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Actividad evaluable 2 - Dimensiones del producto

Selección del producto

Cepita del Valle 100% Jugo de Naranja con Pulpa.

Figura 1. Imagen y descripción del producto.

1. Clasificación:
ii
Es un bien no duradero y de conveniencia, ya que se adquiere con frecuencia, de inmediato

y con un mínimo esfuerzo de comparación y compra. 

2. Nivel según la valoración del valor:

Posee un nivel de producto aumentado ya que es 100% jugo natural de fruta con pulpa, una

propuesta práctica, rica y refrescante.

3. Relación de jerarquía:

Necesidad: Sed. Familia de Producto: Canasta básica. Clase de Producto: Bebidas. Línea

de producto: Jugos. Tipo de Producto: Jugos de fruta naturales. Marca: Cepita del Valle.

Artículo: Cepita del Valle 100% Jugo de Naranja con Pulpa.

4. Valores, atributos y beneficios:

Atributos Físicos: Presenta lo bueno de la naturaleza como es la fruta de la naranja en un

100% natural con su jugo y su pulpa.

Atributos Funcionales: Se presenta en envases Tetra-brick de un litro, con una práctica tapa a

rosca que permite su mejor conservación. En su diseño exterior, sobre un fondo negro, aparece

una imagen ilustrativa de la fruta que se destaca por su naturalidad y frescura, queriendo resaltar

aún más su atractivo sabor.

Atributos Psicológicos: Cepita Del Valle es una de las marcas más queridas y valoradas por

los argentinos, y con esta propuesta invita a tener una opción saludable siempre a mano y para

disfrutar en cualquier momento.

Beneficios: Los beneficios son nutricionales ya que este jugo no contiene aditivos artificiales

ni azúcar agregada, por lo que puede acompañar a las familias durante un buen y sustancioso

desayuno, un snack a media tarde o una merienda saludable.

5. Ciclo de vida y estrategia:


iii
El producto fue lanzado en noviembre de 2016 y aún hoy permanece en el mercado como

uno de los favoritos por el público, por su sabor y su precio accesible. Podríamos decir que está

en su etapa de madurez; no se hacen muchas campañas publicitarias ya que el producto está

posicionado y se vende solo.

6. Estrategia de marcas:

En este producto la estrategia que se utiliza es la de marca paraguas o family branding, ya

que Cepita del Valle es una marca de jugos de fruta envasados fundada en Argentina en 1969

por Bodegas Peñaflor (como Cepita), como parte de una estrategia de diversificación de su

producción vitivinícola. La marca fue adquirida por Coca-Cola de Argentina en 2004. En el

año 2012 incorporó a su nombre la marca del Valle, también propiedad de Coca-Cola, presente

en Brasil, México y varios países de América Central.

Sara Liliana Mielnik

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