Design Brief para la Personalidad de Marca

MISION DE LA MARCA
La declaración que aclara el "qué" y el "quién" de la empresa

DESCRIPCION DE LA SOLUCION
¿Cuál es el problema o la oportunidad que esta marca ofrece?

ALCANCE
¿Qué está dentro del alcance de esta marca y fuera de ella? (industria, productos, innovación
y evolución)

PUBLICO OBJETIVO
¿Quién estaría interesado(a) en el producto o servicio que esta marca ofrece?

GOAL DEL PRODUCTO DISENO

¿Qué factor “WOW” podría convertir a un escéptico del público objetivo?

EL “FEELING” QUE DA LA MARCA

¿Qué necesidad humana llena el producto o servicio de esta marca? (funcional, emocional,
psicológica, social) ¿Cómo se siente el consumidor al encontrarse con la marca?

ATRIBUTOS FISICOS
¿Cuáles son las características físicas que identifican la personalidad de la marca? (color, tono
de voz)

ARQUETIPO
Basado en la misión, el “feeling” y los rasgos físicos, ¿cuál arquetipo se parece más a la
marca?