Metodología

g de
Encuesta
Encuesta
z Conjunto de preguntas tipificadas
dirigidas a una muestra
representativa,
p , para
p averiguar
g
estados de opinión o diversas
cuestiones
ti de
d hecho
h h (RAE).
(RAE)
Encuestas
z Pregunta tipificada: con opciones de
respuesta
p p
preestablecidas.
z Muestra representativa: que mantiene las
características de la p
población a la q
que
pertenece.
z Opiniones: ¿Está a favor o en contra del
aborto?
z Estados de hecho: ¿Ha consumido cannabis
durante la última semana?
Metodología de encuesta
z Ausencia de manipulación
z Obtención de datos cuantitativos con los que
establecer proposiciones descriptivas o
analíticas de la población de estudio
z Utilización de preguntas a personas
z Aplicación a una porción de la población o
muestra
z Interés por la generalización
Ventajas de las Encuestas
z Se obtiene gran cantidad de datos en un corto
espacio de tiempo y sin excesivos costos
z Cuando se aplica un muestreo probabilístico, los
datos muestrales son representativos de la
población dentro de unos márgenes conocidos
z El p
procedimiento de medida es estándar p para todos
los sujetos, lo que facilita establecer comparaciones
fiables
z Aporta un alto grado de validez de los datos
obtenidos
Procedimiento general de la
encuesta
z Unidad muestral y población
z Determinación del tamaño de la muestra y
selección de las unidades muestrales
(sujetos)
z Elaboración de materiales (cuestionarios)
z Obtención de datos
z Tratamiento estadístico
z Discusión de los resultados
Selección de la muestra
z Representativa: que mantiene las características de
la población
z Sesgada: no mantiene las características de la
población
z ¿Si se desea hacer una encuesta sobre consumo
de drogas
g en jjóvenes universitarios, q
qué aspectos
p
de la población crees que deberían mantenerse en
la muestra?
z Por ejemplo: En la muestra deben existir unos porcentajes
de hombres/mujeres similares a la población
Determinación del tamaño
muestral
z El tamaño de la muestra depende de:
z El tamaño de la ppoblación ((también denominado
universo)
z La variabilidad de la respuesta. Discusión: Qué
pregunta requiere mayor muestra:
z ¿Te gustaría tener un coche a estrenar?
z ¿Has
H consumido id cocaína
í ddurante
t ell últi
último año?
ñ ?
z El margen de error admitido (p.e.: +/- 3%)
z L confianza
La fi o seguridad
id d d
de llas conclusiones
l i
obtenidas (p.e.: nivel de confianza del 95%)
Procedimientos de selección
de la muestra
z Muestreo aleatorio
z Totalmente aleatorio (aleatorio simple)
z Aleatorio estratificado
z Aleatorio por conglomerados
z Polietápico
z No aleatorio
z Muestreo accidental
z Muestreo a propósito
Material de la encuesta
z Cuestionario: La totalidad de preguntas está
determinada.Preguntas cerradas.No necesario
entrevistador
z Entrevista estructurada. Encuestas realizadas por
el entrevistador. Previamente estructuradas las
preguntas (abiertas/cerradas/semicerradas)
z Entrevista semiestructurada. Ausencia
estructuración. Fase previa a la elaboración de una
encuesta.Papel del entrevistador fundamental y a
ser posible experto.
Captación de datos
z Entrevista personal: llega al individuo
objeto de encuesta
z Correo. Bien redactado. Carta
presentación. Instrucciones.
z Teléfono.
Teléfono Intervención menor que la E E.
personal. Preguntas breves y pocas.
z Internet
 Entrevista personal
z Ventajas
z Alta fiabilidad
z F ilit lla cooperación
Facilita ió d
dell
sujeto y aclarar dudas
z Consigue la más alta tasa
de respuesta-80-85%
z Flexible: permite el uso de
diferentes procedimientos
de recogida de datos
z Pueden obtenerse datos
secundarios ((ambiente..))
z Evita que consulte a otros
sujetos
z Inconvenientes
z Sesgos del entrevistador
z R
Requiere
i un entrenamiento
t i t
previo de los entrevistadores
z El coste es más elevado/lento
z Requiere más tiempo para
obtener los datos
z Aunque es común a otros
procedimientos, introduce
sesgos en el entrevistado,
p
especialmente la deseabilidad
social
z Difícil acceso a ciertas
p
poblaciones
Encuesta por teléfono
z Ventajas
z Menor costo que la entrevista
personal
z Permite acceder a áreas
geográficas más extensas
z Implica el menor tiempo para
la obtención de datos
z Fácil selección muestral
z Menor riesgo para el
entrevistador
z Permite aclarar dudas
z Tasas de respuesta elevadas
z Rapidez
p
z CATI ( entr.telf, asistida por pc
grabada)
z Inconvenientes
z Problema de cobertura: sesgo
muestral porque se limita a las
personas que tienen o están
disponibles al teléfono
z Puede ser difícil contactar con
la persona
z Escasa flexibilidad
z Menor cooperación del sujeto
z No aplicable
p p
para temas
delicados
z No puede exhibirse el material
 Encuesta por correo: encuesta
autoadministrada/acompañada de carta de
presentación

