Universidad Tecnológica del Valle de Toluca

Dirección de Carrera de Negocios y Gestión Empresarial

Licenciatura en Innovación de Negocios y Mercadotecnia

Asignatura: Comunicación integral de mercadotecnia

Plan de comunicación integral de marketing

FECHAS
(REVISIÓN, CORRECCIONES
UNIDAD ASIGNATURA TEMA ACTIVIDADES
Y APROBACIONES DE
AVANCES DEL PROYECTO)
Portada e índice
Diagnóstico de la situación de la empresa
Incluir nombre de la empresa o marca con la que se va a realizar
el proyecto, productos que comercializa, giro, sector productivo, DEL 27 A 30 DE MAYO
Aspectos generales de la empresa
etc.

Análisis situacional

A) Realizar matriz BCG (cálculo, gráfica, análisis e interpretación)

Análisis de la situación interna
B) Realizar una matriz EFI (usando ponderaciones) DEL 27 A 30 DE MAYO
C) Realizar cálculo de la participación del mercado
* En caso de ser necesario se podrá utilizar alguna otra
herramienta de análisis de acuerdo a la naturaleza de la empresa.

A) Realizar un benchmarking (asignando ponderaciones con base

en fuentes de consulta internas y/o externas)
COMUNICACIÓN B) Realizar una matriz EFE (usando ponderaciones)
1 INTEGRAL DE C) Incluir un estudio del comportamiento del target (puede ser de
MERCADOTECNIA Análisis de la situación externa fuentes secundarias externas, de preferencia con aspectos
sociales, culturales, psicológicos, etc.)
D) Tendencias de mercado (utilizar algún software que dé
seguimiento a la página web, correos electrónicos o redes
sociales de la empresa o marca, se pueden incluir infografías)
E) Segmentación de mercado (se debe incluir cada una de las DEL 1 AL 15 DE JUNIO
variables de segmentación así como sus diferentes subvariables)

NOTA: para cada herramienta se solicita hacer análisis

e interpretación para identificar las variables que intervienen
interna y externamente en la situación de la empresa.
Decisiones estratégicas de mercadotecnia
A) Objetivo general
B) Objetivos específicos
Objetivos de marketing *Los objetivos debe cumplir con los debidos requisitos para su
redacción y apegarse a las características SMART. Además,
pueden ser cuantitativos y cualitativos.

A) Diseño de estrategias (por ejemplo: de segmentación,

posicionamiento, fidelización, marketing offline, marketing
Estrategias de marketing online, de mix de promoción, etc.)
* Cada una de las estrategias deben estar alineadas con los
objetivos marketing, deben incluir fechas y presupuesto.
A) Desarrollar una o más tácticas por cada estrategia
* Las tácticas que requieran el uso de elementos creativos
(display, espectacular, banner, etc.) deben realizar antes el brief
Tácticas DEL 16 DE JUNIO AL 3 DE JULIO
para dar sustento a las piezas creativas.
Cuando la táctica requiera de video, con anterioridad se debe
hacer el storyboard.
COMUNICACIÓN Decisiones operativas de mercadotecnia
INTEGRAL DE A) Explicar cuáles son las actividades para entrar al ambiente
MERCADOTECNIA Y operativo y definir de forma precisa las acciones que permitirán
1y2
ADMINISTRACIÓN Y Acciones operativas poner en marcha las estrategias y tácticas de marketing del
COMUNICACIÓN EN proyecto, para asegurarse, en la medida de lo posible, el logro de
REDES SOCIALES los objetivos

Presupuesto A) Describir de manera pormenorizada lo qué va a costar la

puesta en marcha del Plan de Comunicación de Mercadotecnia
A) Determinar cuáles son las métricas e indicadores clave de
Medición desempeño a utilizar de acuerdo con cada estrategia.
B) Realizar el cálculo del ROI DEL 13 AL 25 DE JULIO
A) Realizar un cronograma con meses, semanas y días donde se
identifique en qué periodo de tiempo se ejecutarán las
Calendarización estrategias y tácticas, las fechas de implementación se deben
determinar de acuerdo con la información del análisis de la
situación de la empresa
PRESENTACIÓN O ENTREGA DE PROYECTOS DEL 27 DE JULIO AL 1 DE AGOSTO

FORMA DE EVALUACIÓN
DESEMPEÑO (PLAN DE CIM O PREMIO
UNIVERSITARIO 2020) 50% DOCENTES:

CONOCIMIENTO 30% Gaspar Sandoval Vega

SER 20% Jaíme Escutia Hernández
TOTAL 100% Juan Antonio Rodríguez Pichardo

NOTA:
LOS AVANCES PARA REVISIÓN SE DEBEN ENTREGAR EN LAS FECHAS ESTABLECIDAS Y CON LOS SIGUIENTES REQUISITOS:
FORMATO WORD, ARIAL 11, INTERLINEADO 1.5, TÍTULOS Y SUBTÍTULOS CON NEGRITAS TAMAÑO 12 ALINEADOS A LA IZQUIERDA; TABLAS, GRÁFICAS, IMÁGENES, ETC., DEBEN ESTAR CITADAS CON FORMATO
APA.

LOS ESTUDIANTES DEBEN REVISAR SU ORTOGRAFÍA Y REDACCIÓN ANTES DE PRESENTAR LOS AVANCES AL DOCENTE, DE NO SER ASÍ NO SE HARÁ LA REVISIÓN.

SE SUGIERE QUE TODOS LOS INTEGRANTES DE LOS EQUIPOS CUENTEN CON UN ARCHIVO PARA EVITAR QUE SUS TRABAJOS SE PIERDAN.

Vo. Bo. Directora de Carrera: M. en A. Heidi Trujillo Tamez