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I. INTRODUCCIÓN
∗
Investigadoras del I.I.E.S.C.A.
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más maduros emocional y físicamente que han sido invitados por equipos euro-
peos, -hasta ahora el fútbol europeo requiere de deportistas con mucho valor tanto
profesional como humano debido a sus propias condiciones y características- és-
tos cuentan con mayor experiencia “fogueo” internacional, etc. Con esta informa-
ción, este joven habrá demarcado los factores que, valorados y significativamente
relacionados con su contexto, le permitirán, con mayor certeza, plantear alternati-
vas para llegar a ser el mejor jugador de fútbol soccer.
Los cuatro factores considerados en el ejemplo anterior, pueden estudiarse
y evaluarse a través de una técnica para el análisis y resolución de problemas de-
nominada FODA1 (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas) por las
siglas del nombre de los elementos de análisis, esto es, cuáles son los recursos
con los que cuento que me dan la posibilidad de llegar a mi objetivo, y por otra
parte, cuál es el impacto de las debilidades así como de las amenazas y oportuni-
dades que el medio ofrece. Un análisis de estos factores permitirá que la persona
defina con claridad las diversas actividades y por tanto, las metas necesarias que
se deberán establecer para alcanzar los objetivos planteados.
En este artículo nuestro interés se centra en llamar la atención de las per-
sonas (profesionales o no) involucradas en el desempeño de las funciones admi-
nistrativas y particularmente en la toma de decisiones en las organizaciones, hacia
la importancia que tiene iniciar los proyectos de trabajo tanto a nivel organizacional
como individual, con el proceso de planeación, y, en particular, hacia la utilización
del FODA como una técnica de análisis de problemas (en cierta forma sencilla)
que les facilite el desarrollo del mismo.
Por tal motivo, a continuación señalaremos algunas características de la
planeación estratégica, para posteriormente describir la técnica FODA y una pro-
puesta metodológica para su desarrollo y terminar con algunas conclusiones res-
pecto al tema que nos ocupa.
1
En 1965, H. Igor Ansoff fue el responsable de introducir el FODA (o SWOT en inglés) por primera vez al análisis de opcio-
nes estratégicas en su libro: “Corporate Strategy: An Analytic Aproach Policy for Growth and Expansion” (McGraw Hill).
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PLANEACIÓN
ESTRATÉGICA ORGANIZACIÓN
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misma forma por los involucrados motivo por el cual en este escrito, se proponen
algunas definiciones para los términos comúnmente utilizados en el proceso de
planeación2.
2
Adaptado por las autoras de la página The Manager´s Electronic Resource Center on line
http://erc.msh.org/fpmh_spanish/chp1/tecnicas_1.html.
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con una visión compartida y con ideas concretas sobre cómo superar obstáculos
para alcanzar los objetivos previstos, además de que se participa y se involucra en
el presente y futuro de un organismo que requiere para su sobrevivencia del esta-
blecimiento de estrategias y acciones (planes) que le aseguren el ser y crecer en
un mercado.
3
Recordar la anécdota de los directores de empresas competidoras que pretendían extender sus operaciones a otros países y en uno de sus
múltiples viajes de negocios coinciden en un país tercermundista, donde la inmensa mayoría de la población no usa zapatos. Uno de los
directores de inmediato envía a su empresa un telegrama diciendo: sin perspectiva alguna: casi toda la gente anda descalza; el otro direc-
tor informa a su empresa lo siguiente: la gente anda descalza. Envíen grandes cantidades de zapatos, dominaremos el mercado. Tomado
de: Martínez Villegas, Fabián. Planeación Estratégica Creativa, editorial PAC, México 1999. Pág. 92.
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El FODA: una técnica para el análisis de problemas en el contexto de la planeación en las organizaciones
mismo modo esto puede suceder para las amenazas, fortalezas y debilidades que
sean examinadas.
La técnica requiere del análisis de los diferentes elementos que forman par-
te del funcionamiento interno de la organización y que puedan tener implicaciones
en su desarrollo, como pueden ser los tipos de productos o servicios que ofrece la
organización, determinando en cuáles se tiene ventaja comparativa con relación a
otros proveedores, ya sea debido a las técnicas desarrolladas, calidad, cobertura,
costos, reconocimiento por parte de los clientes, etc.; la capacidad gerencial con
relación a la función de dirección y liderazgo; así como los puntos fuertes y débiles
de la organización en las áreas administrativas. Los ítems pueden incrementarse
de acuerdo a las percepciones que se tengan del entorno organizacional por parte
de quienes realicen el diagnóstico.
El análisis FODA, emplea los principales puntos del estudio del contexto e
identifica aquellos que ofrecen oportunidades y los que representan amenazas u
obstáculos para su operación. Por ejemplo, si la población no está satisfecha, esto
representa una oportunidad al no haber explotado en su totalidad el potencial de
los productos y mercados corrientes. Si el análisis del contexto identifica un nuevo
producto como necesario, esta sería otra oportunidad. En cambio, si el producto
ya llegó a su maduración, esto significa una amenaza para la supervivencia que
debe tenerse en cuenta durante el proceso de planeación.
También se debe señalar que los factores evaluados representan el mismo
elemento de la técnica para todas las organizaciones ya que lo que pudiera ser
una fortaleza para una, podría se debilidad para otra de ellas, por ejemplo, ser una
compañía pequeña probablemente permitirá tener un enfoque flexible en los clien-
tes (fortaleza), aunque probablemente no tendrá las ventajas de una organización
dominante relativas a las economías de escala de una compañía grande que reali-
za las funciones de fabricación y compra (debilidad). Una oportunidad es algo que
se puede aprovechar en nuestro beneficio y que bien puede ser una de las debili-
dades del competidor. También podría ser perfectamente una oportunidad, un
mercado en expansión o la apertura de un nuevo mercado; asimismo, las amena-
zas son externas a la organización y pueden ser reales o posibles en algún mo-
mento en el futuro, esto es, por ejemplo, la posible entrada al mercado de nuevos
competidores.
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SESIÓN DE
INTEGRACIÓN DISEÑO DE SELECCIÓN Y
TRABAJO (LLUVIA
DEL EQUIPO AGENDA DE DE IDEAS)
ANÁLISIS DE
TRABAJO PROBLEMAS
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4
Consiste en una actividad de grupo que permite a los participantes generar ideas sobre la base de un objetivo establecido,
hacer preguntas, proponer soluciones y si se requiere, llegar a acuerdos comunes.
5
Este análisis de contexto puede ser reforzado con estudios técnicos de mercado (entendiéndose como mercado: clientes,
proveedores, intermediarios, localización, competencia y análisis socioeconómicos).
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opuestas o diferentes. Los cambios necesarios para responder a las nuevas ex-
pectativas y necesidades, sin duda, son motivadores; sin embargo, pueden ser
fuente de conflicto si algunos administradores y sus equipos de trabajo actúan a la
defensiva por el hecho de haber invertido años y energía en el diseño y manteni-
miento de los programas actuales. El planificador puede anticiparse a estas cir-
cunstancias y contener sus efectos negativos al mínimo, si:
• Crea una atmósfera positiva para el proceso de planeación y antepone los in-
tereses de la organización a los intereses personales.
• Tiene especial cuidado en señalar los éxitos de los programas antes de discutir
las áreas que necesitan mejorarse. También, tiene que evitar declaraciones
negativas generalizadas sobre el desempeño de los programas.
• Presenta una actitud positiva ante las fallas o errores como parte de un proce-
so de aprendizaje: "Aprendimos esta lección con esta experiencia; ¿qué estra-
tegia sería mejor?"
Una propuesta para la práctica de la técnica de la “lluvia de ideas” puede
ser por ejemplo: recibir todas las propuestas y opiniones que aporten los miem-
bros del grupo sobre las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de
la organización eliminando los comentarios y discusiones personales, listán-
dolas y numerándolas en un lugar visible para los integrantes del grupo (pizarrón o
rotafolio) a fin de que posteriormente puedan ser valoradas.
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El FODA: una técnica para el análisis de problemas en el contexto de la planeación en las organizaciones
La ausencia de controles de calidad por ejemplo, ha sido elegida por los in-
tegrantes 1, 4, 5 y 6, dando un total de 4 marcas. En el caso referido, para un
análisis más profundo de los integrantes del equipo, serán seleccionadas las pro-
puestas No. 1 a la 7, 9, 11 y 13.
6
Esta es una propuesta metodológica diseñada y utilizada por Sergio H. Kauffman González, investigador del I.I.E.S.C.A. y
adaptada en su valoración por las autoras.
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V. CONCLUSIONES
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LA ORGANIZACIÓN DIVISIONAL Y SU EVOLUCIÓN
ABSTRACT
El presente trabajo muestra la importancia que la empresa divisional posee como innovación
organizativa adecuada para las empresas que se han diversificado de forma relacionada. Para ello desarrollamos,
en primer lugar, las características de la empresa divisional en su forma clásica y actual; las condiciones que
deben darse para su adecuada utilización y las ventajas e inconvenientes de su aplicación. Por otra parte hemos
mostrado como los cambios acaecidos en los últimos veinte años exigen nuevas innovaciones organizativas que
se plasman, en el trabajo, en la organización federal y la organización en red.
1- Introducción.
La diversificación relacionada de las actividades que se debe a la evolución de la demanda, las
presiones de la competencia y la aparición de nuevas tecnologías, lleva a la adopción de una estructura basada en
divisiones autónomas que permita diferenciar los flujos de producción y comercialización para cada uno de los
negocios donde opera la empresa1.
