ISOCUANTAS E ISOCOSTES

son la representación gráfica de cómo afectan al nivel de producción las distintas

combinaciones de factores de producción, entradas y salidas posibles. Una isocuanta

muestra la medida en que una empresa tiene la capacidad de sustituir entre dos

entradas diferentes a voluntad con el fin de producir la misma cantidad de producto

o servicio. El análisis con isocuantas es muy habitual en microeconomía y

organización industrial, a través del análisis de las combinaciones posibles de dos

de los distintos factores de producción que permiten obtener la misma cantidad de

producto. Los dos factores sobre los que más se suele centrar este análisis son

capital (representando la inversión en maquinaria) y trabajo (representado en

personal y horas de trabajo necesario). Los isocostes son líneas que muestran las

combinaciones de los montos de los bienes o de los factores de la producción que se

pueden adquirir con el mismo gasto total. Las líneas de isocostes son rectas,

afirmándose con esto que la empresa no tiene control sobre los precios de los

insumos, aunque los precios sean iguales, no importa cuántas unidades se compren.

La línea de isocostes es un concepto muy parecido a la “línea de presupuesto”,

relacionado directamente a las curvas de indiferencia. Un isocoste expresa las

diferentes combinaciones de capital y trabajo que una empresa puede adquirir,

dados el desembolso total (DT) de la empresa y los precios de los factores. La

pendiente de un isocoste se obtiene mediante P L / P donde P L es el precio del

trabajo y P K es el precio del capital.

La clasificación del mercado varía de acuerdo con el punto de vista considerado.

Pueden definirse como mercados internacionales, nacionales, locales, mercados de

productores o revendedores, mercados de competencia perfecta o imperfecta,

mercados de productos o servicios, etc.

¿Cómo se clasifican los mercados?

Los tipos de mercados se clasifican según diversos factores, como se explica a

continuación:

1- Según su Ubicación Geográfica

-Mercado Mundial o Internacional: se refiere a todos los tipos de mercado ubicados

en el exterior, incluyendo todos los elementos que los componen. Por ejemplo, el

mercado mundial para un fabricante de teléfonos móviles chinos sería la población

europea, americana y del resto de Asia.

-Mercado Nacional: es el que incluye a los potenciales compradores, transacciones

y demás factores que se encuentran dentro del país. Es denominado también

Mercado Interno.

-Mercado Regional: en este tipo de mercado se agrupan aquellos pertenecientes a

una zona geográfica o económica definida. Ejemplos de mercados regionales son el

Mercado Común Europeo y el Mercado Común del Sur (Mercosur).

-Mercado Local: un mercado local es aquel que se limita a un área bastante

restringida. Por ejemplo, una tienda en un centro comercial, ubicado en una ciudad.
2- Según sus Clientes

-Mercado del Consumidor: este tipo de mercado se define según el producto que los

compradores o usuarios están dispuestos a comprar. Por ejemplo, el «mercado de

ropa deportiva» está formado por todas las personas que demandan o requieren

comprar ropa deportiva. En este sentido, una misma persona puede pertenecer a

varios mercados de consumidores, porque tiene diferentes necesidades qué cubrir.

-Mercado Industrial o del Productor: el mercado industrial es esencialmente un

mercado de consumidores, sólo que a nivel corporativo. Esto quiere decir que

utilizan los productos que compran para fabricar bienes o servicios. Por ejemplo, el

mercado industrial para el dueño de una plantación de maíz es el conjunto de

empresas que elaboran harina de maíz.

-Mercado del Revendedor: se refiere a compañías que compran productos o

servicios para luego venderlos y obtener una ganancia. Los mayoristas y minoristas

de alimentos, por ejemplo, forman parte del mercado de revendedores de los

productores de esos alimentos.

-Mercado Gubernamental: este tipo de mercado está conformado por aquellas

instituciones del gobierno que adquieren productos o servicios para utilizarlos

posteriormente en la producción de bienes o servicios públicos. Como ejemplo

podemos considerar que el mercado gubernamental de un fabricante de cables

eléctricos es la empresa eléctrica estatal.

