podamos
procesarlos, entenderlos y disponerlos adecuadamente. La IA lo hace posible y va más allá:
aprender a partir de ellos para ayudarnos a tomar mejores decisiones que construyan valor
para clientes, usuarios y ciudadanos. (Data university).

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Los riesgos de la IA y el futuro de la tecnología

El famoso físico Stephen Hawking, al observar esta expansión ilimitada de la IA, ya en año
2014 manifestó que “la inteligencia artificial completa podría significar el fin de la raza
humana”, quizás llevando al extremo el peligro de que las máquinas puedan
autogobernarse, parece difícil y lejano que la IA avance hacia una inteligencia general y
ubicua, que sea capaz de lidiar con diferentes situaciones como hacemos los seres
humanos.

Como bien expresa el pensador del futuro Maurice Conti, nos dirigimos hacia un futuro en el
que nuestras capacidades humanas naturales se verán radicalmente aumentadas de tres
maneras:
“los sistemas computacionales nos ayudarán a pensar. Los sistemas robóticos nos
ayudarán a hacer. Y un sistema nervioso digital nos conectará con el mundo mucho
más allá de lo que nuestro sistema nervioso natural puede ofrecer.”
Podremos hacer un mundo mejor solo gerenciando la tecnología, sabiendo que la
necesitamos y que genera beneficios, pero pensando que es nuestra responsabilidad, en el
marco de las instituciones nacionales y globales, establecer cuáles son sus límites y cuáles
son las palancas para suspenderla o apagarla si es necesario para preservar personas y
sociedades.

Ya el gran Isaac Asimov, en la década de 1940, planteó sus famosas leyes de la robótica
bajo la premisa que los robots, deberían siempre servir a la Humanidad bajo la consigna de
que siempre las máquinas trabajen para nuestro bienestar, a través de regulaciones
gubernamentales, acuerdos sociales y códigos de ética de las empresas vinculadas a la
tecnología para evitar grandes problemas y conflictos con semejante capital que hemos sido
capaces de crear.

Cynthia Breazeal, del laboratorio de medios del MIT, aporta un conjunto de principios que
podrían guiar la IA bajo un enfoque humanista:
 La IA debe estar para ayudar a la humanidad: debemos respetar siempre la
autonomía humana.

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 La IA debe ser transparente: las reglas que permiten que la IA funcionen deben ser
conocidas por todos los usuarios, nosotros debemos saber cómo operan para actuar
y reclamar si alteran o manipulan la realidad.
 La IA debe maximizar su eficacia sin destruir la dignidad de la gente: La IA
debe protegernos contra sesgos y prejuicios humanos, nunca reproducirlos.
 La IA debe estar diseñada para una privacidad inteligente.

 La IA debe contar con un medio algorítmico de rendición de cuentas: Debemos


conservar el poder de suspender o apagar los sistemas inteligentes, si la evidencia
demuestra que están infringiendo más daños que beneficios.

(Ver video conceptual L4)

Módulo 2

Creación de valor: Es una manifestación del trabajo humano, soportado por capital y
tecnologías, es aceptado y demandado por alguien que lo ve útil y necesario, existe
creación de valor. Es un flujo o un proceso; nunca es un stock determinado, hay creación de
valor cuando un proceso combina elementos y recursos, y los mismos logran un resultado
tangible o intangible que resuelve necesidades reales y no en ámbito de las especulaciones
y análisis abstractos.

La creación de valor económico incluye (mazzucato, 2019):


 Cómo se producen los bienes o servicios (producción).
 Cómo se comparten en la economía (distribución).
 Qué se hace con las ganancias que genera la producción y la venta (reinversión).

Al ser un flujo o un proceso, la creación de valor se diferencia de la riqueza, que es un


stock, es decir, una medida determinada de algo que se tiene y se acumula a nivel de
personas, organizaciones o países.

Una de las principales cuestiones a las que se enfrenta la cuestión del valor es cómo se
cuantifica, el problema es que también se crea mucho valor en cuestiones que muchos lo
necesitan y requieren pero que por alguna razón no se pagan (por ejemplo: ausencia de
mercados, limitaciones de los ingresos, falta de crédito, etc.).
Quizás requieran no solo el mecanismo de los precios de mercado sino también
expresiones mixtas o innovadoras para su cuantificación.

Es aquí cuando aparece el Estado con sus mecanismos de regulación y las organizaciones
sociales que entregan valor a través de distintas maneras de financiarse y generar sus
ingresos o cualquier otro proceso de creación de valor.

Por ende, en todo proceso de incentivos a la creación de valor y de medición del mismo,
habrá consideraciones sociales y políticas que pueden o no ser reconocidas en el sistema
de precios; y, si no son reconocidas en el mismo, quedan marginadas del mercado o
encuentran otras metodologías de valuación.

