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El Objetivo social el fundamento de una idea de negocio

1. Introducción

2. “Por cada acción existe una reacción”

3. Calzate tres veces

3.1 zapatos de desempleado


3.2 zapatos de empleado sin condiciones dignas
3.3 Zapatos de empresario con objetivo social claro

4. La realidad en estadísticas de la ONU

5. ¿Cómo estás mejorando al mundo?

Resumen:
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El objetivo social de la empresa

Hoy en día se habla con bastante frecuencia del emprendimiento, charlas,


conferencias, clases, libros y un sin fin de herramientas que ayudan a una persona a
emprender, pero existe un tema en particular que se suele tocar con prisa y sin
trasfondo.

A los empresarios, emprendedores y asesores se nos ha olvidado una sección que


con seguridad es la más importante, aquella que nos da dirección e incluso el nivel
de expansión.

Esa parte del emprendimiento ha sido marginada, desterrada o simplemente


manipulada, utilizada como una característica comercial, una máscara que solo
quiere destacar una buena labor de la empresa o emprendimiento, habló del
“objetivo social”.

El objetivo social es el ideal o valor con el que nació nuestra idea de empresa, el
ayudar, aportar a la sociedad y resolver un problema realmente preocupante,
lamentablemente el día a día nos arrebata dicho concepto y lo convierte en tan solo
una característica más de la empresa.
Es de gran preocupación y tristeza observar que cuando un emprendedor realiza su
primer plan de negocios es totalmente diferente al que realiza en dos o tres
años posteriores y no digo que el plan de negocios no deba evolucionar con el
tiempo y con las experiencias obtenidas, lo lamentable del cambio es que el
punto central ya no es el objetivo social, ese pasa a un segundo plano, ya que la
eficiencia y necesidad económica se llevan el primer puesto.

¿Qué pasó con el deseo de mejorar la sociedad?, ¿Dónde están esos sueños
visionarios, relevantes, que carecen de egoísmo? Acaso ya olvidamos la razón real
por la que emprendemos.

Por cada acción existe una


reacción

En esta vida existe una regla


clara: “para obtener algo
siempre debes dar algo a
cambio”

Si quieres comprar cualquier cosa


entonces debes pagar por ello, si
quieres un título académico pues
debes estudiar para alcanzarlo, si
quieres tener empresa debes
dar tiempo, dinero y
conocimiento.
Cuando quieres que tu empresa y tu idea realmente trasciendan, perduren en el
tiempo y sean exitosas, entonces debes darle algo a la sociedad, más allá de
solo generar empleo que es una buena acción pero no debe ser la única.

El objetivo social es un pilar tan grande y necesario para la empresa que debe
permear cada aspecto de la misma, desde el producto, los empleados, la misión,
la visión, el cliente, etc.

Comenzando por la sociedad, no solo tus compradores o tu equipo de trabajo,


también todas las personas que te rodean y acompañan, las que alguna vez
conocerás y las que nunca tendrás el placer.

El emprendimiento debe contar con objetivo social tan claro, tan específico y tan
real, que no exista duda alguna de la retribución que tù le das a la sociedad por
el éxito que obtengas.

Para que entiendas mejor el objetivo social es relevante hacer un ejercicio, que
consta en calzarse tres veces, y por si tienes dudas no me he equivocado te pido
que calzarte tres veces.

Calzate tres veces

Zapatos de desempleado
La primera es colocarse en los zapatos de una persona que se encuentra en la
condición de desempleo.

¿Cómo se debe sentir levantarse de la cama y no contar con los recursos


necesarios para siquiera comenzar el día?, imagina la sensación al pasar varias
hojas de vida o currículums y siempre ser rechazado.

Ver a tu familia sabiendo que no cuentas con la capacidad económica para el


dia siguiente o para esa misma noche.

Imagina esa sensación en el estómago no solo por el vacío físico propio de la


situación, sino también ese vació emocional causa de la desesperación y depresión.

Eso que imaginas es la realidad de millones de personas en el mundo, ahora


pregúntate cómo tu emprendimiento o empresa ayuda a solucionar la situación de
esas personas.

Zapatos de trabajador, sin condiciones dignas

El segundo calzado, es colocarse en los zapatos de un trabajador que no


cuenta con las condiciones dignas.

Imagina tener una urgencia médica y que no seas atendido por que la empresa en
la que laboras no realizan los pagos a la salud o que luego de trabajar durante
años y aportar tu tiempo, esfuerzo y conocimiento te des cuenta que no puedes
acceder a una pensión digna ya que la empresa por medio de artimañas y
engaños te ha negado ese derecho.

Peor aún que te saquen de la empresa y hagan todo lo posible para que tu
liquidación sea mucho menor de lo esperado, aun así las cuentas de cobro y los
gastos de tu casa no se reducen.

Debes sentir frustración, rabia e impotencia, así también es la vida de muchos


trabajadores, es el diario vivir en América latina

Zapatos de empresario con objetivo social claro

Por último vas a colocarte en los zapatos de un empresario exitoso que cuenta
con un objetivo social claro.

Imagina que cada acción que realice tu empresa ayude a diversas personas,
que todos quieran participar en tu empresa o tus proyectos por que ven un
cambio social.
Imagina la cara de las personas que has ayudado y las que vas ayudar, que
aquellos que trabajen contigo sean realmente felices y los externos a tu empresa
estén orgullosos de ti.

¿Se siente bien verdad?, ese sentimiento es el que debería permanecer en


nosotros y en nuestras empresas.

Espero que con el anterior ejercicio entiendas la importancia del objetivo social y te
realices la pregunta a diario de:

La realidad en datos de la ONU

La ONU cuenta con 17 objetivos de desarrollo sostenible, entre los que se


encuentra el trabajo decente y crecimiento económico con cifras alarmantes tales
como:

● La tasa de desempleo global se situó en el 5,6% en 2017, lo que


corresponde a 192,7 millones de personas desempleadas.

● El desempleo entre los jóvenes (entre 15 y 24 años) alcanzó el 13% en 2014,


casi tres veces más que la tasa para adultos.

● En 2017 había alrededor de 300 millones de trabajadores en la pobreza


extrema, viviendo con menos de US $ 1,90 por día

● Solo el 29% de la población mundial tiene seguridad social integral; el otro


71% no está, o solo parcialmente, protegido.

Es hora de actuar desde tu emprendimiento o tu empresa, para que la


sociedad prospere y así lograr cambiar esas cifras.

Imaginate ser parte de estas cifras ¿Como se siente?.


“Tu empresa tiene el poder de cambiar la realidad dale a tu objetivo social el
puesto que se merece.”

¿Comó estás mejorando al mundo?

Esa es la pregunta principal que te tienes que hacer a la hora de crear o de tener
empresa, no ver las condiciones del mercado, debes estudiar son las condiciones
de las personas reales, no solo ver números y porcentajes de ganancia sino que
también debes ver retribución.
Te invito a que hagas un mundo mejor al que recibiste a que tengas un objetivo
social, para que dia a dia, acción tras acción tu y tu empresa construyan sociedad.

“Sé el cambio que quieres ver en el mundo.”


mahatma gandhi

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Alexander Pacelli Canossa Chaves