3- Según la Competencia

-Mercado de Competencia Perfecta: es aquel mercado en el cual todos los bienes

y/o servicios ofrecidos son iguales, es decir homogéneos. Es por ello que los

consumidores no distinguen entre productos de uno más fabricantes según sus

características físicas y es posible sustituir una marca con otra sin mayor dificultad.

El precio del producto suele ser único dada la elevada cantidad de compradores.

Ejemplo: el mercado de bebidas deportivas.

-Monopolio: este tipo de mercado se caracteriza por la existencia de un solo

productor del bien o servicio para un gran número de compradores. Un ejemplo de

monopolio es la empresa estatal PDVSA en Venezuela, la cual es la única

productora de derivados del petróleo en ese país.

-Mercado de Competencia Imperfecta: esta categoría se divide en tres subcategorías

de mercados en los cuales se observa la presencia de más de un vendedor:

a) Duopolio: es un mercado en el cual existen sólo dos productos que dominan el

mercado. Un claro ejemplo es el caso de Pepsi y Coca-Cola.

b) Oligopolio: en este caso el número de vendedores/oferentes es reducido y suele

predominar uno de ellos. Hay una alta demanda y una fuerte dependencia de los

consumidores hacia los productores. Como ejemplos de oligopolio pueden

mencionarse el mercado de telefonía móvil y el de TV por cable.

c) Competencia Monopolística: en esta subcategoría de mercados, los productos son

sustituibles entre un fabricante y otro tal como sucede en el mercado de

competencia perfecta, con la diferencia de que son productos bien diferenciados.

3.1- Según lo que ofrecen

-Mercado de Bienes: es aquel mercado en donde se ofrece un producto físico,

tangible.

-Mercado de Servicios: es el marcado que ofrece un servicio a los consumidores.

Por ejemplo: servicio de internet, limpieza, asesoría legal, entre otros.

4- Según el tiempo que tardan en fijar precios

-Mercado de Oferta Instantánea: el precio es establecido de manera rápida y se toma

como referencia un precio de reserva (el último precio de venta posible).

-Mercado de Corto Plazo: en este tipo de mercado, la fijación del precio del

producto no es rápida y depende en gran medida de los costos de producción.

-Mercado de Largo Plazo: el cálculo del precio es muy lento y también depende de

los costos de producción.

5- Otros tipos de mercado

-Mercado negro: es aquel donde se comercializan productos ilegales.

-Mercado de trabajo: se trata de la oferta y la demanda de puestos de trabajo.

-Mercado informal: el mercado conformado por el comercio ambulante.

-Mercado de divisas: es aquel mercado conformado por compradores y vendedores

de moneda extranjera, como la compraventa de Euros en Estados Unidos, por

ejemplo.

-Mercados virtuales: son aquellos en los que todas transacciones se realizan a través

de internet, como eBay, Amazon, etc.

-Mercados de subastas: en este tipo de mercados, los compradores compiten

haciendo ofertas por un producto o servicio, que es finalmente vendido al mejor

postor.

La competencia perfecta es una estructura de mercado ficticia que cumple con una

serie de condiciones ideales para el mismo. De esta forma, los economistas

neoclásicos creían que la competencia perfecta lograba los mejores resultados en la

economía, beneficiando del mismo modo a los consumidores y a la sociedad en

general.

Teóricamente, en los distintos modelos aplicados en un supuesto mercado de

competencia perfecta el mercado alcanzaría un equilibrio entre la cantidad ofertada

y la demanda de un producto. Esta situación se conoce como el óptimo de Pareto,

que es el precio de equilibrio de mercado al que venderían y comprarían los

productores y consumidores.

Ejemplos de competencia perfecta

Como se ha visto anteriormente, la competencia perfecta es un ejercicio teórico que

no es posible alcanzar en la vida real. Sin embargo, para una mejor comprensión

vamos a imaginar una hipotética situación real de competencia perfecta.

