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Asignatura:

Fundamentos de Mercadeo

TEMA:

Conceptualización del Marketing y Análisis del Entorno

Presenta:

Juan Pablo Pino López

Docente:

Lira Isis Valencia Quecano

Urrao, Antioquia

2020
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Enunciado- Solución

McDonald’s en China

McDonald's, la marca de fama mundial que define la comida rápida estadounidense, ha estado en
la televisión de los EE. UU. Desde la década de 1960. La compañía ha operado en China
continental desde 1990, cuando la ley de franquicia china ni siquiera existía. Como una compañía
extranjera en China, que solo abrió su mercado a los inversores extranjeros en 1978, McDonald's
tuvo que adaptarse a un entorno desconocido y entorno rápidamente cambiante. La cultura
alimentaria y los estilos de vida en China son muy diferentes a los de Occidente, especialmente
como resultado del acelerado crecimiento económico y urbanización masiva. Así mismo la
competencia también se ha intensificado para los restaurantes locales y los restaurantes
extranjeros han tratado de capitalizar la afluencia creciente de China.
Por otro lado, en china se puede evidenciar fácilmente el crecimiento de la clase media, la cual
exige estándares más altos por parte de compañías locales y extranjeras. Las prácticas
comerciales de McDonald's en términos de salubridad de los alimentos, bienestar de los
empleados y cuestiones socio ambientales han sido objeto de un estrecho escrutinio en China.
Más de 800 Los restaurantes McDonald's se han abierto en toda China. Mientras el auge de la
economía proporciona las condiciones ambientales apropiadas para la cultura de la comida
rápida, el medio ambiente también plantea desafíos para la supervivencia de los proveedores de
comida rápida en el país.
Cuestiones
¿Cuál es el propósito de realizar un análisis del entorno?
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