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MARCAS DE ROPAS COLOMBIANAS

CAMILA GARAVITO GARCIA


LEIDY TATIANA RAMIREZ LOPEZ

UNIVERSIDAD CENTRO COLOMBIANO DE ESTUDIOS PROFESIONALES


FORMACION INVESTIGATIVA Y EMPRESARIAL
CALI
2019
MARCAS DE ROPAS COLOMBIANA

CAMILA GARAVITO GARCIA


LEIDY TATIANA RAMIREZ LOPEZ

anteproyecto de investigación

PRESENTADO A
WILLIAM ALFREDO BIOJO GARCES

CENTRO COLOMBIANO DE ESTUDIOS PROFESIONALES


FORMACION INVESTIGATIVA Y EMPRESARIAL
CALI
2019
1 CONTENIDO
1.1 INTRODUCCION..................................................................................................................4
1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA......................................................................................6
1.3 Definición del problema.....................................................................................................6
1.4 DESCRIPCION:.....................................................................................................................6
1.5 FORMULACION DEL PROBLEMA.........................................................................................7
1.6 HIPÓTESIS...........................................................................................................................7
1.7 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA....................................................................................7
2 OBJETIVOS..................................................................................................................................7
2.1 2.1 OBJETIVO GENERAL......................................................................................................7
3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS.............................................................................................................7
4 JUSTIFICACION...........................................................................................................................8
4.1 Marco de referencia...........................................................................................................9
5 Marco Teórico. El siguiente es el marco teórico:......................................................................10
5.1 Plan de Negocio................................................................................................................10
6 Marco Conceptual....................................................................................................................10
7 Marco contextual.....................................................................................................................10
8 Marco legal...............................................................................................................................11
9 diseño metodológico................................................................................................................11
10 Enfoque de investigación.....................................................................................................11
11 Tipo de investigación............................................................................................................12
12 Población..............................................................................................................................12
13 MUESTRA.............................................................................................................................12
14 INSTRUMENTO.....................................................................................................................13
15 FUESTES DE INFOMACION....................................................................................................14
16 RESULTADOS Y PROPUESTAS DE MEJORAMIENTO...............................................................14
17 CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES...............................................................................15
18 BIOGRAFIA............................................................................................................................15
1.1 INTRODUCCION
Construir una marca sólida que aporte diferenciación estratégica a la
organización. Esta es una de las máximas presentes en toda empresa. Pero, ¿qué
es una marca? ¿Por qué las empresas se interesan tanto por reforzar sus
marcas? Resulta difícil responder a estas preguntas sin situar esta reflexión en el
marco del consumismo. Desde los años 1960-1970, en España se ha fomentado
de un modo exacerbado la cultura del consumo, es decir, la posesión de productos
y servicios. En la actualidad, la comercialización de dichos productos y servicios
resulta cada vez más complicada debido el gran número de marcas que actúan en
una misma categoría de producto, las mayores exigencias de los consumidores e
incluso los costes más elevados de ciertos procesos de producción. En este
contexto, el recurso a la marca permite a las organizaciones establecer un terreno
de acción propio que les facilita la venta de sus productos y la obtención de
beneficios económicos.
Hoy en día esta reflexión se ha quedado obsoleta. Las marcas han dejado de
ser herramientas de marketing al servicio del crecimiento organizacional para
convertirse en elementos intangibles que ayudan a la organización a construir una
relación satisfactoria con el consumidor en el largo plazo. ¿Con qué finalidad se
establece esta relación? Sin duda, las marcas persiguen objetivos comerciales,
pero también se centran en acompañar al consumidor durante su vida. Las marcas
deben mejorar la vida del cliente, hacerla más agradable, más cómoda y más
interesante. Hoy en día, solo las marcas que logran simplificar y facilitar la vida del
consumidor consiguen llegar de un modo efectivo al denominado top of mind, es
decir, el conjunto de marcas más apreciadas por un consumidor dentro de una
categoría de producto.
Esta nueva situación ha provocado grandes cambios en las estrategias de
comunicación de las organizaciones. Ahora la prioridad no es lanzar mensajes
comerciales, sino conversar con el consumidor. Ya no importa tanto vender
productos y servicios, sino manejar las percepciones que este tiene sobre dichos
productos y servicios. El consumidor ha cambiado su comportamiento, y ello
obliga a las marcas a cambiar su comunicación.
¿Cuál es el denominador común a este conjunto de iniciativas? La información.
En estos últimos años, algunas marcas han dejado de transmitir únicamente
información comercial relativa a sus productos y servicios para transmitir también
información de calidad sobre su ámbito de especialización, aunque esta no tenga
carácter comercial. Por ejemplo, cada vez más hospitales se están especializando
en la educación del paciente en hábitos de vida saludables. Esta iniciativa no tiene
por objetivo comercializar ningún tratamiento médico del hospital, sino únicamente
formar al paciente en ciertos temas de prevención, independientemente de que
este luego acuda a un hospital o a otro. Esta tendencia, cada vez más presente en
numerosas marcas de diferentes sectores de actividad, permite resaltar la
preocupación de las empresas por aportar al consumidor un valor añadido. Y
dicho valor, en muchas ocasiones, se plasma en información útil para su día a día.
El nuevo rol que ha adquirido la información en la construcción de las marcas
comerciales justifica la reflexión sobre las iniciativas que deben llevar a cabo las
organizaciones para dar un “valor informativo” a su marca y, de este modo,
mejorar la percepción que sobre ella tienen sus diferentes stakeholders (personas
con intereses en la organización).
1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Comercialmente el mundo está lleno de competidores y marcas. El
desconocimiento y la desinformación del consumidor es una desventaja
para los negocios y las empresas que no tiene un enfoque hacia el
mercadeo y la investigación. Acceder a la mejor información de los clientes
es un factor clave en el desarrollo del negocio o marca. Los valores
agregados y las propuestas de valor de los productos son cada vez más
importantes en la decisión de compra donde el posicionamiento de marca
es un aspecto decisorio del cliente en los puntos de pagó de las tiendas y
almacenes

