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Investigación de Mercados
Mag. Flor De Maria Meza Elmore
MÓDULO DE FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO E
APRENDIZAJE #1 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
RESULTADO Al finalizar el módulo, el estudiante identifica los factores que
condicionan el éxito de la investigación de mercado en la toma de
decisiones dentro de la empresa.
SEMANAS Semana 1 - Semana 2
CONTENIDOS El rol de la investigación de mercados en el contexto del marketing.
INVOLUCRADOS Importancia de la investigación de mercados en la toma de
decisiones. Identificación del problema de investigación.
MÓDULO DE ACTIVIDADES PRINCIPALES
SEM. SESIÓN TEMAS
APRENDIZAJE ACTIVIDAD PRESENCIAL ACTIVIDAD VIRTUAL
Bienvenida. Presentación del
1 Inducción. Revisión del silabo
curso.
Conceptos de la Investigación
1 Lectura: Libro Naresh Malhotra.
de mercados y sus Identificación de casos de
2 Cap.1 “Introducción a la
aplicaciones en los diversos Investigación.
Investigación de Mercados”
sectores de la economía.
FUNDAMENTOS DE
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
E IDENTIFICACIÓN DEL
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Semanas 1 - 2
¿Cómo decide usted lanzar un nuevo
producto al mercado?
¿Qué es Investigación?
Investigación de Mercados
“Procedimiento sistemático de recopilar, registrar y analizar todos los
datos relacionados con los problemas en la comercialización de bienes
y servicios, que sirve a la empresa para la toma de decisiones”
MUCHAS GRACIAS