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“BIO-BAG”
1
BOLSA DE PLÁSTICO BIODEGRADABLE A BASE DE ALMIDÓN DE MAÍZ
“BIO-BAG”
ENTREGA FINAL
2
CONTENIDO
pág.
INTRODUCCIÓN 5
OBJETIVOS 6
RESUMEN EJECUTIVO 7
1. CONCEPTO DE NEGOCIO 8
1.1 DESCRIPCIÓN DEL CONCEPTO DE NEGOCIO 8
1.2 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 11
1.3 ANTECEDENTES 12
1.4 PERTINENCIA DE LA IDEA DE NEGOCIO 13
3. ESTUDIO TÉCNICO 26
3.1 TAMAÑO DEL PROYECTO 26
3.1.1 Factores que determinan el tamaño de un proyecto 26
3.1.2 Capacidad del proyecto 26
3.2 LOCALIZALIZACIÓN 28
3.2.1 Microlocalización 28
3.3 REVISIÓN DEL CONCEPTO DE PRODUCTO O SERVICIO 31
3.4 ESTÁNDARES DE CALIDAD 31
3.5 DESCRIPCIÓN TÉCNICA DEL PROCESO Y DIAGRAMA DE OPERACIÓN 33
3.6 PLAN DE PRODUCCIÓN 33
3.7 RECURSOS 33
3.8 ESTUDIO DE PROVEEDORES 34
3.9 DISTRIBUCIÓN DE PLANTA 35
3.10 CONDICIONES DE ALMACENAMIENTO Y TRANSPORTE 36
3
3.11 CONCLUSIONES SOBRE LA VIABILIDAD TÉCNICA DEL PROYECTO 37
4. PLAN DE MARKETING 38
4.1 PROGRAMA DE DESARROLLO DE PRODUCTO 38
4.1.1 Marca del producto 38
4.1.2 Ciclo de vida del producto 39
4.1.3 Tácticas relacionadas con el producto 39
4.2 PROGRAMA DE DISTRIBUCIÓN Y VENTAS 39
4.2.1 Alternativas de comercialización 39
4.2.2 Canales de distribución de producto 39
4.2.3 Logística de distribución 40
4.3 PROGRAMA DE FIJACIÓN DE PRECIOS 41
4.3.1 Análisis de precios 41
4.3.2 Análisis de factores que afectan los precios 42
4.3.3 Estrategias de fijación de precios 42
4.3.4 Políticas de precios 42
4.4 PROGRAMA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING 42
4.4.1 Programa de publicidad 42
4.4.2 Logotipo 42
4.4.3 Slogan 43
4.4.4 Estrategias publicitarias 43
4.5 PROGRAMA DE SERVICIO AL CLIENTE 44
4.5.1 Estrategias de servicio al cliente 45
4.5.2 Garantía y servicio postventa 45
4.5.3 Facilidades de pago 45
4.6 CONCLUSIONES DEL PLAN DE MARKETING 45
4
5.3.2 Compromisos laborales 55
5.4 CONCLUSION ESTUDIO ADMINISTRATIVO Y LEGAL 55
6. ESTUDIO FINANCIERO 55
6.1 INVERSIONES 55
6.1.1 Inversión fija 55
6.1.2 Inversión diferida 56
6.1.3 Inversión de capital de trabajo 57
6.1.4 Inversión total 57
6.1.5 Fuentes de financiación 58
6.2 COSTOS 58
6.2.1 Costos fijos 58
6.2.2 Costos variables 59
6.2.3 Costos totales unitarios 59
6.3 PUNTO DE EQUILIBRIO 60
6.4 PRECIO DE VENTA 60
6.5 PRESUPUESTO DE INGRESOS Y EGRESOS 60
6.5.1 Egresos proyectados 60
6.5.2 Ingresos proyectados 60
6.6 ESTADO DE RESULTADOS PROYECTADO 60
6.7 FLUJO DE CAJA PROYECTADO 61
6.8 BALANCE GENERAL PROYECTADO 62
5
LISTA DE TABLAS
pág.
6
LISTA DE CUADROS
pág.
7
LISTA DE ILUSTRACIONES
pág.
8
LISTA DE FIGURAS
pág.
9
INTRODUCCIÓN
A pesar del auge en las tendencias que favorecen el uso de fibras naturales y materiales
orgánicos como sustituto del plástico que es altamente contaminante, lo cierto es que aún
estamos en una sociedad con alta demanda de los plásticos derivados del petróleo, ya que
Todos esos materiales sintéticos derivados de los polímeros son aún muy populares entre
diversas industrias masivas que los utilizan en el diario vivir de los ciudadanos. A pesar de
que la tendencia de consumo de esta industria es elevada, no se está evaluando las
consecuencias del uso irracional de este tipo de producto.
La mayoría de las bolsas plásticas necesitan 400 años para ser biodegradables si no son
más de 1000 años para haber desaparecido de la faz de la tierra. Adicional a esto la
elaboración de estas libera miles de toneladas de emisiones atmosféricas que contaminan
los cielos.