La extracción de valor: existe cuando el valor económico es capturado por personas u


organizaciones en forma de rentas y beneficios. En general es válido que cualquier actor
vinculado a procesos de creación de valor pueda capitalizar los retornos en formas de renta.

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El problema emerge cuando en una economía son más fuertes los procesos de extracción
de valor que los de creación. Específicamente, el problema se enfoca en el sector financiero
y la diversidad de instrumentos que han creado para que las personas arriesguen y
obtengan rentas.

Por ejemplo las actividades de especulación financiera extraen valor a partir del capital
invertido y suelen generar desincentivos para la producción de bienes y servicios, sin
embargo el sistema financiero tiene para sí un rol muy activo y genuino en la
organización económica: premiar los ahorros de la sociedad y generar crédito para
quienes los requieren como medio para poner en marcha proyectos productivos o de
consumo.

Mercados: el encuentro entre las ofertas y las demandas


Siempre que hablamos de necesidades y comercialización, es decir, de ofertas y demandas
de cualquier índole, hablamos de mercados como espacios físicos o virtuales en los que
ambas corrientes se encuentran, se cruzan e intentan lograr equilibrios para sostener la
actividad económica.

Todo mercado está destinado a resolver tres cuestiones básicas de la actividad económica
en cualquier rubro o industria:
 Qué producir.
 Cómo producir.
 Para quién producir.

Siempre invitan a los agentes económicos a participar con sus decisiones y estrategia para
maximizar sus propios beneficios. La sumatoria de mercados específicos conforman lo que
en general se conoce como “mercado” a nivel regional, nacional o internacional.

La economía suele denominarse como la ciencia de la escasez, para producir bienes y


servicios. Los mercados se definen como el mecanismo más eficiente y transparente para la
asignación de recursos de inversión y producción según las necesidades humanas.

Hay una constante lucha por bajar fricciones para facilitar el encuentro de oferta y demanda,
Esta tendencia a bajar y eliminar fricciones responde a un ideal como son los mercados
perfectos (es un ideal complicado de cumplir), constan que los oferentes producen las
cantidades demandadas y de allí surgen los precios sin mayor fricción, influidos por algún
actor o regulador.
Entonces al ver que es complicado que se cumpla esta dinámica a la hora de hablar de
mercado se debe analizar la estructura de cada uno, es decir el número y el peso relativo
(tamaño) de jugadores (oferentes y demandantes) es lo que determina lo que llamamos
‘configuración de un mercado’ que influyen en las estrategias y modo de negocios.

POCOS
OFERTA / UN SOLO MUCHOS
COMPRADORE
DEMANDA COMPRADOR COMPRADORES
S
Un solo vendedor Monopolio bilateral Monopolio Monopolio
parcial
Pocos Monopolio parcial Oligopolio Oligopolio
vendedores bilateral
Muchos Monopolio Oligopolio Competencia
vendedores perfecta

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El análisis y la actuación en los mercados se lleva gran parte de las energías de la acción
empresarial más aún en los tiempos de la cuarta revolución industrial. Segmentación,
diversificación, expansión, desarrollo de nuevos mercados, etc. son todos términos de
permanente presencia en la deliberación y gestión de todo equipo.

análisis de negocios basados en el mercado, se puede clasificarlos en:


 Vacas lecheras: Cuando una empresa tiene productos o servicios que se llevan una
alta participación en un mercado determinado a pesar de que el mismo no crece a
buen ritmo o está relativamente estancado.
 Estrellas: Negocios que reúnen el cruce ideal, una alta cuota de mercado en pleno
proceso de crecimiento del mismo.
 Interrogantes: Más cercanos a la lógica emprendedora, en los que se evidencia un
mercado creciente, pero con una acotada cuota de participación por parte de una
empresa en el mismo.
 Perro: Cuando se conjuga baja tasa de participación en mercados que no crecen.
Son negocios cuya supervivencia está amenazada o bien responde a criterios
estratégicos por parte de una empresa.

Por ejemplo en la industria hotelera opera dentro de lo que se conoce como Mercado de la
Hospitalidad o de la Hotelería, cuyos orígenes se remontan a las primeras prácticas de
viajes, por trabajo o placer, que las personas llevaron adelante.
Los diferentes tipos de oferentes y demandantes constituyen un mercado cuyo
funcionamiento se acerca bastante a las condiciones de competencia perfecta, operan con
regulaciones publicas pero con un alto margen de libertad para los actores en sus
decisiones y hacen realidad la tendencia de optimización de mercados a través de la
eliminación de fricciones que siempre suelen existir.

El sistema capitalista: lógica, posibilidades y proyecciones


Los procesos de creación de valor y el funcionamiento de los mercados necesitan
desenvolverse en el marco de un sistema de reglas e incentivos aptos para ello. Este
sistema se conoce como el capitalismo:
“es un sistema de organización económica basado en amplios márgenes de libertad
de personas y organizaciones para crear, invertir, producir y comercializar bienes y
servicios”

La dinámica de oferta y demanda funciona sin una intervención centralizada por parte del
Gobierno (aunque sí con distintos niveles de regulación) y en el que la propiedad privada de
los factores de la producción funciona como el motor de la capacidad para poner en marcha
un proceso productivo.

