Diseño de la investigación

La investigación concluyente consiste en brindar información a las personas

encargadas de la toma de decisiones, sirve una herramienta de ayuda pues a través de

esta se recolecta información y se concluye algo, en este caso se evalúa si una hipótesis

es o no cierta.

La presente investigación es entonces de carácter concluyente de tipo descriptivo

debido a que mediante esta se obtendrán datos que darán factibilidad a los productores

de vino de mortiño para tomar decisiones referentes a la comercialización del producto,

además de ello este tipo de investigación describe características del mercado potencial

para el vino del mortiño que conducen a la aceptación de dicho producto en el mercado

mayorista.

Alcance de la investigación

El alcance de esta investigación hace referencia a determinar las características del

mercado potencial para el vino de mortiño, específicamente en el mercado mayorista y a

transferir la información obtenida a los productores para determinar la oportunidad que

se tiene o no de ingresar en el mercado mayorista representado principalmente por los

restaurantes de Sangolquí.

Investigación cuantitativa, cualitativa o mixta

El presente proyecto se define como mixto ya que se hace uso tanto de datos

cualitativos como cuantitativos.

Datos cualitativos

La información cuantitativa está inmersa dentro de esta investigación pues se

hace uso de ella para describir lo que prefieren los mayoristas, en cuanto a variables

cualitativas acerca del producto tales como el sabor, la marca, etc.

Además de ello también se describe el mercado meta y lo relacionado con el mismo: la

competencia, los usuarios y las preferencias de los mismos.

Datos cuantitativos

Se utilizarán también datos cuantitativos puesto que los datos obtenidos serán

tabulados e ingresados en herramientas informáticas como el SPSS para dar medición a

las variables. Los datos también están representados cuantitativamente y se evidencia en

el precio de venta del producto, la producción nacional, la oferta del producto a través

de las ventas, etc.

Además de lo anteriormente nombrado se hace uso de la sistematización y los

análisis estadísticos para comprobar hipótesis.