El presente proyecto tiene como finalidad crear una alternativa sustituta a base de almidón
de maíz y con esto reducir el impacto ambiental causado por el plástico convencional, de
esta manera BIO-BAG se convierte en una solución viable y factible que pretende
posicionarse dentro de esta industria.
Será sostenible por el nivel de aceptación que obtuvo del mercado objetivo en el estudio de
mercado aplicado
la cantidad creciente de productos que será demandada gracias a sus fortalezas
representadas en un producto de alta calidad con excelente distribución, una bebida
portadora de vitaminas, minerales y antioxidantes.
10
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar una idea de negocio que posea una ventaja competitiva que permita satisfacer
las necesidades de los consumidores a partir de la estructura de un plan de negocio con el
estudio en diferentes aspectos para analizar la viabilidad y factibilidad de poner en marcha el
negocio.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Realizar un estudio de mercado que permita conocer el nivel de aceptación del
producto y al mismo tiempo, permita desarrollar un plan de mercadeo con el fin de
identificar aspectos importantes en el precio, publicidad y sostenimiento.
Elaborar un estudio técnico para determinar el tamaño del proyecto con el fin de
llevar a cabo el análisis financiero por medio de los datos obtenidos que permitan
determinar si el proyecto es una opción viable para invertir.
Efectuar un análisis financiero de la puesta en marcha del negocio, planteando la
inversión requerida, fuentes de financiación y capital de trabajo para establecer la
viabilidad del proyecto.
Implementar un estudio administrativo y legal que permita establecer la planeación,
organización, control y dirección de recursos para el alcance optimo del negocio.
Determinar los impactos que tendría la puesta en marcha del negocio por medio de
la evaluación del proyecto para analizar los diferentes aspectos que son necesarios
para tener un buen desempeño en el sector.
11
RESUMEN EJECUTIVO
Con el objetivo de ofrecer un producto con valor agregado, BIO-BAG es una bolsa plástica
biodegradable a base de almidón de maíz que cuenta con las mismas características y
cualidades de una bolsa plástica convencional. Además, cuenta con una vida útil de
aproximadamente seis meses y posee usos compostables, es decir después de su
degradación, como nutriente para los suelos.
A través del estudio de mercado, se determinó que el mercado objetivo son todas aquellas
tiendas y micro mercados de Bucaramanga, gracias a los resultados obtenidos, se encontró
que el nivel de aceptación es alto por lo cual la idea de negocio es factible ya que existe una
demanda progresiva en crecimiento dado que el producto a comercializar es de uso masivo.
De ese modo, se proyectan ventas de 8’260.566 unidades para el primer año.
12
1. CONCEPTO DE NEGOCIO
¿A qué se dedica?
Innovar con un nuevo tipo de plástico derivado del almidón de maíz que posea la
característica de degradación más rápido que el plástico convencional, para posteriormente
transformarlo en bolsas y así comercializarlas.
¿Qué se pretende?
Se pretende reducir el impacto ambiental que generan los residuos de bolsas de plástico
derivadas del petróleo, con el fin de incursar en el mercado un nuevo producto
ecológicamente sostenible.
13
Cuadro 1. Modelo CANVAS
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
OBJETIVO GENERAL
Realizar un estudio de mercado para identificar el comportamiento de los micro mercados y
tiendas de barrio en la ciudad de Bucaramanga frente a un nuevo tipo de bolsas plásticas
biodegradables a base de almidón de maíz mediante la aplicación de un cuestionario con el
fin de determinar la viabilidad del negocio.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
NECESIDADES DE INFORMACIÓN
Para esta investigación es fundamental identificar las necesidades y expectativas de la
población estudiada sobre una alternativa innovadora de bolsas plásticas biodegradables,
por esto es importante conocer intereses, precios, proveedores, disposición, etc. Para
obtener información específica acerca de los clientes o clientes potenciales para Bio-Bag y
con esto determinar el nivel de aceptación que tendrá esta propuesta en el mercado
objetivo.
ALCANCE Y DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Esta investigación es de tipo descriptivo, por lo cual el alcance que tendrá la investigación
será especificar propiedades, caracterizar elementos claves, procesos, objetos y variables a
las que se somete el mercado estudiado. Por este motivo, la investigación es de carácter
predictivo debido a que se quiere lograr anticipar cual será el comportamiento futuro del
mercado ante la entrada de este nuevo producto y con esto hacer un pronóstico de su
viabilidad.
FICHA TÉCNICA
POBLACIÓN
Unidad de observación: Tiendas y micro mercados de Bucaramanga que adquieran
actualmente algún tipo de bolsa para llevar a cabo las ventas de su establecimiento.