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Teoría del derrame: se basa en esas externalidades o impactos positivos en la sociedad


de la libertad económica se traducen en empleos indirectos, nuevos conocimientos e
innovaciones que resuelven problemas, ascenso social de muchos sectores y elevación de
calidad de vida de la población en general. Este es otro ideal pensado a largo plazo, pero
que a la hora de ponerse en práctica beneficia a los sectores más altos y a los más bajos
solo los hunden.

Ray Dalio en reiteradas oportunidades ha expresado que el capitalismo se ha mostrado muy


eficiente para agrandar el pastel, pero no para repartirlo. Esto quiere decir que el capitalismo
es el mejor sistema para fomentar la creación de riqueza, pero tiene limitaciones a la hora
de generar distribución y equidad entre las personas. Sin embargo se ha demostrado la
capacidad de tirar hacia arriba a las mayorías y sacar a millones de la pobreza, pero no con
la suficiente igualdad para todos.

¿Son intrínsecamente malas las finanzas entonces?

No, esto se trata de un tema de proporciones y regulaciones libradas a su propia dinámica.


Los mecanismos para producir más dinero a partir de grandes sumas existentes que, en
lugar de estar invertidas en procesos de creación de valor, están puestas en derivados
financieros para luego extraer el valor y acumular rentas.

Por ello, el mundo debate hoy cómo introducir mejoras al capitalismo, poner el foco en su
versión más progresista y regular de maneras nuevas su arrolladora fuerza rentista que
tiene ya dimensiones globales

“El dinero termina fluyendo hacia quien más lo tiene y no a quien más lo necesita y
premiando más a los capturadores de rentas que a los creadores de riquezas. Generar
correctivos en este proceso sin afectar el espíritu de inversión y meritocracia que supone el
capitalismo, es el gran desafío del momento y el centro de un verdadero movimiento global
de transformación y mejora del capitalismo en plena vigencia actualmente.”(Yunus)

Dentro de los muchos casos exitosos de capitalismo, quizás Noruega sea uno de los países
que mejor expresa la capacidad de lograr una síntesis virtuosa entre altos niveles de libertad
económica de personas y organizaciones para crear riqueza con alta capacidad de
regulación y acción por parte del Estado para intervenir de forma estratégica.

Mucho se ha analizado y escrito sobre Noruega, su sistema de gobierno, su economía y su


cultura y muchas explicaciones se han intentado dar para justificar su éxito sostenido.
Una buena síntesis, este capitalismo que ha sido exitoso en crear riquezas y que
actualmente intenta reformarse para los nuevos desafíos sociales.

Por un lado, el Índice de Libertad Económica y por el otro la capacidad inteligente del
Estado para regular e intervenir en los mercados sin afectar el espíritu de superación y
creación de riqueza.

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La dinámica de la destrucción creativa


Hacía falta un concepto capaz de capturar con precisión ese flujo de creación de valor
constante y que tiene su hábitat en las economías de mercado y que parece además tener
un correlato de destrucción o muerte de otras expresiones de valor que parecen entrar en la
obsolescencia o bien ser desplazadas por otras mejores. La esencia misma del sistema
capitalista. (Schumpeter, 1942)

Para Schumpeter (1942) eran cinco los factores que podrían desencadenar la destrucción
creativa:
 1 La introducción de un nuevo bien o producto.
 2 La introducción de un nuevo método de producción o distribución de bienes
existentes.
 3 La apertura de nuevos mercados.
 4 La conquista de una nueva fuente de materias primas.
 5 La creación de un nuevo monopolio o la destrucción de uno existente.

Es una dinámica que suele darse de manera progresiva en el tiempo en todas las
industrias. Mientras algunas compañías y modelos de negocios van perdiendo
ventas y rentabilidad, otras comienzan a explorar con innovaciones que van
consiguiendo los primeros clientes (early adopters) hasta poder organizarse como
empresas

las empresas establecidas siempre tienen una dificultad mayor para emprender las
innovaciones que el mercado demanda, y cuando las pequeñas empresas de
reciente creación (starups) logran, a partir de su agilidad, producir disrupciones en
un mercado (cambios radicales), sucede el dilema del innovador.
Este dilema suele someter a las empresas establecidas en procesos de duda y
validación que los deja heridos de muerte frente a nuevos competidores.

El momento adecuado para romper un modelo de negocios que ya dio sus máximos
beneficios y lanzarse a crear el nuevo es la clave que el management tradicional no
suele ser capaz de resolver exitosamente.

