MARKETING I

Mg. Sabina Papas Meza

HUÁNUCO – PERÚ

2020
UNIDAD I
 INTRODUCCIÓN AL MARKETING

TEMAS:
5. AMPLIACIONES DEL MARKETING
 AMBIENTE DEL MARKETING
EL MACRO AMBIENTE
El macro ambiente de una compañía consta de fuerzas importantes que obstaculizan
las oportunidades y presentan las amenazas para la compañía, entre las cuales se
incluyen las siguientes fuerzas:

1. El macro ambiente demográfico

2. El ambiente económico El macro ambiente va a
estar definido por aquel
3. El ambiente natural ambiente externo que va
4. El ambiente tecnológico a escapar del control de la
5. El ambiente político compañía en los cuales no
va poder tener manejo.
6. El ambiente cultural
 EL AMBIENTE DEMOGRÁFICO

DEMOGRAFÍA: Es el estudio de las poblaciones humanas en términos de su

volumen, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otras
estadísticas.

Nos encontramos en una era con una estructura versátil, un cambiante perfil de
familia, desplazamientos geográficos de los habitantes, incremento de la
población, una población mejor preparada, informada y una creciente
diversidad etnia y racial. Todo esto trae consigo un cambio en las costumbres de
los pueblos.

La población mundial en la actualidad es de casi 7.600 millones de personas

Perú tiene una población de 32 millones 131 mil 400 habitantes
 EL AMBIENTE ECONÓMICO
Las compañías deben prestar atención a la distribución de los ingresos así como al
ingreso promedio y sus variaciones ya que el ambiente económico muestra ingresos
cambiantes y patrones de consumo dinámicos.

La línea económica del desarrollo del país tiene situaciones cambiantes de manera
cíclica, épocas de bonanza económica y épocas de aguda crisis económica, recesión
etc.
 EL AMBIENTE NATURAL

El ambiente natural incluye recursos naturales que se ven afectados por las actividades
De producción como:

 Escasez de materia prima.

 Costo creciente de la energía.
 Contaminación en aumento.
 Intervención del gobierno en el control de recursos naturales.

En muchas ciudades en todo el mundo la contaminación del aire y del agua ha llegado a niveles peligrosos,
la disminución de la capa de ozono y un peligroso calentamiento de la tierra.
 EL AMBIENTE TECNOLÓGICO

Las nuevas tecnologías crean nuevos mercados y oportunidades, cada nueva tecnología
remplaza a una antigua, cuando las viejas industrias han luchado contra las nuevas
tecnologías o las han ignorado sus negocios han disminuido; los negocios que no siguen
el paso del cambio tecnológico, pronto encontrarán que sus productos son obsoletos y
que carecen de aceptación y pierden las oportunidades de mercado.

Cada nueva tecnología remplaza a una antigua; la xerografía afectó el negocio del papel
carbón, el automóvil perjudicó a los ferrocarriles, y los CDS a los discos fonográficos.
 EL AMBIENTE POLÍTICO

Las decisiones de marketing se ven poderosamente afectadas por los desarrollos

en el ambiente político, leyes, instituciones del gobierno; grupos de presión
influyen en las organizaciones e individuos dentro de la sociedad determinada,
nombrando y regulando su actividad económica a través de leyes comerciales

Constantemente se presentan reglamentaciones para normar los negocios o las

relaciones comerciales, se crean instituciones para defender o normar la
actividad; ejemplo: OSINERG, SEGUROS PARA ACCIDENTES (SOAT)
 AMBIENTE CULTURAL

El ambiente cultural demuestra tendencias a largo plazo hacia un enfoque de nosotros en la

sociedad, un renovado aprecio por la naturaleza, y una búsqueda de valores más
significativos y permanentes. El ambiente cultural se compone de instituciones y otras
fuerzas que afectan los valores, percepciones, preferencias y conductas básicas de la
sociedad, las personas crecen en una sociedad en particular que modela sus creencias y
valores básicos.

Las personas en una sociedad determinada tienen creencias y valores que tienen un alto
grado de resistencia.
Existen valores primarios y secundarias. Es posible que los valores secundarios pueden ser
cambiando o modificando, pero mucho más difícil serán los valores primarios.