AÑOS DE FUNCIONAMIENTO
40%
51%
9%
100 96 96
80
60 54 54 52
44 44
40
20 10
0
0
Grande Mediana Pequeña
1 2 3
PROVEEDORES DE PREFERENCIA
15%
7%
7%
70%
Regular 43
Bueno 61
Excelente 46
0 10 20 30 40 50 60 70
25%
75%
60
50
40 36
33
30
20 14
10
0
0
0 1 - 100 100 - 200 200 - 500 Más de 500
60 58 56
50
40 35
30
20
10
0 1
0
0 1 - 100 100 - 200 200 - 500 Más de 500
La ilustración 7. muestra la cantidad de bolsas pequeñas adquiridas por los
establecimientos. Como se puede observar el 23% de los establecimientos compran entre 1-
100 bolsas, el 1% compran entre 100-200 bolsas, el 39% compran entre 200-500 bolsas y el
37% compran más de 500 bolsas.
Ilustración 8. Cantidad de bolsas medianas compradas por los establecimientos
40 36
30
20
11
10
0
0
0 1 - 100 100 - 200 200 - 500 Más de 500
32%
61%
BOLSAS
No
Biodegradables
Biodegradables
Bolsas a
Bolsas de Bolsas de Bolsas de
base de
plástico papel tela
almidón
Interplásticos
Carlixplast Bio-plastic Aldaplast
Colombia
Uno de los productos de consumo masivo que pueden identificarse en el sector comercial
son las bolsas, ya que estas resuelven la necesidad de tener un medio para transportar
productos. En la ilustración 10 se puede observar la estructura de mercado con sus
diferentes formas y clases, junto con algunos de los sustitutos del producto que se va a
fabricar.
Para este tipo de producto se pueden identificar dos límites amplios del mercado relevante,
uno de tipo cultural y otro de carácter legal, por un lado lo cultural hace referencia a los
hábitos de consumo y lo legal bajo la resolución 0668 del 28 de abril del 2016 la cual busca
regular el consumo de bolsas plásticas y erradicar la fabricación de aquellas que tengan
medidas inferiores 30x30 cm.
Adicionalmente existe un límite estrecho en este mercado de empresas productoras de
plástico en donde la competencia de marca es mucho más significativa que la competencia
entre formas y clases.
Fuente: http://www.elempaque.com/temas/Industria-de-envases-plasticos-en-Colombia,-
crecimiento-a-traves-de-calidad-y-especializacion+97344
Como solución a esta problemática empresas del sector privado como Almacenes Éxito,
Cencosud, Tiendas La 14, Falabella y Homecenter han desarrollado estrategias que van
desde la utilización de bolsas plásticas biodegradables hasta la promoción de la reducción
de su uso, con capacitación de los cajeros y clientes. Por otro lado el área metropolitana de
Bucaramanga en asocio con una reconocida cadena local de supermercados se sumó a la
campaña nacional “Reembólsale al planeta”
Los factores más significativos para los clientes en la decisión de compra en este tipo
producto son el costo de adquisición, material, calidad y resistencia, a raíz de esto
actualmente los compradores no tienen una preferencia de marca si no que adquieren los
productos que cumplan con los lineamientos mínimos de calidad al menor costo.
2.2.4 Segmentación
Segmentación geográfica:
La segmentación de mercado está estrechamente relacionada con el propósito final del
producto el cual es reducir la contaminación generada por el uso irracional de bolsas de
plásticas en Bucaramanga, Santander, razón por la cual el mercado meta está comprendido
por todas aquellas tiendas y micro mercados localizadas en esta área.
Aplicadas estas dos técnicas de segmentación y contrastando con los resultados obtenidos
en la encuesta aplicada, se determinó que todos los consumidores están dentro de un
mismo segmento y buscan los mismos atributos del producto en cuanto a calidad y un costo
de adquisición similar al de las bolsas de plástico convencional.
BIO-PLASTIC: Es una empresa líder en la industria del plástico, que satisface los
requerimientos y necesidades de los clientes por medio de insumos para el aseo y cafetería.
La característica competitiva más importante de este competidor es la elaboración de sus
productos con alta resistencia, diseños especiales y sobre medida.
El mercado objetivo de BIO-FACTORY S.A.S está dado por los micro mercados y tiendas de
barrio de la ciudad de Bucaramanga, ya que son los clientes potenciales de este mercado y
cumplen la función de intermediarios con el consumidor final.
Este subsector inicia su recuperación a partir del 2010, después de contraerse -3.4% en el
2009. En el 2010 y en 2011 creció 9,5% y 7,3%, respectivamente por el buen
comportamiento de la demanda final interna. Ahora para el 2015 sus ventas reales
aumentaron el 3.9%, lo que nos deja como conclusión que la industria Colombiana está en
proceso de crecimiento y por ende se puede pronosticar que el subsector de los plástico
seguirá la misma tendencia, además esto también se puede corroborar con la tendencia de
los datos presentados anteriormente.
Capacidad Diseñada
La capacidad diseñada de la empresa corresponde a la cantidad de 3441902 bolsas al mes
para 2299 clientes.
