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Universidad César Vallejo

LA GESTION
PUBLICITARIA

Lic. Paola Zevallos Córdova


Escuela de Ciencias de la Comunicación
¿Qué es una agencia
publicitaria?

 La agencia publicitaria es una empresa


especializada en publicidad. Sus clientes son
los anunciantes, es decir, cualquier tipo de
empresa, asociación, institución,
Administración pública o particular que decida
contratar sus servicios para asegurar los
resultados de las acciones publicitarias que
realice.
¿Qué es una agencia
publicitaria?

A diferencia de los negocios que ofrecen


artículos tangibles, las agencias de
publicidad crean el producto a petición de
cada cliente y no pueden tener soluciones
preparadas con antelación.
Primero se debe conocer a la
organización que quiere hacer la campaña,
su idea o producto, su mercado y todo
lo relacionado con el público al que se
dirige para, en función de lo que se
propone, crear un mensaje publicitario
único y un plan específico para difundirlo
¿Qué es la publicidad ?

 Su ejecución se traduce comúnmente


en una campaña publicitaria, pero hay
muchas otras formas de “publicitar” un
producto, como por ejemplo: auspicios
de programas, bloques en programas,
auspicios de eventos, marketing
directo, promociones, entre otras.
Funcionamiento de una agencia
publicitaria
 La agencia de publicidad debe ser uno de los
socios estratégicos mas importantes de un
anunciante, la relación debe ser muy cercana y
transparente, en función de lo ya mencionado.
 La posición de las agencias profesionales de
publicidad debe constar de cinco puntos:
 1-) especialidad y conocimiento del área. Como
poder vender, conceptos, argumentos de ventas
al menor costo posible y de la manera que mas
llame la atención de los clientes.
Funcionamiento de una agencia
publicitaria
 2-) criterio y punto de vista externo: proporciona
frescura y flexibilidad de trabajo.
 3-) personal capacitado en el área, con
experiencia en diversos tipos de situaciones, lo
cual genera recomendaciones profesionales y
estructurales
 4-) soluciones de mercadotecnia y publicidad.
Coherentes e integrales ante los diversos públicos.
 5-) flexibilidad en la compensación. Los costos de
trabajar con profesionales no son tan altos como
se pudiera pensar .
Selección de una agencia

 De acuerdo al tamaño de la empresa, así como


de la importancia de las actividades de
mercadotecnia y publicidad, se justificara o no la
intervención de una agencia de publicidad es
común que los ejecutivos novatos en el área se
atemorizan con los altos costos, dificultad en la
relación, o son sometidos a presentaciones
impresionantes que posteriormente no son
respaldadas por la calidad del trabajo. Trabajar
con una agencia es una relación importante, la
relación cliente agencia debe ser como un
matrimonio ideal, debe existir una clara
comunicación y un compromiso a largo plazo.
TIPOS DE AGENCIA
 GRANDE

 PEQUEÑA

 MEDIANA
AGENCIAS DE
PUBLICIDAD EN EL
PERU
Leo Burnet ( Circus)
Publicis
Pragma DDB
Causa
Walter Thompson
Grey Gruop
Ogilvy
Quórum Nazca
Young & Rubicam
Cuarzo Publicidad
Publicidad Causa
Pro Perú
Mayo Publicidad
Toronja
El Garaje Lowe
Funcionamiento de una agencia
publicitaria
CAMPAÑA
PUBLICITARIA

Una campaña publicitaria es el


conjunto de estrategias
comunicacionales que tienen como
objetivo dar a conocer un producto
determinado o servicio.
Tipos de
Campañas I

Intriga
Introducción
Según el Ciclo
de Vida
Lanzamiento
Mantenimiento
Tipos de
Campañas II

Producto (Presentación)
Precio (Diferencial)
Según el MKT
Mix
Plaza(Exhibición)

Promoción (Incentivo)
Tipos de
Campañas III

Reforzamiento
Según Posición
Relanzamiento
Tipos de
Campañas IV

Institucional
Según Imagen
Personal
TIPOS DE AGENCIAS DE
PUBLICIDAD
Planifica una campaña publicitaria
Plan de comunicación
integral

Una buena organización


empresarial además de planificar
sus recursos financieros, técnicos
y humanos, planifica también su
comunicación
Plan de comunicación integral
comunicación supone decidir:

Qué quiero comunicar  fijar los objetivos de


la comunicación
A quién  identificar a los públicos externos e
internos
Con qué estrategia  establecer el
procedimiento con el que dirigirnos a cada
tipo de público
En qué tiempo  fijar el calendario de
acciones concretas
Plan de comunicación
publicitaria

En publicidad, una campaña es el resultado de

aplicar la planificación a un fin publicitario

anuncio

campaña
Plan de comunicación
publicitaria
 Planificación de una campaña
publicitaria
1.- Buscar la mejor solución posible a un
problema de comunicación con un
público masivo
2.- Crear, en el plan estratégico de
comunicación, acciones coherentes
con la política de comunicación e
imagen de la empresa
Plan de comunicación
publicitaria
 Planificación de una campaña
publicitaria
3.- Asumir la coordinación con el resto
de las áreas de la empresa u
organización.

4.- desarrollar el proceso propio de


cualquier planificación
Plan de comunicación
publicitaria

1. Fase de investigación
2. Fase de creación del plan de publicidad
3. Fase de control y evaluación
Plan de comunicación
publicitaria
1º.- Fase de investigación
Obtener un buen conocimiento de lo
que se quiera promocionar y de la
situación de mercado y público al que
va dirigido.
Si la información proporcionada por el
anunciante no es suficiente, se inicia un
plan de investigación
Plan de comunicación
publicitaria
2º.- Fase de creación del plan de publicidad
– Toma de decisiones
 Fijación de los objetivos de la campaña
 Determinación del público al que nos dirigimos
 Presupuesto necesario o disponible
– Elaboración de la estrategia
 Creatividad del mensaje
 Planificación de medios
 producción
Plan de comunicación
publicitaria
3º.- Fase de control y evaluación
 Control
– Se verifica que las inserciones
publicitarias aparecen en las condiciones
contratadas
 Evaluación
– Se evalúa el efecto obtenido sobre el
público objetivo