1.3 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

1.4 DESCRIPCION:
El primer requisito, Bueno, es la característica imprescindible para que una
marca tenga éxito en mercados internacionales. Los empresarios deben
preocuparse de la calidad de los productos que pretenden comercializar
para poder entrar en competencia con otras marcas que comercializan
productos idénticos o similares.
En la segunda condición, Bonito, se refleja casi tanto como la presencia del
artículo que se comercializa el impacto que supone el esfuerzo del
fabricante en presentar su producto en un mercado donde debe
preocuparse de marcar la diferencia. Y esto es especialmente lo que
recoge el concepto “Marca”.
El impacto de La Marca en ocasiones es tan fuerte que un producto puede
llegar a conocerse por un nombre concreto que relaciona más al fabricante
que al artículo en sí mismo.
Un claro ejemplo es Coca-Cola. Es normal en casi todos los países del
mundo que un consumidor diga “Por favor, deme una Coca-Cola…” al
margen de que lo que realmente quiere decir es que quiere un refresco de
cola de los que existen muchas marcas, incluso marcas locales que deben
centrar su esfuerzo más en combatir la Marca que el producto en sí mismo.
La condición de Barato es algo que no tiene o no debe porqué cumplirse
necesariamente en función del propio producto y, de los factores que le
identifiquen como referencia en el mercado. Al mismo tiempo el precio está
siempre en relación directa con el costo de las materias primas utilizadas,
la complejidad en su elaboración o fabricación, los requerimientos de la
comercialización y la franja de mercado a la que está destinado.
1.5 FORMULACION DEL PROBLEMA

¿Qué influencia tiene el posicionamiento de la marca frente a la decisión de


compra del consumidor de ropa de marca de lujo en la ciudad Cali?

1.6 HIPÓTESIS
“La atracción percibida de las marcas de ropa se construye en función de
su grado de diseño e innovación y personalidad y de los beneficios que
proporcionan en términos de producto, de organización y de símbolo”.

1.7 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA


a. ¿Qué motivos de compra tienen los consumidores para comprar marca?
b. ¿Cuáles son las razones en la decisión de compra del consumidor de
una marca?
c. ¿Cuál es la percepción de marca del consumidor?