Tabla 2. Capacidad diseñada
CAPACIDAD DISEÑADA
Número de clientes potenciales 80%
Cantidad de bolsas 1497
Número de establecimientos 2874
Cantidad de bolsas mensuales 3.441.902
Capacidad Instalada
La capacidad instalada de la empresa corresponde a 1’720.951 bolsas mensuales,
operando 8 horas diarias 25 días al mes (Se estiman dos horas diarias de tiempo ocioso)
CAPACIDAD INSTALADA
Número de operarios 4
Bolsas realizadas /persona 2151
Número de horas de
8 horas /Día
producción
Tiempo ocioso 2 horas
Lunes a sábado
Jornada
8am - 12pm / 2pm - 6pm
Capacidad instalada 1.720.951
% de la
capacidad
Año de Estimación de ventas
diseño de
planta
3.2.1 Microlocalización
Valor del arrendamiento: Este factor es muy importante debido a que es el lugar
donde va a estar ubicada la empresa.
Costo de remodelación: Este factor es fundamental ya que representa el valor de la
remodelación del lugar para brindar un aspecto atractivo a los clientes.
Costos de los servicios: Este factor representa específicamente el valor de los
servicios utilizados por la empresa, como el agua, luz, teléfono, internet, etc.
Tabla 5. Factores Objetivos
Como resultado final, el método nos recomienda ubicar la planta de producción en San
Francisco. Aunque los costos son más altos, el desempeño de la empresa en esta ubicación
sería mejor.
Estrato: Este factor permite evaluar los costos que incurre el local dependiendo del
estrato en el que se encuentre.
Infraestructura: Con este factor se miden las condiciones iniciales del local.
Accesibilidad: Este factor es fundamental ya que permite que los clientes y
proveedores de forma rápida a la empresa.
Tabla 7. Localización por factor subjetivo
Factor Factor
Tabla Final Total
Objetivo Subjetivo
Ponderación 40% 60% 100%
San Francisco 27.1% 46% 38%
Girardot 41.6% 21% 29%
Centro 31.4% 33% 33%
3.3 REVISIÓN DEL CONCEPTO DE PRODUCTO O SERVICIO
El producto BIO-BAG, será una bolsa plástica biodegradable a base de almidón de maíz,
con la misma apariencia y cualidades similares a las de una bolsa plástica convencional a
base de polietileno; será comercializada en un único tamaño de tipo mediano, bajo los
parámetros de la resolución 0668 del 28 de abril del 2016.
Gracias al análisis de los resultados obtenidos en la encuesta se pudo confirmar que la
presentación de la bolsa plástica que se pretende producir, es decir en tamaño mediano, es
la preferida y de mayor consumo por los clientes del mercado objetivo.
3.4 ESTÁNDARES DE CALIDAD
La Sociedad Americana de Pruebas y Materiales (ASTM) y la Organización Internacional de
Estándares (ISO) han desarrollado estándares para la prueba de biodegradabilidad en
diferentes condiciones específicas
Cuadro 5. Estándares de calidad
CÓDIGO NOMBRE
Determinar la resistencia de materiales poliméricos a
ASTM G21-96
hongos.
Determina la biodegradación anaeróbica de plásticos
ASTM 5247
degradables por microorganismos.
Determina la biodegradación aeróbica de plásticos
ASTM 5338-98
degradables por microorganismos.
Determina la biodegradación aeróbica en suelos de
ASTM 5988-96 materiales plásticos o residuos plásticos después de
composteo.
Evalúa la posibilidad de composteo de plásticos degradables
ASTM 6002-96
ambientalmente.
ASTM 6400-99 Especificación estándares para plásticos de composteo.
Determinación de la biodegrabilidad aeróbica final de
ISO 14852 materiales plásticos en medio acuoso. Método según el
análisis del dióxido de carbono generado.
Determinación de la biodegrabilidad aeróbica final y
desintegración de materiales plásticos en condiciones de
ISO 14855
compostaje controladas. Método según el análisis del
dióxido de carbono generado.
Determinación de la biodegrabilidad aeróbica última en el
suelo mediante la medición de la demanda de oxígeno en un
ISO 17556
re pirómetro o bien mediante la cantidad de dióxido de
carbono generada.
Fuente: http://www.packaging.enfasis.com/articulos/18915-determinacion-la-
biodegradabilidad-y-compostabilidad-los-materiales-plasticos
Recursos Cantidad
Máquina sopladora de películas plásticas 1
Máquina de formado 1
Vehículo de transporte 1
Insumos Cantidad
PLA 1.065.141 gramos/mes
Criterios de Calificación
Criterio 1 Calidad en los productos
Criterio 2 Tiempo de respuesta
Criterio 3 Tiempo de operación
Criterio 4 Claridad en los precios
Clasificación de Puntajes:
1: Malo
2: Regular
3: Bueno
4: Excelente
Cuadro 9. Matriz de proveedores
MATRIZ DE PROVEEDORES
PROVEEDOR 1 PROVEEDOR 2
CRITERIO % Calificació Ponderación Calificació Ponderación
S n n
Criterio 1 25% 4 1 3 0,75
Criterio 2 25% 3 0,75 2 0,5
Criterio 3 25% 3 0,75 3 0,75
Criterio 4 25% 3 0,75 2 0,5
TOTAL 100 3,25 2,5
%
De acuerdo con la matriz de evaluación, la mejor opción como proveedor del almidón de
maíz es el proveedor 1, con un puntaje total de 3,25 ya que tiene las cualidades necesarias
en cuanto a la calidad de los productos, manejo de precios y capacidad de respuesta.