Cuando la empresa se diversifica, la toma de decisiones exige el tratamiento de una cantidad de
información cada vez más elevada y diferenciada. En una estructura funcional, la dirección general es la única
que posee el conocimiento necesario para integrar la información relevante. Al diversificarse la empresa, la
dirección general se convierte, la mayoría de las veces, en un cuello de botella incapaz de captar y tratar todos
los datos, transmitir y explicar adecuadamente las decisiones tomadas y coordinar todas las acciones de las
unidades funcionales.
Además, la diversificación –relacionada- exige poder llevar a cabo un razonamiento estratégico
específico para cada segmento (Strategor, 1995), y es necesario saber cuáles son los costes propios de cada
actividad y cómo controlarlos. Requiere, pues, un análisis individual en función de cada actividad. Labor, que
como ya hemos indicado en el párrafo anterior, se vuelve prácticamente imposible con una estructura funcional.
Las dos variables básicas y fundamentales que explican el paso de una empresa funcional a la divisional
son, en primer lugar, el incremento del tamaño, y en segundo lugar, la diversificación de las actividades. El
aumento del tamaño, ceteris paribus, implica mayor complejidad y costes de gestión al tener que coordinar un
número mayor de actividades. Y a su vez, si existe diversificación entre las diferentes actividades – aunque sea
una diversificación relacionada- aún se incrementa más la complejidad y los costes de gestión. Estos problemas
se intentan resolver con la descentralización y las formas de coordinación y control propias de la empresa
divisional.
El paso de las estructuras funcionales a las estructuras divisionales y la evolución de las estructuras
divisionales se basa, por lo tanto, en la diversificación y el incremento del tamaño, y los cambios que ello
1
En el análisis que realizamos en este trabajo hemos excluido la empresa Holding puesto que su diversificación no es relacionada y por lo
tanto, desde el punto de vista empresarial no es interesante ya que la corporación sólo se encarga del control de la gestión financiera de los
distintos negocios que la componen.
provoca en las empresas para aprovechar sus capacidades internas y responder adecuadamente a las demandas
del entorno. Este será el hilo conductor del trabajo que nos permitirá en primer lugar, presentar la estructura
divisional en su diseño más clásico; en segundo lugar, esta misma estructura pero en su concepción más actual; y
por último, la evolución de la misma hacia nuevas formas organizativas basadas en la anterior, concretamente, la
organización federal y la organización en red.
A la hora de efectuar la descripción de estos diseños empresariales más evolucionados, nos hemos
encontrado que, actualmente, existen un gran número de trabajos sobre temas de diseño organizativo que
recogen este apartado. De acuerdo con Hodge et al. (1998: 210) creemos que “existe un solapamiento
considerable en las proposiciones de la mayoría de los autores” aunque utilicen etiquetas distintas para
identificar sus nuevas configuraciones de diseño. Por lo tanto, “hemos de ser conscientes de que se utilizan
términos distintos para describir una misma o similar forma organizativa”. Así la organización federal ha sido
denominada, según autores: organización virtual, organización de red, organización sin fronteras o corporación
modular (Robbins et al., 1996; Bueno, 1996, entre otros); y lo mismo ocurre con la organización en red.
Hemos intentado solucionar este escollo eligiendo el autor o autores más representativos de la forma
empresarial propuesta, y a partir de su propuesta, hemos desarrollado el modelo tal como fue formulado,
buscando la mayor claridad expositiva posible.
2
El término en inglés es General Office y ha sido traducido por Oficina General, Sede Central y por Oficina Corporativa. En esta lección
utilizaremos para referirnos a ella el término Oficina Corporativa.
3
Dirección General
F1 F2 Fk F1 F2 Fk F1 F2 Fk
Componentes o
servicios
comunes
3
Las características generales que definen a este tipo de organización han sido expuestas por, entre otros: Chandler (1962, 1977); Sloan
(1964); Galbraith y Nathanson (1978); Dessler (1979); Ouchi (1984); Mintzberg (1984);Williamson (1986, 1989, 1992); Jacquemin (1989);
Child (1989); Bueno (1996); Robbins (1996); Peris et al. (1999); Cuervo et al. (2001).
4
Citado en Mintzberg (1984).
4
Respecto al diseño del sistema decisor, es evidente que esta disposición estructural conduce a una
acusada descentralización desde la Oficina Corporativa hacia las divisiones. De hecho, la Oficina Corporativa u
Oficina general sólo realiza un control de resultados, es decir, establece los objetivos de beneficios para cada una
de las divisiones y controla si se han alcanzado. Ahora bien, rara vez se produce descentralización dentro de cada
división.
En teoría, la divisionalización no impide una mayor descentralización de la toma de decisiones dentro
de las divisiones, pero como ya veremos al analizar los mecanismos de coordinación, éstos provocan cierta
tendencia a la centralización. Así, en gran parte de los casos, las divisiones consideradas aisladamente resultan
ser estructuras bastante centralizadas. Dentro de cada una de las divisiones se da una gran cohesión: aunque el
sistema total (el cual engloba a todas las divisiones) esté mínimamente vinculado, la eficiencia organizativa
exige que cada una de sus unidades (divisiones) deba ser tratada como un solo sistema integrado con un solo
conjunto consistente de objetivos. Además, se requiere que esos objetivos sean factibles de ser evaluados a
través de medidas cuantitativas de control del rendimiento. Por todo ello y siguiendo a Mintzberg (1984), la
forma divisional produce sus mejores resultados con estructuras donde predomine el aspecto burocrático y
formal. Todo lo explicado anteriormente, hace que en la estructura divisional el principal mecanismo de
coordinación se alcance principalmente a través de la normalización de los outputs y la variable central de
diseño sea el sistema de control del rendimiento. Se recurre a medidas de beneficios, crecimiento del volumen de
ventas y rentabilidad, subrayando que estos controles económicos-financieros tienen una orientación a
resultados. De esta forma, se examinan los resultados reales y previstos y no el proceso que los materializa
(Ackerman, 1975).
2) Características de funcionamiento
Ya hemos estudiado cuáles serían las variables más relevantes en el diseño de este tipo de estructura,
pero también es importante conocer qué caracteriza el funcionamiento de este tipo de organización. La empresa
divisional se caracteriza, en este sentido, por:
2.1. Existencia de productos relacionados entre las diferentes divisiones.
Esta es una característica consustancial al modelo divisional y es la que nos permite diferenciarla de
otras formas organizativas como la H-Form o forma holding, en la que, generalmente, las unidades no tienen
nada en común (Ouchi, 1984). Esta característica permite a la Oficina Corporativa obtener un conocimiento
suficiente de los aspectos operativos y de I+D de las diferentes divisiones, es decir, permite utilizar un
mecanismo de coordinación basado en un control descriptivo5 establecido en aspectos clave del funcionamiento
organizativo interno de cada división, además de un control selectivo de carácter financiero contable, aspecto
este último común a la forma holding (Peris et al., 1999).
Estos dos tipos de control son la base de información para que la Oficina Corporativa pueda evaluar a
cada división.
2.2. Existencia de divisiones.
La estructura divisional se basa en el concepto de división como unidad organizativa básica, superando
la concepción clásica de función. Una división es una unidad empresarial al frente de la cual hay una dirección
totalmente responsable de la rentabilidad de sus operaciones, incluyendo su planificación, su producción, sus
5
El control descriptivo se encarga de recoger la información sobre el desarrollo operativo e I+D de las divisiones, mientras que el control
selectivo tiene como función llevar a cabo el control financiero contable.
5
inversiones, su contabilidad y sus propios esfuerzos de marketing. En definitiva, una división actúa como una
cuasi-empresa, con sus propios objetivos, departamentos y medios, es decir, como una unidad con personalidad
jurídica, pero dependiente económica y decisoriamente de una unidad central de decisión u Oficina General
(Bueno, 1996).
La fragmentación de una gran empresa en divisiones o la unión de unidades empresariales dispersas a
través de vínculos de pertenencia a una misma corporación, formando divisiones, suele tener su origen en dos
importantes condicionamientos de la empresa (Peris et al., 1999): el tamaño y la diversidad de mercados o
segmentos de mercado que la empresa atiende. Hay que comentar que la división es entendida como un centro
responsable de beneficios. El conjunto de las divisiones es coordinado por la unidad central de decisión (Oficina
Corporativa). Estos rasgos nos permiten diferenciar este tipo de estructura organizativa de la estructura funcional
o U-Form (Ouchi, 1984).
2.3. Existencia de un Oficina Corporativa (o General Office).
Ésta realiza una labor de coordinación entre las divisiones consiguiendo la cohesión entre las mismas a
través de la creación de un espacio organizativo común. En términos generales, se acepta que la Oficina
Corporativa se encuentra integrada por un número sin determinar de ejecutivos generales muy poderosos y por
grandes equipos asesores y financieros (Chandler, 1987).
