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FACULTAD DE INGENIERIA Y
COPUTACION
DIRECCION ESTRATEGICA
PLAN ESTREGICO DE LA EMPRESA ROCATECH
E.I.R.L
IND10-1
2019
“Los alumnos declaran haber realizado el presente trabajo de
acuerdo a las normas de la Universidad Católica San Pablo”
FIRMAS
ÍNDICE
Contenido
1. INTRODUCCIÓN..........................................................................................................6
2. RESUMEN EJECUTIVO...............................................................................................6
3. INFORMACIÓN GENERAL.........................................................................................6
3.1. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA...................................................................6
3.2. DECLARACION DE VISION................................................................................7
3.3. DECLARACION DE MISION................................................................................8
3.4. VALORES................................................................................................................8
3.5. CODIGO DE ETICA...............................................................................................9
3.6. ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA.................................................................10
4. ANÁLISIS SITUACIONAL.........................................................................................10
4.1. ANÁLISIS INTERNO...........................................................................................10
4.1.1. ANALISIS AMOFHIT.................................................................................11
4.2. análisis externo.......................................................................................................16
4.2.1. ANALISIS PESTEC.....................................................................................17
4.3. ANÁLISIS DE LAS FUERZAS COMPETITIVAS DE PORTER.......................20
4.4. MATRIZ de evaluación de factores internos (efe..................................................23
4.5. matriz de evaluación de factores internos (MEFI).................................................24
4.6. MATRIZ MPC.......................................................................................................25
5. EVALUACIÓN DE estrategias....................................................................................26
5.1. MATRIZ ESTRATÉGICA FODA........................................................................26
5.2. MATRIZ PEYEA...................................................................................................29
5.3. MATRIZ BCG.......................................................................................................32
5.4. MATRIZ INTERNA-EXTERNA..........................................................................36
5.5. MATRIZ DE LA GRAN ESTRATEGIA..............................................................37
6. selección de estrategias.................................................................................................38
6.1. MATRIZ DE DECISION.......................................................................................40
6.2. matRiz MCPE.........................................................................................................42
6.3 Matriz de rumelt..........................................................................................................43
7. MATRIZ DE ESTRATEGIAS VS OBJETIVOS DE LARGO PLAZO......................44
ICE DE ILUSTRACIONES
2. RESUMEN EJECUTIVO
3. INFORMACIÓN GENERAL
LOCALIZACIÓN
Fuente: Google maps
3.4. VALORES
Honestidad: Estamos comprometidos a entregar productos y servicios de
calidad reconocida a nuestros clientes, sean estos externos o internos.
Afirmamos que los mejores negocios, contratos o acuerdos, son los que
satisfacen con equidad a todas las partes.
✔
● Elegir a sus colaboradores y subordinados en función directa a los principios de
mérito y capacidad, priorizando los intereses de la organización.
● Establecer relaciones de largo plazo con los proveedores de bienes y servicios sin
faltar a la ética y siempre de manera lícita.
● Buscar la excelencia de los bienes y servicios de la industria con la finalidad de
que los clientes y consumidores obtengan la satisfacción esperada de aquellos.
3.6. ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA
4. ANÁLISIS SITUACIONAL
1. Administración y gerencia
La empresa ROTATECH presenta un organigrama descriptivo, la cual depende
de un Gerente General, considerándose dentro de la estructura de
Administración al Jefe de marketing, jefe de administración y finanzas, jefe de
logística.
Es una empresa especializada en la pavimentación de adoquines en las pistas de
los distritos arequipeños.
La organización del personal se basa en procedimientos, planificación y
amigable con el medio ambiente, todos trabajan en forma conjunta.
2. Marketing y Ventas
La empresa cuenta con una gerencia comercial, ya que siempre se busca innovar,
agregar valor a nuestros productos que cuentan con una alta capacidad operativa,
logística, así generamos estrategias para mejorar el producto que brinda
ROTATECH a nuestros clientes, se trabajan estrategias en el posicionamiento
de marca, teniendo ventaja frente a los competidores líderes del mercado como:
UNICON, SUPERMIX Y POSTES AREQUIPA S.A
La empresa innova en otros tipos de cemento, para ampliar expectativas del
cliente, cementos altamente resistentes al salitre, hacen bloquetas de cemento,
son altamente competitivos.