Evaluar el estado de materia prima e insumos provenientes de los proveedores antes del
momento de descarga con el fin de verificar las condiciones en las que estos se
encuentran.
Respecto al estudio técnico realizado para las bolsas plásticas biodegradables, se puede
concluir que es viable, ya que por medio de la investigación realizada se encontró que posee
una alta demanda para los micro mercados y tiendas en la ciudad de Bucaramanga.
El tamaño del negocio estará condicionado por la demanda real, ya que los recursos,
maquinaria y equipos están al alcance de la empresa.
Por otro lado, teniendo en cuenta el plan de ordenamiento territorial y mediante el método
Brown y Gibson se determinó que el barrio San Francisco es la ubicación apropiada para la
empresa, teniendo en cuenta los factores críticos, objetivos y subjetivos.
Para los proveedores se seleccionaron los más idóneos en cuanto a las cualidades de los
requerimientos de la materia prima.
Evaluando las condiciones técnicas y el plan de almacenamiento y transporte se halló como
resultado que las condiciones con las que se va a realizar el proyecto son adecuadas y por
tanto son viables.
Con todo lo anterior, se puede decir que después de aplicar este estudio al mercado objetivo
y de estimar lo necesario para la implementación de la empresa, Bio-Factory cuenta con lo
necesario para entrar en el mercado con una alta probabilidad de atractivo y rentabilidad.
4. PLAN DE MARKETING
El principal producto de Bio Factory son las bolsas plásticas biodegradables a base de
almidón de maíz o mejor conocida como Bio-Bag, la cual cuentan con cualidades
biodegradables que busca posicionarse y reemplazar a las bolsas plásticas a base de
polietileno que actualmente adquieren los micro mercados y tiendas de barrio.
La marca Bio-Bag, es una bolsa plástica a base de almidón de maíz que actualmente no
cuenta con competencia directa, es una bolsa innovadora y única que se caracteriza por
tener un menor grado de degradación y usos compostables.
De ese modo, Bio Factory espera posicionar la marca Bio-Bag como una de las mejores en
el mercado, creando lealtad de marca por parte de sus clientes cumpliendo con todos los
requerimientos de calidad esperados, promoviendo la investigación y desarrollo que
garanticen la mejora continua de este producto.
La distribución es una parte muy importante para la empresa. Es por esto que se debe tener
una buena relación directa con el cliente, razón por la cual mediante ésta se realizará la
distribución de nuestro producto. La distribución de las bolsas plásticas biodegradables Bio-
Bag se llevaran a cabo por medio de furgonetas propias de la empresa.
Presentación
vendedor.
Presentación
producto y su v
agregado.
Toma del pe
por parte
vendedor.
SERVIC
CLIEN
El precio es uno de los factores más importantes que determina la demanda del producto en
el mercado, es por esto que según la fijación de precios que se determine se podrá conocer
la posición competitiva en el mercado frente a nuestros competidores.
Con nuestro programa de fijación de precios se quiere posicionar nuestro producto en el
mercado, teniendo ganancias significativas, pero a la misma vez creando otra alternativa
para los consumidores de bolsas plásticas convencionales y ayudar al medio ambiente.
Costos: Se debe tener en cuenta los costos fijos y variables en los que incurre la
empresa Bio-Factory para fabricar, distribuir y comercializar las bolsas plásticas Bio-bag.
Precios de la competencia: Para poder fijar de manera correcta el precio de nuestro
producto, es necesario tener en cuenta y estar bien informado sobre los precios del
producto de la competencia.
Valor agregado: Se debe tener en cuenta el valor agregado de nuestro producto, ya que
si se diferencia mucho de la competencia y contiene algo que al cliente le atrae, el precio
del producto puede ser superior y aun así ser competitivo en el mercado.
Disposición del cliente: Se debe tener en cuenta lo que el cliente esté dispuesto a pagar
por el producto.
La fijación de precios se puede ver afectada por algunos de los siguientes factores:
Costos: Es uno de los factores que más influye en la fijación de precios, ya que la
empresa no puede fijar un precio que no cubra todos los costos de producción,
distribución y venta del producto.
Competencia: Si el precio establecido excede los precios de la competencia, es probable
que las ventas no sean las mejores.
La fijación de precios se puede ver afectada por lo que el cliente esté dispuesto a pagar
por el producto y su valor agregado.
Se fijará el precio de venta acorde al estudio realizado donde se arrojó en qué rango los
consumidores estarían dispuestos a pagar por el producto teniendo en cuenta su valor
agregado. Así mismo, se tiene en cuenta el precio de los competidores con productos
sustitutos similares a nuestra marca, además de los costos de producción, distribución y
venta del producto.
