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Universidad Católica Argentina

“Santa María de los Buenos Aires”


Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación

CARRERAS: Licenciatura en TOTAL DE HS/SEM: 6 horas


Comunicación Publicitaria e Institucional
ASIGNATURA: Teoría de la TURNO: Mañana
Comunicación
CURSO: 2do. AÑO: 2018

COMISIÓN: Mañana “A”, “B” y “C”

PROFESOR PRO-TITULAR ORDINARIO: Gabriel A. Curi

PROFESORES ADJUNTOS: Alfredo Dillon - Norma Lozano - Rossana Scaricabarozzi

1. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA

▪ Reflexionar acerca de los principios que sustentan la relación con los otros.

2. OBJETIVOS GENERALES DE LA ASIGNATURA

Que el alumno pueda:

▪ Comprender la naturaleza, alcance y diversidad de teorías que intentan describir y explicar los
procesos comunicativos.
▪ Reconocer cómo los medios de comunicación contribuyen a la construcción social de la cultura.
▪ Tomar conciencia del poder de los medios de comunicación y de las responsabilidades que
implica indagar en esta disciplina.

3. UNIDADES TEMÁTICAS:

UNIDAD I: MODELOS DE COMUNICACIÓN


Concepto de Comunicación. Los modelos de Comunicación: El modelo matemático. El modelo de
comunicación de Berlo. La comunicación como “proceso”. El paradigma de Lasswell. Modelo
Semiótico Informacional. Modelo de Schramm.

Bibliografía:

MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y


Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011.
WOLF, MAURO. La investigación de la comunicación de masas, Críticas y perspectivas,
Instrumentos Paidós, Buenos Aires, 1987. Punto 1.9: Las teorías comunicativas (pp. 124-
149).

UNIDAD II: PARADIGMAS DE ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN


Concepto de masa. Los efectos sociales de los medios de comunicación.
Teoría de la aguja hipodérmica. De la omnipotencia de los medios a los efectos limitados.
Teorías experimentales de corte psicológico: a) de las diferencias individuales; b) estudios sobre la
comunicación persuasiva.

Bibliografía:
MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y
Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011.
WOLF, MAURO. La investigación de la comunicación de masas, Críticas y
perspectivas, Instrumentos Paidós, Buenos Aires, 1987. Puntos: 1.1.; 1.2.: Teoría
Hipodérmica; 1.3.: La corriente empírico experimental o de la persuasión (pp. 21-50).
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CANTRIL, HADLEY. “La invasión desde Marte” en Sociología de la comunicación de


masas. II. Estructuras, funciones y efectos, GG Mass Media, México, 1985 (pp. 92-110).
HOVLAND, CARL; LUMSDAIME, A; SHEFFIELD, F. “Efectos a corto y a largo
plazo en el caso de los films de orientación y propaganda” en Sociología de la
comunicación de masas. II. Estructuras, funciones y efectos, GG Mass Media, México,
1985 (pp. 111-126).
FESTINGER, LEON. “Teoría de la disonancia cognoscitiva” en Schramm, Wilbur, La
Comunicación Humana, Grijalbo, México, 1982, Cap. 6 (pp. 21-32).
RICCITELLI, M. TERESA. “Persuasión”. Apunte de cátedra de Teoría de la
Comunicación. 2002.

UNIDAD III: TEORÍAS DE CORTE SOCIOLÓGICO


La teoría de los efectos limitados: a) de las categorías sociales b) de los líderes de opinión.
De la omnipotencia de los medios a la hipótesis de los efectos nulos de la comunicación.

LA SEGUNDA GENERACIÓN DE ESTUDIOSOS DE LOS EFECTOS LIMITADOS


Teoría funcionalista. Análisis de los usos y gratificaciones.

