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1.1.

PROBLEMATIZACION

1.1.1. Planteamiento del problema

Falta de un plan de marketing que permita orientar la gestión de mercadotecnia de la


empresa Coca-Cola, Guayaquil 2020.

 No se cuenta con un previo análisis que nos permita conocer la situación actual de la
empresa Coca-Cola.
 No existe una investigación de mercado para lograr estudiar los hábitos de consumo de
la población de Coca-Cola.
 Desconocimiento de las estrategias de marketing para la empresa Coca-Cola.

1.1.2. Diagnóstico del problema


a Causa
 No posee conocimiento de la situación actual que desarrolla la empresa Coca-Cola.

 Falta de estrategias de marketing que le permitan el mejoramiento de


competitividad en el mercado.

 No cuenta con programas de acción que faciliten el desarrollo de las estrategias de


marketing.

b Efecto
 Desconoce la situación de la empresa Coca-Cola.

 No tiene estrategias que le permitan competir eficientemente dentro del mercado.

 Falta de programas de acción para las estrategias.


1.1.3. Formulación del problema

¿Cómo un plan de marketing permite orientar la gestión de mercadotecnia de la empresa


Coca-Cola, Guayaquil 2020?

1.1.4. Sistematización del problema

1. ¿Cómo realizar un análisis de situación actual de la empresa Coca-Cola, Guayaquil


2020?
2. ¿Cuáles serían los objetivos y las estrategias de marketing que oriente la gestión de
mercadotecnia de la empresa Coca-Cola, Guayaquil 2020?

3. ¿Cuáles son los programas de acción para las estrategias de marketing que oriente la
gestión de mercadotecnia de la empresa Coca-Cola, Guayaquil 2020?
1.2. OBJETIVOS

1.2.1. Objetivo general

Diseñar un plan de marketing para la gestión administrativa de la empresa Coca-Cola,


Guayaquil año 2020.

1.2.2. Objetivos especifico.

1. Analizar la situación actual de mercadotecnia de la empresa Coca-Cola, Guayaquil 2020.

2. Determinar los objetivos y las estrategias de marketing que guie la gestión de


mercadotecnia de la empresa Coca-Cola.

3. Formular programas de acción para las estrategias de marketing que oriente la


gestión de mercadotecnia de la empresa Coca-Cola, Guayaquil 2020.
1.3. JUSTIFICACION

El presente proyecto se realizó con la finalidad de facilitar información, a su vez recopilar y


establecer estrategias necesarias que ayudaran para el diseño y propuesta de un plan de
marketing para empresa Coca-Cola en la ciudad de Guayaquil.

Esta investigación se desarrollara en la ciudad de Guayaquil y se basara en conocer y


estudiar los hábitos de consumo que generan las personas Guayaquileñas en la empresa
Coca-Cola. Por otra parte indagar todo lo relacionado y correspondiente a la empresa como
los antecedentes, la situación que atraviesa, la competencia entre otros. Mediante la
elaboración y diseño de las estrategias propuestas nos permitirá poner en práctica los
conocimientos adquiridos.

El desarrollo de un plan de marketing permitirá analizar la situación actual de


mercadotecnia de la empresa Coca-Cola en Guayaquil, por ende esto beneficiara a la empresa
porque tendrá información precisa de cuál es su situación tanto externa como interna lo que
llevara a que genere más ventas ya sea a corto o largo plazo.

También al determinar los objetivos, las estrategias de marketing junto con el desarrollo de
programas de acción para estas estrategias ayudaran a orientar de manera eficiente la
gestión de mercadotecnia de la empresa Coca-Cola, permitiéndole así tener una guía que
servirá para afrontar los problemas que traen consigo los diferentes mercados en los que se
negocia. Por otra parte beneficiara a captar un mayor número de clientes, incentivar las
ventas, dar a conocer nuevos productos o lograr una mayor exposición del producto. Por
último, tiene la finalidad de apoyar el crecimiento de la empresa dado la misma que no
cuenta con ningún tipo de plan de marketing.