Porque escogimos las variables de segmentacion:

Universida o tecnico. Se debe a que hemos encontrado que el proceso de seleccion al

momento de encontrar empleo es distinto. Mientras que los centros tecnicos se
enfocan
directamente en habilidades duras y dentro de las pruebas estan ensayos de su
profesion, las instituciones universitarian valoran mucho mas ciertas habilidades
blandas como por
ejemplo trabjo en equipo o factores de liderazgo. Por ende cada uno de estos
segmentos interpretara diferentemente la propuesta de valor y eligiran herramientas
distintas
del producto.
Forma de financiamiento: Esto se sumamente relevante ya que dependiendo de su forma
de financiamiento es como adquieren los productos para la universidad. Si el
financiamiento
es privado hay solo una forma de que lo compren. Algun miembro de la universidad
importante debe estar interesado en su adquisicion. Dentro de estos miembros estan
el rector,
los decanos de cada facultad y los jefes del departamento de adquisicion. Si el
financiamiento es publico pueden ser 3 entedidades las encargadas de la adquiscion.
El encargado
de adquisiciones de la facultad, donde los decanos y el rector pueden tener
influencia indirecta. Puede ser adquirido dentro de una feria publica, donde
encargados de las universidades
o figuras publicas pueden adquirir el producto. O puede ser adquirido por el
organizamo gubernamental regional. Este lo puede comprar para la universidad de su
"comuna" o "region"
Rankings universitarios: Las univerisdades top 5 de la lista ven en nuestro
producto una oportunidad de competir por el numero uno, una ventaja competitiva en
el corto plazo.
Donde cosas como empleabilidad tienen un factor de fuerza. Mientras que las
universidades que no estan en el top 5 lo ven como un beneficio mas para los
estudiantes y fuerza publicitaria. Si bien
siguen teniendo como foco de valor el aumento en la empleabilidad las razones de
porque se busca empleabilidad son distitnas.
Tipo de aprobacion: Como mencionamos en la forma del financiamineto el tipo de
aprobacion para las entidades son distintos. Asi mismo las formas de obtenerla
buscan diferentes
propuestas de valor. Por ejemplo si se adquiere por el lado gubernamental, tiene un
valor politico. El encargado buscara que esas compras sean valoradas por la
poblacion y
asi asegurar su reeleccion. Mientras que en una feria se buscara el producto mas
competitivo al menor precio. Por ello creemos que no basta con distinguir entre
publico y privado
sino que cada forma de optar por la adquisicion del producto varia el valor del
mismo.
Digitales:
Tipo de contacto: Revisando los tipos de contacto, cada uno habla de temas
distintos. Por ende la informacion que podemos recavar va a ser distinta de cada
una de estas cuentas.
Mientras que las adquisiciones universitarias hablan de la institucion, ferias
publicas hablan de los distintos eventos e invitados que traeran y los municipios
hablan directamente
de las mejoras y ayudas que hacen en su region. Por ende podemos captar distintos
tipos de informacion segun tipo de contacto.
Tipo de red social: Cada red social habla de disntintas cosas y aunque los mensajes
son similares se les pone un especial enfasis segun el tipo. Por ejemplo en
Facebook, se
habla mucho de lo que son redes de alumnos y eventos. Instagram son
mayoritariamente fotos de cosas que pasan dentro de la institucion. Twitter
informacion puntual y se
responden preguntas. LinkedIn busca ayudar a los alumnos aumentando sus redes.
Tipo de cuenta: El tipo de cuenta tambien influye en las cosas publicadas. Cuentas
privadas se enfocan mas en el individuo y su estilo de vida.
Cuentas institucionales hablan solo de la institucion y las cosas que se hacen en
ella.
Las cuentas de figuras publicas son basicamente cuentas de marcas. Asi que publican
cosas relevantes para el segmento que apuntan, reforzando las ideas y valores
que estos individuos trasmiten. No tiene libertad para publicar lo que quieran.