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Proyecto de Investigación de Mercados Parte I. R.A
Proyecto de Investigación de Mercados Parte I. R.A
CAPÍTULO I:
“ATENAS SHOP:
SOSTENIBLES Y ARTESANALES”
1INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CAPÍTULO I:
GRUPO Nº4:
GESTIÓN DE MERCADOS.
1966004.
2019
Tabla de contenido
Introducción.....................................................................................................................................5
1. Objetivos..................................................................................................................................6
8. Conclusiones..........................................................................................................................25
Referencias....................................................................................................................................28
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Tabla de Ilustraciones
Ilustración 11. Características que motivan a los encuestados a comprar productos Eco Friendly...........17
Ilustración 12. Medio por el que los encuestados prefieren a la hora de adquirir productos Eco Friendly.
...........................................................................................................................................................17
Ilustración 15. Intención de cambio de hábitos por el bien de los recursos naturales y de su calidad de
vida....................................................................................................................................................19
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Introducción
que se han venido presentando en los últimos años y a su vez en la forma de hacer comercio, la
arena a nuestro planeta ofreciendo a las personas productos amigables con su cuerpo y con el
Nuestro proyecto se basará en una tienda virtual en lugar de una tienda física ya que
ahorraría costos de alquiler, estantería, los impuestos que recaen sobre los negocios físicos como
el pago al ICA por tener anuncios en la calle no serán necesario y de entrada, no es necesario
contratar personal mientras el negocio despega ya que no se requiere una inversión inicial muy
elevada. Un negocio virtual inicialmente solo requiere una inversión pequeña de máximo
$200.000 pesos colombianos para la compra del dominio web, el hosting y el pago por
publicidad digital y sus respectivos impuestos ya que contamos con una persona que diseña sitios
web y una persona que diseña piezas publicitarias; tampoco será necesario llenar un stock de
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1. Objetivos
Definir las características del mercado en el que se mueve los productos de origen
artesanal y orgánico.
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2. Datos generales del proyecto
El nombre “Atenas Shop” fue elegido como homenaje al modelo económico de la Grecia
desde la época antigua hasta la clásica ya no existían los latifundios, la repartición de tierras era
más equitativa en comparación a las de otras civilizaciones y los minoristas comercializaban con
lo que sus pequeños terrenos producían. Su economía se caracterizaba por la gran importancia de
de las actividades económicas que más bosques destruye, recordemos los incendios del
Al tratarse de una tienda virtual no necesita cobertura en una ciudad específica, esta será a
nivel nacional. Las entregas serán realizadas a través de una empresa de envíos.
Los dropshipping1 el cual será el modelo de comercio de nuestra tienda virtual hace parte de
un sector que no deja de crecer a nivel global y en Colombia está agarrando mucha fuerza, se
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Dropshipping: Es un modelo de negocio basado en la venta virtual de productos que no se tienen en stock, mediante acuerdos
con el fabricante o mayorista, para que sea éste el que los envíe directamente a tu cliente final usando la marca del intermediario.
El beneficio para el fabricante es que podrá vender más productos sin preocuparse por posicionamiento o publicidad y el
beneficio para el intermediario, es decir, para el dueño del Dropshipping, son las comisiones.
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trata del sector del comercio electrónico. Este es considerado un sector económico gracias a la
Misión
tantos químicos, son amigables con el medio ambiente y son producidas por pequeños
fabricantes locales.
Visión
aparecerá en el primer lugar de los motores de búsqueda en toda la zona Colombiana, ayudando
a nuestros proveedores a posicionar sus marcas y que a su vez estos puedan generar empleo.
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https://www.elespectador.com/economia/el-comercio-electronico-un-sector-que-no-deja-de-crecer-en-colombia-articulo-
817641
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3. Investigación del mercado
3.1 Antecedentes
Para el cuestionario realizado con el fin de obtener información pertinente para saber si es
viable iniciar una tienda virtual de productos orgánicos debimos seguir nuestra intuición,
personas deciden vender un producto amigable con el medio ambiente y lo llevan acabo
productos electrónicos la cuál se enfocó en las formas de pagos, cupos en tarjetas de crédito y
De acuerdo al nivel de profundidad al que se desea llegar para conocer la respuesta al objetivo
general planteado en el item de objetivos, el típo de investigación que más se adapta a lo que
aspector concretos de la realidad que aún no se han analizado de manera formal y a profundidad,
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https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/4081/1020722942-2012.pdf?sequence=1
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un primer acercamiento que permitirá tomar acciones decisivas cuando la tienda virtual se ponga
en marcha.
Método Técnica
Requerimiento de
de de
información Fuente de información (Referencia)
recolecció recolecció
(Existente)
n n
Tiempo Responsable
Actividad Días Día Día Día Día Día Día Días
1-2 3 4 5 6 7 8 9-10
Redacción de Amada
encuesta.
Realización de Amada
la encuesta.
Tabulación de la Bryant
información.
Codificación y Bryant
análisis.
Graficar y Roberto
analizar.