Sus principales competencias y funciones son:
a) La definición de la estrategia general de la organización. Para su consecución puede abrir o cerrar,
comprar o vender divisiones hasta alcanzar sus objetivos.
b) Garantizar la independencia de las divisiones. La Oficina Corporativa se encarga de garantizar la
independencia de las unidades en cuanto a los aspectos operativos, de relación con proveedores y en
temas relacionados directamente con el mercado o segmento de mercado en el que compite cada
división: diseño del producto o servicio, marketing, fuerza de ventas y atención al cliente, es decir,
las divisiones disponen del poder preciso para gestionar sus propias unidades, ordenando
operaciones y determinando las estrategias para los mercados de los cuales se ocupan. Disponen de
libertad para elegir sus propias fuentes de suministro, así como la ingeniería de sus productos y/o
servicios y su estrategia comercial. El resto de cuestiones pueden ser gestionadas, según los casos,
con la tutela de la Oficina Corporativa.
c) Controlar y evaluar el funcionamiento de las divisiones, aprobando o rechazando sus propuestas
estratégicas y distribuyendo recursos financieros globales. En las divisiones se ha descentralizado
la capacidad de adoptar decisiones en los ámbitos señalados en el punto b pero no se ha
descentralizado la capacidad de controlar en última instancia su performance.
La Oficina Corporativa apoyándose en la información descriptiva y en la información financiero
contable, evalúa cada ejercicio, acepta o rechaza las propuestas estratégicas de cada división y
redistribuye los recursos financieros entre las distintas divisiones en función del grado de
aceptación de sus estrategias. De hecho, la Oficina Corporativa forma conjuntamente con sus
divisiones un mercado de capitales interno. Según Willianson (1989) el establecimiento de un
mercado de capitales interno es una forma especialmente eficiente de asignación de recursos,
puesto que los directivos de la Oficina Corporativa, ayudados por sus staffs, están especializados
6
en el conocimiento de carácter descriptivo y financiero de cada división, lo que les es
especialmente útil para tomar decisiones sobre distribución de recursos con un conocimiento
superior al que se tendría en el mercado crediticio (obligaciones o crédito bancario).
d) Dirigir el funcionamiento de los diferentes staffs especializados de la Oficina Corporativa. Los
staffs son especialmente relevantes en el modelo clásico de empresa divisional. El staff ayuda a
“coordinar la actividad divisional en el marco de las políticas corporativas, facilitando a través de
él, la participación directa de la oficina corporativa” (Galbraith, 1978: 61).
e) Diseño del sistema de control del rendimiento. Ya hemos comentado qué tipo de información
recaba la Oficina Corporativa de sus divisiones. Ahora, es la propia Oficina Corporativa la que
decide cuáles serán las medidas de rendimiento, los plazos de presentación de informes y los
formatos para planes y presupuestos y también se encarga del diseño de los sistema de
comunicación de los resultados que deben utilizar las distintas divisiones.
f) Sustitución y nombramiento de los directivos de las divisiones. Se trata de un función
especialmente importante en la empresa divisional, puesto que este tipo de estructura impide la
interferencia directa de los directivos de la Oficina Corporativa en los asuntos de las divisiones.
No obstante, a través de los directivos que ella misma nombra consigue normalizar de alguna
manera los resultados que desea obtener.
g) Control del comportamiento divisional de forma directa. Los directivos de la Oficina Corporativa
visitan las divisiones regularmente llevando a cabo una supervisión directa muy útil puesto que les
permite llegar a conocer las divisiones lo suficiente como para poder prever los problemas que
puedan surgir en ellas y para establecer un juicio más aproximado de su funcionamiento real.
h) Añadir valor a las divisiones. La pregunta fundamental respecto al modelo divisional es si el
conjunto de cuasiempresas o divisiones obtienen alguna ventaja (en eficiencia o en eficacia) de su
relación con la Oficina Corporativa, ya que, de lo contrario estaríamos frente a un tipo de
organización ineficiente frente al conjunto de empresas independientes formado por las divisiones.
En principio, el hecho de que las divisiones se dediquen a la realización de productos o
servicios que mantienen algún tipo de relación entre ellos, hace presumir de la existencia de cierta
lógica económica en la forma divisional, es decir, hace presuponer la existencia de ventajas
económicas de eficiencia y eficacia, obtenidas precisamente como consecuencia del tipo de
estructura elegida. Las formas en las que la Oficina Corporativa añade valor a las divisiones son:
A través de los controles que utiliza. La Oficina Corporativa realiza tres funciones claves al
llevar a cabo la evaluación y control de las divisiones:
a) en primer lugar combina el control descriptivo con el control selectivo. Si la unión de estas
dos formas de control es equilibrada, se puede conseguir una buena ordenación de
incentivos de los directivos de división, ya que se les evalúa por todo lo que hacen y no
sólo por la cuenta de resultado.
b) en segundo lugar, el control que realizan los directivos de la Oficina Corporativa sobre los
directivos de cada división establece lo que se denomina la condición de redundancia6 en
6
Beer en su libro de 1966 Decision and Control. The Meaning of operational Research and Management Cybernetics, plantea que las
organizaciones deben cumplir dos condiciones: por un lado, la condición de redundancia, que después también ha sido defendida, entre
otros, por Nonaka y Takeuchi (1995) y, por otro lado, la condición de variedad requerida. Se denomina condición de redundancia a los
7
la organización. En efecto, las decisiones o propuestas estratégicas de las divisiones han de
ser evaluadas y necesariamente aprobadas tanto por los propios directivos de división que
elaboran las propuestas como por los directivos de la Oficina Corporativa, éstos últimos
ayudados por la información y asesoramiento procedentes del staff. Es decir, todas las
decisiones de carácter estratégico deben ser tomadas por dos niveles de directivos
cualificados y expertos en las cuestiones a juzgar. En la medida en que este doble nivel en
la evaluación de las estrategias evite errores importantes, la aportación de valor añadido
por parte de la Oficina Corporativa es evidente.
c) por último, destacar una cuestión de la que ya hemos hablando anteriormente y es que la
capacidad de evaluación y control de la Oficina Corporativa permite la gestión eficiente de
un mercado interno de capitales.
A través de los staffs corporativos especializados en los que se apoya. La Oficina Corporativa
con ellos obtiene no sólo un control más correcto de cada una de las divisiones sino que, además,
hacen sugerencias de mejora a los directivos de división lo que genera más de un punto de vista a
la hora de tomar decisiones. De este modo, se cumple la condición de variedad requerida
propuesta por Beer (1966) para las organizaciones.
A través del control de las plantas dedicadas a la fabricación de componentes comunes o de las
áreas dedicadas a la prestación de servicios comunes. Como puede observarse en la figura 1,
pueden existir elementos que se encarguen de desarrollar componentes comunes de los diferentes
productos/servicios relacionados, obteniéndose de esta manera economías de escala y de alcance.
Si, como hemos comentado, estos elementos dependen de la Oficina Corporativa, ésta es otra
forma mediante la que la Oficina Corporativa añade valor a los productos o servicios realizados
por las distintas divisiones.
2.4. Importancia de la utilización de personal de apoyo especializado (staffs) por parte de la Oficina
Corporativa
A lo largo del trabajo ya hemos hablado de alguno de ellos, en este apartado vamos a enumerar y
describir los más importantes:
Staff de planificación estratégica de la corporación. Compuesto por especialistas en el estudio
global de la estrategia corporativa y en el análisis estratégico de los diferentes segmentos de
mercado o de diferentes mercados de la corporación.
Staff de desarrollo operativo y staff de I+D, cuyas funciones ya hemos comentado y que
podrían resumirse en realización de los informes que servirán de base para el control descriptivo
de las divisiones.
Staff de contabilidad y finanzas. Encargado del diseño de los objetivos financieros de la
corporación y del seguimiento de la obtención de los objetivos de carácter financiero por parte
de las divisiones. También se encarga de la normalización de la documentación de carácter
financiero-contable de toda la corporación.
mecanismos que duplican determinadas formas de coordinación o control con el fin de evitar o, al menos, disminuir la probabilidad de que se
produzcan grandes errores en la organización. La condición de variedad requerida puede ser expresada como la utilización de distintos
puntos de vista para resolver un mismo problema aporta una diversidad de perspectivas que permite adoptar una decisión de forma más
correcta. Esta condición es necesaria si se busca la mejora continua dentro de la organización y a su vez, estimula el comportamiento
cooperativo entre los miembros de la misma.
8
Otros staffs. Entre ellos podemos incluir el staff jurídico o el de recursos humanos, cuyas
funciones son similares a las de cualquier otra gran empresa.
2.5. Existencia de servicios comunes.
Aunque las divisiones poseen autonomía para crear sus propias unidades de apoyo en muchos asuntos,
suele ocurrir que los servicios que se tienen que ofrecer de forma coordinada en toda la gama de
divisiones quedan concentrados en unidades únicas en la Oficina Corporativa. Lo cual, como ya hemos
establecido, permite obtener economías de escala.
9
En esa nueva concepción se plantea que el control que ejerce la Oficina Corporativa sobre sus
divisiones sea llevado a cabo de forma más consensuada, utilizando más regularmente la coordinación
directa con los directivos de división. Esta coordinación más directa, se plasma, en la mayoría de los
casos, a través de equipos permanentes o temporales formalmente constituidos (comités). Estos equipos
garantizan la coordinación y el aprovechamiento de los recursos de forma transversal, lo que puede
suponer importantes ahorros en costes al evitar duplicidades y mayor eficiencia y eficacia al atender a
procesos transversales que rebasan los límites de las unidades funcionales o de las divisiones; mayor
capacidad de respuesta y acortamiento del tiempo necesario para afrontar los cambios del entorno.
