TECNOLÓGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE NAUCALPAN

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

LM-5901

MEDIOS ATL,BTL Y TTL

PROMOCIÓN

PRESENTA

ANGELLI DANIELA ROSAS HERNÁNDEZ

      

NAUCALPAN DE JUÁREZ, ESTADO DE MÉXICO, ABRIL 2020.

MEDIOS ATL (Above The Line)
Consiste en emplear dentro de la estrategia de comunicación medios de
difusión masivos y costosos. Esta estrategia, generalmente es utilizada para
llegar al público objetivo de manera rápida e Intensiva, para generar un
impacto a mediano o corto plazo con beneficios directamente visualizados en
las ventas.

► Televisión: Como medio publicitario sigue teniendo un poder relevante.

Así lo demuestra un reciente análisis de Kantar Worldpanel que revela
que uno de cada cinco compradores (el 21,3%) de una marca a largo
plazo llegan a la marca a través de un impacto publicitario en televisión. 
► Radio: El impacto de la radio es indiscutible, como lo avalan las cifras, y
ahora que se analizan las estrategias y planeación del próximo año,
ningún plan de medios de las empresas debe dejar fuera la publicidad en
radio. Millones de mexicanos, principalmente de las grandes capitales del
país, sintonizan la radio cada semana. Esta audiencia incluye a todas las
generaciones: desde Baby Boomers y Generación X, hasta millennials, lo
que significa que el alcance es muy amplio.
► Periódico: La publicidad en diarios es la que más ayuda a elegir un
producto y el comercio donde adquirirlo. Una media de tres de cada
cuatro usuarios potenciales de diez sectores de gran consumo son
lectores habituales de diarios, y consideran que los anuncios en prensa
les ayudan a elegir más que los de otros medios. Un promedio del 47,5%
de los lectores de prensa se detiene habitualmente en los anuncios; un
16,9% ha visitado un comercio o comprado algún producto a raíz de ver
un anuncio en prensa, y el 51,6% recuerda tiempo después haber visto
alguno de los anuncios sobre esos productos. Además, la mayoría cree
que la publicidad en prensa es la que aporta más información, resulta
más útil y ayuda más a elegir.

MEDIOS BTL (Below The Line)

Es la estrategia de comunicación de marketing que comprende el empleo de
medios no masivos dirigidos a segmentos específicos con el objetivo de
impulsar la promoción de cierto producto o servicio mediante acciones de
comunicación creativas, sorprendentes y con altas dosis de aprovechamiento
de oportunidades; creando con esto un concepto innovador sobre el canal de
comunicación del mensaje publicitario. 

► Publicidad exterior e interior: Es el segundo espacio con mayor impacto

en la audiencia, luego de la televisión, pues un 77.6% de las personas ve
al menos una vez a la semana algún anuncio en este tipo de canal, según
datos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación
(AIMC). En el reporte "Audiencia General de Medios", realizado por la
AIMC entre febrero/2019 y enero/2020, también se explica que los
autobuses son los principales canales de publicidad exterior para los
anunciantes, pues semanalmente tienen un promedio de 21,300 impactos
en la audiencia.
► Anuncios en línea: Según el estudio de Kantar Media, disminuye
ligeramente año tras año el porcentaje de personas que creen que los
anunciantes “se comunican mejor con los consumidores ahora que en el
pasado”. El 73% en 2018 frente al 71% en 2019. Aunque la tecnología ha
favorecido grandes cambios, desde la perspectiva del consumidor siguen
existiendo los mismos problemas. El 72% de los consumidores afirma ver
los mismos anuncios una y otra vez, hecho que evidencia la importancia del
contexto del mensaje para una comunicación eficaz. 
► Guerrilla marketing: Distintos estudios muestran que, en promedio, una
campaña en medios convencionales tiene una efectividad del 40% en
cuánto a recuerdo de las impresiones, mientras que, pese a la dificultad de
medirlo, en el marketing de guerrilla, es mucho más probable lograr
un 100% de recordación ante quienes lo presencian; esto sin contar las
posibilidades de que una buena ejecución se vuelva viral.

MEDIOS TTL (Through The Line)

Son medios que definen a la comunicación en línea o experimental, los cuales
permiten juntar de manera sinérgica tanto los medios ATL como BTL.
Se trata de abarcar con esta estrategia más ámbitos y no enfocar todos los
esfuerzos de marketing en sólo una línea, cubriendo así todo nicho de
mercado propenso a adquirir el bien o servicio publicitado.

► Social media: Cada vez con más frecuencia vemos a marcas que pueden
llegar con un presupuesto no muy elevado a las personas adecuadas en el
momento idóneo. Y eso solo revierte en que los usuarios encuentren la
publicidad cada vez más relevante: el 32% de las personas ya manifiesta
recibir de buen grado la publicidad en redes sociales.

► Eventos: Conectar con clientes, proveedores, empleados y clientes

potenciales en el ámbito personal, cara a cara, tiene un gran impacto en su
interés, compromiso y fidelización hacia la marca. Es imposible conseguir la
interacción que posibilitan los eventos mediante la publicidad convencional
o con algunas estrategias de marketing online.