Apple, la mítica compañía creada por Steve Jobs, es uno de los mejores ejemplos
del fenómeno de la destrucción creativa y del dilema del innovador siendo una
compañía enorme sigue asumiendo el riesgo y el costo de crear nuevas categorías
de productos antes que priorizar lo logrado y dejar el campo de la innovación más
disruptiva a los nuevos competidores.

Factores del éxito de Apple según Gary Hamel 1997:


 Redefinir las bases para la competencia
 Fusionar hardware y software, logro excelencia impensable anteriormente.
 Dominar una amplia variedad de tecnologías complementarias (baterías,
desarrollo de aplicaciones, diseño industrial, etc)
 Atrapar a los clientes con encanto.
 Construir una gigante red de desarrolladores externos.
 Expandir las principales habilidades de la empresa hacia nuevos
mercados.

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La economía emprendedora y el fenómeno de los emprendedores


El emprendedor, que inicia proyectos de nuevas empresas a partir de la visualización de
una oportunidad de negocios. Y es la expansión y diversificación de los emprendedores, lo
que constituye una disciplina de estudio y una economía emprendedora que adquiere
patrones, características y proyecciones propias inmersas en la economía en general pero
con muchos matices y particularidades.

El término emprendedor viene del francés “entrepreneur” y fue utilizado por primera vez por
el economista francés Richard Cantillon en 1775, Jean–Baptiste Say a inicios del siglo
XIX amplio el emprendedor deja de ser solo un comerciante con habilidades para ser un
visionario que desarrolla actividades con mejores proyecciones. Más adelante, otros autores
como Peter Drucker vincularon el concepto del emprendedor a la condición de que exista
innovación.

En síntesis, se considera que hay evento emprendedor cada vez que se produce ese encaje
entre problema (o necesidad) de alguien y la solución que se crea para capturar dicha
oportunidad.

Timmons (2007) propone el siguiente modelo de tres grandes cuestiones para el éxito:

 La oportunidad: Tiene que existir una necesidad asociada a un mercado


determinado. Lo fundamental es que exista un problema que pueda definirse y
alguien que a priori estaría dispuesto a pagar por ello.
 Recursos: Se trata de los elementos que se deben reunir para poner en marcha un
emprendimiento (capital, tecnologías, plan de negocios, etc).
 Equipo: Por más brillante que sea el emprendedor, un emprendimiento no puede
ejecutarse solo, es determinante.

En general, entonces, los emprendedores son personas comunes con alto estándar de
sensibilidad para percibir esas problemáticas basadas en necesidades de las personas y las
convierten en oportunidades al reunir recursos y, especialmente, un equipo que permita
poner en marcha un intento viable de solución.

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Proceso emprendedor: -Gestación: adquiere habilidades para ello y comienza a


diseñar los pasos para hacerlo viable.
-Puesta en marcha: se arranca con la ejecución de las primeras versiones de un proyecto,
a partir de reunir los primeros recursos y definir un primer modelo de negocios y plan de
ejecución.
-Desarrollo inicial: se deben definir las mejoras y cambios y se comienza a gestionar un
negocio que va camino a convertirse en una empresa formalmente constituida.

Alex Osterwalder creó el Business Models Canvas en 2009 una herramienta visual e
interactiva que permite hacer más accesible, grupal y evolutivo el proceso de diseñar y
poner en marcha un nuevo negocio o proyecto con el concepto de ‘propuesta de valor’
para comenzar a ejecutar el camino de la prueba en el mercado que permitirá crear una
empresa.

El Global Entrepreneurship Monitor (GEM) es un consorcio de expertos en desarrollo


emprendedor, todos los años ejecuta el estudio de investigación de la economía
emprendedora y su impacto en el desarrollo económico de los países.
La principal variable de este estudio global es la Tasa de Actividad Emprendedora (TEA)
que cada país tiene según la población total, que en general oscila entre el 10 y el 40%
según el país (Argentina se encuentra en niveles bajos al ser de 9.1% en 2019).

La metodología probada para crear y desarrollar startups


En 2011 Eric Ries creo “Lean Startup” primer abordaje sistemático y metódico basado en la
evidencia que en la intuición.
Startup es una organización diseñada para crear nuevos productos y servicios bajo
condiciones de extrema incertidumbre y, una vez que los crea y los valida en el mercado,
pasa a ser una empresa.

El método está basado en cinco grandes principios: 1) Los emprendedores están en


todas partes: Siempre que se está creando un producto o servicio nuevo en condiciones de
incertidumbre estamos en presencia de actividad emprendedora.
2) El espíritu emprendedor es management: Como hay equipo, siempre debe haber una
organización, esta requiere un tipo de gestión distinta al que aplican las organizaciones que
ya nacieron.
3) El aprendizaje validado: En y en base a las respuestas tempranas del mercado,
construir conocimiento validado. Es vital que los emprendedores puedan ser rigurosos en
validar las hipótesis
4) El ciclo de crear, medir y aprender: Este circuito de feedback fluido y pertinente que
una startup logra con el mercado es el secreto de su éxito.
5) La contabilidad de innovación: Es necesario un conjunto de datos vinculados al avance
y el progreso de un nuevo negocio.