Elaboración de Tatiana
informe.
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4. Clasificación y tabulación de la información4
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Tablas y gráficas tomadas del siguiente link. https://senaintro.blackboard.com/bbcswebdav/pid-116291805-dt-content-rid-
1149081817_6/xid-1149081817_6
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ambiente?
Empaque biodegradable 1
¿El empaque influye en la compra de productos Eco
14 Empaque ergonómico 2
Friendly? ¿Cuáles características tiene en cuenta?
Todas las anteriores 3
¿Cambiaría sus hábitos con el fin de contribuir con la Si estaría dispuesto 1
15 preservación de los recursos naturales y a futuro, mejorar su No estaría dispuesto 2
calidad de vida? Mas adelante 3
4.2 Gráficas
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Ilustración 3. Niveles socioeconómicos de los encuestados.
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Ilustración 5. Preocupación por las consecuencias del cambio climático.
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Ilustración 7. Intención de consumir productos Eco Friendly.
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Ilustración 9. Tipo de productos Eco Friendly utilizan los encuestados.
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Ilustración 11. Características que motivan a los encuestados a comprar productos Eco Friendly.
Ilustración 12. Medio por el que los encuestados prefieren a la hora de adquirir productos Eco Friendly.
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Ilustración 13. Intención de consumir productos Eco Friendly.
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Ilustración 15. Intención de cambio de hábitos por el bien de los recursos naturales y de su calidad de vida.
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5. DIAGNÓSTICO DEL MERCADO
Por ser un website nuevo de los millones que Los milennials y centennials están cada vez más
existen en internet, su posicionamiento es preocupados por el futuro ambiental del planeta.
complicado. Gracias a la tecnología, las personas están más
Ganarse la confianza de las personas al no involucradas en el proceso de compra y de
tratarse de productos que normalmente dónde provienen sus productos.
consiguen en plazas de mercados y grandes Se ha vuelto tendencia nacional la adquisición
superficies. de productos con sentido social y ambiental para
Lograr acuerdos comerciales beneficiosos para el uso diario personal y del hogar.
ambas partes con los proveedores. La publicidad digital es económica por los que
se pueden crear grandes campañas de
concientización por motores de búsquedas y
redes sociales que llegue a muchas personas sin
invertir mucho capital.
Fortalezas Amenazas
De la mano con los fabricantes, haremos El número de estafas por internet es enorme por
tutoriales para que los usuarios le saquen el lo que muchas personas desconfían cuando se les
mayor provecho los productos siendo 100% presenta un nuevo negocio digital.
transparentes al hablar de la fabricación de los La falsa creencia de que si no viene en lindos
mismos. envases plásticos y lo respaldan comerciales muy
No requiere tener costos de contratación de producidos que pasan por la televisión o la radio,
personal ya que no es necesario para iniciar entonces, no son buenos productos o confiables.
negocios digitales y contamos con los La creación de nuevas tiendas virtuales que no
conocimientos necesarios para crear un cumplen con sus propias condiciones y generan
dropshipping y un sitio web. inseguridades en sus clientes referente al tema de
Al tratarse de un negocio digital, los usuarios las compras por internet.
pueden realizar sus compras cualquier día a
cualquier hora.
Dependiendo de la hora en que los usuarios
realicen sus compras, recibirán sus pedidos en
máximo dos días hábiles.
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5.1 Análisis PEST
Socio-Cultural Tecnológico
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6. MARCO LÓGICO DEL PROBLEMA
FUENTES DE
JERARQUIA DE OBJETIVOS METAS INDICADORES SUPUESTOS
VERIFICACIÓN
Que los
Finalidad. Tener un Medios de resultados consumidores
impacto positivo Según seguimiento KPIs de las distintas capten la idea
Promover productos ambientales para el en el mercado estadístico mensual plataformas de del uso de los
mejoramiento del cambio climático. para el 2020 seguimiento y control productos
naturales
Propósito. Tener al menos
Medios de resultados Que solo genere
Generar conciencia y hábitos en el mas de 100
Según seguimiento KPIs de las distintas un impacto por
consumidor mediante productos de uso productos
estadístico mensual plataformas de medio del 40%
personal fabricados, de manera natural y disponibles para
seguimiento y control de la población
sostenible. el consumidor
Los proveedores
Resultados. vean con
Medios de resultados
Fidelizar facilidad el uso
Fidelizar proveedores y consumidores para Según seguimiento KPIs de las distintas
proveedores de esta tienda
la distribución y compra de sus productos estadístico mensual plataformas de
para el 2020 para la
naturales seguimiento y control
comercialización
de sus productos
- Mejoramiento
del website para -Daños o
una mejor intrusos
experiencia queriendo, hacer
caer la tienda
- reducir los Medios de resultados virtual
Acciones tiempos de Según seguimiento KPIs de las distintas
entrega en un estadístico mensual plataformas de Confianza en los
20% seguimiento y control consumidores
por ser una
- mejorar la website nueva
seguridad para en el mercado de
una buena estos productos.
compra
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7. Justificación del Problema
Diseñar un sitio web intuitivo, es decir, de fácil uso para los usuarios.
