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“Los beneficios y el propósito van de la mano de forma indisoluble”

Larry Fink, CEO Blackrock


Carta a los empresarios

Comprometerse con la adopción de un enfoque a largo plazo resulta más importante que nunca. Cuatro
fenómenos lo muestran:

1. Una coyuntura internacional cada vez más inestable y vulnerable al comportamiento a corto plazo
tanto de organizaciones como de Gobiernos,
2. La incertidumbre generalizada en los mercados,
3. El deterioro de la confianza y
4. el fracaso de los Gobiernos a la hora de ofrecer soluciones duraderas.
La sociedad se encuentra angustiada por los cambios económicos, y recurre cada vez más a las
organizaciones en las esferas pública y privada, para abordar sus acuciantes problemas que abarcan desde
la protección del medio ambiente hasta la jubilación, pasando por la desigualdad racial y de género, entre
otras cuestiones.
Todas las organizaciones necesitan abrirse camino en este complejo panorama, y debe comenzar por que
el propósito se vea fielmente reflejado en su modelo de negocio y en su estrategia corporativa. Un
propósito que vaya más allá del marketing constituye la razón de ser fundamental de las organizaciones.
Una organización realmente consciente de su propósito opera con el enfoque y la disciplina estratégica
capaces de impulsar la rentabilidad a largo plazo.

El propósito aúna a los equipos directivos, los empleados y las comunidades, impulsa el comportamiento
ético y posibilita un aspecto esencial: la identificación de actividades contrarias a los intereses de los
stakeholders.

El propósito fomenta la cultura, proporciona un marco para la toma de decisiones coherente y, en última
instancia, contribuye a apuntalar la rentabilidad financiera a largo plazo.

El propósito es una prioridad para las nuevas generaciones. Atraer y retener al mejor talento dependerá de
forma creciente de la capacidad del líder de expresar de forma inequívoca un propósito.

Fuente: https://diarioresponsable.com/noticias/27124-larry-fink-los-beneficios-y-el-proposito-van-de-la-mano-de-forma-indisoluble
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