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Otras metodologías podemos mencionar al Design Thinking (especialmente para el


proceso de ideación), las metodologías agiles (para la gestión colaborativa y ágil de
equipos) y el Growth Hacking (para hacer crecer rápidamente una empresa luego de haber
validado su producto o servicios en el mercado).
Finalmente Producto Mínimo Viable (MPV) concepto de altísimo impacto.

Se trata de “aquella versión del producto que permite dar una vuelta entera al
circuito de crear, medir y aprender con un mínimo de esfuerzo y el mínimo tiempo de
desarrollo” (Ries, 2011).

De la mano de este concepto tenemos al “pivote”, se advierte que el producto o servicio,


ya probado a través de un MPV, no se adapta bien a las necesidades del consumidor, es lo
contrario a perseverar.

La startup argentina llamada Ualá (finanzas tecnológicas, fintech) es un excelente caso para
tomar aquí. Puede verse en un claro ejemplo de la destrucción creativa de Schumpeter,
representa la irrupción de lo nuevo, en este caso un producto/servicio financiero basado
100% en nuevas tecnologías frente a los bancos que advierten cada vez más dudas acerca
de la sostenibilidad de sus modelos de negocios a futuro.
Pierpaolo Barbieri (fundador de Uala en 2017) agrega el concepto de “inclusión
financiera” que dice ser una enorme oportunidad en un mercado de millones de personas
que están afuera del sistema financiero al no estar atendidos por los bancos, cuyo modelo
lento, costoso y obsoleto suele impedir esta inclusión. (Ampliar Uala en L2)

La era del acceso y la economía del Long Tail


Básicamente representa una economía en la que comienza a ser más factible que negocios
destinados a nichos específicos de mercado puedan florecer y ser rentables globalmente.

Gracias a Internet y las tecnologías complementarias, los mercados son composiciones de


miles de nichos pequeños pero con capacidad de convertirse en globales.
Es con la expansión de productos y servicios basados en tecnologías digitales como se
multiplican las posibilidades de descubrir y atender nichos de mercado dispersos
geográficamente por el mundo y hacerlo sin alterar las premisas de rentabilidad que todo
negocio requiere tener.

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Si bien esta economía del Long Tail simboliza en gran medida la proliferación de productos
y servicios digitales puros, es decir, en bits y no en átomos (Spotify, Netflix, Amazon, etc) no
tiene aplicación exclusiva para ellos.
La digitalización en red ha favorecido una fuerte reducción de costes y ha expandido las
posibilidades de promoción y distribución de manera tal que también gozan de la llegada
rentable a nichos del mercado dispersos por el mundo (Apple, Samsung, LG, Beats, Nike,
L'Oréal, etc.) todas conectadas por tecnologías de la Industria 4.0.

Tres son las fuerzas que, según Anderson, se conjugan para generar esta baja de costes:
 Democratización de las fuerzas de producción: todos los artefactos de la
llamada Cuarta Revolución Industrial convergen en generar esto. El talento
universal potenciado por artefactos de tecnología amplifica el universo de
productores en todos los mercados.
 Democratización de la distribución: Podemos hablar de la Omnicanalidad
que representa un arsenal de opciones y formatos por las cuales una
empresa puede crear audiencia y generar prospectos y clientes para sus
productos en el mundo (redes sociales, e-commerce, apps, e-mailing,
Whatsapp, etc).
 Nueva conexión entre ofertas y demandas: los consumidores disponen, en
esta economía digital, de grandes posibilidades para reducir costos y tiempos
para buscar y elegir los productos o servicios que mejor se ajusten a sus
necesidades.
Un elemento de presencia transversal en todo este proceso de construcción de la economía
digital es lo que se conoce como la creciente disminución de los costos marginales,
donde producir unidades adicionales de bienes o servicios es cada vez más barato, Jeremy
Rifkin alerta que la productividad tecnológica llevada al extremo puede llevarnos a un
escenario de abundancia y gratuidad que obligaría a hacer un cambio de reglas de juego del
capitalismo y los mercados.

Google es quizás el mayor actor de esta economía de la gratuidad que se expande en


medio de este doble efecto: múltiples beneficios para el consumidor, pero alteración de las
reglas de mercado y la inversión basadas en precios y ventas que mueven la economía.

Implementan la estrategia de otorgar bienes y servicios gratuitos en forma creciente para


ganar usuarios y con ello tener ventajas para luego cobrarles a ellos mismos por otro tipo de
prestaciones en paralelo, altera las reglas de juego de los mercados y asfixia a
competidores legítimos.

