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p1

MANUAL DE MARCA TOSTAO’

p.01 ÍNDICE p.22 OTROS USOS
p.03 INTRODUCCIÓN
p.05 EL CONCEPTO p.23 ESTILO ILUSTRATIVO

p.06 NUESTRO LOGO p.24 PANELES INFOGRÁFICOS

p.07 Construcción p.25 Detalle paneles
p.08 Área de Seguridad
p.09 Sobre Fondos p.26 MURAL
p. 10 Casos Especiales
p.27 PENDONES
p.11 NUESTRA PALETA DE COLORES
p.28 MANIFIESTO
p.12 FAMILIAS TIPOGRÁFICAS
p.14 ELEMENTOS GRÁFICOS p.29 PRODUCTOS: Café
p.15 La Diagonal p.30 Bebidas
p.16 Componiendo entre Barras p.32 Snacks
p.34 Mermelada, Aderezos, Yogures
p.17 VASOS TÉRMICOS
p.35 UNIFORMES
p.18 LENGUAJE TOSTAO’ p.36 Polos

p.19 EN LA TIENDA p.38 SEÑALIZACIÓN

p.20 ESTILO FOTOGRÁFICO p.41 PIZARRAS

p.21 ESTILO HYPERGRÁFICO p.42 TRANSPORTE

p3
INTRODUCCIÓN
Este manual de identidad de marca responde
a la necesidad de asegurar la correcta aplicación
de los elementos de la Identidad Visual de
TOSTAO’ Café & Pan
Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado
y planificado, para traducir la personalidad de TOSTAO‘
dotándolo de una imagen visual propia
y bien diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de este
manual se logrará preservar la identidad visual de TOSTAO’
en sus redes sociales y aumentar el grado de recuerdo
simbólico de cada uno de sus elementos.
Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán
serconsultados directamente conel equipo a cargo
del manual.
El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de
comunicación es fundamental para crear una imagen
fuerte y duradera.
USO DEL MANUAL
El Manual de Identidad de marca constituye un instrumento
de consulta y trabajo para todas aquellas personas
responsables de la correcta utilización de los símbolos
de TOSTAO.
Este manual proporciona información de la identidad
visual global de la Mercadería, por lo que se sugiere leer
detalladamente todo el contenido del manual y seguir
cada una de las indicaciones que se describen en los
apartados de interés.
Para su fiel cumplimiento se sugiere incluir en la página
web de TOSTAO’ y en distintos formatos de imagen,
el logotipo y sus variaciones de uso.
El uso correcto de los símbolos incluídos en este manual
estábajo la supervisión de la Dirección de Servicios
de la marca.
 EL CONCEPTO
p5
SIN PRISA SIN PAUSA
El concepto de TOSTAO’ explora la estética de
lo urbano, lo mecánico, operativo, «transaccional»
y sencillo del consumo de café, en las
grandes ciudades.
Lo re-imagina como una pausa, un respiro
entre el caos y ritmo incansable de la ciudad, como
el placer de convertir rutinas básicas en pequeños
rituales cotidianos.
TONO DE VOZ
Tostao’ usa un tono de voz coloquial y transparente.
Su oferta es sencilla y sin complicaciones.
Es ese amigo relajadvn así nunca llega tarde. Ese
que te invita a disfrutar de las pequeñas cosas
cotidianas que hacen la vida más amena.
El que te pasa una buena canción. El que no deja
para mañana lo que hay que hacer hoy, pero sabe
cómo mantener el trabajo y la vida en equilibrio.
TOSTAO’. SIN PRISA. SIN PAUSA.
p6
NUESTRO LOGO
Nuestro identidad hace referencia tanto al
proceso de producción del café y trigo, como a
la propiedad sensorial de los productos finales
(café y pan) en cuanto a sabor y aroma.
En el caso del café, la etapa de tostado es vital
para asegurar su calidad y «cuerpo».
El nombre escogido se conecta con el
lenguaje coloquial, con lo urbano y describe el
estado «ideal» para el disfrute del café y el pan
de la mañana, no solamente a nivel verbal
sino tambien visual, a través de la referencia
a la contracción ‘O, muy popular entre
los latinoamericanos.
ESTRO LOGO
TRUCCIÓN
p7
CONSTRUCCIÓN
Cada uno de los elementos de la identidad
gráfica debe respetar su espacio. La construcción
del isologo está hecha sobre una Trama Modular
(o rejilla) de 48x8 unidades, derivadas de la
altura de la letra T.