La utilización de comités ya es señalada por Chandler (1987). Al principio se establecen de modo
informal para supervisar y coordinar las actividades de las distintas divisiones pero al final terminan
teniendo poder decisorio y ejecutivo. Suelen estar compuestos por el Director General (o persona en la
que delegue), personal de la Oficina Corporativa especializado de la función a analizar, directores de
división y personal de la división especializado en el tema a tratar. Esta composición puede variar según
la función del comité. En realidad lo que nos encontramos es la existencia de una estructura decisoria de
comités que se superpone a la estructura jerárquica, completándola y mejorándola a través de la
comunicación transversal que permiten los mismos.
10
mercados donde las situaciones externas sean similares y por lo tanto, problemas con un producto
pueden afectar al resto
4) aumentar la capacidad de reacción estratégica de la organización. La estructura divisional libera
a los directivos de la oficina corporativa de la actividades operativas más rutinarias, consiguiendo
así disponer del tiempo, información y energía suficientes para analizar y responder a las
situaciones del entorno de forma más rápida y adecuada. Los directivos de las divisiones con su
amplio conocimiento del mercado o segmento del mercado en el que operan recogen y transmiten
informaciones que serán utilizadas por la Oficina Operativa para llevar a cabo su trabajo.
11
5. Los cambios en la organización divisional: la organización federal y la organización
en red.
Las nuevas formas organizativas que presentamos en este epígrafe aparecen como resultado de la
necesidad que tienen las empresas divisionales de mejorar su flexibilidad y eficiencia; de evitar rigideces; de
reducir costes estructurales de coordinación y control, y ganar en dinamicidad y en capacidad de adaptación a los
requerimientos de un entorno tan complejo y cambiante como el actual. Hasta los años ochenta el diseño
fundamental aplicado en las empresas que se han diversificado de forma relacionada fue el divisional. En las dos
últimas décadas aparecen una serie de cambios importantes que provocan la aparición de nuevos diseños. Por lo
tanto, no estamos exactamente ante un continuum sino antes un salto o brecha importante.
Entre los cambios destacables que han ocurrido podemos mencionar el hecho de que cada vez hay más
sectores que se caracterizan por la alta tecnología que utilizan y la necesidad de innovación frecuente y continua.
Esta situación ha provocado, entre otras cosas, que el trabajo a realizar en las empresas cada vez requiera más
cualificación y, por lo tanto, que los trabajadores no sólo usen su fuerza muscular sino también, y cada vez más,
su inteligencia. Se prima más la calidad del trabajador que la cantidad. En este sentido se expresa Handy (1992:
44): “el fin de la manufactura intensiva en trabajo nos legó organizaciones que reciben su valor agregado del
conocimiento y de la creatividad más que del poder muscular. Pocas personas, con mejor preparación, auxiliadas
por máquinas inteligentes y computadoras, añaden más valor agregado que numerosos “recursos humanos” no
cualificados”.
Ahora bien, el cambio hacia un trabajo que requiere mayor preparación e inteligencia provoca otra
nueva situación, que es la dificultad de su medición, evaluación y control. Este hecho ha provocado cambios
sustanciales en los modos de coordinación y control del trabajo resultado de la mayor autonomía de los
trabajadores, basándose, en los nuevos modelos organizativos, en normas de comportamientos (socialización) y
objetivos y valores compartidos. Es decir, en una cultura común en vez de reglas y sanciones.
En el siguiente epígrafe pretendemos mostrar como todos los cambios relatados provocan la aparición
de nuevos diseños organizativos. Hemos elegido la organización federal y la organización en red, por ser este
tipo de organizaciones las que más generalmente se aceptan como desarrollos evolucionados de la empresa
divisional7.
7
Como muestra de lo anterior sólo hay que acudir a trabajos recientes y ver el tratamiento recibido por estas formas. A modo de ejemplo
referenciamos los siguientes. Bueno (1996); Robbins et al. (1996); Hodge et al. (1998 ); Aguirre et al. (1999); Morales (2000); Aguer
(2000), etc.
8
El núcleo decisorio es entendido, en este caso, como el conjunto formado por la Oficina Corporativa más el staff de apoyo a ésta oficina.
9
Generalmente, lo que se reduce es el staff que asesora al núcleo (u oficina corporativa) de la organización.
12
“Las organizaciones federales, son organizaciones inversas en cuanto que la confianza, la iniciativa, la dirección
y la energía provienen mayormente de las unidades (descentralizadas)” (Handy, 1992, p. 102). El papel que le
queda al centro es el de coordinador, consejero o asesor, no el de control o el de director. Esto es así porque este
tipo de estructuras se rigen por el principio de subsidiaridad que supone que el centro nunca debería asumir
tareas que puedan ser realizadas por unidades más pequeñas. Así que una de las características del federalismo
sería la no-centralización que se guiará por el principio de subsidiaridad frente al concepto tradicional de
descentralización (Handy, 1996).
Al principio la empresa, debido a su crecimiento y diversificación, se fragmenta en divisiones, lo que le
permite reducir su tamaño y disminuir la complejidad e incertidumbre. Surge de esta forma la empresa divisional
o M-Form (Peris, et al., 1995, Peris, 1995). La necesidad de delegar la toma de decisiones en tareas más
complejas y/o correspondientes a trabajo creativo o de mayor cualificación (Peris, 1995; Moreno y Peris, 1998),
lleva como consecuencia a su evolución hacia la descentralización. La mayor cualificación de las tareas a
realizar por las unidades autónomas hace que el núcleo de las organizaciones no puede enfrentarse con la
inundación de información que proviene de las operaciones descentralizadas, así que el centro debe ceder poder
y capacidad de decisión a la periferia, dándose así los primeros pasos hacia el federalismo. Se produce un
cambio desde una perspectiva de necesidad de supervisión absoluta y control del oportunismo, hacia el
establecimiento de planteamientos más propensos a la participación, en los que se mantendría, en una menor
medida, el control descriptivo de carácter organizativo y se incorporaría un control basado en la socialización, lo
que supone un acercamiento hacia la empresa federal donde, consecuencia de todo lo anterior, hay una
propensión al surgimiento de la racionalidad orgánica que tiene sus bases en la confianza, los objetivos comunes,
el aprendizaje conjunto y en la posibilidad de desarrollar al máximo las capacidades de la organización (Peris, et
al., 1995). De esta manera, el federalismo aparece porque permite dar respuestas a todas esas presiones,
equilibrando el poder entre el centro de la organización, los centros de especialización y los centros de la
actividad (Handy, 1996). Los centros de las organizaciones federales permanecen dispersos durante la
realización de las actividades; mantienen contactos constantes y fluidos pero no necesitan estar físicamente
juntos. Por lo tanto, para poder hablar realmente de estructura federal eficaz, la delegación requiere estar basada
en la confianza, en una misión y unos valores compartidos, como ya hemos comentado anteriormente.
El concepto de federalismo es especialmente apropiado en la actualidad, puesto que “propone una forma
de enfrentarse a las paradojas del poder y el control, es decir: la necesidad de hacer que las cosas sean grandes,
manteniéndolas pequeñas; de fomentar la autonomía dentro de determinados límites; de combinar la variedad
con el objetivo compartido” (Handy, 1993, p. 40). En el caso de la empresa federal esta situación ha sido
denominada por algunos autores (O´Toole y Bennis, 1992), como el dilema de Islandia: tener que elegir entre las
ventajas de la autonomía de un pequeño país (o de actuar como una empresa local) y los beneficios de las
economías de escala de ser un país (o empresa) grande. tiempo que permite disfrutar de las ventajas de una
coordinación efectiva, de las economías de escala10 y la protección de la libertad de las partes que sólo el
pluralismo puede proporcionar.
6.2.- La organización en red
10
Obviamente algunas economías de escala, como las que se refieren a las plantas productivas, no son fraccionables. Pero muchas otras,
tales como las de diseño e innovación, tienen importantes ventajas cuando se hacen para una federación de centros.
13
A menudo, las formas federales terminan configurando modelos en red (Bueno, 1996). Miles y Snow
plantean la organización en red (1984, 1986), que requiere para su ordenamiento interno una organización
esférica en la que los recursos puedan rotar y transformarse teniendo como base el conocimiento que comparten
los componentes de la red (Miles y Snow,1995) y que terminará evolucionando hacia la que finalmente
denominan organización celular11 (Miles et al, 1997).
Este modelo representa la máxima expresión de la fragmentación y flexibilidad de la empresa, de la
segregación de actividades, sustituyendo las actividades integradas de forma convencional por acuerdos
interempresas y por todo tipo de vínculos intersocietarios, lo que configura una estructura muy abierta,
perteneciente a una o varias corporaciones.
