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De la

Debido al gran desarrollo que han sufrido


otros medios publicitarios como puede ser la
televisión o el cine, la radio ha dejado de ser
considerada como el principal soporte de una
acción publicitaria. Actualmente, los grandes
anunciantes sucumben sin dudar ante una
campaña audiovisual donde el despliegue de
medios consigue efectos a todo color y en
movimiento.

Son instituciones públicas con finalidad pública. Son empresas privadas con finalidad
No tienen fines de lucro. privada.
Estos medios no son para hacer Tienen fines de lucro y sus
propaganda del gobierno, sino para ofrecer unos utilidades se reparten entre los
contenidos tan plurales y diversos como la propietarios.
sociedad a la que pertenecen y que los sostiene El carácter privado no les
a través de sus impuestos. exime de su responsabilidad social ni de
Deben tener un consejo de la prevalencia del interés colectivo en su
administración autónomo y una producción de programación y contenidos, dado que
alta calidad. están haciendo uso de un bien público(en
Los medios públicos son especialmente el caso de las frecuencias
idóneos para que las autoridades rindan cuentas radioeléctricas) y porque la información
a la ciudadanía y para que la ciudadanía exija sus es un servicio y no una mercancía (en el
derechos cuando estos han sido vulnerados caso de la prensa y otros medios).

Es una forma compacta de


Es un formato similar a la
La propaganda radial es un publicidad radiofónica que se
cuña, la diferencia es que es
instrumento del trabajo caracteriza por el hecho de
emitido por el presentador o
político ideológico, ser breve, repetible y sin
locutor radiofónico como
contribuye a la formación relación con la programación
parte del discurso de un
de valores, a una nueva en la cual se inserta, por lo
programa sin que exista
actitud ante la vida, impulsa que sus contenidos son
ninguna división entre el
las campañas sociales. transferibles en cualquier
contenido del programa y la
momento.
cuña.

La cifra de rating representa


el porcentaje de hogares o El share es el porcentaje de
individuos en el caso de rating hogares que tienen la radio
personas, del universo encendida y que están
objetivo, que están escuchando sintonizados con un programa o
un programa radial, en un emisora en específico en un
momento determinado. momento determinado.

La clave radica en que el Rating se mide con el total del universo o muestra en
estudio mientras que el Share se calcula con base en el número de radios
encendidas de esa muestra.

ANA RUIZ CI 277.482.414