El precio del producto será dado de acuerdo a la cantidad del producto solicitado por el
cliente. Es necesario el pago del 50% del pedido por adelantado para empezar con la
producción de este y el pago del otro 50% será realizado por el cliente al recibir su pedido.
El pago puede ser realizado en efectivo o ser consignado a la cuenta bancaria informada.
4.4 PROGRAMA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
4.4.2 Logotipo
El manejo de colores para el logotipo de BIO-BAG, es una gama de verdes, a través de los
cuales se quiere representar el sentido ecológico de este producto asociado a la solución de
la problemática ambiental del uso irracional de los residuos plásticos.
Por otro lado, es un diseño atractivo a la vista del público donde se resaltan el mundo y el
símbolo de reciclaje con los cuales se busca concientizar a las personas sobre el buen uso a
las bolsas de plástico.
Además, se busca transmitir al público las características distintivas de BIO-BAG, las cuales
son sus propiedades biodegradables, reciclables y sus usos al finalizar su ciclo de vida, es
decir su función como nutriente en el suelo.
4.4.3 Slogan
A pesar de las bolsas plásticas ser un producto de uso masivo, BIO-BAG nace como una
alternativa con mismas propiedades al plástico convencional, que busca reducir el impacto y
la contaminación que estos generan.
Es por eso que el slogan de este producto es “Bio-bag is not that bad”, lo cual significa que
conserva las mismas propiedades de un plástico convencional, pero no genera el mismo
daño ambiental de estos.
El servicio al cliente es uno de los factores más importantes para crear una lealtad de
marca, es por esto que Bio-Factory cuenta con un horario establecido para atender al
cliente, solucionar inquietudes o recibir sugerencias por parte del cliente. El horario en el que
el cliente se puede contactar de manera directa, ya sea vía telefónica o visitando las
instalaciones de la empresa es de lunes a viernes de 8am – 12pm y de 2pm – 6pm. Por otro
se espera en un corto plazo contar con una página web donde el cliente podrá comunicarse
con la empresa las 24 horas del día vía e-mail.
Para garantizar un excelente servicio al cliente, el personal será capacitado periódicamente
para estar preparado ante cualquier situación irregular.
Los clientes pueden pagar entre el 50% y el 100% como abono inicial al momento de
realizar el pedido y el porcentaje restante lo debe pagar al recibir el 100% del pedido. Los
pedidos se pueden pagar en efectivo o por medio de una cuenta bancaria. Aquellos clientes
frecuentes recibirán un descuento especial cada cierto tiempo, el cual se establecerá según
la cantidad del pedido realizado periódicamente.
4.6 CONCLUSIONES DEL PLAN DE MARKETING
Es necesario crear alianzas estratégicas con entidades de objetivos similares para crear
conciencia ambiental.
Es necesario crear alianzas estratégicas con empresas reconocidas para darle un valor
adicional al producto.
Es necesario contar con un área de investigación y desarrollo para que Bio-Factory se
encuentre capacitada y actualizada constantemente sobre innovación de materiales.
Es necesario darles privilegios a los clientes frecuentes para crear lealtad de marca.
Es necesario darle la seguridad al cliente de la calidad del producto, es por esto que se
deben evaluar los procesos de producción para optimizarlos y mejorarlos.
Es necesario utilizar las redes sociales para dar a conocer nuestro producto y sus
beneficios.
Brindar un producto que satisfaga todas las necesidades de los clientes y las partes
interesadas
Cumplir con las especificaciones técnicas y comerciales del producto ofrecido
Contar con un talento humano competente y capacitado para el logro de buenos
resultados
Tener un buen servicio de proveedores que cumplan con los parámetros establecidos
Garantizar la calidad de nuestro producto
Los integrantes del grupo de trabajo, autores de la idea de negocio BIO-FACTORY S.A.S se
caracterizan por ser responsables, comprometidos y persistentes. El equipo está
conformado por personas líderes y talentosas a los cuales se les facilita el alcance de
objetivos y metas propuestos.
El grupo de trabajo se encuentra bastante comprometido con la idea de negocio con el fin de
llevarla a cabo con gran éxito y aceptación, creando una visión empresarial nueva del
mercado y brindándole al cliente la mejor calidad del producto, para ello se lleva a cabo una
equitativa repartición de deberes y responsabilidades de la compañía.
