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Tema

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

Maestra Esmeralda Espinoza Flores


¿Qué es la Publicidad?

 ¿Comunicación o  El logotipo, una ayuda


marketing? visual.
 La publicidad en el  La marca.
marketing.
 ¿Cómo definir la
 Publicidad y sistema de
valores. publicidad?
 La secreto de la publicidad.  Recuerda sus
características.
 El nombre del producto.
 Tipos de publicidad.
1.1 ¿Comunicación o Marketing?
El marketing. Es un conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar o realizar
intercambios que satisfacen una necesidad. Se ocupa de producir satisfactores a
través de un proceso de analizar la información necesaria, planear acciones
oportunas a corto, medio y largo plazo, ejecutarlas, difundirlas y controlar los
resultados, para un público objetivo y así lograr un plan de distribución exitoso.
1. Estudia de la manera
más completa posible a
los consumidores para:
 Identificar sus
necesidades

 Crear en ellos
ideales y deseos

2. Favorece y desarrolla la
demanda de los
productos de la
empresa
¿Comunicación o Marketing?
La publicidad
 Es una de las posibilidades que tiene la empresa para
comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de
marketing.
 La publicidad es comunicación al servicio del marketing.
La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es
y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente
numeroso sobre el que la empresa tiene interés.
Luis Bassat publicitario español asegura que el marketing
y la publicidad, responde a la idea de ofrecer

Producto
oportuno

Momento comunicación
Cliente
oportuno oportuno

Argumento
oportuno
La publicidad en el marketing

 Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de


la empresa en las cuatro competencias básicas de las que
es responsable: producto, precio, distribución y
promoción.

En inglés se
Producto (Product) conocen como
las 4 Pes del
Precio (Price)
marketing mix
Distribución (Place)
Comunicación comercial (Promotion)
La publicidad en el marketing

Promoción es comunicación comercial


La promoción se sirve de:
 publicidad,
 marketing directo,
 marketing promocional,
 relaciones públicas de producto,
 merchandising, etc.

Las empresas suelen crean un plan de comunicación que


combina varias de estas posibilidades, así el contacto con el
público puede ser más efectivo.
Etapas de gestión empresarial que condicionan la
actividad de marketing y el papel de la publicidad
 Etapa de la producción
(mercado que absorbe totalmente la oferta)
 Etapa del producto
(los productos se clasifican en función de su calidad)
 Etapa de la venta
(la oferta es superior a la demanda –estrategias-)
 Etapa del consumidor
(las ofertas se plantean de acuerdo a necesidades e ideales del
consumidor)
 Etapa de la responsabilidad social
(valores relacionados con la ética y el bienestar general)
EL MARKETING RELACIONAL

Busca orientar y conducir a la personas (clientes) a la


adquisición de un satisfactor de manera
permanente, busca la fidelización y la creación de
relaciones con todas las personas involucradas en la
empresa, que sean beneficiosas para ambas partes.
Para ello el marketing relacional centra su trabajo
en las relaciones humanas dentro de la empresa
como en prestar su atención en las necesidades ,
gustos y deseos del cliente.
¿Cómo conseguir que la publicidad nos
guste y que consiga sus objetivos?

1. Análisis del
sistema de valores
vigente en el grupo
de consumidores al
que va dirigido el
producto.

2. Asociar un valor al
producto.

3. Contarlo de forma
clara y atractiva
1.2 Publicidad y sistema de valores

 Posicionar el producto:
 Que el producto esté en la mente del consumidor
 El producto llega a ser tan necesario que se “vende
solo”

El marketing se ocupa de todas las


variables que intervienen en nuestra
decisión de compra
Publicidad y sistema de valores
En nuestras decisiones de
compra intervienen distintas
variables por ello el marketing
procura:
 Que el producto se adapte a
mis necesidades
 Que se compre con
comodidad
 Que tenga el precio que
estoy dispuesto a pagar
 Que tenga una imagen que
encaje con mis preferencias
El secreto de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer:

El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas a


las que va dirigido
El secreto de la publicidad reside en:

Sus mensajes
Se bebe en más
de 200 países. En el objetivo
Su nombre se
pronuncia en 85 En sus recursos
idiomas
Es la segunda
palabra más
pronunciada del
mundo
El secreto de la publicidad
Un anuncio nos
permite conocer:

 Las preferencias del


público

 Los estereotipos vigentes


para ese público

 Su escala de valores
El secreto de la publicidad

Un anuncio nos
permite
conocer
al tipo personas
a las que está
destinado
El secreto de la publicidad

En los
anuncios
se
produce
un reflejo
de
nuestra
sociedad
El secreto de la publicidad

En los
anuncios se
nos habla
de lo que
somos
o
de lo que
queremos
ser
El secreto de la publicidad