Por otro lado, los costos decrecientes impulsan los océanos azules para ampliar la
capacidad de consumo de la base de la pirámide social, pero siempre cobrando precios que
permiten sostener el ciclo económico de producción y empleo.

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Otro ejemplo ideal para este apartado es L’Oréal, la compañía de productos de belleza más
grande del mundo. (Ampliar L3)

Datos, plataformas y el ganador que se lleva todo

La IA es la tecnología más transversal de la Cuarta Revolución Industrial y es considerada


la nueva electricidad que impulsará la producción de bienes y servicios.
Tiene un insumo fundamental: los datos.
Es a partir de la correcta definición, recolección, almacenamiento y relacionamiento de
datos que podemos poner en marcha algoritmos matemáticos y modelos predictivos que
nos permitan entender mejor las realidades complejas y tomar decisiones de valor.

Cuando existe una activa estrategia de datos en una organización, el funcionamiento de la


misma cambia por completo. Las decisiones comienzan a estar basadas en evidencia y en
modelos de datos, bajando la carga de intuición y subjetividad que siempre conllevan.

Los largos ejercicios de deliberación y planificación se transforman en instancias analíticas


continuas, no lineales y horizontales que ayudan a construir culturas organizacionales
ágiles, innovadoras y eficientes.

Dos grandes problemas se abren bajo este paradigma de los datos.


Privacidad: El mundo discute hoy cuál es el límite que la capacidad de generar y capturar
datos puede y debe tener para no eliminar la privacidad de las personas.
La propiedad de los datos: Quizás estemos ante la evidencia de que entregar datos es
parte de la propuesta de bienestar que supone la expansión de la economía digital y solo
debamos aspirar a regulaciones públicas inteligentes que nos protejan de abusos.

En este contexto, lo más preocupante tiene que ver con una derivación de la extrema
capacidad de manejar datos de millones de personas por parte de algunas grandes
empresas propias de la economía digital y que llegan a socavar las bases mismas de la
economía del Long Tail (democratización y diversidad) siglas GAFA (Google, Amazon,
Facebook y Apple).

El mundo se pregunta hoy si el enorme beneficio que las GAFA entregan a la humanidad
vía productos y servicios que nos satisfacen y deleitan está realmente desbalanceado frente
al poder que dichas compañías disponen. La experiencia indica que cuando los tamaños de
las compañías no tienen límites, los incentivos a incurrir en malas prácticas son cada vez
más elevados.
Modelo de negocios de plataforma Simboliza el riesgo del poder ilimitado de las nuevas
compañías nativas de la economía digital. Se conoce como el riesgo del ganador que se
lleva todo un mercado y se expande con el mínimo posible de fricción entre oferta y
demanda, además logra tener cantidades crecientes de usuarios y clientes registrados y
monitoreados para que a partir de allí poder promover y distribuir a bajísimos costos sus
productos y servicios con mucha mayor eficiencia, llamado “efecto red”.

Economía on demand, de encargos o gig economy básicamente se trata de una


economía cuyas empresas se constituyen como eficientes intermediarios tecnológicos entre
miles de usuarios dispersos y prestadores independientes de distintos servicios

Transformación digital de organizaciones y empresas


El elemento más presente en los desafíos del management actual es lo que se conoce
como “transformación digital” de las empresas. Tiene que ver con una nueva manera de

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funcionar hacia adentro y hacia fuera de las empresas a partir del impacto y los incentivos
de la revolución digital.

¿Es acaso simple transformar el modo de funcionamiento de una compañía? Absolutamente


no.

Hay tres grandes certezas respecto al significado y alcance de la transformación digital de


empresas y organizaciones:
 No se trata de aplicar una técnica específica o una tecnología puntual a alguno
de los procesos de la empresa (más allá que sería acciones relevantes), esto
significa “tomar la parte por el todo”, es decir, parcializar un tema que requiere un
enfoque mucho más integral.
 No existe una receta de éxito asegurado. Encarar un proceso de transformación
digital supone una metodología pero sobre todo un camino estratégico cargado de
sentido, definiciones, experimentaciones, mediciones y aprendizajes. Solo así puede
una empresa avanzar sólidamente en dejar atrás su modelo de funcionamiento
previo a la revolución digital.
 No se trata de una moda ni de un enfoque opcional y siempre tiene la mirada
puesta en los resultados. Es una necesidad para operar en un mundo en el que las
personas y las tecnologías trabajan más juntas que nunca, se trata de adaptarse al
ambiente de la Cuarta Revolución Industrial como un ticket de supervivencia y
expansión.

“Empresas biónicas” creado por Boston Consulting Group (BCG) modelo


especialmente apto para comprender la situación, es la biología (la humanidad) la que
puede y debe ser potenciada por la electrónica y la tecnología en general para generar
adaptación al entorno y mejores resultados.

¿para qué estamos juntos? toda empresa necesita trabajar sobre cuatro grandes
habilitadores para lograr resultados a partir de la transformación digital.

