ESTRATEGIA

 DE  PRODUCTO  
 OBJETIVOS  

•  Describir  los  conceptos  básicos  de  la  Estrategia  de  

Producto    
•  Explicar  cómo  se  arCculan  las  oportunidades  del  
mercado  con  los  factores  relacionados  a  los  
productos  por  parte  de  la  organización.  
•  Prac.car  con  los  conceptos  de  la  estrategia  de  
Producto  en  situaciones  reales.  
•  Diseñar  la  respuesta  al  mercado  en  lo  referente  a  
la  estrategia  de  Producto.    
 TEMAS  DE  LA  MATERIA  
•  Conceptos  Generales  de  Producto  
•  Consumidor,  Competencia,  Precio  
•  Manejo  de  Portafolio  de  Productos  
•  Marcas  
•  Servicios  
•  Estrategia  y  auditoría  de  Productos  
•  Desarrollo  de  Nuevos  Productos  
•  Lanzamiento  de  Productos  
 EVALUACION  

•  PARCIAL  1  (Semana  6):  15%  

•  PARCIAL  2  (Semana  12):  15%  
•  PRESENTACION  POR  EQUIPOS    
  (Lectura  Harvard  Bussiness  Review):  10%  
•  SEGUIMIENTO  (TALLERES  Y  TAREAS):  25%  
•  TALLERES  Y  PARTICIPACION  EN  CLASE:  5%  
•  FINAL:  30%  
 BIBLIOGRAFIA  
Libro  Guía:    
•  KOTLER,  Philip  y  LANE,  Kevin  (2006).  Dirección  de  markeCng.  
12a  Ed.  Madrid:  Pearson  PrenCce  Hall.  864  p.  
   
Libros  de  Consulta:      
•  LEHMANN,  Donald  R.  y  WINER,  Russell  S.  (2002).  Product  
Management.  Boston:  McGraw  Hill.  Ed.  2d.  460  p.  
•  ANNACCHINO,  Marc  A.  (2003).  New  Product  Development.  
USA:  Elsevier.  567  p.  
•  WALKER,  Orville  y  BOYD,  Harper  W.  (2004).  MarkeCng  
Estratégico.  México:  McGraw  Hill.  4a  Edición.  431  p.  
•  ULRICH,  EPPINGER.  Product  Design  and  Development.  
  (Existe  en  español)