2 OBJETIVOS

2.1 2.1 OBJETIVO GENERAL


Determinar la influencia del posicionamiento de la marca frente a la
decisión de compra del consumidor. identificando los motivos, razones y
percepciones frente al consumo de este tipo de producto.

3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Identificar los motivos de compra de los consumidores.
 Establecer las razones en la decisión de compra del consumidor.
 Identificar la percepción de marca del consumidor.
4 JUSTIFICACION 
Las organizaciones trabajan en función de obtener un posicionamiento de
marca que supla la necesidad del negocio, de ser rentables; Por lo general
un consumidor de marcas como Apple, adidas o nike seguirá comprando
otros productos de la misma empresa, línea, categoría y no otros sustitutos
o marcas de competidores; una de las razones es que se sienten
identificados y representados con la marca que compran, consumen o usan
haciendo alusión a las tres marcas mencionadas anteriormente; si el cliente
se siente satisfecho con la compra, se traduce en una recompra ya sea en
corto o largo plazo, En nuestra marca es muy conveniente la investigacion,
ya que nuestros diseños es exclusivos para toda clase de persona, en
nuestra marca queremos elaboramosdiferentes para que la gente se sienta
a gusto con nuestra marca.

la importancia del proyecto de investigacion se basa en afianzar los


conocimientos sobre el tema textil y ademas buscar y conocer las
incorformidades de la sociedad, por ende su importancia tambien se basa
en materiales o insumos requeridos para el producto.

todas las personas seran beneficiadas con los resultados de esta


investigacion, puesto que el alcance social es muy amplio para que las
personas sean atraidas por nuestros diseños.

Con la idea de crear marca se busca satisfacer una necesidad que permita
generar un negocio rentable, se escogió el sector de marca urbana con
miras mejorar la accesibilidad de las personas al momento de comprar para
sentirse comodos,

No hay recetas mágicas para la visibilidad instantánea. Para ser visible, hay
que ser relevante. Relevante para que nos vea nuestro público. Me refiero
aquí a aquellas personas que queremos que nos conozcan, que nos
contraten, que nos lean, nos recomienden. Cada uno de nosotros encuentra
su equilibrio. Si nuestro mensaje llega a su destinatario, la inversión en
tiempo y privacidad será adecuada.” (Arqués, 2017)
Por este motivo he decidido emprender este trabajo, para intervenir en mi
imagen y proyección pública ya que considero que hoy en día es
fundamental para desarrollar
cualquier proyecto profesional, especialmente en el sector publicitario.
Actualmente
En un mundo tan competitivo profesional, social y económicamente, es
necesario poder sobre salir de los demás, así como las empresas crean
grandes imágenes, proyectos de marketing para poder vender sus
productos se hace necesario crear nuestra marca una imagen, en la cual
las personas Harán una percepción de ti en los distintos ámbitos sociales,
sé hace énfasis en la frase “la primera impresión es la que cuenta.” La
marca personal es importante, a la hora de intentar establecer relaciones a
medio y largo plazo con cualquier tipo de persona o sociedad.
estamos muy lejos del CV en blanco y negro con la carta de presentación
adjunta tradicional, quiero que este trabajo me sirva para reflejar todo mi
potencial y utilizarlo como puente para insertarme en el mundo laboral.
Después de adentrarme en el mundo de publicidad he entendido la
importancia que tiene el saber venderse. Creo firmemente que la creación
de mi marca personal me ayudará a sobresalir en este mercado tan
complicado. Es cierto que cada industria es un mundo y por regla general,
en todas tienes que destacar. Lo cierto es que en el mundo de la publicidad,
esto se convierte en una obligación. Es un mundo creativo y muy innovador
que requiere que las personas se reinventen continuamente. El mundo
laboral ha cambiado mucho. Anteriormente con un buen currículum y una
buena entrevista valía para conseguir un trabajo. Eso hoy en día no es
suficiente. Es común encontrarte con diferentes técnicas que emplean
personas en busca de trabajo para intentar destacar. Estas técnicas pueden
variar entre cambiarle el color al currículum, crear un video currículum,
crear tarjetas personales, etc. Estas son buenas ideas pero son
compartimentos estancos, es decir, que por sí mismas pueden no desvelar
todo el potencial que teniendo una marca personal detrás podría otorgarle.
La marca personal aportará el contenido para poder ejercer con efectividad
esas buenas ideas, y además le ofrecerá una conexión y una coherencia a
todas las diferentes ideas que se efectúen dentro de la búsqueda de
empleo.