1) Datos e inteligencia artificial: Los datos son la sangre de las empresas biónicas,
por eso deben desarrollar la capacidad óptima de recopilarlos y administrarlos.
2) Tecnología modular: innovaciones tecnológicas permiten pensar la tecnología
como una arquitectura en constante modularización en base a las necesidades del
negocio.
3) Talento digital: Las maquinas harán el trabajo pesado y repetitivo, los humanos
debemos innovar y desarrollar capacidades personales, interpersonales y digitales
para operar en sistemas basados en tecnologías.
4) Organización y cultura dinámica y flexible: Se apunta a un funcionamiento más
con procesos ágiles (Metodología Agile) en toda la organización y liderazgos más
transversales y conversacionales.

Es el trabajo profundo y sostenido en estos cuatro habilitadores permite lograr los siguientes
resultados concretos:
 Experiencias personalizadas con los clientes
 Operaciones biónicas (Combinados, automatización tecnológica y tareas humanas,
conforman las operaciones biónicas).
 Nuevas propuestas de valor y modelos de negocios

(Ampliar más contenido sobre L’Oréal)

Limitaciones de la lógica del crecimiento y el culto al PBI

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Es el crecimiento constante de la economía y las empresas lo que explica el éxito en la


gestión. Si no se crece lo suficiente es porque el sistema está fallando y hay que acelerar y
destrabar.
Todo tiene su entidad pero siempre bajo la lógica del crecimiento, en general expresado en
las mediciones del Producto Bruto Interno (PBI) a nivel nacional.

“No existía tal cosa como sociedad, sino que existían individuos que persiguen sus fines y
funcionan en libertad.” (Thatcher, 1979/1991).

Tres grandes problemas están asociados a esta lógica del crecimiento llevada al extremo:
 Las inequidades de resultados: la evidencia indica que las carreras por el
crecimiento suelen convertirse en despiadadas, El Estado ingresa a la escena como
actor correctivo, aunque no es simple garantizar una mejoría de sectores con
dificultades.
 La marginación de mucho valor positivo de las mediciones del crecimiento:
cualquier actividad que promueven o combaten realidades de contribuir a una
sociedad mejor, computan para el PBI mientras que muchas otras que sí contribuyen
a ese fin están marginadas de las mediciones del crecimiento.
 Los costos humanos y ambientales de tensar la maquinaria del crecimiento de
tal manera: No existen dudas acerca de que el gran acelerador de este efecto de
destrucción ha sido nuestra manera de producir y consumir a escala planetaria
creciente bajo la lógica del crecimiento que venimos explicitando.

“El producto interior bruto mide todo salvo lo que hace que la vida merezca la pena, dijo
alguna vez Robert Kennedy” (Bregman, 2014)

En definitiva, la apuesta tiene que ver con capitalizar el funcionamiento de los mercados y la
libertad económica, pero equilibrándolos con diseños cargados de sentido y propósito
humanista. Pensar nuevos modelos económicos que no renieguen de la importancia de la
eficiencia y la productividad, pero que renuncien a una lógica de crecimiento desenfrenado a
partir de abrazar fines y propósitos vinculados al bienestar de las personas.

¿Es posible? Las nuevas economías son modelos que intentan dar respuestas positivas a
muchas preguntas como esta. (Ampliar L4 empresa Patagonia, gran ejemplo)

Las empresas sociales como complemento superador de las


ONG’s
Nos desafían a pensar sobre la identidad de las empresas y su capacidad para adquirir
roles ampliados a los de proveer bienes y servicios ganando dinero por ello.
¿Corremos el riesgo de desnaturalizar la esencia de las empresas y convertirlas en híbridos
que amenacen su existencia?, ¿o estamos ante una verdadera revolución que las puede
hacer cualitativamente mejores?

La concepción purista de las empresas, el core: ganar dinero (Friedman, 1970), se ha ido
superando en las últimas décadas a partir del crecimiento de la sustentabilidad, de forma
progresiva dejamos de hablar solo de rentabilidad para hablar de aportaciones a la
sustentabilidad del entorno y el planeta.

La Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo de Nacionales Unidas (1987)


definió: “Un manejo sustentable es aquel que procura satisfacer las necesidades del
presente sin comprometer la posibilidad de las futuras generaciones de satisfacer las
suyas.”

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A partir de allí, la dimensión de la sustentabilidad se fue consolidando. Se fue creando una


disciplina específica dentro del Management, como lo son la Responsabilidad Social
Empresaria o Asuntos Corporativos dentro de las compañías en distintos niveles de
compromiso.

Propuso Yunus un abordaje sólido, se trata de las llamadas “empresas sociales” que
llevan este planteo de la sustentabilidad al extremo de proponer un funcionamiento como
empresa, pero sin estar movidas por la rentabilidad. Aunque Yunus sabe que nunca habrá
una transparencia total.