La reproducción del logo debe respetar

siempre esta proporción, cualquier modificacion T/4 T/2 T
o deformación de las proporciones presentadas
a uno deen
loseste diagrama de
elementos es inaceptable.
la identidad gráfica
e respetar su espacio. La construcción del T/32

go esta hecha sobre una Trama Modular T

jilla) de 48x8 unidades, derivadas de la altura
letra T.
T/2
producción del logo debe respetar siempre
proporción, cualquier modificacion o defor- T/4

ón de las proporciones presentadas en este

rama es inaceptable.

T/4 T/2 T

cluir el descriptor Café y Pan la Trama Modu-

rece a 48x13 unidades, derivadas de la altura T/32

letra T, Al incluir elal

alojando descriptor Caféa &1/2
descriptor Pan la Trama Modular
unidad T
xtremo crece a 48x16
inferior unidades, derivadas
izquierdo.
de la altura de la letra T, alojando al descriptor
a 1/2 unidad del extremo inferior izquierdo.
T/2

T/4
p8
ÁREA DE SEGURIDAD

Al incluir el descriptor Café & Pan

el espacio óptimo crece a 1.5 T

MÍNIMO
MÍ

ÓPTIMO

MÁ XIMO

M ÍNI
MO 1T

ÓPTIMO 1.5T

MÁ XIMO 2T
p9
SOBRE FONDOS

A fin de proteger la integridad de nuestro

emblema, aquí se presentan, a modo de guía,
algunas aplicaciones correctas e incorrectas
que deberán tomarse en cuenta.
Especificaciones:

1. Siempre aplicar sobre fondo blanco.

2. No aplicar directamente sobre los colores

institucionales Negro y Amarillo Tostao’.

3. No aplicar directamente sobre fotografías,

texturas o ilustraciones, debemos garantizar
su legibilidad. Evitar fondos muy cargados.

4. No aplicar sobre fondos de color plano

que se encuentren fuera de la paleta de
colores permitidos.

5. No usar opacidad ni modos de transparencia

al aplicar el logo sobre fotografías.

NOTA: No se contempla versión en diapo del logo,

siempre debe aplicarse en negro y amarillo sobre
fondo blanco.
p10
CASOS ESPECIALES Y REPRODUCCIÓN

Restricciones de Vitrinaje
La aplicación de logo y colores de nuestra marca puede verse
afectado por lineamientos visuales y restricciones de vitrinaje en
locales ubicados en centros comerciales, edificios de oficina o
patrimoniales.

En estos casos se debe aplicar el logo con un acabado dorado

para patrimonio y plateado para oficinas o centros comerciales.

En caso de una reglamentaciones más específica o diferentes debe

tratar de preservar la integridad del logo utilizando alternativas a
la fachada externa.

2.5cm Tamaño mínimo de reproducción

Para mantener la integridad y lectura de nuestro
logo este puede reproducrise hasta un tamño
minimo de la reproducción en tamaños inferiores
afecta la construccion y legibilidad del logo
p11

PALETA DE COLORES
PRINCIPAL

VASOS
La paleta de colores primaria es de alto
contraste, y primordialmente amarillo «tostao»,
negro y blanco.

Además cuenta con dos colores grises que

sirven como apoyo a la paleta principal para
ayudar al desarrollo de jerarquías visuales.

Pantone 124C es el amarillo oficial de Tostao’,

sin embargo debe usarse el Pantone 7406C para
la impresión de los vasos o superficies mate,
debido a que el uso del 124C sobre superficies o
sustratos matedan como resultado un color

PANTONE NEUTRAL BLACK C

PANTONE
marron alejado de la gama que se presenta en

PANTONE Cool Gray 9C

PANTONE Cool Gray 2C

esta página.