4.1 MARCO DE REFERENCIA


Antecedentes Lc es una marca de ropa exclusiva dedicada a la comercialización
de ropa para mujeres y hombres que les agrade el estilo de diseñadores, Aquel
que busca un lugar especializado y exclusivo, que ofrezca lo último en moda para
mujeres y hombres de todas las tallas,
5 MARCO TEÓRICO. EL SIGUIENTE ES EL MARCO
TEÓRICO:

5.1 PLAN DE NEGOCIO.


Toda empresa debe tener una identidad, para ello y para efectos de este proyecto
es necesario elaborar una marca, el cual sirve como guía durante la puesta en
marcha de una iniciativa empresarial. Además, sirve para orientar los pasos
necesarios en la organización y establecer la forma de funcionamiento de la
misma. Una marca es una descripción del negocio que se quiere iniciar. También
es una planificación de cómo se piensa desarrollarlo y operarlo.la marca amplia
conceptos de formación comercial y en la experiencia en general que sean
pertinentes para el desarrollo del negocio. Contribuye a un inicio más ordenado en
beneficio del emprendedor, consultores y fuentes de financiamiento.

6 MARCO CONCEPTUAL.
A continuación, se definen los conceptos a tratar:
Mercado: grupo de clientes o clientes potenciales que tienen poder de compra y
necesidades insatisfechas.
Segmentación: es el proceso de dividir un mercado en grupos significativos,
relativamente similares e identificables.
Posicionamiento: se refiere a la creación de una mezcla de mercadotecnia
específica para influir en la percepción global de los consumidores potenciales de
la marca o producto.
Proyección de marca: proyección de las cantidades de la marca para asi tener
mejor visión

7 MARCO CONTEXTUAL
LC esta marca será creada en Cali, Colombia en muchas tiendas de la ciudad
para si vender mucho ropa con muestras propias marcas
8 MARCO LEGAL
Al usar una marca, la cual es una señal distintiva que identifica un producto o
servicio exclusivamente, se puede desarrolla lealtad hacia un producto. Además
se puede licenciar o franquicia un producto y/o servicio y cobrar regalías sobre las
ventas. En caso de un abuso por parte de un competidor, una marca registrada le
da bases sólidas para una defensa legal.

Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma


clase o ramo. Puede estar representada por un término, un símbolo, logotipo,
diseño o signo, o una combinación de estos. Para efectos del registro de marcas
deben distinguirse los tipos y las clases de marcas.

9 DISEÑO METODOLÓGICO
Todos los proyectos de diseño de marca comienzan con una etapa de análisis y
definición de estratégias. Los entregables de esta etapa suelen ser presentaciones
digitales que documentan el proceso y sus conclusiones. Esta etapa incluye los
siguientes análisis: Esta metodología de diseño no sólo permite entregar en
tiempo y forma los proyectos sino, especialmente, alcanzar un altísimo grado de
satisfacción del cliente en tanto está diseñada para interpretar mejor la demanda
inicial y conducir de manera eficaz el proceso, con orientación a la obtención de un
alto rendimiento en los resultados.

10 ENFOQUE DE INVESTIGACIÓN
A raíz de la importancia y la demanda de este tipo de investigación se creó la
unidad de estudios cualitativos, que se encarga del diseño y la coordinación de los
estudios cualitativos, para darle apoyo a los consultores de la empresa que son los
que generalmente se entienden con el cliente.

