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Ignacio Olivera – 4°C Actividad 3: 10/05/2020

Análisis de imagen.
Publicidad y propaganda.
Introducción:
En el texto “Retórica de la imagen” de Barthes, se hace un análisis del concepto de
imagen, tomando como referencia la imagen publicitaria o propagandística.
Del mismo se extrae una lectura desde dos puntos de vista: análisis denotativo y análisis
connotativo. Hablamos de un análisis denotativo cuando hacemos referencia a la parte objetiva
de una imagen, a una descripción de elementos, a una descripción de elementos, formas,
colores, ubicaciones y todo aquello que ayude a interpretar para formar una imagen en nuestra
mente sin poder ver directamente la misma.
Del mismo modo, hablamos de un análisis connotativo cuando hacemos referencia a la
parte subjetiva, a una lectura personal o individual de la imagen, buscamos asociar las partes
que describimos en el análisis denotado interpretando el significado o el mensaje que esta nos
pretende transmitir.

Análisis denotativo:
En la imagen se observa un tablero de ajedrez situado sobre una mesa de color marrón
hecha de madera, de la cual solo vemos una parte. En el lado derecho del tablero se encuentran
pequeñas prendas de color blanco, tales como batas de mujer, toallas, medias y lo que parecen
gorros de invierno, todos ellos representando las piezas blancas del ajedrez. Por otra parte, en
el lado izquierdo del tablero, que se encuentra más sucio, hay otros objetos con colores variados
como vasos con un líquido rojo (peones), jarras de color marrón, salsas, vasos con lo que parece
helado (uno de ellos está fuera del tablero al lado de un líquido derramado) y montículos de
tierra con pequeñas plantas en su parte superior. Estos objetos representan las piezas negras
propias del ajedrez. Cabe destacar que una bata de mujer se encuentra en este lado,
aparentemente ejecutando un jaque mate. En el fondo se ve una pared de color marrón oscuro,
así como la frase “White wins” escrita en color blanco. Además, en la esquina inferior derecha
de la imagen, se encuentra una figura de color azul con un borde rojo que tiene inscripta en ella
la palabra “Ace” en color blanco y en mayúsculas.
Análisis connotativo:
Desde mi interpretación personal, las prendas blancas representan la limpieza y la
blancura, mientras que los objetos del lado derecho del tablero, por el potencial que tienen de
manchar las cosas, representan la suciedad. Profundizando en la situación de la imagen, si
observamos el jaque mate que hace la pieza blanca, se podría decir que la blancura ganó sobre
la suciedad, hecho que se confirma traduciendo la frase “White wins”, que significa “el blanco
gana”. Cabe aclarar que la palabra “Ace” hace referencia a una marca especializada en la
limpieza de la ropa.
En conclusión, el mensaje que pretende transmitir la imagen es que, comprando los
productos de limpieza de esta marca, podrás eliminar de tu ropa las manchas que pueden causar
diversos objetos, “defendiendo” la blancura y limpieza de la misma.

¿Publicidad o propaganda?
La imagen analizada representa una publicidad ya que en ella la única intención es
la de vender un producto, en este caso un artículo de limpieza para ropa. En otras palabras,
tiene un fin comercial, se busca generar una reacción en aquel que la vea para que compre el
producto y la marca gane dinero.
No se trata de una propaganda ya que esta última, si bien transmite un mensaje al igual
que la publicidad, se diferencia de esta última en que intenta vender o promover ideas,
creencias, doctrinas o ideologías, y no busca un beneficio económico, cosa que claramente si
se busca en este caso.