Bibliografía:
WOLF, MAURO. La investigación de la comunicación de masas. Críticas y
perspectivas, Instrumentos Paidós, Buenos Aires, 1987. Puntos: 1.4: Los estudios
empíricos sobre el terreno o de los efectos limitados. 1.5: Teoría funcionalista de las
comunicaciones de masas (pp. 50-90).
MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y
Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011
LAZARSFELD, PAUL; MENZEL, HERBERT. “Medios de comunicación colectiva e
influencia personal”, en Schramm, Wilbur, La Comunicación Humana, Grijalbo, México,
1982, Cap. 8 (pp. 113-135).
LAZARSFELD, PAUL. “La campaña electoral ha terminado” en de Moragas, M. (ed.)
Sociología de las comunicaciones de masas. III. Propaganda política y opinión pública,
Editorial Gustavo Gilli, Mass Media. Barcelona, España, 1986 (pp. 20-39).
KLAPPER, JOSEPH. “Los efectos sociales de la comunicación de masas”, en Schramm,
Wilbur, La Comunicación Humana, Grijalbo, México, 1982, Cap. 6 (pp. 79-92).
LAZARSFELD, PAUL; MERTON, ROBERT. “Comunicación de masas, gustos
populares y acción social organizada”, en Sociología de la comunicación de masas. II.
Estructuras, funciones y efectos, Gustavo Gilli, Mass Media, México, 1985 (pp. 22-49).
KATZ, ELIHU; BLUMER, JAY; GUREVITCH, MICHAEL. “Usos y gratificaciones
de la comunicación de masas”. En Sociología de la comunicación de masas II.
Estructuras, funciones y efectos. GG Mass Media, México, 1985, pp. 127-171.

UNIDAD IV: EL INTERACCIONISMO SIMBÓLICO


La perspectiva interpretativa. La escuela de Palo Alto y el interaccionismo simbólico. Goffman: la
presentación de la persona en la vida cotidiana. Watzlawick y los axiomas de la comunicación.

Bibliografía
GOFFMAN, ERVING. La presentación de la persona en la vida cotidiana (selección).
Amorrortu, Buenos Aires.
WATZLAWICK, PAUL. Teoría de la comunicación humana. Herder, Barcelona, 1985.
Cap 2: Algunos axiomas exploratorios de la comunicación (pp. 49-71).

UNIDAD V: EL DETERMINISMO TECNOLÓGICO


El pensamiento de Marshall McLuhan. Los condicionantes del medio. Las nuevas tecnologías.

Bibliografía
McLUHAN, MARSHALL; FIORE, QUENTIN. El medio es el masaje, Paidós Ibérica.

UNIDAD VI: LAS TEORÍAS EUROPEAS


Teoría crítica. El concepto de industria cultural. La obra de arte en la era de la reproductibilidad
técnica. Teoría culturológica. La cultura de masas. Estereotipación y estandarización. La escuela
italiana. Concepto de Mito.
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Bibliografía:

MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y


Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011.
WOLF, MAURO. La investigación de la comunicación de masas. Críticas y
perspectivas. Instrumentos Paidós, Buenos Aires, 1987. Puntos 1.6: La teoría crítica; 1.7.
La teoría culturológica; 1.8. La perspectiva de los Cultural studies (pp. 90-124).
WOLF, MAURO. Los efectos sociales de los media, Ediciones Paidós, España 1994.
HORKHEIMER, M.; ADORNO, T. “La industria cultural” en Industria cultural y
sociedad de masas, Monte Avila Editores, España, 1974 (pp. 177-230).
BENJAMIN, WALTER. “La obra de arte en la época de su reproductibilidad técnica”,
en Discursos Interrumpidos I, Taurus, Buenos Aires, 1989.
MORIN, EDGAR. Sociología, Tecnos, Buenos Aires, 2002, pp. 141-150 y 289-300.
SÁNCHEZ NORIEGA, JOSE LUIS. Crítica de la seducción mediática. Comunicación
y cultura de masas en la opulencia informativa. Técnos, Madrid, 1997, Caps. 6- La
producción industrial del espíritu; 7- El ocio consumístico de la cultura mosaico. 8- Las
manufacturas del consentimiento. (pp. 277–350).
ECO, UMBERTO. “El mito de Superman” en Apocalípticos e integrados, Lumen,
España, 1981.
ECO, UMBERTO. “James Bond: Una Combinatoria Narrativa” en El Superhombre de
Masas, Lumen, Barcelona.
ECO, UMBERTO. “Para una guerrilla semiológica” en Estrategias de la Ilusión, Lumen,
Barcelona, 1986.
ENTEL, A.; LENARDUZZI, V.; GERZOVICH, D. Escuela de Frankfurt. Razón, arte
y libertad. EUDEBA, Buenos Aires, 1999