(opción NEGRO100%)

PANTONE 7406C
PANTONE 124C

BLANCO
PANTONE (CMYK)

00 00 00 00
04 03 06 09
00 30 100 00

00 20 100 00
57 53 65 20

35
(opción NEGRO 100%)

12
16
28
HEX (RGB)

(opción NEGRO #0000)

2022 02 200

2552 55 255
1371 39 142
241 184 40

97 93 89

241 196 0
#EAAA00

#F1C400

#CACAC8
#898B8E

#FFFFFF
#615D59
p12

EXTENSIÓN DE LÍNEA
PALETA DE COLORES SECUNDARIA

PANTONE 207C
PANTONE 199C
Con la Extensión de Líneas de Café se incluyen
los colores rojo y verde como parte del esquema
de jerarquización de producto, aportando cuatro
tonos de color que constituyen la Paleta De Color
Secundaria.

Pantone 199C y Pantone 207C son los colores que

corresponden al Café Blend de TOSTAO’.

Pantone 2305C y Pantone 5763C son los colores

que corresponden con el Café Suave de TOSTAO’.

PANTONE

PANTONE 2305C

PANTONE 5763
PANTONE (CMYK)

5 100 48 22
0
0 100 73

71 50
0 100 32

13
25

37
50

52
#A50034
#D50032

165 0
213
HEX (RGB)

115 123 76
158 167 0
#9EA700

#737B4C
p12
p13

FAMILIA TIPOGRÁFICA
PRINCIPAL

La tipografía es un elemento gráfico que

complementa la expresión visual de nuestra
personalidad.

Seleccionamos la familia tipográfica Gotham GOTHAM

por su carácter vanguardista. Las formas de

ABCDEFGHIJKLMN
las letras están inspiradas por los letreros o avisos
callejeros del estilo arquitectónico que fue
popular a mediados del siglo XX en la ciudad
de Nueva York.

Su morfología refleja innovación, modernidad

y autoridad, además conecta con la simplicidad
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqr
y legibilidad de fuentes coloquiales en avisos
urbanos y al mismo tiempo la precisión en
señales de tránsito.

stuvwxyz1234567890
La tipografía debe conservar siempre su aspecto
y proporciones, no acepta deformaciones

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()_+{}|:”<>?-=[]\;’,./
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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p14

FAMILIA TIPOGRÁFICA
PRODUCTOS

Como apoyo para el diseño y diagramación

de contenidos técnicos e informativos en empaques
y etiquetas se utiliza la familia DIN Pro, un redibu-
jo actualizado de una familia tipográfica diseñada
para ser utilizada en señalética y destacada en DIN Pro

ABCDEFGHIJKLMN
sistemas de standarización.

EL USO DE ESTA TIPOGRAFIA ES EXCLUSIVO PARA

EL DISEÑO DE CONTENidOS EN EMPAQUES Y ETI-

OPQRSTUVWXYZ
QUETA.

La tipografía debe conservar siempre su aspecto

y proporciones, no acepta deformaciones

abcdefghijklmnopqr
stuvwxyz1234567890
~!@#$%^&*
()_+{}|:”<>?-=[]\;’,./
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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p15

ELEMENTOS GRÁFICOS
COMPLEMENTOS DE NUESTRA IMAGEN

Los elementos gráficos y tipográficos tienen preponderancia en la aplica-

cion de diseño e imagen de TOSTAO’ mientras que el uso de fotografía
es limitado, siendo el más favorecido como texturas que sirven de insinu-
acion a la materialidad de los las superficies o elementos.

Excepcion a esta regla es cuado es necesario destacar un producto en

alguno de los materiales gráficos o promocionales, en cuyo caso el uso
correcto es una imagen del producto destacado aislada sobre un fondo
grafico ó plano.

