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MOOC. Comercio electrónico. Buscadores: Google.

7. Buscadores: Google

7.1. Cómo funciona Google

Google es el buscador por excelencia en Internet. Su rapidez, su efectividad y su sencillez de


uso han creado un incomparable éxito en cuanto a la preferencia por parte de los usuarios. En
algunos países como España más del 90% de las búsquedas en Internet se hacen con Google
y su dominio como herramienta para encontrar y conocer nuevas webs es casi absoluto.

Utiliza un software denominado "rastreador web" para descubrir páginas web existentes en
Internet y que no sean páginas privadas (intranets o extranets).

El rastreador más conocido es "Googlebot". Los rastreadores consultan las páginas web y
siguen los enlaces que aparecen en ellas, al igual que haría cualquier usuario al navegar una
determinada web.

Las búsquedas empieza antes de que el usuario teclee su motivo de consulta. El primer paso
es el de buscar contenidos en Internet. Google usa esas “arañas” o “robots” que no son más
que ordenadores navegando continuamente por Internet buscando y almacenado contenidos,
para a continuación, almacenar e indexar este contenido en los servidores de Google.

En 1999, Google almacenaba alrededor de 50 millones de páginas, en la actualidad, Google


almacena más de 100.000 millones de páginas. Es decir, un crecimiento de un 1 a 2000.

Los robots pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que
proporcionan a los servidores de Google. Cuando Google empezó, tardaba casi un mes en
encontrar nuevas páginas web que fuesen publicadas, ahora solamente tarda unos minutos.

Google se esfuerza por ofrecer como respuesta a cada consulta la información más relevante
clasificada de más a menos. Para ellos en muchas ocasiones utiliza la escritura predictiva,
intentando predecir cómo va a terminar el texto que estamos tecleando en base a millones de
consultas similares de otros usuarios. Unas veces acierta, otras no. Su obsesión es ofrecer una
ágil experiencia de usuario.

En muchas ocasiones, los propietarios de las web proporcionan a Google el sitemap o mapa
de contenidos para facilitar su indexación y localización. Google no solamente busca dentro de

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Este  documento,  su  texto  y  gráficos  e  imágenes,  puede  ser  utilizado  bajo  una  licencia  Creative  Commons  de  tipo  Atribución, 
No-Comercial.  En  caso  de  utilizarse  este  material  o  de  la  creación  de  un  derivado,  la  atribución se debe respetar citando la fuente 
como “Actívate, Google España” y expresamente, si es posible,  mediante un enlace activo a​ ​http://google.es/activate​.
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cada una de las webs, si no la importancia de las mismas basada en diversos factores y en la
popularidad de las mismas medida en relación al número de enlaces que la conectan. Esto
puede mejorar ostensiblemente su posición al ser incluida en la presentación de resultados de
búsquedas.

Los robots prestan mucha atención a las webs nuevas, a los cambios que puedan producirse
en las que ya existen y a los links que ya no funcionan y están inactivos.

La orientación que Google no pierde de vista es el usuario final y no acepta vender sus
servicios de búsqueda y rastreo. Por ejemplo no comercializa la frecuencia de estos rastreos
por los cuales una tienda de comercio electrónico podría estar dispuesta a pagar al actualizar
continuamente la oferta de sus productos.

La próxima funcionalidad sorprendente de Google ya puede verse en Picassa (la herramienta


de gestión de fotos y de imágenes propiedad de Google). Cuándo deseas encontrar un rostro
concreto de una persona o de ti mismo por ejemplo, al etiquetarte en una foto, Picassa puede
buscar en el disco duro de tu ordenador todas las fotos en las que aparezcas. Comprobarás
que el margen de error es mínimo y si duda en alguna foto, puede consultarte para que afirmes
si eres tú o no, redefine la búsqueda y vuelve a buscar con mayor precisión. Es impresionante
como trabaja este sistema de búsqueda y reconocimiento de imágenes y sus aplicaciones al
comercio electrónico son muchas y muy poderosas. En los teléfonos móviles, esta tecnología
podría hacer que fotografíes unos zapatos que te gusten y una araña busque ofertas de los
mismos en Internet para presentarte las mejores ofertas.

En cuanto a su evolución, Google ha cambiado en dos ocasiones su algoritmo de búsquedas,


la última en 2013 con Hummingbird (Colibrí). La anterior fue Caffeine. Además, antes de
Hummingbird había realizado dos actualizaciones, Panda y Pingüino (Penguin). Con
Hummingbird mejoraron las búsquedas por voz, aquellas basadas en el contexto o en la
posición geográfica, las que tenían un componente social (en ocasiones influido por las redes
sociales) y las búsquedas por voz en los dispositivos móviles.

En octubre de 2015, Google dio a conocer que había incorporado una nueva tecnología
denominada RankBrain, un sistema de inteligencia artificial que no sustituye a Hummingbird,
sino que trabaja en conjunción con este algoritmo para obtener mejores resultados de
búsqueda. RankBrain es capaz de aprender y solucionar consultas que nunca antes se habían
hecho al buscador, mejorando así los resultados que ofrece a los SERPs.

Desde su puesta en marcha, RankBrain se convirtió en el tercer criterio más importante para la
clasificación de resultados de Google.

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como “Actívate, Google España” y expresamente, si es posible,  mediante un enlace activo a​ ​http://google.es/activate​.
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Referencias:

● Analítica web para empresas


● El ‘not provided’ y las visitas de marca, un nuevo reto SEO
● Más del 90 por ciento de los bancos españoles suspende en buscadores
● Colibrí, el nuevo algoritmo de búsqueda de Google
● Google y el contenido de calidad
● Últimos Cambios en el Algoritmo de Google
● RankBrain de Google, la nueva inteligencia artificial del buscador
● Google integra inteligencia artificial en su algoritmo para búsquedas
● 33 consejos sobre SEO

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