Materiales:
Podemos considerar todos los materiales adquieren de los proveedores, y también
los que cuentan ellos mismos para así ofrecer servicio de calidad.
Mano de obra:
Acá se incluye a todo el personal de todas las áreas que tiene la empresa entre
ellos pueden ser área administrativa, almacén y gerencia.
Maquinas:
La empresa cuenta con volquetes, maquinarias de fabricación, todo lo necesario
para poder fabricar los productos.
Equipos de seguridad:
Como en toda empresa los trabajadores están expuestos a cualquier tipo de
accidentes dentro y fuera de empresa, por ello nos preocupamos por brindar
seguridad a cada uno de ellos brindándoles equipos de protección y cuidado.
Brindamos como cascos de seguridad, guantes de protección, rodilleras, lentes,
entre otras herramientas.
Medio ambiente:
Nuestra empresa se preocupa por cumplir con la responsabilidad ambiental, para
el cuidado del medio ambiente, y así contribuir con la disminución de la
contaminación del medio ambiente.
Métodos:
La empresa todo tipo de clientes ya sean municipios distritales y regionales,
empresas privadas, etc.
Proceso:
La empresa cuenta con plan y estrategia de desarrollo de sus productos.
4. Finanzas y Contabilidad:
La empresa conoce su situación económica, financiera y patrimonial. Es decir,
toda la información útil para tomar decisiones que involucren el futuro completo
del negocio a nivel económico.
La empresa cuenta con dos funciones básicas la primera es llevar un control de los
recursos y operaciones para que éstos se administren óptimamente. Segundo,
informar mediante los estados financieros sobre todas las operaciones efectuadas.
Es decir, demostrar cuáles son los recursos y a cuánto ascienden, considerando los
gastos, patrimonio, deudas, etc.
Además, la contabilidad y las finanzas no sólo se encargan de la recopilación fiel
y exacta de la información de Rocatech, sino también de la interpretación de ésta
por medio de los estados financieros, estado de resultados, estados de efectivo y
más.
5. Sistemas de información
En nuestra región Arequipa se tiene fácil acceso a los sistemas de información, la
cual hace de fácil acceso a su información necesaria para su uso o revisión, con
ello las áreas de la empresa cuentan con soportes en sus diferentes áreas, en el
área de finanzas se puede tener apoyo de programas que ayudan a llevar el control
del almacenamiento y de materiales con los que requiere y cuenta la empresa,
también en esta área se puede con contar con un asesor externo que nos ayude ver
la empresa desde diferentes ángulos, ya no solo de manera interna.
Para el área de recursos humanos se contrata a una persona que nos ayuda con dar
lo mejor a nuestros empleados ya sea en lo económico y en el trato hacia ellos,
mientras que la comunicación en la empresa se da de manera directa ya sea por
teléfono, celular o correo electrónico, se da de la misma manera la comunicación
con todos nuestros proveedores o también ellos se pueden trasladar hasta donde se
encuentra nuestra empresa.
En cuanto a los sistemas de seguridad se puede decir que solo las personas
necesarias y encargadas tienen acceso a la información privada de la empresa,
también se cuenta con personas de seguridad y cámaras de seguridad para así
evitar algún caso de pérdida de material al momento de que ingresan personas
extrañas a la empresa.
6. Tecnológicos
Para ámbito de la producción de adoquines Prefabricados de Hormigón, dada la
complejidad tecnológica del producto, la fase de recepción y almacenaje de las
materias primas resulta muy importante para el proceso de fabricación
Para la fabricación de los adoquines de concreto que poseen una gran diversidad
de formas y dimensiones, por lo regular se producen en moldes de madera,
concreto, metal, fibra de vidrio, entre otros.
La Dosificación es la primera actividad con la que comenzamos en el proceso de
fabricación de adoquines el curso tiene como principal objetivo hacer el manejo
de los componentes líquidos y sólidos más confiable y ágil, mejorando
significativamente la ganancia en calidad del producto final.