Los tres elementos que constituyen nuestra marca son:

ra pt n
LOGOTIPO

ne ce ició
ru a
EMBLEMA

n
ge y a os
LÍNEAS DIAGONALES

ra ta isp
pa i d
° inv a
45 o un
n er n
le lp oe
o. na ta d
ic o n ea
m iag izo nt
ná d or la
di on e h a p
as ci nt st
m osi e e
to p tam go
ec m le lo
ef co p ro
la om est
c u
N

do en e
o ele pu o

o
d
at o y ent

t
en m e
Nuestro emblema puede ser utilizado como complemento

s. for comida lem

s
y apoyo a la imagen pero nunca debe estar aislado del

d
t e
resto de los elementos (logo, rayas diagonales) o utilizarse

es
ia r e o o en ro
por su cuenta.

al
nc ra er id t
re tu uin tra n o

ic
m

rt
di tru sq es s so
El emblema tiene un pequeño borde blanco que ayuda a

ve
separarlo de elementos de fondos oscuros.

en es n n le

s
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N
p16
LA DIAGONAL

Las tres barras diagonales son un elemento representativo

de la marca, utilizarlas implica dividir el área útil del forma-
to en dos campos. Esto se traduce en una restricción en el
flujo de la diagramación y estructura del formato.

A continuación se prensetan algunas soluciones

de diagramación que pueden ayudar al desarrollo
gráfico:

I. Usar la diagonal para separar la información en dos segmentos. II. Desplazar la diagonal a las esquinas y componer sobre la horizon-
tal sin obstrucciones.

III. Usar la diagonal como soporte y diagramar la información para que IV. Desplazar la diagonal a las esquinas y ‘guindar’ los contenidos
la acompañe sobre los 45º a 45º para que dominen todo el formato.
p17
COMPONIENDO ENTRE BARRAS

La diagonales tambien se convierten en un recurso

para reoslver el encuentro entre símbolos gráficos
y fotográficos presentes en comunicaciones
y empaques de producto.

A continuación se prensetan algunas soluciones

de diagramación que pueden utilizarse:

Intercalada. La aplicación más básica, genera una ventana sobre el formato En Transición. Ideal para transicionar una imagen fotográfica a un fondo
que permite separar imagen de contenidos. de color plano, idealmente blanco, que permite la integración de logo
y contenidos.

Superpuesta. En este caso se generan dos campos de lectura: Integrada. Más compleja y elegante, integra a las barras con la foto, generando
Fondo (foto) - Frente (barras). una sola imagen con diferentes profundidades.
p18

VASOS TÉRMICOS
UN BILLBOARD NO CONVENCIONAL
Las características del modelo de negocios de
TOSTAO le otorgan flexibilidad en el desarrollo de
su imagen corporativa. Al no tener competencia
directa podemos establecer nuestras propias reglas
y esto nos invita a definir los roles específicos que
cumplen cada uno de los puntos de contacto con
el cliente y las piezas de nuestra identidad.

En el caso específico de los Vasos Térmicos,

estos están pensados como los billboards de
nuestra marca. Es un elemento súper gráfico
desarrollado como un foco de atención constante,
casi un disconfort óptico, que busca captar el
interés del público, tanto en su estado estático
en el mostrador de la tienda como en
movimiento en la calle.

4 OZ. 10 OZ.
p19

LENGUAJE TOSTAO’
PARA CONECTAR CON EL CLIENTE
Lo que decimos, dónde lo decimos y cómo lo
decimos es importante.
Siempre debemos considerar nuestro tono de voz
y aprovechar los espacios que nos ofrecen nuestras
tiendas y los puntos de contacto con los clientes
para producir unas dinámicas de comunicación
novedosas con nuestros consumidores.

Pensamos fuera de lo convencional y esto

es una actitud para traducir en los contenidos de
nuestras redes: TOSTAO’ no tiene necesidad de
ser un «me-too» decimos cosas interesantes y
definimos nuestras sus propias reglas.

Nuestro mantra es: Sin Prisa, Sin Pausa.

SI HAY CALOR
TÓMATELO FRESCO

SI HAY AFÁN
LLÉVATELO LISTO
p20

EN LA TIENDA

TOSTAO’ busca establecer una comunicación

informal con el cliente, como si fuera una
conversación. Para esto aprovecha los espacios
y superficies disponibles en la tienda misma.

Ejemplo de ello son las máquinas granizadoras,

los rótulos de las neveras y los espacios en la
estructura misma (paredes, columnas y techos.)

Para esto se desarrollan textos especificos

que resaltan una actividad, servicio ó producto
en un lenguaje plano y cordial.

Ademeas contamos con un Hablador Insertable

que puede ser ubicado en el mostrador
de las tiendas. Se utiliza para promocionar
productos nuevos que se encuentran
en la vitrina ó detrás del mostrador
y cualquier información de pertinencia
para nuestros clientes.