Es una
comunicación
especializada
en persuadir
El secreto de la publicidad

La publicidad puede pretender

 Apoyar la venta de un producto


 Evitar el consumo de un producto
 Prevenir sobre una determinada conducta
 Incentivar una conducta
 Difundir las bondades de un producto o empresa
El secreto de la publicidad

 La publicidad se sirve de los conocimientos


que sobre el consumidor aporta la psicología
 De los medios de comunicación de masas
 De la expresión lingüística y estética
 De la comunicación gráfica y audiovisual
1.3 El nombre del producto
El nombre del producto es su elemento básico de
identidad
Integra:

Un signo verbal

Un sonido del
habla

Una grafía
El nombre del producto

Características de un buen
nombre de producto:
 Brevedad
 Eufonía
 Fácil de pronunciar
 Fácil de recordar
 Con capacidad de sugerencia
 Con connotaciones positivas
 No ofensivo en ninguna lengua
El nombre del producto

Algunas posibilidades de dar nombre al


producto o marca:
1. Nombre Personal
2. Abreviaturas
3. Siglas y acrónimos
4. Nombre inventado
5. Nombre existente en el sistema lingüístico
El nombre del producto
1. Nombre Personal
 Utilizar el nombre propio o apellidos de una persona
responsable de la marca

 Pascual Utilizar nombres de


 Martínez personajes conocidos o
 Agatha Ruiz de la Prada nombres populares
Xara Picasso de
 Mercedes Benz Citroën
 Hugo Boss Woyager
 Armani Warner Bros de
Chrysler
El nombre del producto
2. Abreviaturas
Componer el nombre con la contracción de dos o
más palabras
 Swatch Swiss + watch

 Novotel  Nuevo + Hotel

 Motel  Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)

 Fruitopia Fruta y utopía


El nombre del producto
3. Siglas y acrónimos
 Utilizar las letras iniciales de las palabras que constituyen
el concepto (Siglas)
MG  Morris Garages. Empresa
de automóviles británicos

KLM Líneas aéreas de los Países Bajos, en


holandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappij

IBM  International Business Machines

TAP Transportes Aéreos Portugueses

TIR  Transport International Routier


El nombre del producto
 Componer el nombre con las letras o sílabas,
normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el
concepto. Son siglas convertidas por el uso en palabra
común. (ACRONIMIA)

 AVE

 TALGO

 SIMCA

 SER

 SEAT

 COPE
El nombre del producto
 Estas palabras (acrónimos) significan
 AVE Alta Velocidad Española

 TALGO  Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol

 SIMCA  Sociedad Industrial de Mecánica y Carrocería


Automóvil (en francés, las iniciales coinciden)

 SER Sociedad Española de Radiodifusión

 SEAT Sociedad Española de Automóviles de Turismo

 COPE Cadena de Ondas Populares Españolas


El nombre del producto
4. Nombre inventado:
 Kodak (onomatopeya
del disparo de la
máquina de fotos).

 Xerox.
El nombre del producto
5. Utilización de un nombre existente en el
sistema lingüístico. A veces, son sugestivos
de analogías
 Aire
 Jaguar
 Flor
 Planeta
 Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana
de manzanas)
 Marbella
 Málaga
 Toledo
 León
 Córdoba
El nombre del producto

Adaptaciones fonéticas del nombre


 Si el nombre es de difícil pronunciación se
puede hacer una campaña para enseñar a
pronunciarlo
 Schweppes
 Aceptar la pronunciación literal
 H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)
 Scotch Brite
El logotipo, una ayuda visual
El logotipo es la traducción tipográfica del nombre.

Debe transmitir los


valores del producto

Proyecta la imagen
que se desea que el
público tenga del
producto
El logotipo, una ayuda visual

Funciones del logotipo


 Identificación
 Diferenciación
 Memoria
 Asociación
El logotipo, una ayuda visual
El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es una
composición formada por:
 El logotipo: traducción tipográfica del nombre
 El símbolo: imagen o emblema
 Un sistema de colores utilizados
en el logotipo y en el símbolo
 Un sistema tipográfico utilizado para escribir el logotipo
Diferencias entre el logotipo, isotipo,
imagotipo e isologo
LOGOTIPO ISOTIPO IMAGOTIPO ISOLOGO
Esta formado Lo constituye un Esta compuesto por El texto e ícono
por una ícono o un conjunto de se encuentran
tipografía iconografía y le ícono-texto en donde unidos en un
exclusiva permite a la ambos se encuentran solo elemento y
marca ser diferenciados y no pueden
identificada sin el pueden funcionar por funcionar por
uso del texto separado. separado
El logotipo, una ayuda visual
LOGOSÍMBOLO -Imagotipo-

Es la utilización conjunta del logotipo y el


símbolo
La marca

Se construye
asociando un
valor al producto,
servicio u
organización,
dándole un
nombre y
diseñando su
propia
representación
visual.
Cómo consolidar la marca
 Que el público conozca la asociación entre el producto y el valor elegido.
Con este fin se realizan todas las acciones de comunicación
 Que el producto responda a lo que promete la marca
…así lograr que el público, actúe a nuestro favor es el triunfo
PRÁCTICA

El logotipo, una ayuda visual


(legibilidad y reconocimiento)
El logotipo, una ayuda visual de legibilidad

•Un logotipo representa a la marca de una manera única y


específica para que quien lo vea pueda identificar de qué o de
quién se trata y eliminar confusiones con otras marcas.