UNIDAD VII: TEORÍAS DE EFECTOS EN EL LARGO PLAZO


La vuelta a la omnipotencia de los medios. Razones y perspectivas.
La construcción social de la realidad.
La Agenda Setting: condiciones contingentes, el poder de la agenda según el tipo de medios.
La teoría del newsmaking. Rutinas de producción periodística y la distorsión involuntaria de los
contenidos informativos.
La teoría del distanciamiento social de la información. El enfoque macro y microsocial. Variables
condicionantes. El nivel económico social y la motivación.
Teoría de la dependencia de los medios. La relación ecológica entre los sistemas.
La teoría del cultivo. Concepto de percepción del entorno a partir del acceso a las nuevas
tecnologías.
Teoría de la tercera persona.
Teoría del efecto priming.

Bibliografía:
MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y
Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011
WOLF, MAURO. Los efectos sociales de los media, Ediciones Paidós, España 1994.
WOLF, MAURO. La investigación de la comunicación de masas. Críticas y
perspectivas, Instrumentos Paidós, Buenos Aires, 1987. Punto 2: El estudio de los efectos
a largo plazo; Punto 3: De la sociología de los emisores al “newsmaking” (pp. 155-290).
BERGER, P. y LUCKMANN, T. La construcción social de la realidad. Buenos Aires,
Amorrortu, 2016 (selección).
BAQUERIN DE RICCITELLI, M. T. Los Medios ¿Aliados o Enemigos del Público?
Derivaciones de las Teorías de Comunicación surgidas en los Setenta. Colección
Comunicación, EDUCA, Buenos Aires, 2008.
ARUGUETE, NATALIA. El poder de la agenda. Política, medios y público. Biblos,
Buenos Aires, 2015.
JO, E.; BERKOWITZ, L. "Análisis del efecto priming sobre la influencia de los media:
una puesta al día" en BRYANT, JENNINGS Y ZILMANN, DOLF. (Comp.), Los efectos
de los medios de comunicación. Investigaciones y teorías, Paidós, Barcelona, 1996, Cap.
3.
DAVISON, PHILLIPS, The Public Opinion Quarterly, Vol. 47, Nro. 1, 1983

UNIDAD VIII: REDES Y NUEVAS TECNOLOGÍAS


Las nuevas tecnologías en la vida cotidiana. Internet y desarrollo social. La Cultura de la
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Convergencia. Comunicación y movilidad en la vida cotidiana. Cultura juvenil móvil. El espacio de


flujos, tiempo atemporal y redes móviles.

Bibliografía:
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MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y
Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011. (Capítulo 10: "Teorías de la sociedad de la
información y de la globalización", pp. 233-261)
JENKINS, HENRY. Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios
de comunicación. Paidós Comunicación. Barcelona, 2006. (“Introducción: «Adoración en
el altar de la convergencia»: Un nuevo paradigma para comprender el cambio mediático”,
pp. 13-34)
CASTELLS, MANUEL, Comunicación Móvil y Sociedad, Editorial Ariel, Colección
Fundación Telefónica, 2007. (Capítulos: “Introducción: nuestras redes, nuestras vidas” y
“Conclusión: la sociedad móvil en red”)
SIBILIA, PAULA. La intimidad como espectáculo, Buenos Aires, Fondo de Cultura
Económica, 2008. (Capítulo 1: “El show del yo”, pp. 9-33)
VAN DIJCK, JOSÉ. La cultura de la conectividad. Una historia crítica de las redes
sociales. Buenos Aires, Siglo XXI, 2016. (Capítulo 1: "La producción de la socialidad en
el marco de una cultura de la conectividad", pp. 17-46)

UNIDAD IX: LOS MEDIOS Y LA OTREDAD


La construcción mediática de la alteridad.