Los avisos insertables para el hablador pueden ser impresos a 4 tintas

y son de tamaño carta: 21.5 x27.9 cm
p21
ESTILO FOTOGRÁFICO
TOSTAO’ EN REDES SOCIALES
La fotografía en TOSTAO’ es, como nuestro
concepto: Sencillo y directo. Su presencia en redes
sociales tiene como objetivo ayudar a construir
la marca, no cambiar la percepcion.
El primer discurso, de carácter documental,
sin «puesta en escena». Se trata de un
registro «real» de la calle, para mostrar el
entorno, la ciudad y su actividad incesante.
Tráfico, multitudes en las calles, agitación.
Somos una marca activa que participa
del entorno urbano y se ofrece como una
pausa, que permite detectar los detalles
disfrutables de la cotidianidad.
TOSTAO’ utiliza dos tipos de discurso visual
para reforzar el posicionamiento de nuestra
identidad con el uso de fotografías.
El uso de texturas de pino y zinc
es favorecido para destacar los
valores materiales de la marca
(urbano, rústico, etc.) y siempre
con sus vetas en vertical.
La pauta fotográfica de TOSTAO’
busca hablar de la experiencia en
tiendas y la calle, ese ritmo Sin
prisa. Sin pausa que nos identifica
con el momento de calma en el
contexto urbano.
Por lo tanto se recomienda
siempre prestar atención a los
pequeños detalles que nos hablan
El segundo discurso, y por contraste, de tiempo en la imagen: Los
muestra el interior de nuestras tiendas panes creciendo en el horno, el
y/o nuestros productos como un café virtiéndose en el vaso, gente
instante detenido en el tiempo. moviéndose en la calle contra
Un espacio de calma y jovialidad. De otras más contemplativas, etc.
atención amable y cuidada. Imágenes
impecables (tanto en su iluminación,
como en la composición) que destacan
nuestros espacios y productos,
muestran a TOSTAO’ como ese parén-
tesis necesario, esa pequeña pausa
posible en medio del caos urbano.
En el caso de fotografías de
producto, las imágenes deben
contar siempre con caracerísti-
cas de estilismo de alimentos
y producción que hagan
atractivos a los alimentos.
p22
ESTILO HYPERGRÁFICO
UNA ALTERNATIVA FOTOGRÁFICA
El vaso es el billboard de la marca y podemos
usar este concepto como referencia de diseño para
generar una alternativa de manejo de fotografía,
con lo que llamamos «Estilo Hipergráfico.»
En este caso, con «Hipergráfico» nos referimos a
propuestas que combinan texto, fotografía y algún
elemento gráfico que logra articular la máxima sín-
tesis posible entre el producto y nuestra marca.
Estrictamente hablando son fotos sobre fondo de
color plano, un elemento fotográfico aislado y una
transicion gráfica hacia nuestro logo, generada por
nuestras rayas diagonales, que nos permiten con-
textualizar las imágenes dentro de nuestro sistema
de identidad visual.
El logo se puede aplicar en horizontal
ó diagonal hacia las esquinas, siempre respetando
la dirección de la diagonal.
Esquina superior izquierda Esquina inferior derecha
TÓMALO
TÓMALO TRANQUILO
TRANQUILO
LLÉVATELO
LLÉVATELO LISTO
LISTO
Es una aplicación ideal para mostrar nuestros
productos en redes sociales
y en este sentido pueden ser clickeables para
vincular con otro contenido en la web de
TOSTAO’. (Esto no es indispensable)
p23

OTROS USOS
FOTOGRAFÍAS
En el caso de registro e intervenciones fotográficas
es importante seguir los siguientes criterios.

Especificaciones:

1. No obstruir, oscurecer o desenfocar el logo.

2. No utilizar la aplicación circular del logo

para fotografías.

3. El uso de diagonales en aplicaciones

gráficas siempre obedece al logo: Respeta
siempre la dirección izquierda-derecha.

4. Para acompañar la diagonal del logo,

dar sensación de avance y progreso en la imagen
estática, la dirección del movimiento en las fotos
debe ser de izquierda-derecha.