• Su función es hacer recordar al público esa marca con mayor


facilidad y asociarla al producto o a la organización a la que
pertenecen. Debe cumplir las funciones de identificación,
diferenciación, memoria y asociación.

• ¿Sabías qué son los test de legibilidad formal? Se trata de


pruebas de reconocimiento que se realizan para comprobar la
efectividad del logo. Pueden ser por exposición rápida, por
muestra móvil, lateralidad o variación de luminosidad.
El logotipo, una ayuda visual de legibilidad

•A continuación te mostramos unos ejemplos sobre


identificación de logotipos por fragmentación.

• El reto: ¿Puedes identificar las marcas de los


logotipos?

• Piensa en qué elementos (color, forma, texto, etc.)


son los que te permiten reconocer las marcas y
por qué.
Reconocimiento
por
fragmentación
United Colors of Benetton

Wolksvagen

Adidas

Danone

Pepsi Cola
El logotipo, una ayuda visual de reconocimiento

• “Los logotipos suelen estar compuestos por elementos


icónicos, textuales, un código cromático específico,
etc…”
• ¿Qué persiguen las marcas? ¿Somos conscientes de su
capacidad para remitirnos a objetos, ideas,
organizaciones?
• El sueño de los diseñadores es que su propuesta visual
acabe por convertirse en la identidad visual de lo
representado, de tal modo que la asociación entre
ambos sea directa e inconfundible.
El logotipo, una ayuda visual de reconocimiento

 A continuación te presentamos una frase… con una


peculiaridad: sus letras han sido tomadas de múltiples
logotipos.
 El reto: ¿Cuántos serás capaz de reconocer a partir
de una sola letra?

 Valora por ti mismo hasta qué punto han conseguido


su objetivo sus respectivos diseñadores. Y recuerda:
“Una imagen vale más que mil palabras”.
1.4 ¿Cómo definir la publicidad?
LEGALMENTE:
“Toda forma de comunicación realizada por una persona
física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una
actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con
el fin de promover de forma directa o indirecta la
contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios,
derechos y obligaciones”.

Ley General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales,


de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)
¿Cómo definir la publicidad?

La publicidad es “esencialmente una actividad


de comunicación, que forma parte de proceso y
del sistema de comunicación y que apunta a
promover la venta de un artículo, producto o
servicio; a fomentar una idea o a lograr
cualquier otro efecto que desee conseguir el
anunciante”

UNESCO, 1978
Recuerda sus características

 El estudio de la publicidad se aborda desde


tres campos que profundizan en sus
funciones y su repercusión

 ECONÓMICO
 COMUNICATIVO
 PSICOSOCIAL
Recuerda sus características

 Nueva definición de publicidad:

“Un sistema de comunicación que pone en


relación a las organizaciones y sus públicos a
través de mensajes emitidos vía medios de
comunicación de masas con el fin de informar
sobre un producto, un servicio, una organización
o una idea e influir en su predisposición o su
comportamiento”.
Tipos de publicidad

 Tipos de publicidad en función:


 del objeto anunciado
 del anunciante
 del objetivo
 del alcance
 de los medios
 de la presión
Tipos de publicidad

 En función del objeto anunciado


 Anunciar productos tangibles
 Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
 Productos industriales. Dirigidos a empresas y
profesionales
 Anunciar productos intangibles. Son los
servicios o las ideas
Tipos de publicidad

 En función del anunciante


 Publicidad de empresa (pública o privada)
 Publicidad de asociaciones o fundaciones
 Publicidad de la Administración
Tipos de publicidad
 En función del objetivo
 Campaña de lanzamiento
 Campaña de mantenimiento
 Campaña de apoyo a la distribución
Tipos de publicidad

 En función del alcance


 Local
 Autonómica o Regional
 Nacional
 Internacional
 Global
Tipos de publicidad

 En función de los medios


 Prensa
 Radio
 Televisión
 Cine
 Internet
 Comunicación exterior (carteles, vallas...)
 Puntos de venta
Tipos de publicidad
La PRESIÓN
 En función de la presión refleja la
 Publicidad intensiva relación
Concentrada en un periodo de entre el
tiempo corto número de
 Publicidad extensiva. inserciones y
Distribuida en un periodo de el número de
tiempo amplio días que la
 Publicidad mixta. Combina campaña esta
ambas opciones presente en
los medios

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