El mercado podemos definirlo como el entorno en el que se encuentra el producto o servicio,

junto al consumidor.

Por lo tanto, es el conjunto tanto de organizaciones e individuos de todo tipo que poseen una
influencia en el consumo o utilización de algún producto en un determinado territorio geográfico.
En el caso de las personas especializadas en marketing en indispensable conocer esto, ya que
cuanto más sepa aumenta su posibilidad de anticiparse a satisfacer las necesidades que vayan
surgiendo. El estudio de la población, su distribución por edades, características regionales, estilos
familiares, ingresos, el grado de competencia, los productos sustitutivos, son muchas de las
variables que deben tenerse en cuenta antes de llevar a cabo cualquier estrategia de
posicionamiento o de lanzamiento de un producto o servicio.

Mercados de consumo: son aquellos mercados en los que se realizan transacciones de bienes y
servicios que son adquiridos por las unidades finales de consumo. Estos mercados pueden
dividirse en tres tipos principales.

Mercados de productos de consumo inmediato: son aquellos en los que los productos adquiridos
por los compradores individuales o familiares se realizan con gran frecuencia, siendo
generalmente consumidos al poco tiempo de su adquisición (pescado, fruta, carne, etc.).

Mercados de productos de consumo duradero: son aquellos en los que los productos adquiridos
por los compradores individuales o familiares son utilizados a lo largo de diferentes periodos de
tiempo hasta que pierden su utilidad o quedan anticuados (televisores, lavadoras, etc.).