5. No utilizar fondos de color plano que se

encuentren fuera de la paleta de colores
permitidos.

6. No utilizar composiciones de texto con pesos

irregulares o intervenciones en los caracteres.
p24

ESTILO ILUSTRATIVO
OTRA EXPRESIÓN DE TOSTAO’
TOSTAO’ utiliza un estilo ilustrativo muy directo y gráfico,
casi infográfico, como extensión de su identidad en piezas
complementarias e informativas.
Es el lenguaje más coloquial y directo que usa la tienda
para dirigirse a su público, por lo tanto es idóneo
para expresar la accesibilidad de nuestros productos,
este es el estilo favorecido en flyers y paneles informativos.
El estilo gráfico ilustrativo es perfecto para comunicaciones
directas con el cliente en la tienda y en la calle, su objetivo
es presentar informacion sobre nuestros productos
ó servicios, siempre utilizando el tonode voz caraterístico
de TOSTAO’.
Microperforado para exteriores

Para trasladar a medios digitales el carácter del dibujo

en tiza que encontramos en las paredes de las tiendas se
puede utilizar una brocha de Photoshop hecha la medida.

Aviso mascotas

Cuando es necesario destacar un producto en alguno

de los materiales gráficos o promocionales en la calle,
se propone darle un tratamiento gráfico a la imagen
que simule la calidad de una imagen serigráfica,
destacando la textura y materialidad del producto.
p25

PANELES INFOGRÁFICOS
COMUNICACIÓN INTERNA
Para reforzar los valores de la marca y destacar
las características y calidad de nuestro producto,
TOSTAO’ implementa infografías como parte
de su diseño interior: Carteles/Paneles con un
lenguaje sencillo y siempre acompañado de un
apoyo gráfico.

Se presentan 6 modelos exaltando las propiedades

del café TOSTAO’

• 100% COLOMBIANO
• SELECCIÓN EN ORIGEN
• A TU ALCANCE
• CALIDAD SUPERIOR
• 0% PASILLA
• TOSTAO Y COLAO

Los artes pueden ser enmarcados como retablo

o aplicado directamente sobre el muro en vinilo
autoadhesivo.

Paneles informativos - interiores

p26
DETALLE DE PANELES
Los Paneles infográficos de TOSTAO’ vienen 100 cm
en archivos individuales de 1x1 mts a 1200 DPI.
Los paneles pueden crecer hasta 6x6 mts
reduciendo la resolución a 180 DPS (mínimo).
Existen versiones con fondo negro y fondo
blanco.
Son impresos en vinilo autoadhesivo y pueden Cada panel debe incluir en la parte
aplicarse sobre paredes negras o blancas tal superior un texto Capitular (mayúsculas)
como se presentan, o recomponiendo sus tres de título, que capture la atencion
elementos (título, gráfico y texto) según lo y resuma el tema del panel.
requiera la superficie.
Tambien pueden imprimirse y enmarcarse
como retablo, conservando los laterales ne-

100 cm
gros o blancos segun se requiera.
. Cada panel esta acompañado de una
imagen ó dibujo que apoya o comple-
Cada panel individual está compuesto de: menta el tema y el texto
• 2 SECCIONES TIPOGRÁFICAS
(Texto Capitular y Texto Explicativo)
• 1 GRÁFICO Se incluye además un texto secundario
(Ilustración) que sirve para desarrollar el tema.
La paleta de colores está restringida al Este texto debe componerse siempre
estándar TOSTAO’ Amarillo (Pantone 124C con Mayúsculas/Minúsculas
ó equivalente), Negro y Blanco.

PANTONE NEUTRAL BLACK C PANTONE 124C

(opción NEGRO100%)

BLANCO
p27

MURAL
COMUNICACIÓN INTERNA

0.6

Una Infografía fue desarrollada para la tienda San Patricio, esta

infografía es el gráfico más complejo de comunicación en tiendas
4.18mts

4.78mts
2.58mts

la expresión más elaborada del estilo ilustrativo de TOSTAO’.