Para ello, vamos a tomar a España como país productor de un producto típico: la

tortilla de patata. Si este mercado fuese de competencia perfecta, existirían múltiples

productores de tortilla, con múltiples consumidores.

Estos productores producirían exactamente la misma tortilla, haciendo que los

consumidores no tuviesen la más mínima inclinación hacia una u otra. Además, la

oferta y la demanda serían siempre constantes, ya que el precio sería el mismo para

todas (precio de equilibrio, óptimo de Pareto).

A las empresas no les convendría aumentarlo, ya que los consumidores directamente

comprarían a otros productores. Toda esta información sería conocida por

productores y consumidores, haciendo que todo el sistema funcione de forma fluida

y racional.

Si alguien ve que podría tener un beneficio en el mercado de la tortilla, podría

perfectamente y sin barreras entrar en este mercado como productor. Además, todo

el movimiento de tortillas sería libre y gratuito.

Como vemos, este caso no sería posible de lograr en la vida real. Sin embargo, es

una buena forma de medir las distintas formas de mercado existentes, para intentar

acercarse de la mayor forma posible a esta hipotética situación perfecta.

Monopolio: Hace referencia a una determinada situación de mercado. En ella, un

productor o vendedor es el único que explota un bien o un servicio, lo que le

confiere un gran poder y le brinda una posición de privilegio.

Un monopolio existe cuando en la economía de mercado hay un solo vendedor o

productor de un elemento que sirve para satisfacer las necesidades de todo el sector,

y puede surgir por distintas vías: la asociación de varias empresas que quedan bajo

el control de una misma dirección (un trust); el pacto entre compañías de un mismo
sector económico para lograr la eliminación de los competidores (un cártel); el

tratado que otorga a ciertos vendedores el monopolio sobre un producto o un sector,

o la compra o fusión de empresas.

1. WalMart: Cadena americana de supermercados.

2. Televisa: Empresa mexicana de telecomunicaciones.

3. Microsoft: Productor de software y hardware.

4. Peñoles: Empresa dedicada a la explosión de minas americanas.

5. Empresas de telecomunicación: Por región, el número de operadores que

brinden servicio de internet y telefonía son reducidos.

6. Coca cola: Fabricante de bebidas gaseosas.

7. Bimbo: distribuidores de panadería a nivel mundial.

8. Empresa de gas: El número de ofertas es reducido en cada región.

Oligopolio: Cuando un mercado es dominado por un pequeño número de

productores oferentes (los oligopolistas), se dice que existe un oligopolio. La

palabra tiene origen griego y está formada por dos conceptos: oligo (“pocos”) y

polio (“vendedor”). Por eso, oligopolio significa justamente “pocos vendedores”.

Dado que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada oligopolista se

encuentra al tanto de las acciones de los otros. Las decisiones de un empresario, de

esta forma, afectan las determinaciones del resto. Los oligopolistas aprovechan su

posición de privilegio para generar precios más altos y menos producción. Este tipo
de empresas colaboran entre sí, a fin de mantener dicho poder y evitar la

competencia.

Ejemplos:

Pepsico

Nestlé

Kellogg´s

Danone

Nike

Grupo Bimbo

Coca cola

Visa

Mc Donald

Mac

Google

General electric

Loreal

Mars

Mondeléz

Intel

Walmart

Unilever

Procter & Gamble (P&G)

 Bibliografía

1. El mercado, clases de mercado, competencia perfecta e imperfecta. Recuperado

de: novellaqalive2.mhhe.com

2. Tun, T. (1967). Theory of Markets. Cambridge, Harvard University Press.

3. What is a Market – Definition and Different types of Markets. Recuperado de:

managementstudyguide.com

4. Medina, R. (1990). Principles of Marketing. Manila, Rex Book Store

5. Thompson, I. (2006). Mi material en

6. Fuente: https://www.ejemplos.co/30-ejemplos-de-monopolios-y-

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