Gerente de Mercadeo

Los Gerentes de Mercadeo desarrollan estrategias que deben fundamentar la

orientación que deseamos darle a un producto o servicio con los objetivos de
rentabilidad y de asignación eficiente de los recursos.

En este proceso debemos evaluar cuidadosamente el impacto que puede tener

para nuestra empresa sus fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas y
ventajas competitivas. La empresa busca esas ventajas competitivas mediante
programas de mercadeo bien integrados que coordinen el precio, el producto, la
distribución y las comunicaciones de nuestra oferta de bienes o servicios para
satisfacer las necesidades de un mercado meta. [ CITATION TRI \l 2058 ]

¿Qué papel juega la gerencia de mercadeo en las

empresas?
El nuevo rol de la Gerencia de Mercadeo en las empresas. En las condiciones
actuales de competencia, es importante que la empresa posea un verdadero
enfoque hacia el mercado y hacia el cliente, en vez de poseer un enfoque hacia
las ventas y el producto.

La gerencia de Mercadeo debe coordinar todo el trabajo del personal del

mercadeo.

Las Funciones del Gerente de Mercadeo son:

 Elaborar el plan Estratégico de Marketing: Elaboran el plan de marketing de
la empresa en base a los objetivos empresariales.

 Pronóstico de Ventas por unidad y modelo: Elaboran las estimaciones de

ventas en base a las medidas y modelos de producto en base a las
premisas de participación de mercados y rentabilidad, además este estudio
sirve para el estudio de la producción.

 Análisis de Rentabilidad: Dentro de las funciones del Gerente de Mercadeo

esta hace el estudio de rentabilidad por código de productos con la
colaboración del departamento de finanzas que proporciona los costos de
cada producto.
 Inteligencia de Mercado: La gerencia de mercado interviene en los formatos
de inteligencia de mercados como: monitoreo de precios de la competencia,
análisis de producto, análisis de la publicidad, análisis competitivo,
investigaciones de nuevos mercados, análisis de la demanda.
Benchmarking.

 Desarrollo de nuevos productos o medidas de producto: Aquí se hacen los

estudios pertinentes para el desarrollo de nuevos productos o también
incluir nuevas medidas o modificaciones al producto. Trabaja muy de cerca
con el departamento de desarrollo de productos.

 Lanzamiento de nuevos productos: Junto al departamento de publicidad, el

departamento de mercadeo es el responsable de hacer los lanzamientos de
nuevos productos.

 Publicidad y Promoción: El gerente de mercadeo participa en la publicidad y

promoción de los productos de la empresa.

 Investigación de Mercados: Está a cargo de todas las investigaciones que

se hacen el mercado, ya sea en el producto, el precio, la promoción o el
canal de distribución.

 Comportamiento del Consumidor: Estudios sobre el comportamiento del

consumidor y como este; tomas sus decisiones de compra y como
racionaliza su decisión.

 Calidad del Producto: Aquí se elaboran estudios para conocer cómo

funciona el producto en el mercado y las mejoras a futuro.

 Descubrir y Desarrollar nichos de Mercado : La gerencia de mercadeo,

investiga, descubre y desarrolla nuevos nichos de mercado, que pueden ser
atendidos por el producto existente o nuevos productos.

 Selección del personal del departamento de Ventas: El gerente de

mercadeo, interviene en la selección del personal del departamento.
[ CITATION Lid \l 2058 ]
 Bibliografía
Liderazgo y Mercadeo.com. (s.f.). Obtenido de
https://www.liderazgoymercadeo.co/funciones-del-gerente-de-mercadeo/

TRIPOD. (s.f.). Obtenido de http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id65.html

Integrantes:

Fabiana Alejandra Juanez

Cristian Steven