Cuadro 15. Características del Equipo emprendedor
EQUIPO EMPRENDEDOR
Maria
Características Diana Pinto Maria Royert Laura Silva
Sánchez
Finanzas X X
Mercadeo X X
Ventas X X
Tecnología X X
Producción X X
Creatividad X X
Liderazgo X X X
Emprendimiento X X
Redacción X X
Comunicación X
Junta Directiva
Gerente
Jefe
Jefe de
Contador Administrativo y
producción
ventas
Operarios
La empresa Bio-Factory S.A.S está conformado por 8 trabajadores los cuales son: Gerente
General, Contador, Jefe Administración y ventas, Jefe de producción y calidad y 4 operarios,
cada uno tiene un área a cargo en la compañía por la cual debe mantener contante
responsabilidad
Gerente General
Identificación del cargo
Nombre del cargo Gerente general
Departamento Gerencia
Jefe Inmediato Ninguno
Jefe administración y ventas, Jefe producción y calidad,
Personal a cargo
contador
Perfil del cargo
Nivel de educación Universitario con especialización en gerencia
Experiencia Mínima de 3 años
Capacidad de respuesta ante los problemas, Liderazgo
Habilidades y Creatividad
Indicar normas y procedimientos de toda la
Funciones organización, delegar cargos y supervisar funciones del
personal
Liderazgo para guiar a los trabajadores, plantear una
Responsabilidades visión para la compañía y hacer que todos la sigan,
tener una buena administración de las finanzas
Jornada de trabajo Diurna
Material a usar Computador
Riesgos a los que
Ergonómico: Mala postura - Síndrome del túnel Carpio
está expuesto
Forma de
contratación Término indefinido
Salario $3'000.000
Operario Producción
Identificación del cargo
Nombre del cargo Operario Producción
Departamento Producción
Se tiene en cuenta los aspectos principales establecidos en la ley 1258 de 2008 para
sociedad por acciones simplificadas, para realizar esta selección.
6. ESTUDIO FINANCIERO
6.1 INVERSIONES
El cálculo de la inversión fija del proyecto se basa en las cotizaciones o proformas de los
bienes y servicios a utilizarse en la ejecución y puesta en marcha del negocio. Para cada
una de estas inversiones se realizaron diferentes alternativas de cotizaciones para así
determinar los precios más convenientes a utilizar en el proyecto. (Ver archivo de Excel).
Tabla 13. Inversión fija
Inversión Fija
Este rubro se caracteriza por su intangibilidad, se incluye dentro de este los derechos
adquiridos y servicios necesarios para iniciar las actividades de la empresa.
Tabla 14. Inversión diferida
Inversión Diferida
Concepto Cantidad Valor unitario Valor total
Registro único empresaria (RUE) 1 $4.000 $4.000
Minuta de constitución 1 $3.450 $3.450
Matricula de industria y comercio 1 $60.000 $60.000
Invima 1 $1.458.378 $1.458.378
Superintendencia de industria y comercio 1 $597.000 $597.000
Registro mercantil 1 $3.600 $3.600
Matricula mercantil 1 $1.800 $1.800
Cuenta bancaria 1 $100.000 $100.000
Formulario registro mercantil 1 $3.600 $3.600
Certificado matricula mercantil 1 $1.800 $1.800
Registro proponentes 1 $1.152.816 $1.152.816
Total, gastos de constitución $3.386.444
Factibilidad 4 $500.000 $2.000.000
Total, gastos estudio de mercado $2.000.000
Publicidad 1 $800.000 $800.000
Total, gastos en publicidad $800.000
TOTAL, INVERSION DIFERIDA $6.186.444
Nomina 1 $13.545.648
Costos fijos 1 $11.172.685
Depreciación 1 $503.885
Gastos financieros 1 $1.356.624
Insumos 1 $6.195.425
TOTAL, CAPITAL DE TRABAJO $32.774.267
6.1.4 Inversión total
INVERSION TOTAL
Inversión fija $57.186.840
Inversión diferida $6.186.444
Capital de trabajo $32.774.267
TOTAL $96.147.551
Para la financiación del proyecto se contó con un aporte del 50% de la inversión inicial por
parte de cada uno de los cuatros socios de la empresa, el cual tiene un valor total de
$48.073.775. La contribución al proyecto por parte de cada uno de los socios es de
$12.018.444.
El otro 50% faltante se financio por medio de un crédito de libre inversión a cinco años con
Bancolombia, con una tasa de interés de 1,64% mes vencida y una tasa efectiva anual de
21,62%. (Ver Archivo de Excel).
Financiación
Inversión total % $96.147.551
Recursos propios 50% $48.073.775
Recursos de terceros 50% $47.000.000
6.2 COSTOS
La clasificación de los costos se dividió en dos partes, costos fijos y costos variables con
base en los requerimientos necesarios para el producto en cada componente de la
estructura de costos. (Ver hoja de Excel: CP)
COSTOS FIJOS
Detalle Valor
Mano de obra directa $56.461.381
Mano de obra indirecta $36.799.200
Arrendamiento $33.600.000
Depreciación de maquinaria $2.400.000
Servicios $3.611.642
Mantenimiento $1.200.000
COSTOS VARIABLES
Detalle Costo/ bolsa
Materia prima
PLA $9
Total, costos variables $74.345.094
Costo variable unitario $9
COSTO TOTAL
Detalle Valor
Costo total fijo unitario $16
Costo variable total unitario $9
Costo total unitario $25
Precio de venta
Se estimó a cinco años las salidas de recursos financiero, dentro de este valor se
encuentran los costos y gastos de la empresa a precios constantes. (Ver hoja de Excel:
FLC).
