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ADMINISTRACION DE EMPRESAS
AREA DE EMPRENDIMIENTO
BOGOTA, 2011
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TABLA DE CONTENIDO
CAPITULO 1: .......................................................................................................... 4
3. FINANCIACIÓN ................................................................................................ 16
CAPITULO 3: ........................................................................................................ 27
BIBLIOGRAFIA .................................................................................................... 29
ANEXOS ............................................................................................................... 30
4
CAPITULO 1:
De igual forma cabe destacar que con la implementación de nuestras pre mezclas
el proceso es más corto y menos capcioso. Las pre mezclas son un producto
dirigido a pequeñas y grandes panaderías y panificadoras.
Valor agregado:
CAPITULO 2:
1. PLAN COMERCIAL
Productos sustitutos
Los productos sustitutos de la pre mezcla a base de almidón de papa, serían las
diferentes tipos de pre mezclas para alimentos utilizados comúnmente por las
panaderías y hogares, como pre mezcla para buñuelos, empanada, pan de queso,
almojábana, pan de bono, dona, churro, palito de queso, torta, galleta, pan blanco
light, pan integral y bajo un marco más industrializado como panaderías, hay una
gama de mejoradores y aditivos como emulsificantes, polvo para hornear,
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Principales competidores
Nuestra competencia abarca dos empresas muy antiguas en el mercado, Levapan
y Fleischmann.
Levapan, S.A., es una compañía dedicada a la producción y comercialización de
materias primas para la industria alimenticia y alimentos para el consumo directo.
Su experiencia les ha permitido ser líderes en los mercados en que participan con
garantía de calidad y respaldo permanente.
Gestión de la competencia
Levapan S.A., cuenta con una amplia red de distribución nos permite tener
una cobertura nacional a su alcance, llegando a cualquier rincón de Colombia con
la eficiencia, agilidad y puntualidad que nos caracterizan.
Anteriormente, las principales compañías en este sector (Fleischmann y Levapan
S.A) pactaron un acuerdo de precios, llevándolos así, a competir por servicio. Este
acuerdo duro 2 años aproximadamente, hasta que las directivas de Fleischmann
decidieron iniciar una guerra de precios debido a la poca demanda estimulada.
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Sus canales
Tanto Fleichmann como Levapan S.A, utilizan canales de distribución indirectos,
ya que existen intermediarios en las principales ciudades del país entre el
proveedor y el usuario final.
Barreras de entrada
Para la pre-mezcla la barrera de entrada más fuerte es la de romper un paradigma
y cambiar la mentalidad del panadero, convencer de que existen productos
alternativos con algunas ventajas adicionales, como el ahorro del tiempo que sirve
para ampliar su portafolio de productos, a su vez explicarles el beneficio de contar
con un inventario bajo que al mismo tiempo representa un ahorro en costos de
inventarios. Implica un tiempo de introducción de por lo menos seis meses,
además de realizar visitas regulares para reforzar los conocimientos.
Por otro lado, debido a que el mercado se lo reparten entre grandes empresas,
como Levapan y Fleischmann, el mismo se encuentra muy tecnificado y
desarrollado; lo cual nos deja un poco vulnerable en cuento a tecnología y
experiencia.
Propuesta de valor
La propuesta de valor para los clientes, se basa en que PaPan, además de vender
un producto innovador, incorpora un servicio de gran ayuda para los panaderos.
Para la organización, es fundamental que el cliente conozca todos los beneficios
del producto, por tal razón, se tiene ciclos de aprendizaje, que garanticen que el
producto final tenga un costo de fabricación menor y que sea de excelente calidad.
La propuesta de valor para los accionistas, es garantizar que la alianza estrategia
con Dispropan, genere ventajas competitivas diferenciadoras, que ayuden a
reducir costos por medio de canales de distribución y promoción por parte de esta
empresa con todos los clientes.
La forma en que damos a conocer al cliente nuestras ventajas y nuestros planes
de servicios esta explicada en las estrategias de comunicación (ver anexos:
estrategias de comunicación)
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Precios
Nuestro precio va a ser de $6.629 por kilo, en donde optaremos por un precio igual
que el de la competencia, transfiriendo así la imagen de calidad y exclusividad de
nuestro producto.
Por último, se ha realizado las proyecciones de los precios con el Índice de Precio
del Consumidor.
Actividades clave
Para poder lograr nuestros objetivos, hemos focalizado nuestros recursos en idear
estrategias de penetración como se muestra a continuación:
Estrategias de penetración
La estrategia de penetración consiste en incrementar la participación en mercados
existentes con los mismos productos o en su defecto productos similares. La
forma de lograrlo es atrayendo a los clientes actuales o potenciales de empresas
competidoras, como Fleischmann u otra.