A nivel mundial se ha despertado un mayor interés por desarrollar este tipo de


investigación principalmente por el tema de entender mejor al consumidor y
entenderlo holísticamente, como una persona completa, desde sus hábitos y
preferencias. Entender por qué una persona prefiere unos atributos y no otros, y
eso se logra sólo al entender sus hábitos y de dónde vienen. Se trata de entender
al consumidor y humanizar el mercadeo y la investigación de mercados.
11 TIPO DE INVESTIGACIÓN
La identidad de marca es otro de los aspectos en los que una buena
investigación representa una buena aliada. El marketing multicanal y la
comunicación 360º deben orientarse a transmitir la imagen de marca que se
pretende alcanzar, pero… ¿se consiguen los objetivos predefinidos? ¿los
valores que se están potenciando en la publicidad son los que realmente
motivan a los consumidores y generan actitudes motivacionales positivas hacia
la marca? ¿las señas de identidad de la marca son reconocidas y
diferenciadas? ¿llegan a conectar con el target que realmente nos interesa?

Una de nuestras áreas de análisis es la medición de cómo percibe e interpreta


el consumidor la marca y todo lo que la envuelve (logotipo, imagen corporativa,
iconografía que la envuelve, prescriptores, packaging, estilo y tono de la
comunicación…). Los estudios de mercado sobre la marca son armas
poderosas que apoyan la construcción de una identidad corporativa sólida y
solvente. Contamos con multitud de herramientas metodológicas, tanto
cualitativas como cuantitativas, que permiten alcanzar estos objetivos.

12 POBLACIÓN
Las Marcas, región del este de Italia, se ubica entre los montes Apeninos y el
mar Adriático. Ancona, su capital, es una ciudad puerto en la Riviera del
Conero, un área con ensenadas de arena, acantilados de caliza y aldeas
medievales. Pésaro es la cuna del famoso compositor de ópera Rossini. El
interior de la región cuenta con un campo con asentamientos fortificados en las
cimas de las colinas y valles glaciares del Parque nacional de los Montes
Sibilinos.

13 MUESTRA
las grandes empresas trabajan para motivar y estimular la donde la marca puede
establecer el nivel o status del producto. De acuerdo a lo anterior, una marca se
convierte en una estrategia de mercadeo, creando diferencias importantes entre
sus competidores y generando valor en sus consumidores. La evolución de la
tecnología en el posicionamiento de la marca, ha permitido que las compañías en
los últimos años inviertan más en la interacción con el cliente. Es así como las
marcas mejor posicionadas de vestuario, calzado y accesorios investigan y
estudian los comportamientos de sus consumidores; el funcionamiento de la
mente. La marca beneficia a la compañía si se encuentra posicionada por lo tanto
la demanda se puede incrementar por muchos más consumidores y mercados. El
consumidor de hoy es un comprador más informado y dinámico, tiene elementos
de acceso y búsqueda de información agiles y rápidos. Las empresas que logran
anticiparse a los cambios de los nuevos consumidores son las que tienen mayores
ventajas para posicionar sus marcas en el mercado.

14 INSTRUMENTO
En cuanto a las características que debe tener un producto para que sea
considerado de marca señalan que lo principal es que tenga un precio alto y,
aunque también se refieren a la calidad excelente como algo inherente a los
productos de marca entienden que dicha calidad no es exclusiva de los
mismos y que, por tanto, no define por si sola a un producto de marca (“una
prenda en un almacén de barrio puede ser de buenísima calidad, pero no se
considera de lujo si no es cara”). También indican que un producto de marca
puede ser aquel que es difícil de encontrar, que tiene un diseño original, una
presentación atractiva y especial, una publicidad elegante; que es conocido,
pero no demasiado, que ha sido creado por un diseñador de prestigio o que es
muy exclusivo. En este sentido, mencionan que lo determinante no es que el
producto tenga alguna de estas características para que sea considerado de
marca, sino que tenga todas ellas (o la mayoría) de forma simultánea.