Está hecha en escala 1:10 y fue pensada como referencia para ser
reproducida artesanalmente en un mural de 16.10 x 4.78 mts en la
tienda, con un área reservada de 5.8 x 2.58 mts.
5.8mts
Con esta referencia cada sección puede adaptarse y reproducirse
10.30mts en diferentes tiendas

16.10mts

Mural San Patricio

p28

PENDONES
COMUNICACIÓN INTERNA

Se han desarrollado 3 pendones genérico con el objetivo de

posicionar la marca en eventos y actividades por fuera de la
tienda.

Estos pendones se pueden usar como referencia y matriz para

desarrollar propuestas para eventos específicos.

Pendón Aquí Ahora Pendon Genérico Café Pendon Genérico Pan Compromiso País Compromiso Sociedad
CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK
300 DPI 300 DPI 300 DPI 300 DPI 300 DPI
150 x 200 cm 100 x 200 cm 100 x 200 cm 100 x 200 cm 100 x 200 cm
p29

MANIFIESTO
COMUNICACIÓN INTERNA
El Manifiesto Tostao’ se presenta en dos versiones Blanco/Negro con acentos
en amarillo y puede utilizarse completo o dividir en tres secciones discretas
para adaptarse a diferentes espacios.

Se imprime en vinilo autoadhesivo y se puede aplicar sobre superficies blan- Composición 1:

cas o negras según corresponda. 29.7 x 13 cm
CMYK
1600 DPI

Se puede agrandar hasta 264 x 115

cm en una resolucion de 180 DPI

Composición 2:
29.7 x 10.5 cm
CMYK
1600 DPI
Se puede agrandar hasta 264 x 213
cm en una resolucion de 180 DPI.

Completo: Composición 3:
29.7 x 42 cm 29.7 x 24 cm
CMYK CMYK
1600 DPI 1600 DPI
Se puede agrandar hasta 264 x 373 cm Se puede agrandar hasta 264 x 91
en una resolucion de 180 DPI. cm en una resolucion de 180 DPI.
 p30

PRODUCTOS
NUESTRO CAFÉ
Nuestros empaques de café TOSTAO’ son
los embajadores de la marca en el hogar de
nuestros clientes.

Han sido diseñados con una imagen clara

y sencilla que identifica su categoría y que
les permite diferenciarse de su competencia
en los anaqueles.

Contamos con tres presentaciones

en la línea principal:

• SUPREMO ( GRANO/MOLIDO )
• BLEND
• SELECTO

La extensión de línea consta

de cuatro presentaciones:

• INTENSO
• SUAVE
• TRADICIONAL

TOSTAO COLOR KEY 2019

GUÍA DE COLOR

NEGRO 100% PANTONE 124C

LÍNEA PRINCIPAL EXTENSIONES

NEGRO NEGRO PANTONE PANTONE

100% 90% 5763 C 2305 C
C:0 M:0 Y: K:100 C:0 M:0 Y:0 K:90 C:37 M:13 Y:71 K:50 C:25 M:0 Y:100 K:32
#000000 #E5E5E5 #737B4C #9EA700

PANTONE PANTONE
207 C 199 C PANTONE PANTONE
C:5 M:100 Y:48 K:22 C:0 M:100 Y:73 K:0 124 C 7406 C
#A50034 #50032 C:0 M:30 Y:100 K:0 C:25 M:0 Y:100 K:32
#EAAA00 #9EA700

GRIS BLANCO
8% 100% PANTONE BLANCO
C:0 M:0 Y:0 K:8
124 C 100%
C:0 M:0 Y:0 K:0
#EBEBEB C:0 M:30 Y:100 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:0
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BEBIDAS

Las bebidas en TOSTAO’ utiliza un sistema

en el que las soluciones más sofisticadas
o complejas (Rehidratantes) se manejan
en tonos oscuros y va transicionando
hacia el blanco y la transparencia,
siendo el agua vitaminizada un ligero tono
de gris y el té, por su conexion con ideas
de bienestar y pureza llega al blanco.

El Agua Mineral introduce dinamismo

y variedad al sistema al utilizar la di-
agonal para apropiarse de lasuperficie
entera del empaque, con el objetivo de
añadir un valor estético extra y desta-
car el producto.
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BEBIDAS

Las bebidas buscan su independencia

del esquema de las otras bebidas,
utilizando amarillo TOSTAO’ de fondo,
al formar una de las categorias con
más productos ofrecen la oportunidad
perfecta para posicionar el amarillo
de TOSTAO’ en el anaquel.

