FACULTAD DE CIENCIAS PECUARIAS

AGROINDUSTRIA

CONTABILIDAD APLICADA Y MERCADEO

Nombre: Jenifer Cóndor

Belén Guamán
Adriana Quinatoa
Lizeth Carua
Profesor: Ing. María Belén Bravo

Tema: Publicidad, estrategia de publicidad Social Media

1. INTRODUCCIÓN
Las redes sociales son una de las muchas formas que las personas tienen de
comunicarse e interactuar online tanto de manera pública como privada. Cada
ámbito fue adaptándose a este nuevo contexto tecnológico y a su vez inventó
nuevas formas de aprovecharlo en profundidad, en búsqueda de mayor
innovación. Volviendo al entorno del marketing y del emprendimiento, crear un
proyecto, idear un plan estratégico. Una de las dimensiones que se vio altamente
potenciada fue la Comunicación, la cual fue tomando, en paralelo a este
fenómeno, un rol cada vez más protagónico en el mundo empresarial.
Tradicionalmente, la concepción de la comunicación se basaba en una mentalidad
unidireccional de transmisión de información de un emisor hacia un destinatario.
Mediante el desarrollo de Internet, el proceso de la comunicación en una empresa
se fue complejizando, multiplicando y renovando sus procedimientos,
plataformas, canales, modos, actores y flujos. Al ser el social media marketing un
tipo de marketing online específico por el simple hecho de que se realiza en un
grupo particular de medios en internet. (Estrada, 2013)
 2. OBJETIVOS
2.1.Objetivo General
Identificar las estrategias de publicidad (Social Media) de la mermelada
“Mermepepi”.
2.2.Objetivos Específicos
 Establecer las metas que se quieren lograr para promocionar de forma
exitosa el producto.
 Publicar el producto en la red social más usada por los interesados.
3. MARCO TEÓRICO
3.1.Estrategia de publicidad Social Media.
3.1.1. Meta

Nuestra empresa de mermelada “Mermepepi” tiene como meta comercializar el producto

a toda la población de manera general ya que el producto que ofrecemos es un alimento
que contiene alto porcentaje de nutrientes lo cual lo hace consumible para todas las
personas sin restricción de edad.

3.1.2. Publicidad

Publicidad
Dar a conocer, informar, persuadir, es pagada o patrocinada, utiliza los medios de
comunicación.
Elementos de comunicación Características
Facebook
Ahorro de tiempo y recursos Mayor cobertura, Nuevos
Redes sociales Instagram
mercados.
WhatsApp
Radio Crea imágenes mentales, se elaboran jingles o cuñas radiales
El uso de publicidad a través de cortes comerciales, espacios
Medios de publicitarios, que deben ser desarrollados por creativos del
comunicación Televisión área; además se considera la propaganda. Hoy, la mayor
parte de los hogares ecuatorianos dispone de televisiones en
sus casas.
Tabla 1 Elementos de comunicación

3.1.3. Elementos de comunicación para la publicidad del producto

(“MERMEPEPI”)
La empresa “Mermepepi” determina sus estrategias de publicidad por diferentes medios
de comunicación, en este caso se llevaran a cabo las redes sociales como: Facebook,
Instagram y WhatsApp, ya que estas redes presenta diferentes beneficios como el ahorro
de tiempo y recursos tiene una amplia cobertura lo cual nos será fácil llegar a nuestros
consumidores y a la ves a diferentes mercados.

Por medio de estas redes sociales nos será mucha más fácil y práctica llegar a nuestros
compradores ya que hoy en día estas redes son las más utilizadas y resultaran ser una
atracción, permitirá la adquisición del producto incluso sin salir de sus hogares.

3.2. ESTRATEGIAS

3.2.1. “Mermepepi” en Facebook

Facebook es la principal red social que existe en el mundo. Causó una revolución sensible
en el mundo de las comunicaciones. El marketing no fue ajeno a este cambio encontrando
en esta modalidad un terreno fértil para nuevos conceptos y abordajes Según el informe
Digital In 2017 Facebook, con 1.871 millones, ya era la red social con mayor número de
usuarios activos mensuales en el mundo. Más de la mitad, un 55 %, utilizaban la red
social a diario, lo que en la actualidad se mantiene en vigencia ya que no ha dejado de
ser la red social número uno (Gonçalves, 2016)

Fuente: https://www.facebook.com/Mermelada-de-pepino-644407236184399/
 3.2.2. “Mermepepi” en Instagram

La tercera en el ranking de las redes sociales más usadas es Instagram, con 1.000 millones
de usuarios A nivel mundial. Esta plataforma sirve para compartir imágenes y vídeos,
aplicando filtros y consiguiendo de esta manera que una foto hecha con el móvil se
convierta en una imagen profesional. Es útil para un profesional independiente para
potenciar su marca, esta red social es una buena opción. (Lavagna, 2020)

Fuente: https://instagram.com/mermepepi20?igshid=186wqvm80jzx7
 3.3.Análisis DAFO

FORTALEZAS
OPORTUNIDADES

Ofrece un producto elaborado de

materia prima 100% de calidad. Buena ubicación geográfica.
Los trabajadores estan Fuente de trabajo para gente que
Capacitados para laborar con las habita en la zona.
BPM para obtener un producto de Crecimiento del sector comercial
buena calidad. y de servicios.
Excelente calidad de atención al
cliente.

AMENAZAS
DEBILIDADES

Cambios en las necedades y

Precios altos a los establecidos
gustos de los consumidores.
por nuestros competidores.
Incremento en venta de productos
Falta de experiencia de los
sustitutivos.
trabajadores.
Competimos con empresas
Falta de recurso para invertir en
competitivas grandes y ya
publicidad.
establecidas en el mercado.

4. Resultados

Se pretende llegar a nuestro público objetivo por medios de las Redes sociales como el
Facebook e Instagram ya que según nuestras encuestas realizadas a las 383 personas nos
arrojó como resultados que el 56,9% usan Facebook y seguidamente tenemos 25,8%
Instagram que es utilizada por la población en su gran mayoría entre la edad de 20 a 39
de edad, lo cual nos ayudó a elaborar nuestra estrategia publicitaria y a la ves llegar al
total de consumidores dispuestos a consumir que es el 92,5% nuestro producto de
mermelada a base de pepino.
5. BIBLIOGRAFÍA
1. Estrada, J. M. (26 de Agosto de 2013). MARKETING DIGITAL. Madrid, España.
Recuperado el 2 de Agosto de 2020

2. Gonçalves, W. (2016). Facebook: ¡todo sobre la red social más usada en el

mundo! Rockcontent, 01-06.

3. Lavagna, E. (2020). ¿Qué es Instagram, para qué sirve y cuáles son las ventajas
de esta red social? Web.escuela.