Es una forma organizativa compuesta por elementos o “células”12 con unidades de negocio autónomas,
y con sistemas de información compartidos que generan bloques de relaciones entre las unidades y entre las
unidades de la misma empresa y empresas externas en función de las exigencias competitivas. Basan su
planteamiento en la confianza como mecanismo de coordinación y en la existencia de una filosofía de dirección
acorde a la nueva estructura emergente en la que la inversión en recursos humanos se vuelve fundamental para
sustentar todo el sistema empresarial. Para las células, la pertenencia a la red es beneficiosa porque pueden
seguir desarrollando sus competencias distintivas. Además cada componente de la red complementa al resto de
tal forma que conjuntamente pueden hacer frente a proyectos imposibles de realizar en solitario. Es de hecho esta
combinación de dependencia-independencia la que permite a esta forma organizativa generar y compartir el
know-how necesario para cubrir su necesidad de innovación continua “Una organización en red o celular bien
construida consigue aunar la especialización técnica propia de las organizaciones funcionales, la orientación al
mercado de las empresas divisionales y la eficiente utilización de los recursos característica de la forma
matricial” (Miles y Snow, 1984,pp. 27). . Estos autores plantean que este tipo de organización requiere una
especial habilidad para organizar y dirigir sus recursos internos, pues es esa habilidad la que determinará la
calidad de su funcionamiento externo. La mejor forma de conceptualizar la exigencia planteada por esta forma
organizativa es “reemplazar la tradicional metáfora de la organización en forma de pirámide por una esfera
rotatoria”(Miles y Snow, 1995, pp.6). La idea es que la organización esférica debe suponer la eliminación de
gran parte de la burocracia y de la coordinación formal que las empresas actuales utilizan y reemplazarlas con
protocolos realizados conjuntamente por todos los miembros de la red que permitan una guía adecuada tanto de
la colaboración interna como de la externa. En resumen, cada célula debe ser capaz de reorganizarse
continuamente para realizar la contribución que se espera de ella al conjunto de la organización. En este sentido,
son de particular valor las habilidades técnicas para llevar a cabo sus funciones correctamente; las habilidades de
colaboración que serán necesarias para establecer relaciones efectivas no sólo con otras unidades de la empresa
sino también con otras empresas externas y, por último, las habilidades de management para gestionar eficaz y
eficientemente sus propias actividades
La organización en red extrae su fuerza de la heterogeneidad de sus componentes. La cohesión de esta
organización se basa en procesos que preservan y orientan la capacidad de iniciativa de sus constituyentes
(Strategor, 1995). Ahora bien y pese a que esta estructura genera una red más o menos estable de relaciones con
proveedores, fabricantes y canales de distribución, no presenta una estructura muy definida, precisamente por lo
11
El término no es nuevo, fue ya planteado en los años 60. Un buen análisis del mismo puede encontrarse en Mathews, J.A. (1996): “Holonic
Organisational Architectures”. Human Systems Management, nº15, pp. 1-29.
12
Una célula puede ser tanto un grupo de trabajo dentro de una empresa, una empresa individual o bien una unidad estrátegica de negocio.
14
comentado en este epígrafe, es decir, porque sus variables de diseño están basadas en alianzas y en la
externalización de las actividades. (Bueno, 1996)13.
7.- CONCLUSIONES
El estudio de la empresa divisional presentado muestra la importancia que esta forma organizativa ha
tenido y tiene en las organizaciones que debido a la diversificación e incremento de su tamaño deben elegir un
diseño organizativo que se ajuste adecuadamente a los nuevos requerimientos. La empresa divisional moderna
mantiene, en lo fundamental, las mismas premisas que la empresa divisional clásica, pero en su necesidad de
adaptarse a las nuevas situaciones del entorno comienza una serie de transformaciones como son la aplicación de
las TI y la potenciación de los recursos y capacidades que verán su aplicación completa en las formas
organizativas más evolucionadas. De entre las posibles formas organizativas hemos elegido la organización
federal porque es la que más consenso posee entre los distintos autores como forma evolucionada de la empresa
divisional y la organización en red se desarrolla porque supone un paso más después de la organización federal.
En ambos casos se ha podido demostrar como incorporaciones al modelo divisional: el incremento de la
descentralización en la toma de decisiones y la difuminación cada vez mayor de los límites de la empresa.
Es conveniente en un futuro seguir el estudio de la empresa divisional ampliando el número de formas
evolucionadas a estudiar. Asimismo, se hace necesario un estudio empírico que nos muestre la existencia real de
la evolución que proponemos en el trabajo y posibles problemas en su implantación. En este sentido, es
imprescindible, por ejemplo, indagar sobre el ajuste que este tipo de estructura plantea en las políticas de
recursos humanos de las empresas que las han implantado o que las pretenden implantar en un futuro.
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17
Estructura Organizacional en Red (EOR):
Explorando sus bases teoricas
Resumen
Este articulo pretende analizar la Estructura Organizacional en Red (EOR) sobre la
óptica del diseño organizacional. En ese sentido presentamos un panorama general, que
permitirá aclarar y sustentar conceptos, topologías asi como los condicionantes que
influencian su surgimiento y las características de sus componentes básicos. Son
consideradas como condicionantes, las siguiente variables macro-organizacionales: estrategia,
ambiente, tecnología y cultura; Son consideradas como Componentes, las siguientes variable
micro-organizacionales: departamentalización, actividades de línea / staff, descripción de
actividades, cadena jerarquía, nivel de centralización / descentralización, amplitud
administrativa, comunicación y capacidad decisoria.
Introducción
La administración y el contexto de la organizaciones viene sufriendo en los ultimos
años, cambios profundos, sobretodo a partir de la segunda mitad de la ultima década del siglo
pasado. Ellos sucedieron tanto a nivel macro-organizacional en aspectos económicos,
políticos, sociales, ambientales, tecnológicos, etc; y a nivel micro-organizacional, relacionada
a las bases estratégicas, tácticas, estructurales y operacionales de las organizaciones. Estos
cambios generales y específicos, representan criterios y características radicalmente diferentes
de aquello que fue enseñado, aceptado y aplicado en la administración tradicional de las
organizaciones.
Uno de los aspectos organizacionales donde resulta mas evidente los cambios y nuevas
exigencias organizacionales es el referido al diseño organizacional. Autores como Robbins
(2000:170-171) y Nadler & Tushman (2000:69) consideran que ningún tópico en
administración sufrió mas cambios y nuevos desafíos en la ultima década que el tema de la
estructura organizacional, ya que si históricamente el objetivo de las estructuras
organizacionales era institucionalizar la estabilidad, en la empresa del futuro el objetivo será
institucionalizar los cambios. Ante tal situación, Tomasko (1994:3) anoto la necesidad de
pensar en el surgimiento de un nuevo diseño organizacional al afirmar que “ el arte del diseño
organizacional se encuentra en una profunda encrucijada”. Así, los viejos padrones de una
organización rígida, inepta, lenta, agrandada, no competitiva, sin creatividad, ineficiente,
insensible a las necesidades del mercado y actuando en ambientes estables deben ceder su
lugar para estructuras organizacionales, flexibles, reducidas, innovativas, competitivas y
eficientes. Por lo tanto el arte del diseño organizacional precisa reaccionar antes esa nuevas
exigencias organizacionales. Mas, cuál seria la estructura organizacional que posibilitaría a
las organizaciones de hoy en día poder enfrentar esta nueva era de la administración?. Como
respuesta a esta pregunta la literatura de negocios a nivel mundial vienen presentando cada
vez con mayor frecuencia e intensidad la propuesta de una Estructura Organizacional en Red
(EOR). (Ibarra, 1992:169; Peci, 1992:12; Borys & Jennsen apud Kataoka, 1995:4; Savage,
1996: 89; Porto, 1999:8).
La característica central de la Estructura Organizacional en Red (EOR) es que ella
representa un concepto innovativo que abarca una relación integrada, simultanea e
interdependiente, entre dos o mas organizaciones que podrían ser proveedoras, distribuidoras,
clientes y hasta competidores directos. Esto significa que el diseño organizacional estaría
evolucionando del perfil unidimensional, donde solamente se hace un análisis individual de
una organización, para un perfil multidimensional donde participan dos o mas organizaciones
1
integradas conjuntamente por medio de recursos financieros, materiales y/o humanos.
(Wildeman, 1999:77; Hakanson & Snehota, 1995).
La importancia e interes por profundizar el conocimiento sobre la Estructura
Organizacional en Red (EOR) es intrínseca, tanto desde el punto de vista académico como de
la perspectiva empresarial, ya que se constituye como un nuevo desafío y opción, así como
también pone en jaque teorías organizacionales existentes para describir y explicar sus
operaciones y causas. (Kanter & Eccles apud Silva, 1994:94-96; Borys & Jenison apud
Kataoka, 1995:4; Porto, 1999:8)
Por la consideraciones anotadas, desarrollar el análisis de la estructura organizacional
en rede (EOR) se justifica por ser un tema actual, importante, original y desafiador para las
ciencias administrativas.
Concepto
Etimológicamente el termino red se origina del latín y segundo Loyola & Moura
(1996:54) significa “entrelazamiento de hilos, cortes, alambres, con aberturas regulares fijadas
por mallas, formando una especie de tejidos. Los hilos y las mallas dan la forma básica de la
red. De inmediato los hilos pueden corresponder a las líneas o relaciones entre actores y
organizacionales las cuales representan las mallas o los nudos”. Para Cohen (1995:172) en
sentido amplio, las configuraciones de redes, consisten de interacciones o relaciones entre
colaboradores interdependientes que cooperan para alcanzar un objetivo.
Antes de definir propiamente lo que significa Estructura Organizacional en Red
(EOR), consideramos conveniente definir lo que seria una estructura organizacional. Para
efectos de este articulo, estructura organizacional será definida como “ el armazón que sirve
de base para el funcionamiento adecuado, coordenado, equilibrado e integrado de la
organización, pues presenta las diversas interrelaciones existentes entre los diferentes
elementos que la conforman. Estas interrelaciones abarcan aspectos técnicos y
comportamentales que la influencian en su propio diseño”. (Louffat, 1999:14 )
Esta propuesta servirá de base para posteriormente establecer la definición de EOR,
lógicamente con las adaptaciones propias y de acuerdo con las nuevas características que
implica. Con la intención de construir el concepto de la EOR, presentamos diferentes
propuestas realizadas por estudiosos del tema, las cuales nos ayudaran a establecer la
definición de ella. Se nota que en la literatura que todavía no hay una padronizacion de
nomenclatura y/o terminología, encontrándose definiciones de organización en rede,
organización rede, redes interorganizacionales, redes interempresas, network, networking,
telas, redes estratégicas, redes integradas, etc.
