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Tipos y Fases del Producto

Carmen Edilma Bedoya Gómez

Regional cauca centro agropecuario

Servicio nacional de aprendizaje Sena

Tecnólogo en gestión de mercados

Ficha: 1135846
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Tipos y Fases del Producto

Carmen Edilma Bedoya Gomez

Andres Navia Salamanca

Regional cauca centro agropecuario

Servicio nacional de aprendizaje Sena

Tecnólogo en gestión de mercados

Ficha: 1135846
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INTRODUCCION

Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos
o proporcionados por una empresa determinada. Su inicio se remonta a la antigüedad, cuando
los artesanos reproducían sus firmas o "marcas" en sus productos utilitarios o artísticos. A lo
largo de los años, estas marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema
de registro y protección de marcas. La marca ayuda a los consumidores a identificar y
comprar un producto o servicio que se adecua a sus necesidades.
El activo más valioso de una empresa es su marca.
El éxito de una empresa no está en sus productos, sino en los valores que con él se pretenden
transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida.
Un cliente puede verse frente a dos productos de características similares, pero al elegir uno
frente al otro, muchas veces elige el producto por la marca que le proporciona mayor
confianza y seguridad.
Todos estos valores se deben ver reflejados en la marca, pues al final lo que el cliente compra
no es el producto en sí, sino todo aquello que lo hace diferenciar del resto. El cliente compra la
marca.

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Contenido

INTRODUCCION.......................................................................................................................................3
Contenido................................................................................................................................................4
MARCA Y LOGOTIPO.........................................................................................................................5
3.3 Actividades de apropiación del conocimiento (Conceptualización y Teorización).................5
3.3.1 ¿Cuánto vale registrar una marca? ¿Qué vigencia tiene?.................................................5
3.3.2 ¿Cómo vigilo que mi marca no sea utilizada?....................................................................5
3.3.3 ¿Qué pasa si registro una marca y se convierte en un genérico? ¿Pierdo el poder sobre
ella?................................................................................................................................................5
3.3.4 Una persona lleva años usando una marca sin registrarla. ¿Qué pasa si otra persona la
registra?.........................................................................................................................................5
3.3.5 Que se debe registrar ¿Nombre, símbolos, ambos?..........................................................6
3.3.6 ¿Puedo registrar una marca muy parecida a otra para aprovecharme de su éxito?.......6
3.4 Diseño de producto nuevo o mejorado, con marca y slogan.....................................................7
3.5 Análisis y propuesta de mejoramiento de marca......................................................................8
3.5.1 Propuesta de slogan..............................................................................................................8
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MARCA Y LOGOTIPO

3.3 Actividades de apropiación del conocimiento (Conceptualización y

Teorización).

3.3.1 ¿Cuánto vale registrar una marca? ¿Qué vigencia tiene?

En Colombia registrar una marca cuesta $ 639.000 pesos ante la superintendencia de

industria comercio SIC y tiene una vigencia de 10 años.

3.3.2 ¿Cómo vigilo que mi marca no sea utilizada?

La forma más efectiva de vigilar que nuestra marca no sea utilizada es registrando la marca,
si no la registramos no tenemos absolutamente nada. Así sea muy antigua, sin registro es
como si no existiera, sin el registro no podemos comprobar la originalidad de un nombre y
su logotipo.

3.3.3 ¿Qué pasa si registro una marca y se convierte en un genérico? ¿Pierdo el poder
sobre ella?

Toda empresa busca que su marca sea un éxito, pero hay marcas que se han vuelto en
términos tan comunes que han terminado siendo genéricas, pierden su carácter distintivo
y esto genera pérdidas económicas a la empresa perdiendo la exclusividad sobre ellas
como por ejemplo: jacuzzi, hoover o vaselina.

3.3.4 Una persona lleva años usando una marca sin registrarla. ¿Qué pasa si otra
persona la registra?

Si no registramos una marca cualquier persona puede empezar a usar tu marca y no

podemos impedírselo y si alguien la registra te puede obligar a dejar de usarla por
infracción de marca.
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3.3.5 Que se debe registrar ¿Nombre, símbolos, ambos?

Hay tres opciones de registro: denominativo, gráfico y mixto. Lo principal es que registres
tu denominativo, esto protege que nadie utilice tu nombre, al menos en el sector donde
operes y si quieres proteger, la representación gráfica de tu nombre y logotipo deberás
registrar la categoría MARCA MIXTA. Además si cuentas con un símbolo distintivo,
debes registrar como gráfico de esta manera protegemos que nadie utilice tu símbolo.

3.3.6 ¿Puedo registrar una marca muy parecida a otra para aprovecharme de su éxito?

Si podemos registrar una marca muy parecida para aprovecharnos de su éxito, pero
asumimos el riego de que el dueño de la marca impida el registro y posiblemente una
demanda, ya que esto ocasiona confusiones en el consumidor.

Las grandes empresas con marcas registradas contratan servicios de vigilancia para que
estén pendientes de que nadie registre su marca o alguna parecida.
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3.4 Diseño de producto nuevo o mejorado, con marca y slogan

Nuestro producto que será realizado con las frutas en su estado de maduración de la sección
fruver de los almacenes Supertiendas Olímpica de la ciudad de Popayán, presentamos la marca
y slogan: MACU “dulce tentación”
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3.5 Análisis y propuesta de mejoramiento de marca

Las subentiendas olímpica con su marca y logotipo han tenido un gran sentido de pertenencia
por que esta ha estado desde sus inicios cuando era una pequeña tienda llamada el olímpico.

Con el slogan suba un “piso y gane pesos” se logra un hit en el cual las tiendas ubicadas en un
segundo piso cojan fuerza y se hagan famosas. Luego con el cambio del eslogan “siempre
precios bajos, siempre” se consolido aún más las supertiendas olímpica.

Esta marca se ha proyectado a lo largo de su creación con el logo de UNA LLAMA

OLIMPICA.

Tiene un diseño único el cual ha tenido unos pequeños cambios pero siempre conservando su
identidad, colores y formas como lo es la llama olímpica.

Con su esquema de colores las Supertiendas Olímpicas quieren transmitir diversidad de

emociones: con el azul nos transmiten confianza y seguridad, con el rojo inyectan pasión,
energía y fuerza y con el blanco pureza, limpieza y tranquilidad.

3.5.1 Propuesta de slogan

“Ven y disfruta de precios bajos” proponemos este cambio al slogan porque invitaría al
consumidor a ir a las supertiendas olímpicas para que siempre encuentren precios bajos y los
mejores descuentos.