Bibliografía:
BOHANNAN, LAURA. “Shakespeare en la selva”. En Honorio M. Velasco (comp.),
Lecturas de antropología social y cultural. La cultura y las culturas, Cuadernos de la
UNED.
GARCIA CANCLINI, NÉSTOR. Extranjeros en la Tecnología y en la Cultura,
Editorial Ariel, Colección Fundación Telefónica, 2011. (Introducción y Capítulo 1)
PAPA FRANCISCO. Evangelii Gaudium Exhortación apostólica sobre el anuncio del
Evangelio en el mundo actual, 2013. Disponible en http://w2.vatican.va/
FERNÁNDEZ, VÍCTOR MANUEL. Hacia una cultura del encuentro. La propuesta del
papa Francisco. Buenos Aires, EDUCA, 2017.

4. CRONOGRAMA

FECHA UNIDAD CONTENIDOS TEÓRICOS


Semana 1 1 Concepto de comunicación. El proceso de la comunicación. Modelos.
Semana 2 2 La teoría de la aguja hipodérmica. El paradigma de los efectos
limitados.
Semana 3 2 El paradigma de los efectos limitados. Teorías de corte psicológico.
Semana 4 3 El paradigma de los efectos limitados. Teorías de corte sociológico.
Semana 5 3 Funcionalismo. Hipótesis de usos y gratificaciones.
Semana 6 4 El interaccionismo simbólico
Semana 7 5 McLuhan y el determinismo tecnológico
Semana 8 6 La escuela de Frankfurt. La industria cultural.
Semana 8 6 Cultura de masas
Semana 9 6 La escuela italiana / La teoría culturológica
Semana 10 7 Teorías de los efectos a largo plazo
Semana 11 Parcial Examen parcial
7 Teorías de los efectos a largo plazo
Semana 12 7 Teorías de los efectos a largo plazo
Semana 13 7 Teorías de los efectos a largo plazo
Semana 14 Recuperatorio Examen Recuperatorio
8 Redes y nuevas tecnologías / Cultura de la diversidad
Semana 15 8/9 Redes y nuevas tecnologías / Cultura de la diversidad y medios
Semana 16 9 Cultura de la diversidad y medios. Cultura del encuentro

5. METODOLOGÍA

Las exposiciones serán dialogadas.


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Durante la clase se debatirán las lecturas previamente realizadas por los alumnos.
Además de las clases presenciales, la cátedra ha previsto cuatro clases virtuales. El foro
“Novedades” podrá utilizarse para precisar conocimientos o evacuar dudas.

6. CRITERIOS Y MODALIDAD PARA LAS EVALUACIONES PARCIALES

Un parcial escrito con su respectivo recuperatorio.

7. CRITERIOS Y MODALIDAD PARA LA EVALUACIÓN DE LOS TRABAJOS/


ACTIVIDADES PRÁCTICOS

Presentación oral en clase y acompañada de su correspondiente escrito.

8. CRITERIOS Y MODALIDAD PARA LA EVALUACIÓN DEL EXAMEN FINAL

Obligatorio, individual, oral y ante tribunal.

9. FIRMA DEL PROFESOR A CARGO DE LA CÁTEDRA Y FECHA:

Firma:

Aclaración: Rossana Scaricabarozzi

Lugar y fecha: Buenos Aires, 19 de marzo de 2018

10.- FIRMA Y APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE LA CARRERA Y FECHA:

Firma:

Aclaración: Gabriel Adrián Curi

Lugar y fecha: Buenos Aires, 19 de marzo de 2018

Sello de la Unidad Académica