Para poder definir a la EOR es necesario primeramente confirmar que se trata de una
propuesta firme y verdadera, en ese sentido existen algunos autores que resaltan ese hecho. En
la opinión de Savage (1996:89) la estructura organizacional del siglo XXI será de tipo red, en
el mismo sentido Lipnack & Stamps apud Peci (1992:12) afirman que la red esta surgiendo
como forma principal de organización en esta era de la información; confirmando las
propuestas anteriores Nohria (1992) comenta que las organizaciones estan evitando la
integración vertical y el control jerarquizado a favor de la participación en networks
interorganizacionales.
Un aspecto importante en la definición de la EOR es la relación de interdependencia
entre las organizaciones socias. Así, en la opinión de Amoroso (1994:36) y Castells
(2000:191) la red reconoce la independencia, mas también apoya la interdependencia de los
participantes autónomos unidos por valores e intereses compartidos, esto lógicamente bajo
una gestión coordinada conjunta entre las socias. (Freire, 1998:465).
La relación de interdependencia también representa un compartir de sinergias de las
competencias de las organizaciones-socias de la red. Para Wildemam (1999:80) y Ghoshal &
2
Bartlett (2000:105-106) la esencia de la EOR es la donación permanente de aquello que
mejor hace y tiene cada una de ellas en favor de la red.
El contexto de actuación intrínseca de la EOR supone también una flexibilidad en su
concepción, diseño y funcionamiento. En ese sentido Freire (1999:465) y McGuill & Slocum
Jr. (1995:100) resaltan que el elevado grado de adaptabilidad de la EOR permite que sus
relaciones internas y externas sean muy flexibles.
Teniendo como base los aspectos anotados anteriormente, proponemos la siguiente
definición de la EOR: “Estructura organizacional en red es un armazón que sirve de base para
el funcionamiento simultaneo, coordinado, equilibrado e integrado de mas de una
organización, pues presenta las diversas relaciones interorganizacionales existentes entre los
diferentes elementos que la conforman. Estas interrelaciones comprenden aspectos técnicos y
comportamentales, basados en los condicionantes y componentes que influencian su propio
diseño”.
Explicando brevemente algunos terminos considerados en la propuesta, tenemos que:
- armazón, es la representación de la forma o diseño organizacional que comprende las
diversas unidades o celulas organizacionales (nudos e hilos);
- funcionamiento simultaneo, porque relaciona dos o mas organizaciones de forma activa e
interdependiente;
- funcionamiento coordinado, porque requiere de mucha precisión para poder desarrollar las
diversas operaciones y/o procesos iínterorganizacionales;
- funcionamiento equilibrado, porque busca un balance de la participación entre las
organizaciones que forman parte de la red;
- funcionamiento integrado porque el resultado será evaluado por igual en relación a las
participaciones de las socias teniendo como base padrones de cualidad, cantidad, costo,
tiempo;
- relaciones interorganizacionales, baseada en el criterio de interdependencia;
- aspectos tecnicos-comportamentales, relacionada con la sinergia de recurso y competencias
de todas las organizaciones que forman parte de la red;
- componentes y condicionantes, son los elementos endogenos y exógenos que influencian y
caracterizan el diseño de la estructura organizacional en red
Tipologías
Las tipologías de EOR son muy variadas, con fines ilustrativos presentamos algunas
de ellas, las cuales serán clasificadas, para efectos didácticos, en dos bloques: el primero
denominado de tipologías generales y el segundo denominado de tipologías especificas.
Tipologías generales:
Son aquellas que procuran agrupar las tipologías de redes, bajo criterios básicos y
simples, observando que una EOR podría simultáneamente formar parte o tener características
de mas de una de las tipologías propuestas:
b) En relación al numero: la EOR podría ser clasificada en Bi-rede, cuando esta constituida
por solamente dos organizaciones-socias; o Poli-rede, cuando esta constituida por mas de dos
organizaciones-socias;
3
c) En relación a la propiedad: la EOR podría ser clasificada en Privada, cuando esta
constituida por organizaciones-socias de dueño privado; o Publica, cuando esta constituida
por organizaciones-socias de dueño publico;
d) En relación a los procesos conjuntos: la EOR podría ser clasificada en Integrada, cuando
esta constituida por organizaciones-socias con procesos de negocios en varias áreas
simultáneamente, ejemplo, finanzas, mercadotecnia, logistica, etc; o Especifica, cuando esta
constituida por organizaciones-socias con proceso de negocios en áreas o asuntos específicos,
ejemplo, solamente logistica;
f) En relación al ámbito de la relación: la EOR podría ser clasificada en Interna, cuando esta
constituida por organizaciones-socias que forman parte del mismo grupo empresarial; o
Externa, cuando esta constituida por organizaciones-socias que pertenecen a diversos grupos
empresariales;
g) En relación al acuerdo: la EOR podría ser clasificada en: Formal cuando esta constituida
por organizaciones-socias que formalizan acuerdo legales; o Informal, cuando esta constituida
por organizaciones-socias que establecen una relación sin firmas de documentos;
h) En relación al tiempo de duración: la EOR podría ser clasificada en Permanente, cuando las
organizaciones-socias acuerdan constituir la red por un periodo pre-determinado y fijo; o
Variable cuando las organizaciones-socias tiene libertad para integrarse o desintegrarse de la
red a cualquier momento, lógicamente con aviso previo;
i) En relación al sector de actuación: la EOR podría ser clasificada en Industrial, cuando las
organizaciones-socias actúan en el sector industrial (productoras); o Comercial cuando las
organizaciones-socias actúan en el sector de comercios (compra-vendas); o de Servicios,
cuando las organizaciones-socias actúan en el sector de servicios a la comunidad, (ejemplo,
escuelas, hospitales, etc);
j) En relación al tamaño (porte): la EOR podría ser clasificada en: Similar, cuando las
organizaciones-socias tienen características similares de dimensión, sean grandes , medianas o
pequeñas empresas; o No similares, cuando las organizaciones-socias tiene diferentes
tamaños;
k) En relación al grado de integración de layouts: la EOR podría ser clasificada en: Sede
Conjunta, cuando las organizaciones-socias actúan operacionalmente en un mismo local o
sede; o Sedes Independientes, cuando las organizaciones-socias actúan operacionalmente en
sedes diferentes.
4
a) Propuesta de Miles & Snow
Los autores Miles & Snow, citados por McGuill & Slocum Jr.(1995:101-108)
proponen tres formas de redes: Red Interna, constituida por una organización dentro de otra
organización, proyectada para obtener beneficios de mercados de las divisiones internas; Rede
Estable, constituida por organizaciones independientes, de propietarios diferentes, de acuerdo
con una cadena de valor; Red Dinámica, Modular o Virtual, esta forma de red desarrolla
operaciones independientes a lo largo de la cadena de valor mas no existe relación
permanente, así las organizaciones–socias pueden entrar o salir de la red con bastante
flexibilidad.
c) Propuesta de Ernst
El autor tiene como centro de análisis de la EOR, el tipo de actividad económica
desarrollada por grupos de clases o por el papel que desarrolla en una cadena
interorganizacional a nivel global. Así, Ernst citado por Castells (2000: 209-210) propone
cinco tipos de redes: Red de Proveedores, abarcando la sub-contratación y/o acuerdos entre
una organización y sus proveedores; Red de Productores, abarcando acuerdo de co-
producción entre varias organizaciones; Red de Clientes, son los acuerdos firmados entre las
organizaciones y sus distribuidores o consumidores finales; Red de Coligaciones-padrón, son
constituidas por potenciales definidores de padrones globales con el objetivo explicito de
extender su relaciones de negocios; Red de Cooperación Tecnológica, la cual tiene como
objetivo explicito facilitar la adquisición de tecnología para proyectos y producción,
desarrollo conjunto de productos, permitiendo compartir conocimientos y avances científicos.
5
sus acciones tácticas y operacionales con otras socias; para el contexto transnacional, una Red
Integrada, donde la organización-matriz y todas las socias coordinan conjuntamente todas las
acciones estratégicas, tácticas y operacionales.
Representación grafica
Debido a que esta nueva propuesta de diseño organizacional todavía puede ser
considerada que esta siendo cimentada gradualmente, ofrece diversas alternativas
conceptuales y sobretodo representaciones graficas para representarla. En ese contexto
optamos con fines ilustrativos, presentar algunos de ellos, encontrados en la literatura
investigada.
Redes de
Valor:
Bovet &
Martha, 2000
Network:
Nolan
(Continua)
6
(continuación)
Rede:
Freire (1998) Teia de aranha:
Quinn, Anderson
e Finkelstein
(2001)
Rede Dinâmica:
Barnatt, (1996)
Redes virtuais
(estrela, circular):
Jonhston e Clarck
(2002)
7
Condicionantes y Componentes
ESTRATEGIA
D
L/A
CD
TECNOLOGIA
CULTURA
EOR DA
C
AA CH
C/D
AMBIENTE
Estrategia
La estrategia ejerce influencia sobre la EOR tanto de forma interna en cada
organización-socia, como también de forma externa, a través de la interdependencia que se
produce entre las organizaciones-socias unidas por la red. Este proceso de interrelación se
produce por la necesidad que tienen las organizaciones de encontrar sinergias estratégicas,
estructurales y operacionales, concentrando su actividades en aquello que mejor realizan,
permitiendo que puedan obtener mejores ventajas competitivas para cada organización y para
la red toda en conjunto. (Dayer, Kale & Singh, 2001:37; Zacarelli, 2000:15).
