or su parte, la propaganda no tiene un fin comercial: se trata de un
mensaje o comunicación, que aunque se vale de los mismos medios que la
publicidad, busca difundir un mensaje persuasivo, educativo o para generar conciencia.
De acuerdo con el dominio Diferenciador.com, la propaganda se ha
empleado por siglos para difundir mensajes de corte político, doctrinario, ideológico, religioso y hasta educativo. Tal y como la publicidad, la propaganda busca un impacto en el público pero no para la compra de un producto, sino para influir en su actitud, opinión o conducta.
Si la publicidad busca compradores de un producto o servicio,
la propaganda busca seguidores o adeptos a una causa, creencia, ideología o modo de pensar, y es ahí en donde ha llegado a ser cuestionada por sus fines persuasivos.
A continuacion te ofreceremos una definición del término propaganda y
algunos ejemplos en el contexto histórico moderno.
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¿Qué es propaganda?
La propaganda es un término que puede ser mal concebido cuando se
refiere exclusivamente a las técnicas de comunicación empleadas por individuos u organizaciones adversarias.
Objetivamente, la propaganda es cualquier forma de comunicación que
deliberadamente intenta distorsionar la naturaleza de un problema para difundir un solo punto de vista. Con esto, casi cualquier tipo de comunicación podría ser clasificada como propaganda.
El sitio Storyboardthat.com cita una definición reciente, formulada por
Garth S. Jowett y Victoria O'Donnell, en su libro “Propaganda & Persuasion”, que puede ser un tanto inquisidora: “La propaganda es un intento metódico y deliberado para moldear la percepción, manipular la cognición y encausar el comportamiento, buscando una respuesta que obedezca a la intensión del propagandista”.
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la publicidad Ejemplos de propaganda
La propaganda se ha empleado por décadas para promover infinidad de
propósitos y concepciones, obras de arte, libros y hasta eventos sociales han llegado a ser catalogados como medios propagandísticos.
El sitio Literarydevices.net nos trae a acotación a George Orwell en su
novela “Animal Farm” o la Rebelión en la Granja, obra que se convirtió en todo un emblema de la fábula satírica donde la propaganda anticomunista es el lema principal.
Al repecto, revisamos otros ejemplos de propaganda moderna.