PRIMER PARCIAL

Validando la idea de negocio

En grupo, ustedes y el profesor han seleccionado la idea de negocio con la trabajarán el resto del semestre.
Ahora el interés es definir qué tan preparado está el mercado para recibir su propuesta de negocio bajo
fuentes secundarias.

El trabajo que se entregará como primer corte tendrá que contener los siguientes puntos:

- Diseñar la marca del producto o servicio que comunique el factor diferenciador de éste con respecto
a la competencia.
- En un párrafo que explique el problema o la necesidad identificada en el mercado.
- Explique qué producto o servicio han definido para resolver el problema e identificar una oportunidad
de negocio. luego, defina cuál o cuáles catalizadores fueron los que permitieron identificar la solución
a la oportunidad del negocio.
- Realice un análisis situacional que presente la siguiente información:
o ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA
 Defina la categoría del producto.
 Factores agregados del mercado pag.75 a la 78 (Excluyendo ciclo de vida del
producto y utilidad).
 Rivalidad entre categorías pag.82 a la 84
 Análisis del ambiente pag.84 a la 89
o ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
 Principales competidores, directos e indirectos
 Creación de una matriz de características del producto pag.113.
 Comparación de la mezcla de marketing pag. 117.
o ANÁLISIS DE LOS CONSUMIDORES
 Segmentar los tipos de consumidores de acuerdo al capítulo 6.

REQUERIMIENTOS

El taller se deberá entregar impreso antes de completar los 5 minutos de haber iniciado la clase, aquel equipo
que entregue el impreso después de esa hora se le descontará 0,5 décimas a la calificación del equipo. En el
caso que el equipo no haya entregado el trabajo al terminar la clase, ya no se recibirá y se contará en la
calificación del primer corte como 1.0.

TÉRMINOS DE EVALUACIÓN

Identificación y justificación del problema 20% Presentación impresa, estética y unificada 20%

Contenido del Análisis de la categoría: 20% Diseño de la marca: 20%

Contenido del Análisis de la competencia| 20%