7. Recursos Humanos
1. Aspectos Políticos
Gobiernos Locales: Es preocupación del gobierno local tener sus pistas en buen
estado, nos muestra un panorama alentador ya que los gobiernos locales están
optando por emplear el adoquín en el mejoramiento de sus autopistas y veredas.
Los Gobiernos distritales de la ciudad de Arequipa también están utilizando los
adoquines para el mejoramiento de sus pistas y veredas, un proyecto donde se
emplearon adoquines es la calle 28 de julio que recientemente fue culminada,
además de otros proyectos como el pavimentado de calles aledañas al centro de la
ciudad. Hay una gran cantidad de obras en el banco de proyectos del MEF que
muestra un panorama alentador para el sector de la construcción específicamente
en los proyectos de pavimentación con adoquines.
2. Aspectos Económicos
3. Aspectos Sociales
Hoy en día los clientes de todo tipo de industrias están interesados en que las
empresas obtengan certificado ISO (de Calidad, de Seguridad y Salud en el
Trabajo y Ambiental), desde el 2018 surgió la ISO 26000 relacionada a la
Responsabilidad Social, aunque ésta no es certificable, determina las pautas para
enfocarse en las preocupaciones de las partes interesadas.
4. Aspectos Tecnológicos
ALIANZAS ESTRATEGICAS
INCREMENTAR LAS BARRERAS DE ENTRADA
INTERPRETACIÓN:
En el análisis de nuestro cuadro MEFE nos podemos dar cuenta que tenemos
una puntuación de 2.83, el cual nos indica que se está trabajando de manera correcta la
parte externa de nuestra organización. Siempre teniendo en cuenta las oportunidades
que se nos presenta en el mercado, y tomando en cuenta y como referencia siempre las
amenazas.
El resultado de la matriz EFI fue de 2.83 lo cual indica una posición externa
fuerte, pero se debe continuar mejorando para obtener mayores oportunidades, pero por
ahora se está cumpliendo con los requerimientos de la organización , se pueden seguir
realizando mejoras y lograr un mayor aprovechamiento de los recursos, así como de las
fortalezas, debemos de trabajar en las debilidades tomando en cuenta aquellas que
tengan mayor valor, de tal forma que pueden llegar a ser fortalezas para la organización,
ROCATECH se mantiene por arriba del promedio.
INTERPRETACIÓN:
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNI
FO DO
DADES
O1:
Crecimiento - Implementación de
constante en la maquinaria en la línea de
industria - Implementar y crear una nueva producción para incrementar
línea de producción para reducir la eficiencia y productividad
adoquinera.
los tiempos de producción y de la empresa.
O2: Respaldo
aumentar la productividad.
político para la
elaboración de
adoquines. DS
399611.
O3: Desarrollo - Ser líder en el mercado a
de nuevas - Desarrollo e innovación de nivel sur del Perú creando
tecnologías y
formas de
innovación
para mejorar la
competitividad.
O4: Precios
elevados de la
competencia.
O5:
nuevos productos cumpliendo puntos de distribución
Crecimiento de
la NTP 399611 así respondiendo
la cartera de
la certeza de la producción
clientes en los
distintos
distritos de
Arequipa: Yura,
Cercado y José
Luis
Bustamante y
Rivero.
AMENAZAS FA DA
INTERPRETACIÓN:
✔ Al tener estos factores altos la empresa tiene una sólida ventaja competitiva y le
abre las puertas a ser empresa líder en el mercado.
ESTRELLA INTERROGANTE
ADOQUINES CEMENTO
ESTRATÉGIAS ESTRATEGIAS
● Buenas oportunidades de largo ● La organización debe decidir
plazo. fortalezas estratégicas intensivas
● Estrategia de integración, o desinvertir.
intensivos y aventuras conjuntas. ● La generación de caja es baja.
VACA PERRO
CARPETEK BLOQUETAS
ESTRATÉGIAS
● Estrategia de costos. ESTRATEGIAS
● Ajustes en el plan de inversión. ● Estrategia con un plan de
● Analizar proveedores de materia relanzamiento intensivo.
prima. ● Por la baja participación en el
mercado se podría sacar el
producto de nuestra cartera.