Habilitar una sección del sitio web para presentar a los proveedores y sus procesos
Generar confianza para fidelizar tanto a los proveedores como a los consumidores
nuestro cuerpo.
ambiente.
Posicionarnos a nivel nacional no solo como una tienda que vende productos
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Crear una aplicación multiplataforma, es decir, con versión web y móvil que facilite la
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8. Conclusiones
En conclusión analizando la encuesta en sus diferentes gráficas y con el tema al que nos
enfocamos podemos ver que inicialmente los rangos de edad siempre son más activos entre los
24 y 40 años de edad en cualquier ámbito o tema de la vida cotidiana, y antes de esa edad o
después de esa edad, es cuando no presentamos tanta motivación ante temas de la sociedad, es
decir en nuestras vidas somos más activos entre los 25 y 40 años de edad, respecto a las
diferentes preguntas que planteamos en nuestra encuesta evidenciamos que, las personas si
conocen que es el calentamiento global y la gran mayoría se preocupa por este tema y el tema del
calentamiento global una igualdad en las teorías que se presentan a diario, asumimos que es por
información en tv, radio, o redes, ya que las respuestas mantienen un rango casi parejo en
respecto que si afecta el clima, habría fenómenos naturales o derretimientos glaciales, que es lo
que escuchamos a diario por medios de noticias en toda parte, pero no profundizamos en las
reales consecuencias,
Notamos una gran mayoría que se preocupa por su entorno (medio ambiente) podemos mirar
las gráficas que nos muestran que el 87% de las personas se preocupan por el medio ambiente, y
solo un 13% o no responde o no le interesa, esto genera por ende una aceptación a los productos
y servicios amigables con el medio ambiente con una aceptación en masa de un 80% aceptando
En la gráfica No 8 notamos algo peculiar, que las personas consumen estos productos a y la
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84% constante y un 17 % lo consumen mensualmente, estos resultados lo podemos expresar
debido a la poca publicidad de estos productos pero la gran aceptación que las personas tienen
hacia ellos, tenemos por convicción que si se hiciera más marketing o más publicidad a estos
productos amigables con el medio ambiente el consumo seria de un 100% casi que a diario.
la siguiente manera, las mujeres o género femenino es más afín a consumir los productos
amigables ya que notamos con gran aceptación que los cosméticos son los más consumidos en el
mercado, pasando asi de segundo en nuestra encuesta a los reciclables, pero no con menos
Entre los productos de consumo cosmético quisimos sondear un poco sobre el cual se
asentarían más las personas, pero notamos que se llevan un % parejo al consumo de estos
productos, por ejemplo 23% a jabones, 23% a desodorantes, 20% a shampoo, es decir mantienen
Algunas de las características que en nuestra encuesta encontramos que llevan a consumir
estos productos a las personas aparte de que son amigables con el medio ambiente son:
El precio y los grandes beneficios que traen para la salud, ya que muchas veces estos productos
son de bajo costo y casi siempre por no decir que en un 100% son beneficiosos para nuestra
salud también.
Como lo expresamos anteriormente, estos productos le hace falta mucho marketing, por
eso es difícil de encontrar a veces en los estantes de los grandes supermercados, vimos en nuestra
encuesta que un 40% de las personas obtienen estos productos por tiendas virtuales, aquí
puntualizamos un poco y abrimos pregunta a algo que nos queda en la cabeza como duda, si le
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abriéramos mercado a estos productos en tiendas físicas con más publicidad y menos interés a
ganar o generar ganancias sin importar el costo. Llegaríamos a los mercados de personas de
menos de 25 años o a los de más de 40 años, ósea ¿se consumiría en un 100% por todas las
personas?
aceptan los productos por su precio en la gran mayoría, y como hablábamos anteriormente
también, si los empaques fueran biodegradables ayudaría mucho al consumo de los productos
En fin como resultado a esta bella encuesta encontramos algo muy particular, que las
personas en un 90% SI saben sobre el medio ambiente, SI les preocupa el medio ambiente y SI
estarían dispuestos a consumir más productos amigables con el medio ambiente y es por eso que
dejamos como tarea para todos y aportar un grano de arena para nuestro mundo, compartiendo si
saben de productos amigables con el medio ambiente con todas las personas a las que podamos
decirles, existe en el marketing una publicidad llamada de boca a boca y tal vez es en esa en
donde nosotros inicialmente debemos dar a conocer estos productos que ayudarían a todos.
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Referencias
https://www.elespectador.com/economia/el-comercio-electronico-un-sector-que-no-deja-
de-crecer-en-colombia-articulo-817641
Ramirez, N., Soacha, W., & Barreto, S. (10 de Diciembre de 2012). Universidad del
https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/4081/1020722942-2012.pdf?
sequence=1
http://repositorio.utp.edu.co/dspace/bitstream/handle/11059/4394/6581186152.pdf?
sequence=1&isAllowed=y
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