Semana 11 Videoconferencia-2020-1

La Investigación
Exploratoria
Módulo 10
Gerencia de Marketing
2020-1
Videoconferencia 11
INDICACIONES SOBRE EL DESARROLLO DE
LA VIDEOCONFERENCIA (VC)
Tema: La Investigación Exploratoria
ÍNDICE
Temario
Introducción al tema
Desarrollo del contenido (Sub temas)
Conclusiones
Consultas
TEMARIO
1. ¿Qué es?
2. Fuentes de información
1. ¿Qué es?
• Etapa previa a la investigación de mercados.
• Proporciona un panorama amplio y general acerca del tema
a investigar
Sentar las bases y dar los lineamientos

FINALIDAD generales que permitan que nuestro estudio
sea lo más completo posible.
1. ¿Qué es?
La investigación exploratoria se caracteriza por:

• Brindar un análisis preliminar de la situación.
• Ser adecuada en situaciones de definición y reconocimiento
de la oportunidad o problema.
• Ser útil para identificar cursos alternativos de acción.
• Requerir poco tiempo.
• Utilizar información ya elaborada con antelación apelando a
fuentes primarias y secundarias.
Fuentes primarias
• Generada por el propio investigador.
• Implican un trato o comunicación directa con los
encuestados o entrevistados
• En general, se recopila mediante la aplicación de
formularios (encuestas, guías de pauta de las
entrevistas)
Fuentes secundarias
• Son de rápida consulta y menos costosas que las
primarias.
• Datos ya publicados y recolectados.
• Pueden ser generados por instituciones de
diversa índole (publica o privada)
índices y volúmenes
Oferta y demanda Sistema de índices
de producción de las
global y producto de precios o
grandes actividades
bruto interno (PBI). Remuneraciones.
económicas.
INFORMACIÓN ECONÓMICA
NACIONAL
Situación laboral. Inversión interna. Finanzas públicas.
Economía
Sector monetario.
internacional.
INFORMACIÓN ECONÓMICA
NACIONAL
Empleo y
Medio
Educación. previsión
ambiente.
social.
Participación
Población.
ciudadana.
INFORMACIÓN SOCIAL
NACIONAL
Tecnología de
Seguridad y
Salud. información y
orden público.
comunicación.
Vivienda.
INFORMACIÓN SOCIAL
NACIONAL
GRUPO DE APOYO (Estudios

económicos)
• Estudios macroeconómicos y sectoriales.

• Asesoría a empresas sobre tendencias y perspectivas
económicas y políticas.
• Estudios y artículos relacionados con el mercado

peruano.
• Datos específicos relacionados con la opinión pública y
con el mercado
• Importadores.
• Exportadores.
• Partidas arancelarias.
• Productos exportados e importados.
• Países de destino y de llegada de productos
• Tasas de interés y tipo de cambio.

• Sistema financiero nacional.
• Sistema de seguros.
• Sistema privado de pensiones
• Liquidez y crédito del sistema financiero.

• Tasas de interés y tipos de cambio.
• Mercados de bonos y valores.
• Sistema de precios.
• Balanza comercial.
• Producción.
• Demanda interna o empleo.
• Estudios del trabajo en el Perú.

• Estadísticas del mercado de trabajo.
• Indicadores laborales.
Empleo y
•Recaudación Producción o
remuneracione
tributaria. precios.
s.
Mercado Tasas de
Tipo de cambio.
bursátil. interés.
Reservas
Balanza de Balanza
internacionales
pagos. comercial.
netas.
Inversión
Deuda pública
extranjera.
Información de la industria pesquera:

• Extracción y desembarque de recursos hidrobiológicos.
Utilización de la
Crecimiento de Principales
capacidad
la industria. productos.
instalada.
índice de
Venta de
Exportaciones empleo por
energía
manufactureras. sector
eléctrica.
económico.
PRODUCCIÓN
Estadísticas de Estadísticas de Reportes de

exportaciones importaciones comercio bilateral
COMERCIO EXTERIOR
Directorio de
prestadores de Movimiento de
Visitantes a sitios
servicios turísticos o llegadas y salidas
turísticos.
encuestas de de pasajeros.
turismo.
Ingreso de divisas.
TURISMO
2. Fuentes de información ANTES
• Información financiera de empresas.

• Cotizaciones diarias de la BVL.
• Índices de la BVL y principales bolsas del mundo.
• Mercado primario de valores.
AHORA
• Mercado secundario de
valores.
• Fondos mutuos y fondos de
inversión.
• Estadísticas de recaudación.
• Estadísticas de pensionistas.
• Bonos de reconocimiento o inversiones
• Registro de marcas
• Protección al consumidor
• Servicio de telefonía fija.

• Servicio de telefonía
móvil.
• Servicio de larga
distancia.
• Servicio de Internet.
• Servicio de televisión
pagada.
• Precios de referencia de combustibles.

• Tarifas eléctricas a escala nacional.
• Documentos de investigación de los sectores de energía y minas.
• Estudios y artículos relacionados con el mercado peruano.
• Datos específicos relacionados con la opinión pública y con el
mercado.
• Estudios sobre los niveles socioeconómicos de Lima y el Perú.

CONCLUSIONES
1. La investigación exploratoria proporciona la información necesaria para sentar las
bases y dar los lineamientos para que el estudio sea completo.
2. Las fuentes pueden ser primarias y secundarias.
3. Las fuentes primarias son generadas por el propio investigador, mediante la
observación o aplicación de un formulario (encuesta o guía de entrevistas) a un grupo
de estudio.
4. Las fuentes secundarias son obtenidas de instituciones privadas o públicas o estudios
previos del tema o grupo de estudio.

CONSULTAS
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chat o solicita al docente activar
el micrófono para participar.
También podrás enviar sus consultas a través

de Pregúntale al profesor y te responderé en 24
horas.
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Exploratoria
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La Investigación

Desarrollo del contenido (Sub temas)

• Etapa previa a la investigación de mercados.

• Proporciona un panorama amplio y general acerca del tema

Sentar las bases y dar los lineamientos

La investigación exploratoria se caracteriza por:

Situación laboral. Inversión interna. Finanzas públicas.

GRUPO DE APOYO (Estudios

• Estudios macroeconómicos y sectoriales.

• Estudios y artículos relacionados con el mercado

• Tasas de interés y tipo de cambio.

• Liquidez y crédito del sistema financiero.

• Estudios del trabajo en el Perú.

Información de la industria pesquera:

Estadísticas de Estadísticas de Reportes de

2. Fuentes de información ANTES

• Información financiera de empresas.

• Servicio de telefonía fija.

• Precios de referencia de combustibles.

• Estudios sobre los niveles socioeconómicos de Lima y el Perú.

1. La investigación exploratoria proporciona la información necesaria para sentar las

bases y dar los lineamientos para que el estudio sea completo.

2. Las fuentes pueden ser primarias y secundarias.

3. Las fuentes primarias son generadas por el propio investigador, mediante la

observación o aplicación de un formulario (encuesta o guía de entrevistas) a un grupo

4. Las fuentes secundarias son obtenidas de instituciones privadas o públicas o estudios

previos del tema o grupo de estudio.

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