MATRIZ BOSTON CONSULTING (BSG)
La matriz BCG nos ayuda a ubicar a nuestra organización en el sector que nos
encontramos, tomando como prioridad la participación en el mercado en ella el
crecimiento que se da dentro del mercado. La importancia de la aplicación de este
instrumento nos ayuda a tomar decisiones y crear estrategias que se muestra a
continuación.
Fuente: Internet
Dado que los valores obtenidos en la matriz EFE y EFI son 2.83 y 2.83
respectivamente, coloca a Rocatech S.A.C. en el cuadrante “Desarrollarse
selectivamente para Mejorar”, tal y como podemos observar en la siguiente tabla.
TABLA 10: Matriz Interna- Externa
Por lo tanto, las estrategias tomadas en relación a ese cuadrante son las siguientes:
Los criterios para definir el cuadrante al que pertenece Rocatech S.A.C., están en
relación al crecimiento del mercado del adoquín y la posición competitiva que tenga la
empresa, el mercado del adoquín crece exponencialmente a medida pasa el tiempo,
entonces la empresa también lo tendrá que hacer, en Arequipa, la empresa Rocatech
S.A.C. tiene una posición competitiva fuerte debido a la competencia que tiene, como es
el caso de Supermix; por lo tanto podemos afirmar que Rocatech S.A.C. está ubicado en
el primer cuadrante.
5. SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS
Como se sabe la matriz de decisión se basa en las anteriores matrices realizadas
en el presente informe, es decir reúne las estrategias generadas por éstas y las agrupa en
estrategias generales.
INTERPRETACIÓN:
FOD
PEYEA BCG IE GM ∑ Estrategia final
A
Generar alianzas estratégicas con
los clientes Mejorar la cadena de valor
Integración hacia adelante y atrás mediante la integración
mejorando la cadena de valor hacia adelante (alianzas
XX X X 3
Establecer alianzas con clientes estratégicas con los
(Municipios, etc.) clientes) y hacia atrás
Mantener una buena relación con (fidelizar a los proveedores)
los stakeholders de la empresa
Diversificación de la cartera de
productos
Desarrollo de productos en
estructuras
Transformar nuestro producto
"signo de interrogación" en un Generar valor agregado
producto "estrella" para desarrollar e innovar la
Implementar y crear una nueva cartera de productos,
línea de producción para reducir XX X X X 4 cumpliendo con las normas
tiempos y aumentar la y leyes establecidas por el
productividad estado (NTP 399.611, entre
Desarrollo e innovación de nuevos otras)
productos, cumpliendo la NTP
399.611
Generar valor agregado para
mejorar la rentabilidad de la
empresa
Crear asesorías sobre el diseño de XX X XX 3 Expandirse en el mercado a
estructuras nivel Sur del Perú,
Desarrollo de mercado para ofreciendo distintos
adoquines servicios que coloquen a la
empresa en una excelente
Penetración en los mercados de los
posición (orientación en el
distintos distritos de Arequipa,
diseño de estructuras, etc.)
como: Yura, J.L.B.yR., Cercado,
etc.
Ser líder en el mercado a nivel sur
del Perú colocando puntos de
distribución
Control de costos
Reducción de gastos operativos
XX X 2
Conseguir financiamiento para el
lanzamiento de nuestro producto
Implementación de maquinaria en
la línea de producción para
X 1
incrementar la eficiencia y
productividad
FUENTE: Elaboración Propia
3) Expandirse en el mercado a nivel Sur del Perú, ofreciendo distintos servicios que
coloquen a la empresa en una excelente posición (orientación en el diseño de
estructuras, etc.)
7.
8. TABLA 12: Matriz cuantitativa del planeamiento estratégico
INTERPRETACIÓN:
9.
10. TABLA 13: Matriz de Rumelt
INTERPRETACIÓN:
Para lograr alcanzar la visión de la organización de ser conocida en el sur del país es
necesario que se implemente la estrategia de expandirnos en el mercado a nivel sur del
Perú, ofreciendo asesorías en el nivel de estructuras, en un largo plazo, la organización
aun no considerara esta estrategia la cual es filtrada de la matriz.
INTERPRETACIÓN:
La siguiente matriz que se presenta a continuación está relacionada con 2 objetivos a largo
plazo que se encuentran en función a objetivos a corto plazo, que se van a realizar en un
periodo mínimo de un año.