Para que esto sea posible se llevara a cabo un lanzamiento del producto, y
desarrollaremos promociones1 con el fin de penetrar el mercado de panaderías de
la ciudad de Pasto.
1
Ver anexos: estrategia de penetración
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Para una mejor gestión de las estrategias, estas están enfocadas en 5 elementos,
producto, distribución, comunicación, servicio y penetración; este conjunto de
elementos desarrollaran la mezcla de marketing
1.2.1 Producto:
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Ventaja Competitiva, Porter Michael, CESA, 2005. P 33
3
«Marketing», Sexta Edición, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, International
Thomson Editores, 2002, Págs. 607 al 610
4
«Principios de Marketing», de Agueda Esteban Talaya, Esic Editorial, 1997, Págs. 412 al 422
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1.2.3 Distribución:
1.2.4 Promoción:
2. SISTEMA DE NEGOCIOS
Desde el punto de vista productivo, contamos con diversas actividades que forman
un conjunto de producción. Estas actividades se realizan a través de diferentes
proveedores del mercado como también la aplicación de procesos y formulas
desarrolladas por nuestros operarios y de esta forma darle salida a un bien
tangible como son las pre-mezclas de panadería. En este orden de ideas lo que se
busca es desarrollar un sistema óptimo para alcanzar los objetivos trazados.
Por otro lado, Desde el punto de vista legal, este es un negocio de producción,
dentro del sector panadero, en donde la empresa se representara por la figura de
Sociedad Anónima Simplificada (S.A.S).
Una S.A.S es un vehículo jurídico para la realización de cualquier actividad
empresarial, que puede ser constituida por una o varias personas jurídicas o
naturales, en donde sus accionistas limitan su responsabilidad hasta el monto de
sus aportes. Una vez inscrita en el registro mercantil, forma un apersona jurídica
distinta a sus accionistas y que cuenta con múltiples ventajas que facilitan la
iniciación y desarrollo de la actividad empresarial.
Actividades Tercerizadas
Nosotros manejaremos toda la actividad de producción, es decir, desde la
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Cabe resaltar, que seremos nosotros quienes estemos al frente del negocio como
tal, desde la parte administrativa hasta la parte productiva.
JUNTA
ACCIONISTAS
INGENIERO DE DIRECTOR
ALIMENTOS COMERCIAL
OPERARIOS SERVICIOS
Potenciales alianzas
Una vez alcanzado cierto margen de utilidad y de cumplir con las expectativas
proyectadas, implementaremos un plan de expansión que puede estar
acompañado por parte de alianzas de Dispropan, en otras regiones del país,
operando de manera similar como operamos en Pasto, convirtiéndolos así en
potenciales alianzas. De esta forma estaríamos tercerizando nuestras actividades
de distribución y logística.
DOFA:
5
http://www.bogotaemprende.com/contenido/contenido.aspx?catID=627&conID=3263
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Ámbito externo:
OPORTUNIDADES
1. Mercado objetivo poco desarrollado
2. Los factores sociales y culturales representan una oportunidad alta al
ser esta una ciudad con un buen nivel de consumo de este tipo de
productos.
3. Los factores políticos no generan gran impacto en la empresa, lo que
quiere decir que no le afecta tanto.
4. Tendencia a un estilo de vida y consumo de productos más sanos.
5. Nuevos mercados en diferentes regiones del País.
6. Convenios de distribución del producto en diferentes ciudades del
País.
7. Diversificación de productos relacionados.
AMENAZAS
1. Los Factores Geográficos afectarían significativamente a nuestra
empresa, debido a las condiciones climáticas y calidad de vías de
acceso.
2. Los factores económicos presentan un impacto alto en la
organización, debido a la tasa de cambio. Ya que al ser una ciudad
fronteriza, Si el precio del dólar baja, entra mucha mercancía al
mercado.
3. Los factores tecnológicos representan una amenaza, ya que la
organización no cuenta con el capital suficiente para tecnificar la
empresa como las del mercado.
4. Creciente poder de negociación de clientes o proveedores
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Ámbito interno:
DEBILIDADES
1. La capacidad competitiva reporta un nivel medio, lo cual implica tomar
decisiones que apunten a un mejoramiento significativo.
2. La capacidad tecnológica y financiera, por ser una empresa y un producto
nuevo, es débil , lo cual nos genera una debilidad por lo que es importante
buscar alternativas que ayuden a reducir costos e incrementar el capital de
inversión.
3. La cantidad de personal capacitado es bajo, por lo que es importante
buscar personal con experiencia en los productos.
FORTALEZAS
1. La experiencia y conocimiento del el sector es considerado como su
principal fortaleza, por lo que es importante aprovecharla al máximo.
2. El Canal de distribución cuenta con una capacidad competitiva alta en el
mercado, siendo esta su principal estrategia de ventas.
