4.

Metodología

Una vez analizado el tema se ha considerado que se trata de una investigación aplicada
en virtud que se utilizará conocimientos de las Ciencias Administrativas.
La metodología es una disciplina de conocimiento encargada de elaborar, definir y
sistematizar el conjunto de técnicas, métodos y procedimientos que se deben seguir
durante el desarrollo de un proceso de investigación para la producción de
conocimiento.

4.1 Tipo y diseño de investigación

El tipo y diseño de la investigación “se refiere al plan o estrategia concebida para

obtener la información que se desea”. Para la elaboración de esta investigación y de
conformidad a lo establecido por los autores [CITATION Her10 \l 3082 ], [ CITATION
Bae14 \l 3082 ][CITATION Del14 \l 3082 ] la presente investigación que tiene por tema
“Marketing mix y su impacto en la empresa New Start, ubicada en la ciudad de Santo
Domingo de los Tsáchilas, se clasifica como una investigación descriptiva, no
experimental .

4.1.1 Tipo de investigación

Por su nivel de profundidad la investigación es descriptiva al ser la principal modalidad

de investigación porque permite describir fenómenos o situaciones existentes, como lo
menciona (Hernández Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, Metodología de
la investigación 5ta Edición, 2010) “buscan especificar las propiedades, las
características y los perfiles de personas, grupos, comunidades, procesos, objetos o
cualquier otro fenómeno que se someta a un análisis”.
Cuantitativa porque se busca determinar las dimensiones o vectores guía del
profesional en administración en el Ecuador.

4.1.2 Diseño no experimental

Podría definirse como la investigación que se realiza sin manipular deliberadamente

variables. Es decir, se trata de estudios en los que no hacemos variar en forma
intencional las variables independientes para ver su efecto sobre otras variables. Lo que
hacemos en la investigación no experimental es observar fenómenos tal como se dan en
su contexto natural, para analizarlos. ”[CITATION Her10 \p 81 \l 3082 ].

Bibliografía
Baena Paz, G. M. (2014). Metodología de la investigación. México D.F: Grupo Editorial Patria.
Obtenido de https://ebookcentral.proquest.com/lib/uleamecsp/reader.action?
ppg=73&docID=3228423&tm=1515885340138

Cruz Del Castillo, C., Olivares Orozco, S., & González García, M. (2014). Metodología de la
investigación. México D.F: Grupo Editorial Patria. Obtenido de
https://ebookcentral.proquest.com/lib/uleamecsp/reader.action?
ppg=21&docID=3227245&tm=1516808789940

Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, M. d. (2010). Metodologia de
la investigación 5ta Edición. México: Mc Graw Hill. Obtenido de
https://www.esup.edu.pe/descargas/dep_investigacion/Metodologia%20de%20la
%20investigaci%C3%B3n%205ta%20Edici%C3%B3n.pdf