Introducción

Es importante que tengamos muy presente el concepto de mezcla de

mercadotecnia, el cual se refiere al conjunto de variables que una
empresa puede controlar, para el manejo apropiado de sus actividades
de mercadotecnia. Aun cuando existen diferentes modelos de la mezcla
de mercadotecnia (tales como las 4 P's, las 4 C's o las 7 P's), la gran
mayoría de las empresas siguen manejando el modelo tradicional, que
es el de las 4 P's, es decir: se analizan las características del Producto,
el cual se vende a un determinado Precio, utilizando ciertos
mecanismos para su Distribución (o venta en una Plaza) y haciendo uso
de estrategias para su Promoción.

Durante esta unidad se examinará la forma en que se utiliza la mezcla

de mercadotecnia en una empresa, mediante la aplicación de
estrategias de producto, precio, distribución y promoción.

Notas
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