3. Producto innovador frente al de la competencia
3. FINANCIACIÓN
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LANOTA.COM. Proyecciones económicas 2010-2014. Disponible en:
http://lanota.com/index.php/Proyecciones-2003-2013.html (21 de abril de 2011).
17
7
LANOTA.COM. Ibíd.
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cantidades vendidas por el precio. En base a esto, los ingresos para el año 2012
son de $272.243.745, en el 2013 corresponden a $283.335.375 y en el 2014 se
proyecta que se obtengan $294.878.895.
Para el cálculo del flujo de caja neto, se ha tenido en cuenta las actividades
operacionales, las de inversión y las de financiación de la empresa, por tal razón
se ha tomado la utilidad neta del ejercicio más las depreciaciones y la
amortización de diferidos (por no corresponder a salidas de efectivo), restándole el
abono a capital del préstamo bancario (Ver Anexo 6).
3.5. SUPUESTOS
Los supuestos que se han utilizado para generar el estudio financiero son:
Mano de obra: la capacidad productiva de cada operario es de 10 unidades por
hora trabajada, como son 2 operarios, se ha calculado que al día se produzcan
140 unidades (70 cada uno). El total de producción al mes es de 3.360
unidades (Ver Anexo 2).
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8
https://www.grupoaval.com/portal/page?_pageid=33,256956&_dad=portal&_schema=PORTAL
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9
NOTINET.COM.CO. Indicadores. Disponible en: http://www.notinet.com.co. (10 de mayo de
2011).
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estado de resultados y el flujo de caja neto se modifican (Ver Anexo 7), obteniendo
los siguientes resultados:
3.9. RIESGOS
3.9.1. ¿Qué riesgos se prevén que puede constituir una amenaza para el
éxito de la empresa?
Para el análisis de los riesgos que se puedan presentar, se ha tenido en cuenta el
varios factores que ayudan a clarificar las amenazas existentes.
Falta de
El ejercicio de capacitación y
aceptación y/o
acompañamiento de la empresa
conocimiento del
Alto con el panadero directamente,
producto por
implica que se comunique y se dé
parte de los
a conocer el producto.
clientes
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A nivel económico, este proyecto busca en primer lugar, generar empleo directo
por medio de la creación de una empresa que contará con 3 personas directas.
Esta creación de empleo, garantiza que la empresa tenga formalidad en cuanto a
los pagos correspondientes a para fiscales y aportes sociales, lo que ayuda en
cierta medida la economía regional. En segundo lugar, por medio del lanzamiento
de un producto innovador, se busca, desarrollar la industria regional que genere
factores de mejoramiento en procesos por medio de uso de tecnología en la
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http://www.umariana.edu.co/sanjuandepasto.htm
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5. INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD
En materia de innovación, se plantea una pre mezcla que optimiza los recursos y
los costos, ya que está compuesta por almidón de papa y gluten de trigo. Además,
existe un servicio de capacitación y acompañamiento hacia el cliente que
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garantiza un correcto uso del producto, lo cual es innovador ya que crea una
estrategia de fidelización por parte de los clientes, al igual que un ciclo de
aprendizaje y retroalimentación por ambas partes. Por último, se plantea un canal
de distribución diferente, que reduce costos y tiempos de distribución.
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CAPITULO 3:
RESUMEN EJECUTIVO
Cabe resaltar que durante este trabajo de campo se generó mucha expectativa
entre los panaderos quienes se mostraron muy interesados por nuestro producto,
ratificando así la necesidad de un producto novedoso e indispensable para este
nicho.
Los últimos dos puntos desarrollados en esta tesis fueron el impacto socio
económico ambiental y nivel de innovación y creatividad.
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BIBLIOGRAFIA
Grupo Aval.
https://www.grupoaval.com/portal/page?_pageid=33,256956&_dad=portal&_sche
ma=PORTAL
ANEXOS
Para que este se lleve a cabo, tanto el empaque del producto como los
vendedores transmitirán (en caso de los vendedores, serán capacitados y
entrenados para este tipo de actividades de perfil comercial) los siguientes
beneficios:
Lanzamiento:
Para ello debemos focalizar grupos dentro del mercado. Invitarlos al lanzamiento
de nuestros productos. Este lanzamiento, se llevara a cabo en estos grupos
focalizados y consiste en ensenar y capacitar a los panaderos la mejor forma de
utilizar las pre mezclas a base de almidón de papa.
Se obsequiara a los invitados una muestra gratis para que ellos puedan desarrollar
productos con esta pre mezcla, y a su vez dar un seguimiento en cuanto a la
experiencia del cliente final con productos a base de nuestras pre mezclas.
