CASO PRÁCTICO

UNIDAD #1
 Tabla de contenido

Introducción………………………………………………………….1.1

Desarrollo caso práctico……………………………………………1.2

Conclusiones…………………………………………………………1.3

Referencias………………………………………………………….1.4
 Introducción

Fundamentos de Marketing permitirá identificar los conceptos, elementos y

procesos vitales para desarrollar estrategias efectivas para lograr el intercambio de
valor (beneficios-dinero) entre clientes y empresa, de modo que está pueda cumplir
con sus objetivos globales. Suelen centrar sus actividades en el conjunto de las
Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Publicidad (promoción). El
marketing apela a diferentes técnicas y metodologías con la intención de conquistar
el mercado y conseguir otros objetivos propios de una compañía comercial.

Desarrollo caso práctico

¿Cuál es el propósito de realizar un análisis del entorno?

Para realizar un plan de marketing empresarial es necesario analizar todas las

variables indicadores que rodean a la empresa o negocios para tener una
percepción de lo que pasa a su alrededor es decir tanto adentro como afuera de
ella, el entorno es para identificar cuáles son los factores estratégicos, diferenciar
las oportunidades y las amenazas del mercado.

Microentorno: está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen
en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de
consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.

Proveedores: aquellas empresas que proporcionan materia prima para poder

producir bienes y servicios. La empresa podrá influir sobre el proveedor si ésta es
de gran tamaño, tiene poder de mercado, poder de negociación y existe un gran
número de proveedores.

Intermediarios: son aquellas que denominan red de distribución. Son los que
operan en los canales de distribución, necesarios en muchos casos por la distancia
física que hay entre la producción y el punto de venta, los intermediarios influyen en
las acciones del marketing en temas de precio por que existe un elemento añadido
(distribución) y eso encarece el bien o servicio final.

Administraciones públicas: influirá fijando normas de apertura, impuestos que

afectan a las empresa.

Competidores: empresas que fabrican o venden el mismo bien o servicio que el

tuyo (el mercado puede decidir entre uno u otro).

Competidor Directo o de Marca: aquel competidor que vende un producto igual o

similar al tuyo y vende en el mismo segmento de mercado.

Competencia de Industria: son aquellas empresas que utilizan la misma

tecnología pero que no son idénticos no venden en el mismo segmento de mercado,
ejemplo la Industria del Automóvil.

Competencia genérica: son aquellas que pretenden cubrir la misma necesidad que
tiene el consumidor pero no necesariamente con el mismo producto, sino con
productos sustitutivos.

Competencia Económica: se da entre aquellos productos totalmente diferentes y

que cubren necesidades diferentes, pero que son incompatibles para la economía
del consumidor.
Macroentorno: se emplea para definir aquellas fuerzas externas que van a tener
un impacto indirecto sobre la organización, y que existen independientemente de
que haya actividad comercial o no. Debemos tener en cuenta también, que la
empresa no podrá ejercer ninguna influencia sobre el macroentorno.

Demográficas: tendencias de comportamiento de la población clasificadas por los

criterios clásicos.

• Las tasas de natalidad y mortalidad

• La pirámide poblacional
• El nivel de estudios
• Los movimientos migratorios

Económicas: tendencias relacionadas con el poder adquisitivo de las familias y

países

• Los tipos de interés

• La inflación
• Las políticas monetarias

Naturales: todo aquello que afecta a la materia prima necesaria para el producto o
servicio final, la contaminación y las medidas que lleva a cabo el gobierno para
controlarla.

Políticas: las empresas se ven influenciadas por los sistemas políticos, las
legislaciones que dictan los gobiernos, así como las políticas monetarias y fiscales.

Tecnológicas: actualmente es la fuerza que más está transformando el mercado

creando nuevas tecnologías que sustituyen a las viejas, aportando nuevas
oportunidades a las empresas, pero presentándoles también amenazas
importantes.

Socio-culturales: tendencias del estilo de vida, de los valores y las creencias de la

sociedad, que dan sentido y identidad. Para los mercadólogos, el estudio de esta
fuerza resulta de especial interés a la hora de crear un producto o servicio acorde
con los gustos de los consumidores.
 Conclusión

Después de haber realizado la actividad concluyo que macdina

 Referencias

https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

https://economipedia.com/definiciones/macroentorno.html

https://fundamentodemercadotecnia04.wordpress.com/el-entorno-del-marketing-microentorno/

https://definicion.de/marketing/