Para realizar el flujo de caja se registraron los movimientos de ingresos y egresos realizados
por la empresa. Se tuvieron en cuenta igualmente todas las inversiones realizadas que se
estimaron para el año cero de operación, al igual que se incluyó el préstamo realizado por el
banco para financiar las inversiones que se habían establecido inicialmente.
El flujo de cada acumulado generado durante los cinco periodos proyectados y el año cero
como un periodo de preparación para la operación fue de:
Tabla 23. Flujo de caja
FLUJO DE CAJA
Concepto/
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año5
Periodo Año 0
$371.725 $436.777 $501.829 $566.881 $631.933
Total, Ingresos .470 .425 .380 .335 .290
$379.264 $409.885 $440.600 $471.429 $502.399
Total, Egresos .627 .235 .215 .970 .313
FLUJO CAJA - - - $32.674. $128.125 $257.659
ACUMULADO $47.908. $55.447. $28.554. 197 .562 .539
001 158 968
Con los resultados obtenidos en el flujo de caja acumulado se puede concluir que el primero
y segundo año de operación no es suficientemente amplio para recuperar la inversión
realizada en el año cero, hasta el año tres es posible recuperar la inversión.
BALANCE GENERAL
Concepto/ Periodo Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año5
$94.908 $77.460 $94.445 $145.76 $231.30 $350.93
TOTAL, ACTIVOS .001 .932 .208 6.461 9.913 5.978
TOTAL, PASIVO + $94.908 $77.460 $94.445 $145.76 $231.30 $350.93
PATRIMONIO .001 .932 .208 6.461 9.913 5.978
7. EVALUACIÓN DEL PROYECTO
Bajo la Resolución No. 0668 del 28 de Abril del 2016 y el Programa de Uso Racional de
Bolsas plásticas, el cual pretende minimizar la cantidad de residuos de bolsas plásticas,
modificar los patrones de producción y consumo hacia la sostenibilidad además de estimular
un adecuado comportamiento del consumidor para proteger el medio ambiente y la salud
humana, BIO-BAG es un plástico biodegradable que se elabora principalmente de almidón,
un polímero natural que se obtiene del maíz.
Además, teniendo como base la norma europea UNE 13432 que especifica los requisitos y
procedimientos para determinar la biodegradabilidad, junto con la normativa UNE 13432 que
trata de la compostabilidad de materiales, se dispone de almidón como materia prima
principal ya que es un recurso renovable e inagotable que presenta ciclos de vida cortos,
hecho por el cual BIO-BAG cuenta con una vida útil de máximo de seis meses.
Para el cálculo del VPN se utilizó los valores del flujo de caja neto y el valor de la TIO, la
cual también es conocida como tasa WACC, está en condiciones favorables para el
desarrollo de la empresa con 17,17%.
7.3.2 Tasa interna retorno TIR y Tasa interna de retorno Modificada
La TIR o Tasa Interna de Retorno de la empresa en los primeros cinco años es del 60% los
cuales corresponde a los rendimientos de la inversión, a partir de esto se determina que la
empresa genera una alta rentabilidad. Al analizar los valores calculados de la TIR y el TIO
se puede observar que la TIR es mayor que la TIO esto quiere decir que el proyecto es
viable y factible.
Para realizar el análisis de la relación beneficio – costo se tuvo en cuenta los ingresos y
egresos obtenidos en el flujo de caja, con esto se halló el valor presente para cada uno de
estos dos rubros, generando los saldos de VPN positivos y negativos. A partir de esto se
pudo hallar el valor de la relación de b/c:
Escenarios
Determinantes Valores
Pésimo Malo Esperado Bueno Optimo
actuales
8.000.0 8.100.0 8.260.56 8.200.0 8.560.56
Ventas 8.260.566
00 00 6 00 6
Costos fijos $11.172.6 $15.000 $14.500 $11.172. $13.600 $10.500.
mensuales 85 .000 .000 685 .000 000
Tasa de interés
21,62% 30,00% 25,00% 21,62% 21,62% 15,00%
crédito
Variaciones por escenarios
TIR 60% 18% 25% 60% 35% 73%
-
$112.617. $17.886 $112.617 $49.225 $154.398
VPN $4.927.1
322 .813 .322 .009 .217
14
TIRM 47% 20% 24% 47% 30% 53%
7.5. CONCLUSIONES DE LA EVALUACIÓN DEL PROYECTO
Datos de la cabecera
E M P R E S A PREDIO:
INICIACIÓN: X
ACTUALIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN:
CAMBIO DE ACTIVIDAD:
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OTRA NATURALEZA
DELIMITACIÓN: Se inicia en la calle 3a norte con carreras 15 y sigue por la calle 3a hacia el
oriente para encontrar la carrera 21 y por esta a la calle 4a, para subir por la anterior a la
carrera 23, siguiendo hasta la calle 5a, luego al oriente hasta la carrera 25 para continuar
hasta la calle 9a, subiendo por la misma hacia la carrera 27 para llegar a empalmar con la
calle 10 para subir a