Promoción:
ANEXO 3. Distribución:
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“Sodexo crea valor, integrando la gestión y operación de una oferta de servicios que ampliamos
permanentemente. Nos esforzamos por Mejorar la Calidad de Vida Diaria, mediante la gestión
Integral de Servicios de Soporte (Facilities Management), servicios de Alimentación y Cheques y
Tarjetas de Servicios.” Tomado en línea: http://co.sodexo.com
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Esta distribución no solo busca llegar a los clientes de Dispropan, sino, buscar la
forma en que nuestro producto pueda atraer nuevos clientes para Dispropan y así
establecer una relación gana-gana con nuestro canal.
Préstamo largo
plazo 82,5% 47.055.787
Total Préstamos 47.055.787
TOTAL 100% 57.055.787
Inversión Fija
COSTO VALOR
CAN UNITARI COSTO DEPRE- DEPREC DE
T DETALLE O TOTAL CIACIÓN . ACUM. SALVAM.
CONSTRUCCIONES Y EDIFICACIONES
1 Local para fábrica 20.000.000 20.000.000 1.000.000 3.000.000 17.000.000
Total construcciones y edificaciones 20.000.000 1.000.000 3.000.000 17.000.000
MAQUINARIA Y EQUIPO
Mesa de acero
1 inoxidable 950.000 950.000 95.000 285.000 665.000
1 Gramera digital 450.000 450.000 45.000 135.000 315.000
1 Mezcladora de secos 7.500.000 7.500.000 750.000 2.250.000 5.250.000
Utensilios (guantes,
1 gorros, baldes, etc.) 130.000 130.000 13.000 39.000 91.000
1 Selladora manual 1.500.000 1.500.000 150.000 450.000 1.050.000
Total maquinaria y equipo 10.530.000 1.053.000 3.159.000 7.371.000
Inversión Diferida
VALOR
CONCEPTO VALOR PARCIAL TOTAL AMORTIZACIÓN
Gastos de Constitución 1.030.000 343.333
Derechos notariales 70.000
Registro en Cámara de Comercio 200.000
Registro de los libros contables 20.000
Registro de la marca 700.000
Registro INVIMA 40.000
Acondicionamiento del Local 2.100.000 700.000
Mejoras al local 1.500.000
MO por decoración y
remodelación 600.000
Papelería y Útiles 100.000 33.333
Formatos, útiles, etc. 100.000
SUBTOTAL 3.230.000 1.076.667
Imprevistos (10%) 323.000 107.667
TOTAL INV.DIFERIDA Y AMORTIZACIÓN 6.783.000 2.261.000
Capital de Trabajo
CONCEPTO VR. PARCIAL VR. TOTAL
Materia Prima 10.751.749
Inventario inicial para el primer mes 10.751.749
Mano de Obra Directa 2.480.588
Salarios para 2 operarios 1.400.000
Auxilio de transporte 127.200
Aportes parafiscales (9% del salario) 126.000
Aportes patronales (21% del salario) 294.000
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indirecta
3,2, Depreciación maq. y
equipo 1.053.000 1.053.000 1.053.000 1.053.000
3.3. Servicios públicos 3.720.000 3.850.200 4.011.908 4.112.206
3.4. Transporte para
distribución 7.200.000 7.452.000 7.764.984 7.959.109
COSTOS DE
PRODUCCIÓN 200.466.447 207.445.917 216.114.420 221.490.955
TOTAL 1.078,33
COSTO
CONCEPTO
UNITARIO
Materia Prima 3.199,93
Mano de Obra Directa 693,63
Costos Indirectos de
Fabricación 1078,33
COSTO UNITARIO TOTAL 4.971,89
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Presupuesto de Producción
CONCEPTO KILOS
Capacidad productiva por
hora/operario 10
Número de operarios 2
Total producción por hora 20
Total producción por día 140
40
Presupuesto de Ingresos
Punto de Equilibrio
ACTIVOS PASIVOS
CORRIENTE CORRIENTE $0
Caja y Bancos $ 5.768.038
Materias primas $ 10.751.749 NO CORRIENTE
Materiales repuestos y $
$ 323.000 Obligaciones financieras
accesorios 47.055.787
TOTAL ACTIVO CORRIENTE $ 16.842.787
$
NO CORRIENTE TOTAL PASIVO
47.055.787
PROPIEDAD, PLANTA Y
EQUIPO
Construcciones y edificaciones $ 20.000.000 PATRIMONIO
$
Maquinaria y equipo $ 10.530.000 Aportes sociales
10.000.000
$
Equipo de oficina $ 1.500.000 TOTAL PATRIMONIO
10.000.000
Equipo de comunicación y
$ 1.400.000
cómputo
Diferidos $ 6.783.000
TOTAL ACTIVO NO
$ 40.213.000
CORRIENTE
42
PASIVO MÁS $
ACTIVO $ 57.055.787
PATRIMONIO 57.055.787