Aloe, bebidas sabor Lychee y Original

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SNACKS

+
p34
SNACKS
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MERMELADAS, ADEREZOS, YOGURES

El Yogurt Griego nos presenta la oportunidad de intoducir

nuevas variaciones gráfcas al sistema de productos TO-
STAO’ asimilando un motivo modular caracteristico de la
catagoría a las tres barras que constituyen un elemento
grafico característico de nuestra identidad.
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UNIFORMES
Esta lamina muestra los colores y caracteristicas
del uniforme de los empleados de TOSTAO’

Tomando como principal:

• Franela Blanca (manga corta)

• Pantalón Negro (tipo jean)
• Delantal Gris (color plano, material costal)
• Gorra Negra con emblema TOSTAO’
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POLOS

El personal de los Centros de Distribución (CEDI)

usa como elemento distintivo de marca camisas tipo
Polo.

Las polos utilizan el esquema de color blanco-ne-

gro-amarillo de TOSTAO’, reservando mangas y
cuello para acentos de color. Llevan el emblema de
TOSTAO’ bordado en el pectoral izquierdo.

Los Choferes de Transporte de Alimentos tienen asignadas

la Polo negra.

El Personal de Almacén tiene asignadas tres Polos con pre-

dominancia de los colores más claros de la marca para veri-
ficar rápidamente cualquier mancha, sucio o contaminación
en el uniforme que pueda tener un impacto negativo en el
manejo de alimentos.
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EXTERIORES
APLICACIONES EN FACHADAS
El uso de aluminio corrugado es un elemnto recono-
cible y único de nuestra marca y debe ser imple-
mentado como soporte del logo en todas nuestras
fachadas.

En el caso que reflejos, brillos o alteraciones en el

material incomoden la lectura del logo se recomien-
da aplicar una ligera patina blanca sobre la láminas
de zinc.

Como alternativas al zinc podemos utilizar una

lámina plana de Acero Cold Rolled (con todas sus
imperfecciones) y en el caso más extremo podemos
usar una lamina de conglomerado OSB

Las aplicaciones sobre estos soportes deben ceñirse

en lo posible a las siguientes especificaciones

1. El material de soporte debe respetar el área de

protección del logo (dejar suficiente aire alrededor
del logo)

2. El acabado del logo es SIEMPRE en acrílico

mate.

3. El logo no es construido como letras volumétri-

cas ni lleva iluminación posterior (lightbox)

4. El acabado en lámina de Acero Cold Rolled

debe utilizarse sólo cuando sea imposible utilizar
aluminio corrugado.

5. El uso de conglomerado OSB queda reservado

para la ultima instancia, cuando el uso de cualqui-
era de los materiales descritos sea imposible.

Estos materiales nos identifican y pueden reutilizarse

dentro de la tienda como apoyos para el interiorismo
y ambientación

NOTA: No se contempla versión en diapo del logo en

ningún caso. Sin excepciones.
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SEÑALIZACIÓN
INTERIORES
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adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor.
Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et
magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus
mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu,
pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim.
Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate 30 x 15 cm
eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a,
venenatis vitae, justo.

MANTÉN A LA VISTA TUS OBJETOS PERSONALES Y DE VALOR.

Por favor ten en cuenta que no somos responsables por robo, daño o pérdidas
20 x 15 cm
ocasionados por terceros, eventos de fuerza mayor o casos fortuitos.
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SEÑALIZACIÓN INTERIORES

15 x 20 cm 15 x 15 cm 15 x 15 cm 15 x 10 cm

NO SON MODIFICABLES

X
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15 x 5 cm

ELLA
ES
ECHO OT

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LA SONRISA ES VOLUNTARIA
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COMO LA PROPINA
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p42
PIZARRAS
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TRANSPORTE
CARGA 500
Nuestra identidad deberá abarcar:
DISEÑOS LATERALES: 500
1. El gráfico ocupa el 100% de la superficie
de la cava.

206
206
500
500
206
206
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CRÉDITOS
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