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CARRERA DE MERCADOTECNIA
DIMENSIÓN POLÍTICO-LEGAL
PROBABILID
NIVEL AMENAZA/
VARIAB AD DE
DE OPORTUNID
LE OCURRENCI
IMPAC A AD
TO
Alto Alto Oportunidad
Normativa para uso y aplicación de tecnologías
para la enseñanza
Cambios en la normativa de gestión de la
Alto Medio Oportunid
educación superior
ad
Modificación en las leyes de seguridad y salud
Alto Alto Oportunid
ad
Normas de aseguramiento de la calidad en la Alto Medio Oportunidad
educación
Evaluación y acreditación de carreras, Alto Medio Oportunidad
programas y posgrados
Financiamiento de las instituciones públicas de
Alto Medio Amenaza
la educación superior
Políticas y procedimientos para ingreso a la
Medi Medio Oportunidad
educación superior (SNNA)
o
Cumplimiento de la evaluación y acreditación
por parte de la universidad Alto Medio Amenaza
Reformas integradoras en el sistema de
educación superior Alto Medio Oportunid
ad
Reformas a la Legislación laboral para el
Alto Bajo Oportunid
contrato de docentes especializados
ad
Elaborado por: Equipo Técnico
DIMENSIÓN ECONÓMICA
PROBABILID
NIVEL AMENAZA/
VARIAB AD DE
DE OPORTUNID
LE OCURRENCI
IMPAC A AD
TO
Incremento de impuestos y aranceles Alto Medio Amenaza
Reducción de asignaciones
Alto Medio Amenaza
presupuestarias gubernamentales
Inestabilidad de la situación económica del país Alto Alto Amenaza
DIMENSIÓN TECNOLÓGICA
PROBABILID
NIVEL AMENAZA/
VARIAB AD DE
DE OPORTUNID
LE OCURRENCI
IMPAC A AD
TO
PROBABILI
NIVEL AMENAZA/
VARIAB DAD
DE OPORTUNID
LE DE
IMPACT AD
OCURRENC
O IA
Contaminación del aire Alto Alto Amenaza
Contaminación del agua Alto Alto Amenaza
Erupciones volcánicas y caída de ceniza Alto Bajo Amenaza
Implementación de un plan de reciclaje
Alto Bajo Oportunid
ad
Incremento de impuestos verdes Alto Medi Oportunid
o ad
Sismos y movimientos de tierra Medi Medio Amenaza
o
Incendios en áreas protegidas Alto Medi Amenaza
o
Leyes contra la contaminación ambiental Medi Medio Oportunid
o ad
Calentamiento global Alto Alto Amenaza
Análisis
La priorización de la matriz PESTA permite un análisis más preciso del entorno, ya
que esta entrega una visión general de los diferentes factores macro ambientales
intervinientes, por tal razón tomamos en consideración las siguientes dimensiones;
Político-Legal, Económica, Socio-Cultural, Tecnológica y Ambiental
seleccionando once variables por cada dimensión que de alguna manera afecte o
favorezca el rendimiento de la carrera de Mercadotecnia de la UEB. Mediante la
priorización detectamos cinco Oportunidades de alto impacto con probabilidad de
ocurrencia alta y, diez amenazas de alto impacto con probabilidad de ocurrencia
alta; dando un total de dieciséis variables que inciden en la gestión y desarrollo de
la Carrera de Mercadotecnia.