CONOCE LAS DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD ATL, BTL Y TTL

Por
 Fran Leon Ale
 -
20-08-2015
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Internacional.- En publicidad, están muy de moda los términos como ATL, BTL y TTL. Si eres un profesional

del medio, sabrás de lo que estamos hablando, pero si eres nuevo o recién comenzaste a estudiar marketing

y publicidad; en este post, te vamos a intentar dejar claro las diferencias entre estos tipos de publicidad para

que así puedas emplear los términos de la manera más correcta posible.

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Haciendo un poco de historia, estos términos, fueron utilizados por primera vez en 1954, tras que la

compañía P&G comenzaran a pagar a diferentes agencias por separado, y con una tarifa distinta de aquellos

proveedores que lidiaban con esfuerzos promocionales más directos. Ahora sí, dejando la historia de lado,

pasamos a definir estos tres conceptos.

Publicidad BTL

Como ya vimos en otra nota, BTL significa “Below The Line”. Esto viene a referirse a la publicidad que está

segmentada a grupos específicos de personas. Sin duda alguna, es la publicidad ideal para buscar

conversiones y alguna respuesta directa.

Publicidad ATL

Este tipo de publicidad significa “Above The Line” y se refiere al tipo de publicidad que tiene un amplio

alcance y que no es tan segmentado. Básicamente, este tipo de publicidad se usa para campañas de

posicionamiento y, como ejemplo, se podría dar aquellas campañas nacionales que aparecen en televisión y

que todas las personas del país las ven en diferentes medios.

Publicidad TTL

Este término significa “Through The Line”. Tiene un acercamiento bastante integrado, ya que la compañía

puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena cantidad de clientes y,

al mismo tiempo, generar conversiones.