Otro aspecto estratégico a resaltar en la EOR es la relación de co-opetition por la cual
las organizaciones-socias podrían tener que convivir paradójicamente en relaciones de
cooperación y de competición. (Nalebuff & Brandenburger, 1996:13-52)
Ambiente
En la visión de Candido & Abreu (2000:4) y de Peci (1999:1) el surgimiento de las
redes es una respuesta estratégica para enfrentar, de forma conjunta y firme el contexto de
turbulencias, incertidumbres y drásticos cambios ambientales que afectan el contexto de los
negocios, sea por la competitividad acirrada o por crisis y movimientos de reestructuración
organizacional casi constantes. De ahí que en estos tiempos modernos resulten necesarias y
normales, las alianzas de organizaciones con sus proveedores, distribuidores, clientes y hasta
competidores directos.
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Tecnología
La tecnología es un elemento fundamental en el surgimiento de la EOR. Según Peci
(1999:2-6) las principales formas de organizaciones red como son las alianzas, acuerdos, joint
ventures, cadena de valor, etc, serian imposibles de funcionar sin el desarrollo de la tecnología
de comunicación e información.
De otro ángulo la tecnología per se, favorece el desarrollo de las diversas ciencias y
actividades humanas / organizacionales y la difusión de sus conocimientos básicos y/o
aplicados en todos los campos del saber. Por lo general es difícil que una única entidad, sea
persona física u organización tenga capacidad y recursos totales necesarios para desarrollar
proyectos tecnológicos de gran escala, lo que hace que surjan redes, a efectos de poder
compartir los costos y ganancias de ellos, esto hace que la estructura de las industrias de alta
tecnología en todo el mundo sea un tejido cada vez mas complejo de redes, alianzas y joint
ventures. (Castells,2000:184)
Cultura
La presencia de la condicionante cultura es necesaria par el surgimiento y desarrollo
de las redes. En la opinión de Moran, Harris & Stripp (1993:155) y Segil (1998:13) el papel
cultural es fundamental para el exito de una red, ya que la incompatibilidad cultural puede
llevar al fracaso de ella. Así, las organizaciones-socias tendrían que estar dispuestas a criar
una cultura de red y simultáneamente retener sus identidades propias.
Departamentalización (D)
En la opinión de McGuill & Slocum Jr. (1995:101) las estructuras en red luchan por
construir nuevas alianzas tanto con clientes internos como externos y buscar mejoras
continuas de procesos de negocios. Las organizaciones red se mantienen juntas no por las
rígidas burocracias sino por las visones compartidas y pelos recursos comunes de
conocimiento. Al contrario de trabajar en departamentos aislados, las capacidades
interorganizacionales son mezcladas para trabajar en pequeños o grandes procesos de
negocios, buscando integrar actividades, recursos, actores, de acuerdo a las competencias
especificas requeridas. (Savage,1996:245-250)
También se debe pensar si la EOR permitirá que la integración de las organizaciones-
socias sea total, o parcial, en cuanto a establecer una sede nueva conjunta, o cada socia actuar
independientemente, o solamente habrá integraciones de comites para las funciones
específicas da red.
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Descripción de actividades (DA)
En la visón de Oliveira, Dalcul & Ruas citados por Dellagnello & Silva (1999:12) y
Lowe, Delbrigde & Oliver (1997:790) las organizaciones modernas estan basándose en
actividades de trabajo de equipos (células), las cuales tiene como característica que son
formadas por funcionarios poli funcionales y donde la dirección del equipo es rotativo
periódicamente entre los miembros, asi como también es permitido que un miembro pueda
formar parte de varias equipos. El hecho que la EOR favorezca el empowerment significa un
ofrecimiento de mayor autonomía y confianza de los funcionarios que pertenecen a cada una
de los equipos (celulas) para que ellos puedan decidir y actuar en el momento adecuado, ante
las contingencias que puedan suceder. En ese sentido un aspecto digno de resaltar según
Savage (1996:237) se refiere a la autoridad del conocimiento como elemento clave para
describir las actividades en contexto de redes. El señala que el conocimiento aparece de varias
formas: saber como (forma), saber que (asunto), saber quien (personajes), saber porque
(motivos), saber donde (lugar), y saber cuando (tiempo).
Comunicación (C)
Si existe un componente fundamental para el mejor entendimiento de la EOR y su
operatividad, es la comunicación con padrones virtuales a todo nivel, por intermedio de la red
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informatica, lo que significa mayor rapidez, integración y valor de los procesos de negocios.
(Lewis, 1992:113).Las nuevas tecnologías de comunicación / información esta posibilitando
un nuevo conjunto integrado de formas de producción flexibles, como también nuevas
alternativas para que las organizaciones establezcan sus operaciones internas y sus vínculos
con otras socias. (Nohria ,1992:2)
a) Planeación:
El contexto de actuación de la EOR son las alianzas o acuerdos estratégicos de
organizaciones que establecen relaciones de interdependencia organizacional entre varias
empresas simultáneamente, esto significa que la misión, objetivo, oportunidades, amenazas,
fortalezas y debilidades de cada organización que forma parte de la red deben ser
cuidadosamente establecidos y coordinados de forma individual y conjunta. Esta situación
implica tener una visión y postura de elevada ética empresarial si tenemos en cuenta que la
esencia de toda EOR es la relación de la empresa con sus proveedores, distribuidores, cliente
y hasta competidores directos del mismo mercado.
b) Organización:
Las alianzas o acuerdos estratégicos establecidos para poder operacionalizar la EOR
sugieren fuertes cambios en la estructura organizacional, tanto a nivel interno como externo,
teniendo implícitamente que dejarse de lado las “viejas estructuras” y adoptar formas mas
flexibles y actuales con algunas características de nuevas tendencias como: disminución de
niveles jerárquicos, descripción de actividades por procesos, mayor integración de las
unidades línea y de staff, mayor empowerment, amplitudes administrativas relativas y
flexibles, capacidad decisoria veloz, comunicación integrada virtual y física, etc.
c) Dirección:
En vista del nuevo contexto de la EOR, los administradores tienen que adoptar nuevos
perfiles de competencias básicas de liderazgo y motivación, para poder dirigir a trabajadores
que son exigidos por la obtención de resultados a toda hora, donde las carreras y otros
beneficios tendrán padrones flexibles, y con posibilidad de “tercerización” de funciones. La
nueva dirección tampoco puede olvidar que ella implica conseguir el acoplamiento de
11
funcionarios de varias empresas, lo que implica tener que lidar con culturas diferentes, por
citar solo uno de los aspectos fundamentales de la relación interorganizacional.
d) Control:
Este elemento será vital en la EOR siendo permanentemente exigido no solamente por
la empresa sino también por las socias de la red, ya que la falla o ineficiencia en una de ellas
afectará a toda la red, en mayor o menor medida. Este control tendrá que ser medido en
detalles establecidos por indicadores específicos y tangibles. El control no se limitará a
aspectos financieros-contables, sino también de procesos internos de negocios, en todas las
áreas de competencia, relaciones con clientes, aprendizaje y comprometimiento
organizacional.
a) Recursos Humanos
El elemento humano será uno de los aspectos donde se viene notando muchos
cambios. El trabajador de la EOR deberá caracterizarse por obtener competencias que le
permitan adaptarse a nuevas formas de trabajo no solamente internas sino también con las
otras organizaciones-socias. El trabajador será permanentemente exigido por la eficacia y
eficiencia de resultado de sus actividades. Por un lado podrá obtener ventajas de mejores
ganancias y compensaciones y por otro lado perderá beneficios de estabilidad de carrera con
el surgimiento de nuevas formas como el de trabajador “free lancer”.
Esta situación de administrar el recurso humano exigirá mucho cuidado en el
tratamiento de los aspectos del comprometimiento y cultural del personal en las relaciones de
interdependencia organizacional.
b) Recursos Financieros
Teóricamente, los movimientos financieros serán empleados con mayor eficacia y
eficiencia en el equilibrio del viejo dilema “ Liquidez vs. Rentabilidad”. Así, las inversiones y
los costos deberán ser administrados en un nuevo contexto de alianzas, por lo tanto, los
riesgos y las ganancias recibirán una mejor soporte y evaluación compartida.
c) Recursos materiales-Físicos
El contexto de la EOR implicará administrar stocks menores y con mayor
diversificación de corte modular y estarán focados en sistemas de producción interactivos e
integrados simultáneamente por las organizaciones-socias, donde los productos y/o servicios
finales estarán disponibles en la hora, en el local y en la cantidad solicitada por el cliente. En
ese sentido, el aspecto tecnológico resulta fundamental en la concepción y funcionamiento de
la EOR, no solamente por el uso de equipos tecnológicos, electrónicos de comunicación,
producción sino sobretodo por la gestión del conocimiento (know-how), que permitirá agregar
valor a las actividades de todos los stakeholders.
12
Cuadro 1. Tendencias de cambios en la gestión ante el surgimiento de la EOR
Proceso Administrativo
Planeación Consolidación de alianzas o acuerdos estratégicos
Relación de co-opetiton (Cooperación vs. Competición)
Organización Análisis del diseño organizacional interno e interorganizacional: disminución de niveles
jerárquicos, departamentalización por procesos, mayor integración línea / staff, empowerment,
amplitud administrativa relativa capacidad decisoria rápida, comunicación integrada.