Las participantes mencionan que conocen las siguientes marcas de fragancias


de lujo, indicando (la mayoría) que se refieren a las que utilizan o han utilizado
más frecuentemente: Arturo Calle, Estudio F, Quest Además, algunas de las
participantes han mencionado directamente los nombres marcas concretas
este grupo es interesante destacar que algunas personas se han referido a
ciertas marcas masculinas porque cuando eran más jóvenes las han utilizado;
de hecho, varias han reconocido que cuando eran jóvenes les “encantaban”
algunos modelos de Jeans para hombres y que por eso los usaban pero que
ya no los usan porque sus gustos han evolucionado y porque las tendencias
actuales de estilo también son distintas (“ahora se llevan prendas más frescas
y antes se llevaban prendas de calidad y colores más fuertes”). También en
este grupo vuelven a mencionar Arturo Calle como una marca para “mayores”
y, aunque las participantes no muestran ningún rechazo hacia las prendas de
esta marca, sí señalan que, en general, nunca las elegirían para hacer un
regalo a una persona joven. Sin embargo, indican que se trata de una marca
idónea para regalar a personas de su edad o más mayores ya que “siempre te
permite quedar bien” y, aunque a la persona a la que se regale no le guste la
prenda en sí misma sí que valorará el obsequio como de lujo y precio elevado.
A la hora de clasificar una marca como de lujo, las participantes de este grupo
no dudan en señalar que la característica básica es que el precio sea alto.
También se refieren a la dificultad de encontrar la prenda (“que se venda en
muy pocos establecimientos”) porque eso acentúa su exclusividad, a la
publicidad excéntrica (“que el vestir la prenda sea maravilloso”), a la
publicidad elegante y glamurosa (“con una modelo maravillosa”), a la forma en
que está colocada la prenda en los establecimientos (“cuidada y preciosa”), al
aroma de las prendas (“original y diferente”) y a la propia marca en la que se
encuadra la prenda (“que sea de una firma de lujo)

15 FUESTES DE INFOMACION
Aunque no siempre tenemos la oportunidad de trabajar con este tipo de
documentación, puede darse el caso de que necesitemos buscar información
sobre una patente, o queramos montar una empresa y necesitemos registrar
nuestra marca. ¿Sabríamos localizar la información que necesitamos para
llevarlo a cabo? ¿Sabríamos localizar las agencias especializadas en estos
temas donde tendríamos que dirigirnos

16 RESULTADOS Y PROPUESTAS DE
MEJORAMIENTO
que la marca sea fácilmente reconocible y que se asocie a unos valores
aceptables para la empresa.

Esa diferenciación se consigue con diferentes atributos como beneficios,


valores, cultura, personalidad y target. Una marca que ha sabido trabajar y
crear su branding de marca es Apple. La mayoría de los usuarios, y no por ello
profesionales del sector, saben reconocer los productos Apple. Ya sea por su
diseño o por sus prestaciones. Todo ello hace que la empresa no deje de
crecer.

17 CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES
Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han
sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su
origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus
firmas o "marcas" en sus productos utilitarios o artísticos. A lo largo de los
años, estas marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de
registro y protección de marcas. El sistema ayuda a los consumidores a
identificar y comprar un producto o servicio que, por su carácter y calidad,
indicados por su marca única, se adecua a sus necesidades.

El activo más valioso de una empresa es su marca.

El éxito de una empresa no está en sus productos, sino en los valores que con
él se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida.

Un cliente puede verse frente a dos productos de características similares,


pero al elegir uno frente al otro, se debe a que junto a éste tiene mucho más
valores, obtiene una experiencia, una actitud frente a la vida. Todos estos
valores intangibles se deben de ver representados en la marca, pues al final lo
que el cliente compra no es el producto en sí, sino todo aquello que lo hace
diferenciar del resto. El cliente compra la marca y la marca es el alma de la
empresa

18 BIOGRAFIA
https://www.gestiopolis.com/que-es-una-marca/

https://www.romeroabreu.com/2015/03/11/3-problemas-de-tu-marca-
personal-y-una-solucion-util-para-ti-1a-parte/

https://www.monografias.com/trabajos90/branding-marca/branding-
marca.shtml

https://es.slideshare.net/socialbiblio/fuentes-de-informacin-de-
patentes-y-marcas

https://www.economiasolidaria.org/coordinadora-estatal-de-comercio-
justo/noticias/mas-del-80-de-la-poblacion-cree-que-la-ley-deberia

http://ridum.umanizales.edu.co:8080/xmlui/bitstream/handle/6789/3218/
TRABAJO%20DE%20GRADO%20-%20MANUEL%20VALENCIA
%202017%20v_11.pdf?sequence=1&isAllowed=y
http://co.marca.com/claro/