z Ventajas
z Evita sesgos de
entrevistador
z Bajo coste por sujeto,
aunque alto para todo el
estudio
z Requiere poco personal
z Produce mayor sensación de
anonimato, lo que facilita el
estudio de temas delicados
z Gran cobertura
z Más barata y cómoda
z Inconvenientes
z Sesgo
g de respuesta
p
z Menor tasa de respuesta
z Sesgo cultural o físico (visual)
z Sesgos debidos al sujeto: falta
de interés, cambio de orden de
las
as cuestiones,
cuest o es, ayuda eexterna
te a
z Exige pocas preguntas para
aumentar el interés, con
redacción simple
z Sesgo de respuesta ( orden)
Diseños de encuestas
z Diseños Transversales: Describir población en un momento
dado. Propósito descriptivo/relaciones. Es como tomar una
fotografíaEncuesta epidemiológicas.

z Diseños Longitudinales: Para ver cambio de una población a lo

largo del tiempo
z De poblaciones: muestreo sucesivo con grupos de sujetos distintos
con mismas características dentro de la misma población. Cambios
grupales
z E panel:l mismos
En i sujetos
j t entrevistados.Cambios
t i t d C bi grupales l e
individuales.
z De cohortes, grupos grandes de sujetos con 1 característica común
muy notoria
notoria.
z Estudio de cambio de la cohorte a lo largo del tiempo y su relación
con otras cohortes.
z Estudio transversal ( diferencias en cohortes cada año)y )y
longitudinal ( distintas evoluciones en las distintas cohortes a lo
largo de los años, por ejemplo edad o guerra civil)
Diseño transversal
60

50
Orienttación esspacial

40

30

20

100

0
20 25 30 35 40 45 50 55 60 65
Edad
Diseño longitudinal
60

50
ntación espaciall

40
Transversal
30
Longitudinal
Orien

20

10

0
20 25 30 35 40 45 50 55 60 65
Edad
 Diseño de cohortes

70

60
Orientacción espaacial

1925
50 1930
40 1935
1940
30 1945
1950
20

10

0
20 25 30 35 40 45 50 55 60 65
Edad
Consumo de Drogas
Ejemplo de resultados
descriptivos de una encuesta
Consumo de cannabis en
enseñanzas secundarias
Consumo de drogas ilegales
Consumo de drogas ilegales
Consumo de drogas ilegales
Consumo de drogas ilegales
Consumo de drogas en
jóvenes
Diferencias
Dif i ded genero en
juicios verbales sobre
comportamiento sexual

Ejemplo de Encuesta
El estudio de Clark y Hatfield
(1989)
z Un/a desconocido/a muy atractivo/a y cómplice del
investigador, se acercaba al sujeto experimental y tras una
breve presentación,
presentación y halagarlo/a
halagarlo/a, le hacía una proposición:

P
Proposición
i ió H b
Hombres M j
Mujeres
¿Quieres salir conmigo esta
noche? 50% 50%
¿Quieres venir a mi
apartamento esta noche? 70% 5%
¿Quieres hacer el amor
conmigo
g esta noche? 75% 0%
Vuestro estudio
z Imagina un sitio agradable al que entra una persona
muy atractiva, se dirige hacia ti y te propone:

Proposición Hombres Mujeres

¿Quieres salir conmigo esta
noche? 66% 75%
¿Quieres venir a mi
apartamento esta noche? 50% 20%
¿Quieres
Q i h
hacer ell amor
conmigo esta noche? 50% 16%