Dirección Gestión basadas en competencia de liderazgo, motivación y comprometimiento, con gran
sentido de responsabilidad y ética.
Control Control virtual y permanente, interna e externamente entre las organizaciones-socias
Control no solo financiero sino también de procesos de negocios internos, de innovación y
aprendizaje organizacional
Recursos Organizacionales
Humanos Trabajador exigido por resultados y competencias
Trabajador con benéficos nuevos y compensaciones flexibles, mas sin estabilidad de carrera
en los moldes tradicionales
Trabajo cultural y de comprometimiento de peso, par obtener en relación interoganizacional
de soporte.
Financieros Liquidez vs. Rentabilidad de la red
Inversiones y costos compartidos, riesgos y ganancias para a red en conjunto.
Fisicos- Equipamiento electrónicos de comunicación, producción, etc
Materiales Know-How, gestión de conocimientos
Producción modular, menores stocks, sistemas de producción integrada intra y extra-empresa
Consideraciones finales
El surgimiento de la Estructura Organizacional en Red (EOR) en el mundo académico
y gerencial implica nuevas realidades y exigencias, en su concepción y operatividad, pues ella
provoca cambios de forma y de fondo en la gestión administrativa, influenciando para adoptar
nuevos padrones. Los criterios de planeamiento, organización, dirección y control deben ser
adaptados a ese nuevo contexto, ya que los recursos humanos, financieros y materiales son
administrados con riesgos y benéficos compartidos. Mas para poder afrontar esa nueva
postura es preciso conocer, reflexionar y analizar sobre los conceptos, topologías y
características principales de la EOR. En ese sentido este articulo pretendió dar una modesta
contribución para elucidar dichos aspectos.
Consideramos que la EOR es un concepto “under construction”, que merece todavía
mucho debate y divulgación, sobre sus bondades. Mas resaltamos que la tendencia del diseño
organizacional va en la dirección de la EOR, no por modismos y si por necesidades de las
organizaciones y de sus respectivos mercados.
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ZACCARELLI, Sergio B. Estratégia e sucesso nas empresas. São Paulo: Saraiva,
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15
Organigrama Empresarial
1. Introducción
2. Definición
3. Finalidad
4. Funciones
5. Ventajas
6. Desventajas
7. Contenido
8. Símbolos y referencias convencionales de mayor uso en un
organigrama
9. Clases de organigramas
10. Criterios generales para su elaboración en el sector privado
11. Conclusión
INTRODUCCION
Las organizaciones son entes complejos que requieren un ordenamiento jerárquico que
especifique la función que cada uno debe ejecutar en la empresa. Por ello la funcionalidad de
ésta, recae en la buena estructuración del organigrama, el cual indica la línea de autoridad y
responsabilidad, así como también los canales de comunicación y supervisión que acoplan las
diversas partes de un componente organizacional.
Por tal razón, en el presente trabajo, aprenderemos los diversos tópicos que están referidos al
organigrama y su función en la organización de una empresa, lo que permitirá conocer la
correcta elaboración del mismo.
DEFINICION
Sobre su concepto, existen diferentes opiniones, pero todas muy coincidentes. Estas
definiciones, arrancan de las concepciones de Henri Fayol. Por ejemplo, un autor define el
organigrama de la manera siguiente:
"Una carta de organización es un cuadro sintético que indica los aspectos importantes de una
estructura de organización, incluyendo las principales funciones y sus relaciones, los canales
de supervisión y la autoridad relativa de cada empleado encargado de su función respectiva."
Al analizar estas definiciones observamos que cada una de ellas conserva la esencia del
mismo, y únicamente se diferencian en su forma y en su especificación.
Un autor considera que los organigramas son útiles instrumentos de organización y nos
revelan:
"La división de funciones, los niveles jerárquicos, las líneas de autoridad y responsabilidad, los
canales formales de la comunicación, la naturaleza lineal o asesoramiento del departamento,
los jefes de cada grupo de empleados, trabajadores, entre otros; y las relaciones que existen
entre los diversos puestos de la empresa en cada departamento o sección de la misma."
Según el concepto de organigrama, este muestra:
- Un elemento (figuras)
- La estructura de la organización
- Las funciones
El organigrama tiene alcances mayores y otros propósitos, por ejemplo, para relaciones
publicas, para formación de personal, fiscalización e inspección de la organización, evaluación
de la estructura, reorganización, evaluación de cargos, entre otros.
FINALIDAD
1. Representa las diferentes unidades que constituyen la compañía con sus respectivos
niveles jerárquicos.
FUNCIONES
Sirve para reflejar la estructura así como velar por su permanente revisión y
actualización (en las empresas pequeñas y medianas, generalmente la unidad de
personal asume esta función), la cual se da a conocer a toda la compañía a través de
los manuales de organización.
VENTAJAS
El uso de los organigramas ofrece varias ventajas precisas entre las que sobresalen las
siguientes:
DESVENTAJAS
No obstante las múltiples ventajas que ofrece el uso de los organigramas, al usarlos no se
deben pasar por alto sus principales defectos que son:
• Ellos muestran solamente las relaciones formales de autoridad dejando por fuera
muchas relaciones informales significativas y las relaciones de información.
• No señalan el grado de autoridad disponible a distintos niveles, aunque sería posible
construirlo con líneas de diferentes intensidades para indicar diferentes grados de autoridad,
ésta en realidad no se puede someter a esta forma de medición. Además si se dibujaran las
distintas líneas indicativas de relaciones informales y de canales de información, el
organigrama se haría tan complejo que perdería su utilidad.
• Con frecuencia indican la organización tal como debería ser o como era, más bien
como es en realidad. Algunos administradores descuidan actualizarlos, olvidando que la
organización es dinámica y permiten que los organigramas se vuelvan obsoletos.
• Puede ocasionar que el personal confunda las relaciones de autoridad con el status.
CONTENIDO
Un organigrama puede contener diversos datos, pero según el criterio de un autor, estos son
sus principales contenidos:
1. Líneas llenas sin interrupciones: son aquellas que indican autoridad formal, relación de
línea o mando, comunicación y la vía jerárquica. (ver Grafico 1)
Las líneas llenas verticales indican autoridad sobre. Las horizontales señalan
especialización y correlación.
Cuando la línea llena cae sobre la parte media y encima del recuadro indica mando.
(ver Grafico 2)
Cuando la línea llena se coloca a los lados de la figura geométrica indica relación de
apoyo. (ver Grafico 3)
Grafico 1
Para ver el gráfico seleccione la opción ¨Descargar trabajo¨ del menú superior
Grafico 2
Para ver el gráfico seleccione la opción ¨Descargar trabajo¨ del menú superior
Grafico 3
Para ver el gráfico seleccione la opción ¨Descargar trabajo¨ del menú superior
Grafico 4
Para ver el gráfico seleccione la opción ¨Descargar trabajo¨ del menú superior
Grafico 5
Para ver el gráfico seleccione la opción ¨Descargar trabajo¨ del menú superior
4. Se puede destacar una unidad para llamar la atención. Para ello se utiliza medio
recuadro, bastante coloreado, para cada unidad que se vaya a resaltar.
5. Las líneas con zigzagueos al final y una flecha indican continuación de la estructura.
6. Los círculos colocados en espacios especiales del organigrama y que poseen un
numero en su interior, indica un comité en el que participan todas las unidades
señaladas con el mismo numero.
CLASES DE ORGANIGRAMAS
Para ver el gráfico seleccione la opción ¨Descargar trabajo¨ del menú superior
Por lo general, en este ámbito, los cambios de estructura orgánica se derivan de una propuesta
que puede partir de:
• El presidente de la república.
• El titular de la institución.
• Una dependencia globalizadora (institutos oficiales que tienen la facultad de dictar
lineamientos de carácter normativo para todo un sector administrativo o de actividad).
• Una cabeza de sector (secretario de Estado responsable de la coordinación de las
entidades paraestatales agrupadas en un sector de actividad).
• La autoridad administrativa de la institución.
• Un área específica de trabajo.
1. Mecánica
2. Responsables
Titular de la institución
Gira instrucciones para que se efectúen las modificaciones a la estructura, y una vez
realizadas las autoriza.
Funcionario designado
3. Fuentes de cambio
La mayoría de las organizaciones privadas llevan acabo revisiones más o menos periódicas de
su estructura y métodos de trabajo, las que traen como consecuencia modificaciones, las
cuales pueden ser desde simples variaciones en la distribución de cargas de trabajo hasta la
preparación de una nueva estructura administrativa.
1. Mecánica
Básicos
De alcance medio
Globales
2. Responsables
De cambios básicos
De alcance medio
Personal del área afectada, personal de otras áreas relacionadas con ella y personal
técnico interno especializado en la materia.
Globales
3. Política general
EJEMPLOS
CONCLUSION
En cuanto a los tipos de organigramas, los verticales con los que se utilizan con mas
frecuencias, mientras que los de tipo escalar y circular son los menos conocidos.
Entre la ventaja más resaltante de un organigrama es que muestra quien depende de quien y
tiene la particularidad de indicar a los administradores y al personal nuevo la forma como se
integra la organización.
Así como existen múltiples factores positivos, también se detallan las desventajas,
considerándose muy desfavorable de aspecto que con frecuencia indican la organización como
era antes y no como actualmente es, ya que algunos administradores olvidan actualizarlos y
descuidan el dinamismo de la organización lo cual hace que un organigrama sea obsoleto.
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