¿Es posible hablar de empresa sin dividendos? Yunus cree que sí, dado que la
capacidad central de una empresa es organizar el talento humano para resolver problemas
de forma eficiente percibiendo ingresos por ello, la rentabilidad puede o no estar si los
costos cierran y de acuerdo al propósito de cada empresa.

¿Pueden las empresas sociales ser mucho más que una expresión de deseos o
realidades solo aplicadas a casos muy especiales? Yunus cree que sí y que es la
verdadera llave para revitalizar y transformar el capitalismo, por las siguientes grandes
razones:
 Naturaleza emprendedora: Lo más natural a la condición y el potencial humano es
crear y emprender; no trabajar en relación de dependencia. Yunus cree que la
actividad independiente crecerá sin parar en los próximos años.
 Facilidades gracias a la tecnología: es en esta era en la que la tecnología ubicua
y barata se convierte en aliada indispensable para emprender en pequeña escala y
sin grandes recursos de inicio.

 Reforma del sistema financiero para que el crédito pueda fluir hacia ellas en
condiciones accesibles

 Sinergia con las empresas tradicionales: no se trata de sustituir unas por otras,
más bien la riqueza está en su coexistencia. la gran mayoría de las empresas
sociales nace asociada a una empresa tradicional.

 Su foco en resolver problemas las hace buenas para vender sus productos y
servicios a precios muchos más bajos a sectores de la base de la pirámide
social.

 Atracción de talentos: Reto principal del management actual, y las empresas


sociales ocurren con esta ventaja de estar más alineadas con la filosofía de vida y la
búsqueda de sentido.

 El management eficaz puede operar claramente, con riguroso manejo de la


contabilidad, con innovación para crear productos y servicios y con agilidad
en las operaciones internas

Todas estas razones le permiten a Yunus imaginar un mundo mucho mejor:


“Elevará los ingresos y el consumo de la gente corriente y, de ese modo, expandirá
drásticamente la economía, mucho más que si intentara vender más artículos de lujo a un
puñado de ricos que ya poseen más cosas que las que necesitarán en toda su vida”
(Muhammad, 2018)

(Ampliar L4 Renault)

Algunos modelos que proponen nuevas economías

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El criterio que se ha ido imponiendo en los últimos años como la mejor síntesis del enfoque:
el triple impacto (Kaptein y wempe, 2002):
“La sustentabilidad corporativa que está dada por la atención simultánea de los tres
pilares de la responsabilidad social de una compañía, que son la gente (impacto
social), las ganancias (impacto económico) y el planeta (impacto ambiental).”

Surge el concepto de empresas B: certifica aquellas empresas que quieren adoptar esta
nueva filosofía de trabajo (motores de bienestar global), como cualquier otra empresa busca
un negocio rentable pero con altos estándares de desempeño social y ambiental.
Generan valor compartido para cualquier público de interés reinventando la cadena de valor.
Se distinguen por 3 aspectos: -Propósito: crean impacto positivo en el ámbito social y
ambiental.
-Responsabilidad: tienen en cuenta los intereses de los trabajadores, comunidad y el
medio ambiente.
-Transparencia: publican informes certificados sobre su triple impacto a efectos de renovar
la condición de B cada 2 años.

Se comienza a conocer como el cuarto sector, que viene a sumarse a la acción de actores
privados (empresas con lucro), públicos (gobiernos) y sociales (organizaciones comunitarias
de todo tipo).

En este marco algunos de los modelos de empresas enfocados en las nuevas economías
que más presencia están logrando en el mundo son:
 Sistema B: Todas las decisiones de una compañía deben ser compatibles con el
respeto a consumidores, empleados, comunidad, inversores y el ambiente.
 Economía del bien común: El foco pasa de la competencia a la cooperación y del
lucro al bien común. Se presenta como un sistema económico alternativo, piensa a
partir de los valores universales del bien común.

 Economía circular: Pone el énfasis en la reutilización y reciclaje de todos los


elementos ya fabricados como camino más efectivo al triple impacto.

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 Economía azul: su foco está puesto en organizar empresas súper eficientes en el


uso de recursos, para ello debe emularse en el funcionamiento de las empresas el
sistema de la naturaleza, aprovechar los recursos más cercanos y disminuir el
transporte que genera enormes impactos ambientales.

 Economía del compartir: puede convertirse en un sistema superador del


Capitalismo tradicional, pues permite pasar de la propiedad de los bienes al acceso
a ellos para usarlos, de los mercados a las redes, de los vendedores y compradores
a proveedores y usuarios y de la productividad a la regeneración.

Nosotros creemos que se tratan de modelos complementarios, en vez de modelos


superadores del capitalismo tradicional, que pueden coexistir y cada uno puede
encontrar sus mejores versiones en distintos momentos, países e industrias.

(Volver a ver video conceptual interactivo L4)

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